经典电影,情怀,观众
据灯塔专业版实时数据,截至5月3日10时24分,影片《哈尔的移动城堡》票房突破8000万。
上个月,于清明档登陆中国市场的《你想活出怎样的人生》,上映28天票房7.74亿元。2019年,《千与千寻》重映获得4.88亿元票房,稳居“内地重映影片票房榜”第二名。这次,同为宫崎骏导演作品的《哈尔的移动城堡》,能取得目前的成绩,再次证实宫崎骏作品的重映价值很大,影迷愿意为他埋单。
最值得一说的重映电影,当属《泰坦尼克号》,这部电影1998年在中国内地公映收获3.6亿票房,2012年在中国重映收获9.47亿票房。《泰坦尼克号》的重映成功,掀起一股重映潮,并使行业内一些人误认为,只要是经典,重映总能依靠记忆与情怀获得忠实观众的青睐。
然而,像《泰坦尼克号》《千与千寻》《大话西游之大圣娶亲》这样重映带来惊喜的例子少之又少。《大闹天宫》《美丽人生》这样的中外经典,重映票房能过5000万,就进入“内地重映影片票房榜”前十了。更多的重映电影,成绩都难称理想,比如《倩女幽魂》2011年重映票房295万元,《红高粱》2018年重映票房75万元,《功夫(3D版)》2015年重映票房2560万元,远不足以覆盖转制和宣发成本。
从众多的重映电影所给出的市场反馈看,单有技术或者单有情怀,均没法掀起重映观影热潮。就技术层面而言,简单的2D转3D,对于早已习惯了视觉冲击的大银幕观众而言并不新鲜,除非像《泰坦尼克号》这样真正的4K/3D重新制版,或者像《阿凡达》这样本身3D效果就没落伍的电影。
一代观众有自己的情怀电影,但新一代观众也在取代老一代观众,如果一部电影的情怀没法被新观众群所理解的话,那么重映只会带来尴尬。从“内地重映影片票房榜”的上榜影片来看,重映电影如果实现了“技术+情怀”的革新或者融合,就大概率能获得不错的票房,然而,能够同时满足这两个要求标准,且符合当下主流年轻观众群审美的经典电影,还是太少了。
从《哈尔的移动城堡》重映取得不错成绩来看,除了“技术+情怀”之外,重映电影想要获得高票房,恐怕还得加上“情绪”二字。宫崎骏电影在技术与情怀方面,得到了多个年龄段观众的认可,同时,他影片所蕴藏的有关“细腻、纯真、唯美、神秘”等情绪化特点,并没有被时间所磨损、被变化的时代所消耗,主流年轻观众群仍然可以从他的新老电影中,得到较为强烈的共鸣,观看宫崎骏电影的年轻人,不排除已经在小屏上看了无数次他的作品,在大银幕上重看,更多是为了在细节和视听上投入更多的感情,得到更多的验证。
回过头来看,那些重映高票房的电影,无一例外,都提供了很高的情绪价值。这些情绪价值中,一定是混杂了青春或童年记忆,涵盖了至今新鲜的观点理念,能够与观众同频共振。值得一说的是,这种情绪价值一定是大众化的,普遍性的,具有群体吸引力。有些重映电影虽然也有浓烈的情绪价值,但偏于小众,或被束缚于某个年代,无法在当下情绪土壤中继续扎根生长,就很难获得应和。
在不同时期,中国电影市场时常投放一部或多部经典电影,用于“救市”或者“满足老观众需求”,尽管用意良好、用心也足,但激起的水花并不大。这次《哈尔的移动城堡》可以在五一档取得不错成绩,或会再次提醒筹备经典电影重映的机构,重映电影需符合观众多元的消费需求,要看准了再决定究竟哪一部经典再次投入市场后能得到欢迎。
文l韩浩月
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