为王,后妈,短剧,内容,爆火
因为短剧,咪蒙又上热搜了。
春节期间,一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧爆火,被曝上线首日充值破2000万。尽管定位是年代剧,场景从城市换到了农村,但从台词和剧情上,这部剧依然具有鲜明的“咪式风格”。
不过,新播场了解到,有不少用户是因为春节假期期间频繁刷到这部剧,最终才会付费入坑。也就是说,这部剧爆火依然离不开投流。
那么,究竟内容为王,还是投流为王?我们来看看这部剧的详细情况。
短剧“霸屏”春节档
“一开始还有点不好意思,以为只有我在看土味小短剧,后来发现身边其他人都在看.......”
春节后上班第一天,90后女生菲菲意外发现,她在春节期间追的短剧《我在八零年代当后妈》成为了全网讨论的作品。
“我是春节看抖音,莫名其妙给我推送了好多短剧,估计是春节的投放也特别多,我隔一会就会刷到。”
菲菲告诉新播场,自己是在过年期间刷抖音时,多次刷到了这部剧的视频。“我就点进去看了好几集,但后面发现要付费,而且还挺贵的,我就没再继续看。”
不过,之后她又刷到了好多个《我在八零年代当后妈》的视频,但跟之前的不是同样的账号,价格也不一样。“后面看到一个不用单集付费,买个会员一个月29.9元就可以解锁全部,我就买了。”
她一下子就把80几集刷完了,表示:“虽然剧情挺土但真的挺爽的,挺好看,演员颜值不错,台词也很有梗,拍得也挺好。”
目前,菲菲开了好几个小程序的会员,看完了包括《我在八十年代当后妈》、《哎呀!皇后娘娘来打工》以及《脱缰》等多部短剧。
在刚刚结束的春节档,像菲菲这样追短剧的并不在少数。而她追的这部《我在八零年代当后妈》,更是成为了最大的爆款。
那么,这部剧到底讲了什么?
从题材来看,《我在八零年代当后妈》是以80年代为背景的年代剧,融合了女频、穿越、重生等元素。
据了解,《我在八零年代当后妈》是书改剧,原著是作者霍北山在番茄小说上连载的《八零嫁大佬》,原著评分9.5,阅读人数超过120万。
从内容来看,讲述的是女大学生司念穿越回80年代,但开局就被养父母抛弃,被迫嫁给了农村二婚还带俩娃的男主周越深。之后,围绕女主如何“手撕”绿茶妹妹、以及与男主身边“不安好心”的亲戚进行斗智斗勇展开。
截至2月23日下午,抖音话题#我在八零年代当后妈 的播放量已经超过7亿。据报 道,这部剧上线首日的充值收入就破2000万。
演员、剧情、台词“三管齐下”
值得一提的是,这部短剧的制作方是短剧厂牌听花岛,而该厂牌背后的实际控制人是咪蒙。听花岛打造的爆款爆款还包括《裴总每天都想父凭子贵》、《腹黑女佣》,以及此前遭到下架的《黑莲花上位手册》。
有业内人士评价:“咪蒙真的是拍一部火一部。他们的编剧水平碾压现在99%的短剧编剧。”
而从这部剧,同样能够看出“咪式风格”的内容。
比如又土又爽的剧情——
剧中,男主设定是养殖场万元户,实则是“80年代的高富帅”、“霸道总裁”;而女主自带气场、口齿伶俐,怼起人时主打重拳出击、不受一点委屈。
当绿茶女配故作柔弱实则示威地对女主说:“姐姐,不要怪爸爸妈妈,你要是心里不好受就打我出气吧。”女主也丝毫不含糊,一句“得嘞”就将巴掌往上呼,看得网友直呼“爽到了”;而借着男主不在家趁机欺负两个孩子的领居大妈,女主也是重拳出击,最终把人赶出家门,让人在放假期间“乳腺通畅”。
比如频频爆梗的台词——
剧中的台词也是紧随潮流,女主与各怀心思的邻舍亲戚的交锋堪称教科书级别。别人说她没素质,她就说“素质不详,遇强则强”;男主的妹夫蓄意勾引,她就说“家里没镜子难道尿也是哑光的吗”,一张好嘴频频爆梗。
除了内容之外,出众的演员阵容也成为了这部短剧的亮点。
网络上,许多追剧用户热议男女主的颜值,戏称这部短剧是这部剧《崔雪莉和霍建华的乡村爱情故事》。
这是因为,女主是韩系脸,有些像金高银和崔雪莉,80年代的服饰一上身甚至有之前的年代热播剧《风吹半夏》里演员孙千的影子;而男主更是长着一张“人山人海”的脸,有说像霍建华的,有说像肖战的,还有说像李光洁的……
据了解,剧播后,男主演的一条致谢微博点赞数从原先的几百飙升到了几万;女主演的微博日常博文点赞数从几十到了几千,二人微博均涨粉数万、抖音涨粉十几万。
投流花了6000万?
尽管《我在八零年代当后妈》的爆火出圈,很大程度说明内容才是王道。但一部小程序短剧,除了内容之外,投流同样是核心。
所以,对于目前媒体报道的“咪蒙春节期间靠两部剧收入过亿”的说法,有业内人士就认为实际上的收入不会有这么多,首先投流就占据了相当高的成本。
据了解,《我在八零年代当后妈》的发行方是掌玩和点众,是短剧行业的头部玩家。根据剧变统计的短剧榜单,上周短剧投放量排行榜前三都是这两家公司发行的。
通过AppGrowing,新播场详细统计了《我在八零年代当后妈》这部短剧的投放情况。
这部剧从2月12日开始进行投放,在2月14日的投放强度最大,当天新增广告数为5383,在投广告创意数为6050。
从这部短剧的投放节点和发力点来看,其选择了大年初三的节点开始投放,刚好错开了过年期间前三天大众忙于拜年、走亲戚,开始有空余时间刷视频;此外,其选择在2月14日发力,这一天还是情人节。
此外,这部剧关联了92个投放主体,按照近30天的广告创意数进行排名,前五分别是趣看剧场、繁花剧场、妙看和两个梦享剧场。其中,快应用就占了3个。
新播场还查看了2月的短剧小程序推广排行榜。
可以看到,趣看剧场排名第二,预计投放金额为1.7亿,7天关联140部短剧,其中《我在八零年代当后妈》占比19%;
繁花剧场排名第五,预计投放金额为2000万,7天关联105部短剧,其中《我在八零年代当后妈》占比18%;
梦享剧场排名第四,预计投放金额为2700多万,7天关联24部短剧,其中《我在八零年代当后妈》占比21%。
仅统计三个小程序的投放情况,如果将投放金额的占比按照关联短剧的占比进行参考计算,那么粗略估计,《我在八零年代当后妈》的投放成本或近6000万。
所以,减去投流成本之后,咪蒙公司最终的收入或许并没有那么高。但《我在八零年代当后妈》能够引起这么高的关注,本质上是因为咪蒙自带流量,而且有业内人士认为“咪蒙对内容有较高的掌控权”。
那么,究竟内容为王,还是投流为王?
此前,有短剧投流公司的负责人曾告诉新播场,投流是很重要的一环,但短剧的投流逻辑其实都差不多。 “门槛如果高的话,那不会有这么多人进来。 ”
对于《我在八零年代当后妈》的爆火,他觉得更重要的是咪蒙团队的营销能力和编剧能力:“接下来,短剧行业可能会更加比拼内容,比拼剧本,比拼编剧的能力。”
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原文链接:咪蒙短剧《八零后妈》爆火:内容为王,还是投流为王?
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