无路可走,热度,找到了,欢乐,家长
文|熟苹果
“你为什么不能在作文里写写你妈妈温柔美丽,爸爸风度翩翩啊?”
“爸,老师让我们造句没叫我们造谣!”
每当打开电视剧《欢乐家长群》,骨朵都会被家长刘向上(张嘉益 饰)与儿子刘果宁(汪煜轩 饰)的对话逗得乐不可支。若打开剧集评论区,也同样可见因剧中独特的亲子视角,独特的亲子相处方式发出感慨的众多网友。
2月1日《欢乐家长群》登陆湖南卫视、芒果TV双平台独播。作为一部合家欢题材的轻喜剧,《欢乐家长群》讲述了刘向上一家因为孩子开学而与朋友、邻居及其他学生家长成为“群友”,面对各种突发状况的新手家长们和鬼马精灵的孩子们共同迎接教育新课堂、人生新起点的故事。
通过捕捉更真实和多元的中国家庭缩影,呈现了三组极具特色的亲子图鉴。
根据骨朵数据显示,该剧上线后,在一众流量IP的包围下,热度趋势仍在持续攀升中,目前稳居骨朵全部剧集-芒果TV榜单第一名位置。豆瓣弹幕词云基本聚焦在“整体基调轻松”“育儿欢乐多”“家庭现实版投影”等关键词上,显示出观众对于该剧聚焦新时代教育,以合家欢客厅喜剧的形式深入浅出重新破题的认可度与接收度。
豆瓣关键词抓取
细究起来,家庭剧一直是剧集市场的“常青藤”题材,近些年也上线过诸多口碑与收视齐飞的优质作品,然而从整体气质和话题上,《欢乐家长群》还是稍显特别。
同时作为推出过《少年派》《装台》等同题材大剧的贰零壹陆影视,此次在家庭剧赛道再度发力的实力表现也让人倍感惊艳。今天骨朵就从数据等维度对该剧进行一些详细拆解。
台网热度持续走高
自2月1日播出以来,《欢乐家长群》的台网热度均呈现一路走高的态势。
截至发稿,该剧在骨朵的历史最高热度达到74.34,并连续8日蝉联骨朵全部剧集-芒果TV榜单的冠军之位。
据酷云数娱显示,《欢乐家长群》自开播以来,连续5天蝉联平台播放量冠军,获得卫视平均收视率、黄金时段卫视平均收视率的TOP1X6;收视率峰值达0.7101%。开播即领跑,首周即问鼎卫视平均收视率周冠。
微信指数与百度指数皆在剧集开播后有明显上升趋势,印证着观众对于《欢乐家长群》的持续关注。
抖音、小红书等平台上,《欢乐家长群》也展现着较好的话题活力。抖音端#欢乐家长群隔代育儿好真实#、#欢乐家长群爆笑家庭剧#等话题开播后迅速上榜抖音热搜。而#欢乐家长群#的官方主话题下也有高达30.5亿次播放量。除此之外,#欢乐家长群都是显眼包#、#看欢乐家长群云养娃#等其它相关话题也有着超5亿的播放量。体现出观众对于该剧轻喜元素的认可。
小红书端,#欢乐家长群#无数情感共鸣帖涌上首页。大家因剧中各色人物的互动啼笑皆非,也因他们的经历开始重新反思教育问题,沉浸式感受“云带娃”的酸甜苦辣。
这其中既有家长感慨辅导小孩作业“难于上青天”的幽默喜感,也有学校老师谈到社会竞争的压力现状,更多的还有关于亲子关系中一系列含蓄又温情的表达。
从这些话题关键词和舆情热度不难看出,大家对《欢乐家长群》的讨论基本聚焦在风格轻松治愈、现实话题真实落地等层面。当这届网友看多了鸡娃戏码,更期待有一部作品能够给出另一种智慧解法。
在《欢乐家长群》中,父母也会遇到来自家庭、生活上的现实难题和竞争压力,但他们不再选择一味将负面情绪灌输给孩子,而是在这一过程中积极寻找与孩子平等合作、互相理解的方式。孩子也一个个“人小鬼大”,在一系列和父母的亲情互动中,不断输出着自己的真实感受,给成年人带去反向思考。
新型亲子关系成为了大家喜爱的热点。由此延伸出的亲子关系该如何与时俱进、父母如何学会向孩子取经等话题仍在发酵,润物细无声地将育儿焦虑轻轻化解。这也与该剧主打的“双向成长”主题不谋而合。
定位明确,贴合受众喜好
根据百度的用户画像,《欢乐家长群》性别分布较为均匀,女性观众占比略高,约占52.85%。受众面相对集中,最多年龄段占比在25~34岁之间,第二年龄段占比在19~24岁之间。
对于一部聚焦新时代教育的家庭剧来说,《欢乐家长群》无疑抓住了自己的核心(已婚已育阶段)和潜在(成年适婚阶段)的受众客群。
剧中三组家庭的教育理念虽各有不同,却无一不将“爱孩子”摆在首位,用情感联系起沟通的纽带。
刘向上(张嘉益 饰)与戴静(陈好 饰)是典型的虎妈猫爸组合,面对家中机灵可爱的两个小孩,如何做到因材施教,如何为他们各自做好学业规划是摆在夫妻二人面前的要务。与此同时还要积极主动地化解因三代同堂产生的代际沟通问题等等。
唐晓薇(王晓晨 饰)与丈夫马英杰(刘芮麟 饰)离异后独自带娃,一边思考怎样弥补给孩子更多的情感,一边努力耕耘自己的事业自立自强。这个过程中,面对前夫想破镜重圆的希望和自身想给孩子一份家庭圆满的意愿,她开始重新思考着自己的人生路径。
杨明彪(赵达 饰)与景婷婷(凌孜 饰)更多体现出作为新手父母的可爱。夫妻二人教育风格大相径庭,前者热情直爽,后者认真细致。在一系列不同理念的对撞下,双方都显得有些手忙脚乱。
三组家庭、五个孩子、六个大人……没有矛盾的产生是不可能的,但《欢乐家长群》的宝贵之处在于,并不止步于矛盾的呈现上,而是通过一系列的治愈故事将上述矛盾逐个拆解。
譬如刘果宁因同学的恶意阻挠导致竞选班长失败,身为家长的刘向上与戴静第一时间不是责怪自己的孩子没有能力,而是对刘果宁进行全方位的鼓励。同时面对老师时不卑不亢,寻找问题的根源,和老师积极沟通。
再譬如小学五年级的刘果宁对着小学一年级的妹妹一本正经地感慨:“作业是会呼吸的痛,它活在每个人的脑海中,背古文时会痛,做口算时会痛,连看书眼睛都会痛!”虽然道出了课业的压力,但也夹杂着身为孩童的俏皮幽默,让人倍感忍俊不禁。
同时该剧相较同题材也愈加与时俱进,将这三组普通家庭的故事放置在国家新时代教育的背景下,并以微信家长群作为观察社会与人际关系的切入点来讲述故事。
在因孩子的生活与课业问题组建的家长群聊里,面对每日迸发的海量信息,身为家长,何时潜水?何时站队?何时发表不同的意见?处处体现着中国人情社会的“学问”与互联网语境下的交流模式。剧中的每个人物都有独属于自己的个性表达,给观众留下了诸多经典名场面。
所以身为观众,在观看《欢乐家长群》时很难不产生代入感,因为它覆盖了现代家庭生活的太多话题与各类社会现象,多种现实洞察被囊括其中。以至于该剧呈现的“轻喜感”成为了观众追剧过程中的一大情绪出口,让人能一边欢笑,一边从中获取丰富的人生思考。
或许这也是为什么《欢乐家长群》能够牢牢抓住自己核心客群的同时,还能吸纳不少潜在客群的重要原因。
古装、现代剧同时在播,
贰零壹陆影视颇受瞩目
作为《欢乐家长群》幕后出品方、摄制方,贰零壹陆影视通过这些年的沉淀,已形成一套自己的制剧理念,那就是“积极抓取时代痛点,却不主张贩卖焦虑”。
无论是合家欢爆款《少年派》系列,豆瓣高达8.0分的《装台》,还是喜剧感爆棚的《对你的爱很美》与老北京气息十足的《胡同》,都是贰零壹陆影视在现实题材赛道深度耕耘的体现。
但就像三年前与骨朵对话时,贰零壹陆影视总裁任双有对骨朵强调的:“创新和不守旧是贰零壹陆影视刻在骨子里的基因。”他们并不只专注于现代剧的发掘,也在源源不断地尝试着其它新颖有趣的内容题材。
与今年《欢乐家长群》同期开播的古装悬疑探案剧《大唐狄公案》就是最好的例子。该剧是贰零壹陆影视的首部大制作古装剧,也是Netflix首次向中国购入的国产古装悬疑剧。从风格上看极具东方美学与硬核推理气息。
截至《大唐狄公案》上线前,全网预约人数便突破了800万,打破了优酷预约历史最高纪录。据酷云数据显示,《大唐狄公案》在CCTV-8的开播首日,收视率峰值便高达1.6213%,位列后黄金时段全频道第一位置。
宏观来看,此次《欢乐家长群》与《大唐狄公案》的表现,恰好是市场对贰零壹陆影视的正向反馈。既能用驾轻就熟的现实主义家庭剧守住自己的舒适区,也能用《大唐狄公案》开拓自己的未知领域,收获良好热度。
同时,若打开贰零壹陆影视的后续储备项目,还有与《装台》原著同为“陈彦”舞台三部曲的茅奖作品《主角》和《喜剧》;春秋时期古装历史剧《竹书谣》;都市生活系列作品《少年派3》,以及打击文物犯罪刑侦剧《国宝计划》与颠覆民国谍战套路的《秋莲》等等。
类型与内容愈加丰富多元,显示出贰零壹陆影视不断打破边界的勇气与实力,而这也将是零壹陆影视在未来市场中能够永葆活力的的重要源泉。
目前《欢乐家长群》与《大唐狄公案》仍在台网热播中,期待贰零壹陆影视的后续发力,收视率一路长虹。
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原文链接:走孩子的路让孩子无路可走,《欢乐家长群》的热度密码被我们找到了
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