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明天就是除夕啦,先祝大家新年快乐!
前段时间古偶被业内们四连击,再次坐稳剧圈鄙视链底端。有趣的是,当我们总结2023的国产剧,会发现古偶们确实是“不堪大用”。
前有全年龄大爆剧的《狂飙》,后有真正可以称之为“世界名著”的《三体》,还有刷新央视近8年收视记录的《人世间》。
但比古偶们捉襟见肘更新鲜的是,今年”上桌吃饭“的7分+剧远比往年多。
是的,我们今天就来和大家聊聊,在ip改编已经成为绝对主流的当下,剧如何突破ip实现“上桌吃饭”?
小ip大格调:谈逼格?我们是专业的
今年剧圈最大的亮点就是:豆瓣不只出现在八卦娱乐,也带着自己的”高逼格“ip杀进剧圈。
改编于同名小说的《装腔启示录》,在短篇幅网剧里,能拿下将近14w人的评分,最终还超过8分,自然是有两把刷子。
《装腔》连载于豆瓣阅读时字数不多,8万多的收藏已经是站内言情小说里的Top级存在。
改编成剧之后,也确实剧如其名,用一种职场装X人的腔调,拿捏住了很多人的口味:
不知道大家会不会想笑,反正像我这样动辄就会面对名利场装X犯的社会闲散人员,看了直拍大腿,边看边拍出一首欢乐颂。
从原文不难看出,原作在擅长用梗的情况下,主打切中读者爽点与要害。这样的原作,注定会产生垂直领域对标受众,比如office lady,深耕用户敏感度。
演员选角也相当成功。
男主韩东君的商务气质,宛若在陆家嘴潜伏过数年,自带7分熟熟男好吃不柴的口感,女主蔡文静在现代剧里可谓百搭。
轻熟质感,不会产生明道抱姐姐的震撼视觉冲突,更不会有像《偷偷藏不住》那类主打小学生受众的脚抠堡式恋爱气氛。
另外一部,来自,也是走小而美路线的选手。
《九义人》是类似《三言二拍》的民间通俗文学风格,融合了当下女性性同意的讨论,在腾讯这个网剧内战非常激烈的大平台里,拿下了不错的口碑。
一位蛰伏多年的高门贵妇召集七位义士,为了自己,也为了被师父侵犯过的早逝密友,运筹帷幄,最终在人言可畏的年代,替朋友沉冤昭雪。
和《装腔》一样,《九义人》的着眼点也“很小”。它精确定位在古代、年轻女性、亲密关系的压迫、双标的道德标准之中:
借古讽今,把一个懵懵懂懂被已婚男性诱导发生关系的少女,是如何一步步被大环境逼死的结局,像杨宗纬剥洋葱一样,细致地展现给观众,也把字字泣血的故事和朴素正义感结合得不煽情、不做作。
女观众看了会对剧中的双标言论感同身受,男观众看了也不会觉得扫射,反而对剧中“美貌色魔”的套路产生戒备。
除此之外,斐妈、晓明哥主演的《好事成双》、周迅的《小敏家》,也是豆瓣小说改编。
目前柠萌买了豆瓣的《轧戏》、腾讯还有一部改编于豆瓣小说的《树下有片红房子》,已出售影视改编权尚未官宣的小说有不少。
原本可以和豆瓣一决高下的是知乎,目前知乎网文改编的数量还有待开发,让闺蜜们拭(今)目(年)以(试)待(毒)吧。
平台多样化:短剧市场,还得是他们
如果说豆瓣ip的涌入,是在丰富细分垂类受众的选择,那番茄飞猫等ip在短剧领域的异军突起,则是给了不少腰部演员机会。
长剧集里,晋江依旧是剧圈ip转化的一把手,数量多且丰富。
但在“短剧”这个异军突起的行业,番茄ip拥有着绝对的数量。10分钟内一集,能吸引很多上班族在通勤时间、碎片时间里一集又一集地刷下去。
番茄卖过很多版权,但看一眼小说的名字,就会拦截不少观众,真是难为给原作修改影视化名字的文案老师了。
番茄的网文剧改,基本没有大制作,能上爱优腾的不算多,更多是在抖快两家上抢蛋糕。
优点在于,番茄的网文特别直给,直到只要看一眼标题就知道是什么风格。但凡不是文盲,就能看懂写了、拍了什么。和番茄类似定位的还有七猫,不知道两个平台在改编角逐中,最后是同登铜雀台,还是皇后杀了皇后。
从对国产剧质量的提升来说,其作用,基本等同于劳斯莱斯5元优惠券。
不过这些项目给了很多腰部演员机会,以促进演员流动性的角度,还是有很强的行业意义,不然演员们人均半网红化、半导购化,观众就太累了。
类似ip的影视化,看似对行业影响不大,实际上是漫长的转化过程中,速度极快的部分。
在短视频app上,这些短剧、微短剧还是颇有性价比,对于长视频平台虽不形成致命一击,却也在悄悄蚕食市场。
前些年,长视频平台曾经试图以版权之名,杜绝短视频平台滥发剧集cut,后来发现打不过就加入,不少剧集都开通了官方短视频号。现在看来,短视频平台毫无楚汉分界,各退一步的意思,反而把手伸进了对方大本营——
既然cut长视频有限制,那么我们自己做短剧,你们还管得着吗。
因此,2023年的ip市场不仅是多、杂,还有一个往年不明显的特点:影视市场在集成化转移,不仅是电视剧网剧演员逐渐参与短剧,而且ip也不再盯着大ip一处薅。
现下,短剧市场比早期的网剧市场还要混乱,不过看长视频领域的老江湖们纷纷着急起来,说明短剧的实际数据只会比体感上的影响力更大。
“内推”or脑洞:好ip不问来路
那既不是豆瓣这样的ip新贵,也不想只扎根短剧蓝海,其他ip还有什么“上桌吃饭”的方式吗?
有的,今年开始,各平台选ip都不拘一格。
改编自动漫的《异人之下》,原本属于漫改里不太受影视化关注的类型:现代奇幻、男主向、略有喜剧风格,比起恋爱剧情番《狐妖小红娘》、古装群像《少年歌行》那样的作品,《异人之下》显得中二气质十足,甚至还有ai演员↓
这部作品被影视化,源于鹿晗把原作推荐给了拍摄《穿越火线》时的导演许宏宇,导演看了也觉得很有意思,觉得可以一试。
虽然鹿晗最终没有参与拍摄,但是另外一位“原著党”彭昱畅演了男主张楚岚。
像鹿晗这样本身擅长演热血番,又在分享“追番”的过程里推动了ip影视化的,算是对优秀作品进行良性资源循环。
年度以小博大的第一名,当属bilibili出品的《古相思曲》,这个甚至有点难称之为一个完整ip,不过也确实在ip的范畴——
“现代男学者穿进史书中,遇到皇后和她的将军弟弟”,来自一位id“三千鱼”的视频up主的脑洞,《古相思曲》的团队在接触up主之后又进行了扩写和整理,把原来的卫子夫/卫青转化成了架空人物。
像这样有脑洞,有故事梗概但缺乏细节的ip,更接近一个idea。
在主创团队的完善下,既保留了原有的趣味性,又丰富了作为影视的质感和情节,在本年度所有影视化里选一个最具有参考意义的,我会选《古相思曲》。
虽然所有“原著党”都会极力推崇影视化需要尊重原著,但多数照搬了原有设定的部分,并不会让多数人产生非同一般的感受。养活了无数吐槽博主的几部烂剧,几乎都毁在“照搬”上——
原有ip的受众,只能对标一部分人的喜好。明明已经和环境脱离,却还要保留原著里的渣滓,就像给曹主持做猪大肠却不洗肠内壁的厨师,明明就是在往观众嘴里喂()。
而选用类似脑洞的半加工ip,反而很有利于增补细节,也不会有看过脑洞的观众专门挑刺是否符合原作。很期待接下来2024会不会有更刁钻的影视化角度,我收藏夹里的小妈文学、全男后宫团是不是很快就能抬上来了。
E姐结语
纵观2023的国产剧,会发现一个有趣的现象:行业者们真正开始狠下心“自救”了。
在2021年盘点的时候,我曾写过,丑男和丫鬟脸救不了影视寒冬。如今大家也纷纷看清了没钱的现实,怎么在省着用的情况下,获得观众老爷们的赏钱。
所以2023国产剧确实出现了非常多不错的作品,各平台也不再只爱大ip。
《狂飙》就是个纯原创剧本,但却凭借着剧作本身和演员们的精彩表现成为爆款;《漫长的季节》和《繁花》则是把导演的主体性发挥到最大,数据上它们或许不是最优,但在各自的垂直领域,它们却是近五六年最好的作品。
这无疑是对观众和行业的双双强心剂。
虽然过去我骂国剧的时间比夸的时候多,但在这个岁末,我还是想说,国剧在2023确实有了发展转机。
2024是甲辰年,每一个甲年都有万象更新的好兆头,希望咱们的国产剧来年加把劲,继续保持这样的创作好势头。
别一上来,就用资本家的丑孩子搞得观众心灰意冷。
对了,今天也给大家准备了美美的红包封面,来领来领 ↓
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今天的深夜话题是:
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来评论区说说吧~
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原文链接:2023国剧盘点:ip新贵和短剧蓝海,都不如平台“内推”?
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