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文/大娱乐家
2023年,短剧终于实现了真正意义上的出圈,被全网热议。
其中的代表作品,仅有三集的《逃出大英博物馆》更是堪称话题之作,该短剧在快手一经上线,单条视频点赞近200万,3集视频播放破亿,站内话题#逃出大英博物馆 播放量共6.1亿。
这一爆款幕后操盘手,其实是与快手长期并肩携手的创作者煎饼果崽和夏天妹妹,而就在最近,二人再次联手打造的新作《小年兽与捉妖师》也登陆了快手,并很快引发新一波的用户喜爱。
《小年兽与捉妖师》剧照
由煎饼果崽导演、夏天妹妹编剧的《小年兽与捉妖师》以中国传统民俗为背景,讲述了年兽年小宝和捉妖师渡季意外穿越到千年以前,携手踏上一段奇妙的冒险之旅。
除了民俗故事讲述上的创新,该剧在民俗形象和文化的呈现方式上也让人眼前一亮。年兽年小宝的形象,不是长相可怕的野兽,而是是懵懂青涩的小女孩,这一形象设定从之前的《年兽》兔年版延续到了今年,也符合当下年轻人喜欢的“萌系”视觉形象。
随着更多精品短剧加入寒假档,观众多了春节线上刷起短剧的新选择,如今,看短剧也成为了春节新年俗。除了《小年兽与捉妖师》之外,快手同样为这一“新年俗”准备了更多精品内容即将上线,既有基于影视IP改编的《醒醒!城主大人》,也有新锐视觉系导演“夏弃疾”首秀的《折骨》等作品,进一步通过春节这一重要时刻巩固了短剧档期化的前沿尝试。
图源:快手
更重要的是,从“快手星芒短剧”一系列精品化内容的不断推出到《小年兽与捉妖师》背后长期合作的创作者深度扶持,不难看出快手在保持创作者生态方面的持续努力和广泛投入,而这一切也都共同奠定了当下短剧全面迈向精品化、多元化的基础,同时,也为市场找到且培养了真正意义上的短剧艺术家,为今后短剧的发展,打开了更多可能性。
为何《小年兽与捉妖师》
能够点燃短剧寒假档?
去年火爆一时的现象级爆款短剧《逃出大英博物馆》主创团队终于又带来了新作——《小年兽与捉妖师》,这部由快手创作者煎饼果崽和夏天妹妹制作的精品短剧于2月5日在快手开启热播,辅一上线便引发了热议。
《小年兽与捉妖师》是煎饼果崽和夏天妹妹在2022年创立的短剧IP,在快手上线后点赞达118万。2024年1月31日,煎饼果崽和夏天妹妹在快手发布图文内容,与粉丝们分享了自己《小年兽与捉妖师》2024龙年篇的筹备进度,并于2月3日发布正式预告,预告一经发出在快手点赞超50万,播放量3000万+,空降快手站内热搜前十。
图源:快手
老铁们纷纷留言“小年兽系列,必定大火”,主创也在评论区表态:“我们努努力,让大家在蛇年篇的时候,能进到电影院看,蛇年不行,就马年、羊年……总有一天,我们能在大银幕见面”。
等到2月5日,首集开播后站内观看人数便快速突破2500万,点赞数达38.6万,同时#小年兽与捉妖师#的话题浏览量也突破4000万。
作为“年兽”系列短剧第二部,《小年兽与捉妖师》延续上一部阵容,同样由煎饼果崽执导、夏天妹妹编剧。以中国传统民俗作为故事背景的短剧,在立意上就做到了与众不同,同时,伴随着年兽“年小宝”和捉妖师“渡季”两位闯关搭子的冒险之旅,奇幻色彩的笔墨之下,该短剧更是吸引了不少忠实拥护者,而在快手站内老铁们的打call也是才华横溢,甚至再度被网友怀疑这次短剧会不会又成为各种试卷上的考题。
《小年兽与捉妖师》剧照
“完了,这不会成为中考题吧!我已经想象到在2024年中遇到多少次你了,完型阅读作文”“理科生安心看,文科生细看”“我看着不踏实,要不拍成电影我去电影院看”......等等评论皆在表明该短剧在传统文化传承、社会人生领悟方面内容思想上的优越,以及叙事、美学、情感等层面建构出的中国式浪漫对观众的吸引力和获得的美誉度。
煎饼果崽和夏天妹妹的短剧作品,在快手站内一向颇受关注。
从2022年开始二人就已经与快手结缘,随后在2023年寒假档更是与快手独家合作快手星芒短剧《浮世如尘》,而到了2023年暑期,两人主创的短剧《逃出大英博物馆》,将“期盼国宝回家”的宏大主题融入一方小屏幕,传统与潮流兼备、网感与品质共生,不仅上线就火爆全网,还获得不少知名媒体的点赞。在年初由快手短剧主办、天猫独家冠名、广东省网络视听新媒体协会指导,深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办的活动上,两人也凭借这部现象级作品获评“年度影响力搭档”的荣誉。
《逃出大英博物馆》剧照
快手见证了这两位奇幻短剧好手的成长之路,而随着《小年兽与捉妖师》进入快手短剧寒假档,那些与快手共同成长起来的短剧创作者们,在新的一年里依然还在给这个平台和用户带来着新的惊喜。
多样化创作生态背后,
快手与创作者双向奔赴
煎饼果崽、夏天妹妹不是孤例,在快手上多年以来始终有相当多的短剧创作者与这个平台共同成长着。公开资料显示,快手短剧创作者规模已超13万,星芒短剧播放量破亿的爆款短剧达到326部,播放量破3亿的有68部,破10亿的超爆款有4部。
更重要的是,快手让短剧创作者的匠心也被市场看到,2023年古装短剧《东栏雪》、青春短剧《我回到十七岁的理由》均在豆瓣开出了7+的高评分,为短剧市场精品化写下重要注脚。
图源:豆瓣
而接下来让短剧创作也被指向“好内容成就好生意”,是短剧市场的核心方针。快手对此早已形成了有效方法论,其站内极为成熟的短剧商业化机制,让创作者不再为好内容找不到变现路径而苦恼,这也是快手一步步扶持优秀创作者并与其共同成长的关键所在。
一只璐是快手见证成长的典型创作者之一。从2020年,她发布了首部短剧视频,到2021年,其主演的《这个男主有点冷》创造了快手第一部超过10亿播放量的纪录,并获得了快手年度最佳短剧女主角,个人也走上了直播带货之路,搭配短剧《如花如荼》的带货直播专场销售额突破1080万。
拥有1600多万粉丝的“破产姐弟”曾分享了他们在商业化上的破局关键。创作者郭萍表示,原本其商业转化效果一般,直到与快手短剧团队深度合作之后,无论是9亿播放量的达霏欣定制剧《让爱从头开始》,还是拿下天猫国际独家冠名、创下快手商业化短剧纪录的《美颜成真》,皆代表着平台对于创作者流量分账激励、招商合作等方面的有效助力。
图源:快手
“一只璐”、“破产姐弟”只是成千上万从快手创作者里被观众发现的缩影,快手去年剧情类达人年对年优质内容的产量增长了56.2%,有收入人数规模也增长了39.7%,内容变现成果可谓立竿见影。
毫无疑问,快手已然成为助力短剧创作者再攀高峰的最佳平台,从内容运营方面的热点话题、分发场景、曝光机会的多元化、丰富化拓展,到商业变现方面,借助磁力万和、光合计划等激励政策,以及品牌资源与多渠道营销的辅助,让短剧不再是“为爱发电”,亦或者是,快手星芒政策最新公布的新一轮升级,为精品优质短剧项目提供的参投金额从原本的最高40%提高到50%,种种不遗余力反哺短剧行业之下,快手不断让背后的创作者,无论是MCN机构,还是主演、导演、编剧,都找到了让自身创作的未来前景熠熠生辉的关键。
与此同时,在快手已经官宣并正持续更新的2024年寒假档星芒短剧片单中不难发现,在主演、IP、幕后等方面都显示出了全新的气象,这是快手与更多优秀创作者一起共创的结果。
2024年快手寒假档星芒短剧代表作品
例如,热门IP《保护我方城主大人》的续集《醒醒!城主大人》;快手优势的国风赛道即将推出与十二长生合作的《禅变》;还有结合了奇幻高甜元素,主演为戴燕妮的《今天也很可爱的鸟》……豪华的短剧阵容吸晴无数。
毫无疑问,在院线寒假档之外,如今的短剧也成为了寒假档不可或缺的娱乐内容来源,而其中的领头羊自然还是早早就开始打造短剧档期的快手。
共创短剧档期化,
揭开发展下一程
从短剧的萌芽到爆发,快手皆是走在最前线的创新者。
在2019年8月,快手推出了“快手小剧场”,正式涉足。随后, 经过两年的发展,“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”,从而进一步推动短剧市场的规范化、有序化。在此基础上,星芒政策不断升级加码,专注于为创作者解决各项短剧入局困境,从而吸引大批创作者前往快手扎根,“星芒出品”也逐渐成为短剧市场品质象征。
图源:快手
由此,快手短剧在题材和类型上不断拓宽,无论是《长公主在上》《东栏雪》等作品所开拓的古风题材优势,还是《拜托啦奶奶》《一千只千纸鹤》《左辕右辙》等现实题材的活跃,流量与口碑齐飞,也让快手短剧从量变跨越到质变。
截至2023年12月,快手星芒短剧上线数量接近千部,涵盖了古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻等多个品类。除了如上文所提及的站内播放量破亿的短剧数成为业内领先之外,快手在站外影响力也持续增强,全年站外曝光提升了160%,全年站外热搜热榜共525个。
据艺恩数据监测显示,2023年短剧上线数量的七成以上来自于短视频平台,其中快手占比高达六成,成为行业带头羊。
在精品化大举向前的同时,快手也根据用户收看习惯与节点营销需求进一步将短剧生态走向档期化。2021年8月,便是快手快手推出短剧暑期档概念的开始,随后的三年时间,无论是暑期档,还是寒假档,快手都积极布局,推动短剧的档期化逐渐成为用户消费的常态选项, 《长公主在上》《再婚》《万渣朝凰》《胡同儿》《我回到十七岁的理由》等多部爆款作品也是档期化运营思维的结果。
《长公主在上》剧照
而今年寒假档,与众多创作者的共创又将成为短剧档期化的又一个标志。
一定程度上,精品短剧频出背后,主要是因为快手本身具有足够宽广的短剧消费空间。最新数据显示,2023年快手短剧的日均活跃用户(DAU)已达2.7亿,并且这一数字还在持续增长。
此外,重度用户规模和黏性也呈现出良好的发展态势。根据快手短剧生态大会发布的数据显示,每日观看10集以上的重度短剧用户达到9400万,同比增长52.6%。同时,用户在快手上对短剧的搜索次数增长了40%,这表明短剧已经在快手平台上形成了用户心智。
庞大的用户需求存在,让短剧生态得以在快手站内健康发展,从而更多元化的内容随之涌现,也让不同圈层的用户群体走进了站内的短剧消费,且催生了商业化的演进。
快手短剧今年还会继续对星芒短剧进行新的升级,让变现门槛更低,创作收益更稳妥,分账梯度更高。比如更新了分账扶持政策,推出阶梯式CPM分账,取消项目账号粉丝量限制,形成更优质内内容提升更高播放量从而带来更多分账收益的内容商业闭环。
星芒短剧分账规则
在付费短剧领域,快手2024年会重点发展原生付费短剧。换言之,快手将逐渐脱离投流成本占比高达八九成的模式,更多鼓励付费短剧靠优质内容指向用户付费。
在平台持之以恒的呵护短剧内容创作和商业化链条的大背景下,快手的创作者生态一直保持着活力。目前,快手短剧创作者数量已超过13万,粉丝量超过100万的创作者近3000人,其中52%来自于专业的MCN机构、影视机构和导演工作室。
而在经过了2023年的快速发展之后,快手短剧已经开始将更多影视创作者和艺术家,进一步吸引到网络平台内,并给予他们在内容生产层面支持和尊重。传统影视力量、草根创作者和互联网平台的联动,也意味着短剧将开始进一步面向精品化内容不断进化,并持续讲出属于短剧叙事的好故事。
与此同时,越发精品化的短剧背后汇聚了平台和创作者的创作结晶,不仅为观众提供了更加灵活多元的娱乐内容消费选择,也会在更长远的未来里为整个短视频内容创作提供更广阔的想象空间。
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原文链接:《小年兽与捉妖师》爆火背后,快手如何一步步培养「短剧艺术家」?
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