狂飙,更多,爱奇艺
“穿一天警服,终身是正义。程兵和三大队的兄弟重新集结踏上追凶之路,在孤独和漫长的旅途中配合警方千里追凶,也在这苦行僧一样的历程中重新找到人生的坐标和生命的意义……”
2023年尾牙之际,爱奇艺迷雾剧场出品的压轴新剧《三大队》,凭借着秦昊+ 李乃文 + 陈明昊的实力演技派组合,市场受众面很广的烧脑悬疑片,鲜活生动的人物群像、生活线与悬疑线,又让大伙上头了:截至1月9日,在豆瓣上已有超7万人参与评价该剧,25630人看过,2183人在看,337人想看,并综合给出“值得一看”的7.1分。
图源:豆瓣
但在硬币的另一面,因为国民爆款《狂飙》的高度和相似的题材,货比货后,剧迷们又不禁对《三大队》摇头,夹杂了不少批评:母女线戏太多,不是常人逻辑;十集之后变玄幻剧了?注水严重,中年老男人太煽情……
说到底,观众还在憧憬下一部《狂飙》,而爱奇艺作为内容平台,需要更多《狂飙》。
一、2023年,一部《狂飙》还不够
彰往才能考来,我们先来回顾爱奇艺的2023年。
年初,爱奇艺的《狂飙》刷爆全网,也让观众对其后续的内容创作充满期待,提出更高要求。
客观地说,在接下来近一年的时间里,爱奇艺也交出了《长风渡》《宁安如梦》《莲花楼》《尘封十三载》《云襄传》等佳作。根据灯塔专业版发布的《2023年度剧集市场报告》,2023年豆瓣评分8以上的剧集高达23部,相比2022年只有6部,大幅飙涨283.3%。
这其中,来自爱奇艺平台的有6部,占比26.1%,仅次于腾讯视频;按照评分由高到低,前三名分别是腾讯视频的《漫长的季节》《三体》和芒果tv的《去有风的地方》,爱奇艺的《破事精英 第二季》《曾少年之小时候》均为8.6分,位列四、五位。
图源:灯塔《2023年度剧集市场报告》
但在火爆程度上,尚没有哪部剧能媲美《狂飙》,掀起全国范围内的讨论。
爱奇艺首席内容官王晓晖此前表示,“好内容永远没有天花板。《狂飙》这类狭义的扫黑题材近年不太好复制和超越,但爆款可以复制,核心就是创新,所以下一个爆款肯定在新类型新表达上。”
站位这一角度,爱奇艺的爆款复制策略还在路上。
反馈到业绩上,一季度在《狂飙》带动下,公司总营收同比大增15%,创单季新高;归属净利润为6.181亿元,同比爆增逾2.65倍;日均订阅会员总数为1.289亿,环比净增1730万。
不过,到了二、三季度,面对腾讯视频的《漫长的季节》《长相思》《鹊刀门传奇》,芒果tv《我有一个朋友》《装腔启示录》等更多的优质独播剧,爱奇艺即便拿出最能打的江湖奇案剧《莲花楼》,也多少还是身单力薄。
期间,爱奇艺押注暑期档的古偶甜剧《长风渡》和古装奇幻剧《七时吉祥》,前者虽然开播数十天热度迅速破万,并吸引14万人打分,却只在豆瓣收获了刚刚及格的6.5分;后者由《苍兰诀》同班底操刀,但并未重现2022年8月“魔尊东方青苍驾临”的盛况,在线观看人数仅有7万+。
种种因素使然,导致Q2爱奇艺日均VIP会员数量环比锐减超1700万至1.112亿,Q3继续环比下滑3%至1.075亿。
长视频平台的逻辑其实很简单,就是持续输出优质内容,包括剧集、综艺、漫改等等,进而勾住用户、沉淀用户,获得连绵不绝的“充值”蓄水。
纵观爱奇艺的2023年,整体呈高开低走的态势,也把压力给到了2024年。
二、2024年,期待更多的《狂飙》
近期,三大长视频巨头相继释出2024年片单。
新的一年,优酷的《上甘岭》《清明上河图密码》《雪迷宫》,爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》《大江大河3》《仙剑奇侠传4》,腾讯视频的《庆余年2》《长相思2》《开端2》《玫瑰故事》等大剧,各有各的咖位,各有各的精彩,势必又将掀起一番激烈的收视争夺战。
具体到爱奇艺,1月8日上映的《大江大河3》首播收视率破1.5,紧紧贴住腾讯视频的《繁花》,双双迎来开门红。
另受关注的是,爱奇艺的金子招牌迷雾剧场重磅出击,将在2024年端出《三大队》《乌云之上》《二十一天》《交错的场景》《不可告人》《看不见影子的少年》6盘“硬菜”,更有孙俪、王志文、姜武等戏骨加入,无论是数量还是咖位,都派头十足。
自2020年起家,从《十日游戏》到《隐秘的角落》《沉默的真相》,迷雾剧场通过深挖垂类潜力和圈层用户的价值,满足用户对悬疑等内容的差异化需求,毫无疑问已成为爱奇艺的鲜明标签,制造“爆款”的核心阵地。
图源:豆瓣
然而,最近两年的迷雾剧场似乎有些后劲不足,叠加口味越来越刁钻,视觉享受越来越挑剔的观众,再也没有复刻出过《隐秘的角落》和《沉默的真相》那样叫好又叫座的经典。
2023年的《平原上的摩西》《尘封十三载》《回响》,前两部剧可圈可点,但要企及《隐秘的角落》《沉默的真相》的水准,综合剧情走向、表演真实度、节奏把控、人物关系等元素,尚有距离,而冯小刚执导的《回响》则全然没有砸出水花,豆瓣平均甚至只有5.9分,最新的《三大队》也有诸多不尽如意。
所以说,2024年被寄予厚望的迷雾剧场,到底能不能打,能不能再“狂飙”式俘获观众,一切都是未知数。
此外,就内容类型来说。当前,影视行业涌现的新亮点为真人漫改、科幻、先锋短剧,不仅是长视频平台抓住年轻人,特别是00后一代的“抓手”,更是为数不多确定性的增量。
在这一块有所建树的反而是掉队的优酷,其2023年的《少年歌行》《异人之下》《师兄啊师兄》都取得不错的反响,《镇魂街2》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》《燕山派与百花门》等新项目也在布局之中,二次元出身的B占则先天占据上风,腾讯视频也在抓紧发力新趋势,去年底阅文集团收购腾讯动漫,强强联合瞄准漫改。
相较之下,爱奇艺的主要优势和精力仍然集中在悬疑、古装、现年代剧等传统类型的剧集制作上,是时候要该重视、该改变、该行动起来了。
就已经开启的2024年,爱奇艺需要更多“狂飙”来打擂,也面临更多关口要闯。
文 / 七公
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