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来源:封面新闻
封面新闻记者 朱珠
繁花落尽,江湖再见。1月9日,热播剧《繁花》迎来大结局后,各种相关话题纷纷登上热搜,从这部商战电视剧衍生出的经济效应也在不断放大。
除了电视剧中提到的和平饭店、至真园成为新晋网红地,再到排骨年糕、梦特娇等也赚来一波热度,在剧集结束后,《繁花》官方微博放出了40余家广告商,网友称金主们迎来了“泼天富贵”。不过业内人士表示,《繁花》的成功为电视剧行业带来了很多积极的变化,但也要警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象。
繁花部分广告商
30集286个广告
“汪小姐”、“繁花”均注册为商标
当下,《繁花》成为了炙手可热的一部电视剧,在《繁花》大结局当天,电视剧官方微博发布了4条感谢广告。记者发现,这是一份长达40个广告主的名单,在业内属于罕见。
据豆瓣用户@来看月统计,《繁花》第一集就有10条广告,包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。伴随着热度走高,电视剧又增加了“小剧场”,《繁花》在30集中共展示了286个广告,广告植入密度之高。
据悉,2021年出品方腾讯视频就已经开始为《繁花》招商,带着“王家卫”这一金字招牌,配上“茅盾文学奖代表作”等等光环,广告商们纷纷押注,最终2年多迎来了回报。
好的影视作品不仅体现在收视率上,申请商标能让剧集有更长的生命力,热门影视剧名称注册成为商标已是常态,《繁花》也不例外。
1月10日,记者通过查询天眼查App发现,跟《繁花》电视剧相关的多个商标已被注册,包括“繁花”、“上海繁花”、“不响”、“三羊”、“汪小姐”等等,涉及的领域包括珠宝钟表、服饰鞋帽、方便食品、啤酒饮料,从2019年开始陆续注册到2023年1月。
事实上,这些商标的申请人都为泽东事务所有限公司,据媒体报道,该公司正是《繁花》的承制方,由王家卫和刘镇伟联合成立。目前,泽东事务所有限公司注册的商标信息有200余条,其中已注册的有156条左右,也有40余条无效商标。
繁花被注册为商标
热度之下的行业冷思考
警惕过度追求经济效益而忽视质量
灯塔专业版数据显示,2023年全年网播剧集市场有效剧集数量294部,较2022年减少10.6%。
可以看到,去年长视频平台纷纷在减少投资,但不乏有众多电视剧出圈引发热议,包括《狂飙》《漫长的季节》《新闻女王》等等,在平台竞争之下,影视剧作的少量精品化成为趋势。
“关于《繁花》电视剧带来的经济效应,这是一个积极的现象。”某咨询公司商品战略顾问总监潘俊表示,首先,该剧的热播带动了相关产业的发展,如广告、餐饮等。其次,电视剧中的广告植入富有创新性和巧妙性,让观众在享受剧情的同时,也能对广告内容产生好感,提高了广告的传播效果,这种模式有助于推动企业和电视剧产业的互利共赢。
中国青年剧作家导演向凯认为,《繁花》走红后对电影电视剧行业有着积极正面的影响。同时也加剧了市场竞争,促使电视剧制作方和投资方更加注重作品的质量和市场前景,从而提升整体水平,未来电视剧都要向精品电视剧靠拢。
潘俊还提到,随着科技的进步和观众审美的提升,电视剧制作方在拍摄、剪辑、特效等方面也会不断寻求创新。同时,投资方也会更加注重作品的质量和市场潜力,从而推动电视剧产业朝着更高水平的方向发展。“但也需要行业内外保持清醒的头脑,警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象,确保电视剧产业的可持续发展。”
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原文链接:数读《繁花》经济:背后40余家广告商 商标信息200余条
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