点石成金,见证,奇迹,电影
人们迷恋奇迹。而在现代社会,创业就是一种奇迹。每个人都幻想过这种奇迹,大多数人迟早会意识到遥不可及。
但另一方面,创业者至少证明,大多数时候不怎么牢靠的“鸡汤定理”,在有些时候是可能实现的:比如付出和回报之间的比例,比如自由竞争市场中每个参与者享有公平的机会,比如一个人的成功与他父亲和父亲的父亲没有任何关系……
也许这解释了为何关于“创业”的新片格外集中。
也许只是因为,在一个很多通道都愈发狭窄的时代,人们只好回过头怀念过去——80年代好像就不错,既不太远也不太近。
接下来,就为大家推荐几部发生于80年代的创业电影。
01
俄罗斯方块
Tetris
在80年代末,《俄罗斯方块》还仅仅是一款小范围流行的苏联电脑游戏,全世界大多数人尚未意识到它的存在。而由于冷战等众所周知的原因,苏联人又缺乏将其变现的能力,以及意愿。
想想看,你是个有经验有渠道的电子游戏发行商,在偶然间发现了这款游戏,当即准确判断出了它的潜力。
亨克·罗杰斯既是商人也懂编程,还热爱电子游戏
更惊喜的发现是,它的全球销售权利还没卖出去!这意味着你只需要花一笔钱搞定版权,就能把《俄罗斯方块》带到电子游戏正蓬勃发展的欧美和日本去。
别的不说,你知道任天堂正在筹划推出一款掌机,一旦上市用户破千万简直分分钟的事。
你知道,没有比《俄罗斯方块》更适合在手里捧着玩的游戏了。这意味着上千万的销量,上千万的进账。
以上就是电影《俄罗斯方块》一开始,主人公罗杰斯面临的绝妙开局。但天下哪有这么好的事?很快他就发现两件事:第一,竞争者已经捷足先登;第二,跟苏联人谈生意比想象中的还要难。
不容迟疑,他直奔莫斯科。那年头,一个美国商人只身跑去苏联无异于大冒险,何况他的竞争对手还打通了“上层路线”,更何况他还无意中搅了某个大贪官的局——人家可是连美女卧底和克格勃都出动了。
但他不在乎。他先是敏锐地找到了合同漏洞,把自己硬挤上谈判桌;然后用报价打动了苏联方面的谈判负责人;最重要的是,他选择“底层路线”,直接找到了这笔买卖中最重要最关键却最没话语权,甚至连点好处都捞不到的那个人——《俄罗斯方块》的发明者。
阿列克谢·帕基特诺夫在苏联科学院计算机中心工作期间发明了《俄罗斯方块》
罗杰斯暂时也没法给他带去什么好处。但他带去了尊重、诚意和专业,收获了对方的共鸣、信任和友情。
几经周折和险境(包括生命危险)之后,罗杰斯终于如愿拿到了《俄罗斯方块》的版权。这部电影根据亨克·罗杰斯的真实经历改编,称得上有趣且扣人心弦,当然也不乏若干违背史实之处,某些戏剧化渲染也太夸张——比如被特工在莫斯科街头追杀什么的。
02
印度合伙人
Padman
在电影《印度合伙人》中,为了让妻子用上可靠又便宜的卫生巾,也为了帮助无数受困于贫穷、有着同样遭遇的印度女性,平素喜欢动手搞点小发明的穷小子拉克希米走上了“自主研发”低成本卫生巾的道路。
他没钱也不懂技术,但他所面临的最大困难,却是人们的偏见和不理解,是印度传统中对女性身体的污名化。他冒着被误会的风险四处找人测试产品,还亲自“模拟上阵”,结果被村民视为疯子和耻辱,甚至被迫和妻子分离、背井离乡……
这个故事听起来有点不可思议,却真的发生过。拉克希米的原型是印度企业家阿鲁纳恰拉姆·穆鲁根南特姆——印度人给他起了个绰号叫“护垫侠”。
《印度合伙人》不仅是创业故事,也掀起了很大的社会效应
他发明的机器成本低廉,不需要复杂的培训便可操作,生产出的卫生巾价格不到市价的三分之一,造福了大量生活在不发达地区的印度女性。
更令人钦佩的是,他始终拒绝将自己的发明商业化,而是与女性自助团体合作,在全国各地成立了多家工厂,为很多农村女性带来了工作和收入。
03
阿政
Massan
1918年,26岁的酒商之子竹鹤政孝离开日本,前往苏格兰学习酿酒技术。在那里他结识了毕生的伴侣丽塔,也萌生了“生产日本自己的威士忌”的梦想。没想到这个梦将就此伴随他的一生。
由于日本人对威士忌的口味并不习惯,他的前两次尝试均告失败,一度无处施展才华,只能去当化学老师。
直到1934年,已经40岁的竹鹤才创办自己的第一家酒厂——等到威士忌熟成后装瓶上市,那又是六年后的事了。在此期间,他的酒厂只能靠生产苹果汁来维持。
战争和经济封锁为本土威士忌带来了意外的转机。但好景不长,战后日本的威士忌市场又被粗制滥造的廉价货所充斥,坚持品质、恪守传统酿造工艺的竹鹤再度陷入经营困境。
在日本酿威士忌需要克服很多困难,比如熟成酒使用的橡木桶一直比较匮乏
事实上,虽然是公认的“日本威士忌之父”,终其一生,竹鹤政孝的酒也未得到太广泛的认可。直到21世纪初,以竹鹤打造的“余市”为代表的日本威士忌才异军突起,在国际上获得许多美誉和殊荣,而此时他已去世三十多年。
2014年的日本晨间剧《阿政》便以竹鹤政孝与妻子丽塔的生平为蓝本。
04
气垫传奇
AIR
在创业的关键时刻,敢不敢孤注一掷、赌上全部?电影《气垫传奇》就提出了这么个问题。
当年,耐克在篮球鞋领域还是新生势力,缺钱缺底蕴,如何与以阿迪达斯为代表的传统巨头竞争?
本·阿弗莱克饰演耐克公司的创始人菲尔·奈特
正面碰撞他们没有胜算,只能眼看着有号召力的球星被财大气粗的对手一个个签去做代言。于是,押注年轻的明日之星成了唯一的选择。
他们决定把宝全押在一个名叫迈克尔·乔丹的年轻人身上。从球鞋设计到谈判细节,从心理建设到感情攻势,大家绞尽脑汁,更开出了破釜沉舟式的分成条件。
后面的事大家都知道了。但知道了结果之后,再回过头去看剧中人当年的眼光与决断力,就愈发感到钦佩。
其实,不只是耐克方面,乔丹和他的父母,尤其是那位堪称谈判大师的母亲,同样体现出了强大的勇气和胆识,同样下了一场人生之注。
维奥拉·戴维斯饰演的乔丹母亲极具魄力
正如马特·达蒙那段激动人心的台词所述:
“鞋只是鞋,直到有人穿上它才有了意义。我们想让你穿上这双鞋,不是为了让你的生命有意义,而是为了给我们的生命赋予意义。这张桌子上的每个人死后都会被遗忘,除了你。你会被永远铭记,因为有些东西是永恒的。你是迈克尔·乔丹,你的故事会激励大家飞翔。”
其实从主题和手法上说,《气垫传奇》是部挺老派的“美国梦”式电影,但是有这样的台词和演员,它怎么可能不好看?
05
黑莓
BlackBerry
无论是率先运用缓震气垫的耐克鞋,还是开创移动互联网先河的黑莓手机,它们都属于打破常规的产品,用独有的技术和体验开辟出新的市场。
但“黑科技”也需要营销——正如耐克后来的巨大成功离不开乔丹的代言。
电影《黑莓》的开头正相反。
90年代末,一群社恐技术宅创造出了能改变时代的手机,却无法将其推销出去。启动资金、财务制度、管理规范、营销策略……一家正常公司该有的,他们都没有。
电影《黑莓》中的创业班底,一群十足的极客
虽然公司创始人迈克自己也知道,小哥儿几个每天打着游戏看着电影就把班上了这不是个事儿,但他既无能为力,也分身乏术——毕竟还要硬着头皮去拉投资催货款,那些商界老油条随随便便就能把他生吞活剥。
这个时候就需要专业人士出马了。本片的另一位主角吉姆跟迈克正相反,是个精明强干说瞎话不脸红什么牛皮都敢承诺的商人。虽然他连调制解调器是什么都不懂,但他非常善于跟人打交道——甭管是谈生意还是管理公司。
迈克(左)和吉姆一个管技术,一个管营销
两个人的珠联璧合很快在一场关键的产品说明会上见了效。能说会道的吉姆先做陈述,一通嘴炮下来连观众都想跟着掏钱。不料对方却是行家,直接抛出技术难题让吉姆哑口无言。幸好有懂技术的迈克来救场。
再往后,迈克继续钻研技术,吉姆一面指挥销售团队把手机推销给商务精英,一面大肆招兵买马,扩充实力。于是黑莓手机在短短几年间便异军突起。
它是一款能收发邮件的手机,完美适配欧美商务人士以邮件为中心的工作方式,填补了当时市场上的空白。它的信息推送机制和整体理念,成为日后智能手机的雏形。在鼎盛时期,黑莓在美国市场的占有率达到40%!
可惜这种辉煌十分短暂。尽管对于黑莓盛极而衰的原因,电影交代得不够清晰,过于追求快节奏和高密度。
但我们还是能从中找出些原因来,比如吉姆盲目扩张、过于自大,并使用了不合法的手段被有司抓住把柄;比如迈克面对竞争者和新理念应对僵化,固执守旧。
但这都不是关键。最关键的是,2007年,苹果手机问世了。
06
热辣奇多的诞生
Flamin'Hot
《热辣奇多的诞生》的主人公理查德非常幸运——移民出身的他一度混迹街头,都当爹了才开始踏踏实实打工养家,又从工厂看门人成为风靡世界的热辣口味奇多发明者。
他最大的幸运在于,这一路上遇到了太多爱他关心他帮助他支持他的人:
在《热辣奇多的诞生》中,家人是理查德最大的力量源泉
始终保持着激情和耐心始终在分担和鼓励的妻子,小小年纪却懂事又能干的孩子,有求必应的亲友,将本领倾囊相授不求任何回报的同事,礼贤下士从善如流的老板……
在创业时有这么一个无私帮助你提高的同事,是莫大的幸运
当然,幸运往往眷顾自强者。正是理查德自己追求上进,不甘心一辈子做个随时可能被裁掉的看门人,渴望通过学习和创造改变人生,才有了后来的成功。
当然,电影里的幸运跟现实中的幸运往往是两码事。没错,《热辣奇多的诞生》是一部很鼓舞人心的励志片,但我们也得意识到它跟事实确实存在着许多出入。
何况,作为故事原型的理查德·蒙塔涅斯本人,其可信度也绝非无可动摇,甚至有人对他自称的“热辣奇多发明人”身份提出了质疑。
最起码,现实中理查德的起点远比电影里要高——他本来就是奇多工厂的一名机械师。
所以,看门人研发新产品、打动大老板、创造商业奇迹的故事,还是只能存在于虚构里。而在创业者需要拼尽全力才能生存下来的残酷世界中,可没有童话这两个字。
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