线上,热辣,赚钱了,春节,爱优腾
提质减量的淘汰赛正在加速
撰文/星 晚
编辑/黎文婕
排版/Annalee
今年的春节档,打破了多个纪录,也展现出了电影业激烈竞争下的残酷现状。喜人的是,票房排名前三的电影方频频发布战报,据灯塔专业版数据显示,2024年春节档(2月10日—2月17日)档期总票房为80.5亿元,刷新中国影史春节档票房、场次、人次纪录。
恼人的是,排名吊车尾的四部电影票房连过亿元都艰难,于是在近几日接连宣布退出今年春节档,这种情况在历届春节档中都实属少见。两极分化的状况也将电影行业复苏进程中的冰火两重天状况暴露得一览无余。
而相比真金白银进账的大银幕,线上的春节档厮杀虽来得温和,但也在近两年中凸显出了越来越大的价值。如在春节档上映的《钻石大劫案》《缉恶》等影片已经为平台带去了超过千万元的线上票房。
从长远看来,未来的春节档将在线下、线上两个战场中展开激烈竞争,视频网站与影院都有机会抓住大众市场的钱包。
关于春节档电影的成绩,流传着这样一个说法:只要票房没有超过《熊出没》,那就算是“扑”了。以这样的参考标准来评判,今年春节档没“扑”的影片只有《热辣滚烫》和《飞驰人生2》。
据国家电影局18日初步统计,2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元,观影人次为1.63亿,分别比2023年春节假期增长18.47%和26.36%,均创造了同档期新纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列2024春节档票房前三位。截至2月16日13时15分,2024年度大盘票房(含预售)突破100亿。
暂不论口碑如何,今年的春节档的确算是在经历了2022年、2023年的低谷之后回归的一次小高峰,“看电影过新年”的消费习惯开始成为越来越多家庭的选择,合家欢类型的电影更容易脱颖而出。
几家欢喜就有几家愁,春节档虽然容易拉高票房大盘,但也同样面临激烈竞争。春节档还未正式落幕之前,《我们一起摇太阳》、《红毯先生》、《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》四部电影就相继宣布退出春节档,后续上映时间未定。众所周知,因票房不佳而提前退档的影片即便之后重新上映,也很难获得更多新增票房。
多部电影退出春节档
其中,由刘德华主演、宁浩导演的《红毯先生》非议最多,明星导演与大咖演员的加持,曾是十分叫座的筹码。宣布退档后,有人曝光了《红毯先生》的电影成本,合计宁浩2400万元导演费、刘德华6000万元片酬、其他主演片酬2000万元、后期制作和特效1300万元等费用,总成本在2.6亿元左右,票房需要超过10亿元才能回本。但上映7天,票房才刚过8000万元,注定让资本栽了大跟头。
影片票房不佳的原因有很多,《第二十条》主演团队在路演时就曾多次喊话影片排片方,希望能多给一些排期。身处同一档期的影片,往往悲喜不能相通。
线上春节档则有所不同,观众可以“既要又要”。虽然整体关注度会逊色于院线,但线上春节档更能满足观众的多元化、差异化需求,以精品内容取代低质内容的趋势越发明显,因此也迎来了更为可观的收益。
例如2022年首映的《目中无人》因制作精良收获了不错的口碑,网络分账票房突破2600万元,有专业人士估算这几乎等于院线票房的1亿元。基于这样的口碑和叫座率,今年网络春节档,制作成本超过3000万元的续集《目中无人:以眼还眼》带着 “史上最昂贵网络大电影”称号回归。
截至2月19日,锌刻度从猫眼专业版上获悉,上映仅9天的《目中无人:以眼还眼》的点播期票房已经超过1117.5万元,点播期分账超过704万元。而目前该影片在猫眼全网实时热度排名第一,且已连续摘得3天网络电影猫眼热度日冠,独播方爱奇艺后续还将继续获得收益。
从制作到口碑上升级不断的《目中无人》系列,正在显示出网络院线的新风向。
网络春节档已经汇聚了一股不可忽视的力量,“爱优腾”等视频平台更是加码不断,在这个合家欢的时刻发起较量,也带来了不少惊喜。
有人认为,网络电影的发展已经进入到了提质减量的阶段。2022年网络电影票房冠军突破4000万,2023年有两部影片分账票房破3000万。可观的利益也推动着制作团队、视频平台加大投入,拿出更有质量的作品,实现正向循环。
多部线上春节档影片的分账情况
从目前的成绩来看,“爱优腾”各有出彩的作品。截至2月19日,《目中无人:以眼还眼》2月10日上线,由爱奇艺独播,点播期分账超过704万元;《黑白潜行》2月4日上线,由优酷独播,累计观影人数452.1万,累计分账2560.7万元,上线首日分账票房就达到了333.4万元。
腾讯视频则更多参与共同分账,《暴走财神5》于2月14日上线,目前累计分账476.1万元,腾讯视频分账116.5万元,爱奇艺分账198万元,优酷分账161.6万元。《钻石大劫案》的成绩更为可观,2月6日上线至今累计分账超过1234.8万元,腾讯视频和爱奇艺目前分别拿到了462.8万元和489.7万元的分账,稍少一些的优酷也拿到了282.3万元的分账。
不同于院线春节档主要聚焦于放假期间,网络春节档的战线更长,而且主打随时随地看电影。与此同时,线下院线的热门电影还会给视频网站带来一定流量。例如《热辣滚烫》上映后,腾讯视频就迅速上线了《热辣滚烫》的原版影片《百元之恋》;《飞驰人生》也在《飞驰人生2》的热度下回到腾讯视频热搜榜单第五名,优酷视频榜单第8名。
与此同时,元旦档的院线影片也几乎都在春节档期间上线网络视频平台,如《年会不能停》《金手指》《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》等影片。
其中,《年会不能停!》在此前积累的网络口碑使其一经上线网络视频平台就拿下了不错的点播率,相关词条也频频登录微博、抖音热搜。还有观众提出,《年会不能停!》即使放在春节档,也不会输,甚至还可能会拿到更好的票房成绩。2月19日,《年会不能停!》宣布密钥二次延期,延长上映至3月28日,不少已经通过线上观影的观众都表示愿意再去线下看一遍。
由于线上观影的门槛更低,所以网络春节档的热度也逐年递增,哪怕“港片已死”“武打片已死”等论调层出不穷,但从《黑白潜行》《目中无人》等影片的成绩也不难看出,降低观影成本、提高作品质量后,所有类型的影片都还有希望。
2月18日,阿里大文娱发布一组数据显示,2024年春节档娱乐消费呈现出“线上线下双增长”现象。线上电影春节档也迎来丰收,优酷电影频道大屏端用户时长同比去年春节档增幅近30%。
线下院线电影的繁荣与线上网络视频平台之间的关系可谓密不可分,两者既共同促进着电影业的向前发展,也分别拓宽了自身渠道的发展空间。
除了短期收获的流量与分账之外,“爱优腾”更想要的还是能够带来长期利益的会员用户增长。以腾讯视频为例,其推出了“看新春院线大片,得VIP天数”的活动,即开通腾讯视频VIP观看任意新春院线大片,就能够额外获得7天会员,腾讯视频希望借此拉动会员增长。
视频网站纷纷推出线上春节档活动
优酷视频则在2月1日至2月24日,和水裹汤泉在北京、上海、杭州、武行4个城市的7家门店联名开设了主题为“开乡爱风澡堂”的龙年春节限定澡堂,以优酷多个春节内容 IP《乡村爱情16》《大唐狄公案》《知否知否应是绿肥红瘦》为基点,用影视作品碰撞洗浴文化。这也是一次以线下新生活场景进行营销,吸引更多用户的别样玩法。
从长远看来,“爱优腾”之后恐怕不会局限于春节档、国庆档这样的大档期,而是会逐渐形成与线下院线呼应的线上院线渠道,而精品化与标准上升则将成为网络电影行业的发展趋势。精品是抓手,精细化运营是手段,多元类型的精品网络电影搭配精细化运营,就有机会做大网络电影市场的蛋糕,吸纳更多好影片与用户,最终推动整个行业的前进。
不过一个绕不开的问题是,受各种原因影响,网络电影不仅在数量上逐年下滑,投资制作公司也撤离了不少。广电总局监管中心数据显示,网络电影出品机构和制作机构数量呈现大幅度的减少。2022年网络电影出品机构1305家,比2021年的1611家减少了306家;制作机构403家,比2021年的521家减少了118家,在“提质减量”背景下,行业淘汰赛仍在加速进行。
因此在接下来的赛程中,网络电影行业内卷的加剧还将继续促使制片商与视频平台加大对网络电影的投入。能够制作出更加精良的作品的网络电影才有机会拿回更高的回报,与此同时,IP运营能力也将决定着消费者对付费点播模式的消费意愿。
奇树有鱼副总裁、营销中心总经理杨玉婷在接受媒体采访时曾提到,“在行业环境发生变化后,我们公司差不多每年也就做10～12个项目,而且都是头部项目,中腰部的项目我们已经不做了。” 由此可见,整个行业的良性发展正在进行中。
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