新民,短剧,要拍,横店,品质
这两年,短剧爆火,观众的观剧习惯也从横屏变成了竖屏。全国各地的短剧从业者涌向横店影视城,包括柠萌影视、华策影视等传统影视正规军也纷纷入局竖屏短剧,生生把横店变“竖”店。短剧量大,品质却良莠不齐,经历过野蛮生长的上半场后,如今,对于短剧的未来之路,从主管单位到业内人士,都一致认为,短剧行业必须强调品质化路线,“竖”店也要拍出横店的品质。
仅仅几年,以“短、平、快、爽”为特点的短剧,就完成了从萌芽向“流量高地”的转变,成为观众的“深夜泡面”“电子榨菜”。有数据显示,2023年短剧市场规模达373.9亿元,预计2027年将超1000亿元。不过,微短剧在高速发展中也暴露出一些不容回避的问题。比如有的剧为快速投放而粗制滥造、为博眼球而格调低下……
有观众说:“梦都不敢这么做,他们就敢这么演。”深谙用户心理的微短剧创作者,为了让观众在观看中获得痛快的宣泄和“上头”的快感体验,反复将名媛、霸总、渣男、恶婆婆、暴富、重生、穿越、复仇等题材,用浮夸的人物设定,跌宕狗血的剧情,不断勾住观众。他们在吃到流量甜头后,继续迎合、放大人性的阴暗与丑恶,甚至宣扬不健康的家庭观、婚恋观。比如去年12月,咪蒙上线短剧《黑莲花上位手册》,但因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念”等原因,被平台下架;今年3月,短剧《老师不要跑》存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及违规情况。
随着国家广电总局提出了加强短剧准入备案、规划引导、内容审核等十个方面的管理举措,推动网络微短剧向专业化、精品化方向发展。前不久,抖音、快手两大短视频平台相继下架《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》《光头女人的重生》《远嫁与重生》《婆婆的狗窝》等违规短剧,并鼓励和推广优质微短剧,持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧进行治理。
在内容创作方面,传统影视公司的下场,也是对行业规范与短剧质量的一次重塑。今年初,华策影视长剧《去有风的地方》的衍生短剧《我的归途有风》春节上线,播放量达到了1.9亿,带火了云南地方文旅;电影《雄狮少年》的衍生短剧《超越吧!阿娟》豆瓣评分近9分,播放量达1.1亿。这带动了越来越多的创作者摒弃浮躁,从火热的现实生活中寻找灵感,以真诚的态度锤炼品质、提升品位。
今年春节期间,《我在八零年代当后妈》《大过年的》等短剧爆火,加上《逃出大英博物馆》、穿越版《抗美援朝》等立意好、质量高的“走心”精品短剧,提升了观众对短剧的看法。随着精品短剧的涌现,也在逼迫演员不断提升演技,拍摄团队、后期剪辑提升业务水平。成本方面,目前在“竖店”,一部短剧成本已近60万,而古装剧由于更高的服装、化妆、道具费用,成本则从80万元起步,这几乎是一年半前投资成本的10倍。
更加可喜的是,整个短剧行业也越来越规范,今年由中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”宣布正式启动,三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助,为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间。上海市网络视听行业协会还率先发布《2024短剧版权保护与发展倡议书》,保护精品短剧的版权和创作者的权益。
短剧有横屏、竖屏,归根到底,打动人心的还是作品的质量,唯有微而不弱、短而不浅,兼具艺术性、思想性与观赏性,这才是微短剧高质量发展的正途。(吴翔)
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