血本无归,短剧,剧组,一夜暴富,日薪
2023年下半年爆火之后,竖屏短剧正式走入大众视野,"播出8天收入破亿""投流手月入20万"等财富故事开始从直播带货转向竖屏短剧。
各行各业对于这个满地黄金的领域虎视眈眈,半年之后,短剧行业现状如何?
主角日薪3000,剧组日工作时间超过15小时
虽然距离春节已经不到两周,但是大多数短剧剧组依然在赶工。
演员Rita结束横店的古装短剧后无缝衔接进入了一个现代剧剧组,由于短剧并不追求精美的布景,更多强调剧情与情绪,因此江浙沪地区的地级市写字楼都有可能成为短剧的取景地。
Rita的新剧为女频职场剧,大多数场景的拍摄都在金华的一栋普通的写字楼里。这家公司将工区的一半租给剧组拍摄,剩下的区域依然用作正常办公,也正因如此,拍摄过程中隔壁工区的声音时常打断拍摄。
杂音的来源除了员工,还有空调。
今年1月江浙沪地区迎来寒潮,气温经常位于零度以下,这对于需要拍摄夏季场景的剧组来说着实是个难题。女演员冻得瑟瑟发抖但却不能开空调取暖,对于采用现场收音的剧组来说,空调声音直接影响拍摄效果。
现场收音在长剧界被视为"追求品质"的一种标志,但在短剧界现场收音是为了省去后期配音,这无论从成本还是时效上都是更好的选择。
和长剧的大制作长周期对应,短剧依然追求低成本与快节奏。
大多数短剧剧组规模在20人左右(不含演员),80-100集左右的内容拍摄周期在5-7天左右。这就意味着现场的每一个人几乎都在进行一种超负荷劳动。
Rita剧组每日的工作天没亮就开始了,需要拍摄到零点之后,日工作时长超过15小时是常态,咖啡和能量饮料是剧组最常见的东西,就连平台方来探班带的礼物都是整箱的红牛。
经常在横店剧组串场的演员Lily告诉蓝鲸记者,短剧行业熬夜是常态,"我之前去一个剧组,每天早晨8点开工,有一天拍到凌晨5点,中间只有两三个小时休息,剧组地上躺着的全是睡觉的人,每个人都太累了。"
据了解,目前短剧市场依然采取按日结算的薪酬方式,其中主角演员日薪在2000-3000元左右,有过多部成功经验的主要演员日薪水甚至超过5000元/天,头部顶流数万元/天也很难排上档期。
这个价格较短剧初期有一定上涨,巨东微影总经理、短剧制作人王子姣告诉蓝鲸记者,这样有经验的主角演员在2023年5月左右时日薪大概是800元左右,"半年时间翻了3-5倍,制作成本都还是有比较明显的上涨。这个行业一开始刚出现的时候可能十万八万就能拍一部,但现在60-80万一部的项目已经比比皆是了。"
长剧人的降维打击?薛定谔的精品化
2023年下半年,短剧逐渐走向大众视野,这也使得沉寂许久的影视行业再度躁动起来,不少传统影视行业的从业者也纷纷入局竖屏短剧,其中不乏知名导演与电影人。
前有香港导演王晶微短剧横店开机,后有周星驰官宣首部作品《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月上线。这些事件被视为短剧行业迈入精品化阶段的标志,但事实上这种观点依然是"长剧中心论"下产生的。同为视频类内容,长剧与竖屏短剧底层逻辑却大相径庭,精品化甚至不一定是"好事"。
微短剧爆火这半年,王子姣见过了不少涌入的新人与新钱,也见到不少人铩羽而归,"这个行业的一个特点就是,你要么可能一个项目赚几倍的利润,要么可能血本无归。和长剧不一样,它是一个完全to C的内容,如果说你项目的内容投不出去的话,你的广告金是消耗不出去的,消耗不出去就没有回收,就是完全卖不动。"
目前市面上对于短剧的讨论依然很宽泛,单纯以时间短作为归类标准并不准确,更关键的区分方法是商业逻辑。虽然有些短剧获得了品牌冠名或植入以此获得收入,但这与长剧的商业逻辑类似,真正让短剧"造富"的是小程序短剧的付费模式。
某短剧小程序界面
"它其实更像是快消品,消费品是如何击中用户?都是要把握用户心理,所以长剧可能会追求批判性思维或者教育意义,但短剧需要的是情绪。就比如拍有钱人,我们拍的不是真正社会上的有钱人的真实的样子,我们拍的是目标受众想象中有钱人的样子。一定要知道你的受众是谁。"王子姣表示。
所以长剧的"降维打击"并不存在,短剧精品化并不是简单的制作精品化,王子姣表示:"2023年终的时候上线了很多精品化短剧,其实最后属于扑得很厉害的。根本原因是短剧的精品化必须建立在短剧准确化的基础上,准确是基础,精良是上层建筑,只精良不准确如同空中楼阁,反而不如制作一般但地基稳固的产品。所以强调剧作理论、拍摄手法依然是影视内容行业的逻辑,有时候过于强调这些失败的概率反而很大。短剧的关键在于准确地找到那个情绪点,然后放一个‘钩子’才有效,用户才会有充值的冲动。你的情绪点拉得准确,拉得到位,在这个基础上你去提高制作,这是有用的。"
2024年的短剧市场还有机会吗
短剧的火爆为很多人带来了新的机会,这其中包括大量在影视寒冬中无戏可拍的底层演员。
一位横漂演员告诉蓝鲸记者,2023年10月以后短剧的项目越来越多,"以前可能在长剧里面只能演个龙套,但是在短剧里面就可以有一个非常正式的角色,关键短剧结款也非常快,因为他们整个节奏都像开了二倍速。"
王子姣表示,短剧的演员主要有两大来源,"一部分是以前拍信息流广告的一些演员,他们在这个行业出现的时候就进来了,慢慢通过一年多两年的时间已经能够掌握短剧表演的技巧了。另一方面确实是以前的影视圈演员,还有一些专业院校刚毕业的学生、横店的群众演员,他们以前可能非常边缘化,但是在短剧剧组可以有更多机会,比如像一些武打替身,他的形象各方面还可以的话,完全可以当一些战神剧的主演。"
短剧作为新兴行业的确制造了大量的机会,无论是投资方还是承制方都切实地参与其中,但另一方面在中国任何一个行业的爆火都意味着蜂拥而至,变成红海。
据证券日报报道,2023年共上线短剧1400多部,连续两年同比增速超过50%;短剧年备案数量近3000部,且连续两年稳定在此高位。艾媒咨询数据显示,2023年国内短剧市场规模为373.9亿元,相对应的,2023年国内电影市场总票房超549亿元。从数据上看,短剧已经达到了电影市场近七成规模。
王子姣认为,2024年短剧行业依然存在机会,"2024年一定会洗牌,会更清晰,所以还是存在机会。抖音日活超过8亿,这个盘子的想象空间很大,而且短剧在二级市场的概念股这么热,后续资源、资金各方面的人肯定都会进场,这个盘子会越来越大。"
比如在短剧破圈的第一年,短剧春节档已经出现。1月18日,抖音2024春节档精品微短剧片单发布,10部作品将在春节期间上线,其中有4部为热门影视IP衍生剧。国家广电总局网络视听司也于近日重点推介了16部将在春节期间上线的精品微短剧。
这意味着2024年春节,微短剧将成为电影、长剧之外又一内容消费新选项。
王子姣和同事们为了短剧春节档也筹备已久,"春节期间基本上就都是投放的工作了。但是在这之前,其实我们在储备内容等方面已经筹备了蛮长时间了。我们也会像院线一样,在电影上线之前有档期的分析、有用户心理和行为的分析,比如我们肯定不会在大家打麻将的时候上新,都是为了抢占用户的时间。"
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原文链接:短剧爆火之后:主演日薪翻3-5倍,剧组超负荷工作,一夜暴富与血本无归并存
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