季风,芒果,剧场,开年就扑
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“开播前就刷到了《19层》,本来很期待的,看了几集后挺失望。”一位芒果台的观众表示。
最近,一部主打无限流的剧集《19层》在芒果季风剧场热播。这部根据蔡骏小说《地狱的第19层》改编的电视剧,在开播前期待值拉满,有望成为“第二部开端”。但伴随着剧集的播出,总体表现却令人失望。
从收视情况看,据1月19日德塔文电视剧发布的景气日报, 《19层》仅排在榜单第9位,与其他平台的剧集相比,市场存在感较弱。
从广告植入情况来看,目前剧集已播出过半,仅有两个品牌植入,不仅在一众开年剧集中处于落后位置,在以往季风剧场的赞助商中,也表现较差。
从2021年被芒果寄予厚望的季风剧场,为何吹到如今,却熄火了?
01
2023年的季风,没能吹起来
回顾2023年,芒果季风剧场共上线5部剧,在类型上,逐渐与曾经主打的悬疑领域偏离。而刚开播的《19层》本来刚回归悬疑剧情,却迎来更大的争议。
从剧情上看,该剧讲述的是大学生春雨等人被迫卷入一个名为“19层”的游戏,几人在重重关卡中找到背后隐藏的巨大阴谋。一个较大的亮点是该剧中“无限流”的概念。
曾经爆火的《开端》也因为“无限流”的概念而备受关注,尽管后来随着剧情的发展,被发现不是真正意义上的“无限流”作品,但观众还是被悬疑与温情包裹的剧情所深深吸引。
由于该剧制作公司正午阳光对于现实题材的驾轻就熟,以及群像剧方面的长板,彼时的《开端》脱颖而出,成为2022年开年的第一部爆剧。
反观《19层》,明明是一部真正的“无限流”剧集,剧情却被备受诟病。有观众在弹幕中吐槽:“女主与女二的误会有点莫名奇妙,明明都张了嘴,却就是不说清楚。”
该剧在内容上也融入了校园暴力、网暴等社会议题,想突出社会价值与现实意义,但毕竟主创不是正午阳光,不但在叙事手法上不够成熟,也没有彰显出“无限流”的优势,现实与悬疑的部分割裂感较重。
该剧一共14集,目前已播出10集,在广告植入上,只有奥妙、康师傅两个品牌,与2022、2023年季风剧场的首部剧集情况均差距较大。
2023年的首部剧《今生也是第一次》获得6个品牌的投放,播放量达11.91亿;2022年的《江照黎明》在当年也因为女性悬疑题材收获一波关注,先后获得7个品牌的赞助,播放量达12.71亿,这个数字在当年所有剧集的表现中仅排第4位,但在2023年至今的剧集表现中却是遥遥领先。
时至今日,“芒果季风”已诞生四年,但还未形成真正的品牌力。无论是都市爱情,还是科幻悬疑,怎么看这些剧集都像是一个大杂烩,早就背离了该剧场曾经的优势:在悬疑与现实题材的融合下,展现剧中人物的五味人生。
在招商表现上,更加令人失望。如今不足三个品牌的植入,让人很难相信这是某平台曾经的主打剧场。
02
逐渐失守的厂牌优势
2022年开年一部《江照黎明》,将女性悬疑题材再次推向大众视野,引起较多关注,尽管后期口碑崩塌,但仍凭借不断反转的剧情与女性视角的切口,在当时爆剧《开端》的冲击之下,在市场占有一席之地。
该剧在微博和抖音等平台关于《江照黎明》的话题超20个,抖音相关话题的播放量超1亿。
除此之外,2021年的《我在他乡挺好的》也曾赢得较高的评价,豆瓣超8分,成为当年的一部剧集“黑马”。这也奠定了市场对于季风剧场的定位:小而美、走出一条悬疑剧场中的差异化之路。
但可惜的是,由于后期的剧集储存量不足,导致季风剧场的剧集类型越加庞杂,涵盖家庭婚姻、都市爱情、科幻、悬疑刑侦等各个类型,创新有余,但质量和口碑却没有跟上。2022一整年再无8分剧集的出现。
2022年除《江照黎明》之外,由华谊兄弟参与出品的《消失的孩子》也曾因为题材在初期受到关注,后期也口碑下滑;比《宁安如梦》更早主打“重生流”题材的《覆流年》,最终表现也差强人意。
2023年,共上线5部剧集,无论数量还是播放量,相较往年来说,都是最平庸的。只有一部《装腔启示录》评分达到8分,在口碑上扳回一城,但题材、讨论度在同时期剧集中并不突出,除了男女主之间的极限“拉扯”在抖音上火了一下,其他表现属于中规中矩。
早在2020年10月已启动的芒果季风剧场,于2021年5正式上线。截止目前,超20部的剧集,整体表现很不稳定,在几大剧场中开辟时间较早,声量相对较差。
实际上,对于芒果超媒来说,在剧场领域的投入远小于综艺。综艺上的储备资源与招商情况,在几个平台来说处于领先地位。
而在剧集方面,芒果则相对处于短板,近两年爆款剧的出现频率减少。2023年,继《去有风的地方》之后,鲜有高质量剧集的身影。两部出圈的电视剧《我的人间烟火》《以爱为营》均是因为“黑红”和流量明星的加持而在市场分得一杯羹。
据云合数据,2023上半年长视频平台共上新国产剧集209部,芒果TV上新仅18部,同比减少10部。相较于其他几大平台,芒果在数量上远远落后。
从内容上看,季风剧场小而美以及主打悬疑的优势也难以发挥。前有爱奇艺迷雾剧场珠玉在前,《隐秘的角落》《沉默的真相》等优质剧集难以超越;后有腾讯视频X剧场的追击,《漫长的季节》《繁城之下》均在8分以上,口碑暂时立住。
在招商上,2023年至今的情况更不理想。目前《19层》的播出,进一步暴露出季风剧场的颓势。这一股“季风”,很难再吹起来。
从观众层面来看,季风剧场的排播情况也一言难尽。《江照黎明》播出时,就有观众反馈,因为更新不及时,前面剧情都快忘记了,导致观看丧失连续性。这次《19层》也出现了同样的问题。
在该剧的官方抖音账号下,不乏观众催更的声音。“一个电视剧凭什么三休?”“等更新的三天,我都看完了整部剧。”事实上,该剧一共16集,每周二至周五19点更新,从频率上看,确实不够及时。
“一共不到20集,又是悬疑和推理剧情,很多情节一旦不连贯,就会影响观众的观感,追剧的动力也会不足。”一位资深悬疑剧迷表示。
这种周播的剧场模式,还是遵循以前大屏的传统排播模式,不符合网络时代观众的追剧习惯,且于悬疑和推理剧的受众来说,强逻辑链和连贯剧情是收看的刚需,不容打破。
原本凭借芒果的平台优势,季风剧场的呼声一直很高,一部《我在他乡挺好的》,也让市场对其充满想象力。而2023年至今的招商乏力,令季风剧场的后续发展情况堪忧。
从芒果超媒的发力情况看,在大芒计划上的持续加码,是否也暗示着对季风剧场的倾斜比重有所降低。作为曾经的“黑马”剧场,季风的未来如何,还要打一个大大的问号。
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