短剧,综艺,杂志,柯淳,何健
文 | DataEye
当观众们还沉浸在强刺激、快节奏的短剧叙事中时，那些在短剧屏幕叱咤风云的演员们，正悄然进行着身份的转变。
一、一大批TOP级短剧人“出走短剧圈”
DataEye研究院发现，今年开始，短剧行业密集出现一轮新现象：一大批TOP级短剧演员今年开始“出走短剧圈”，拥有更多新身份。
比如，在综艺《无限超越班》开录现场，短剧演员柯淳、何健麒现身，后者还在满是标签的墙面上选择了“绝不带偶像包袱”的标签，自称“自己本身也不是偶像”。
又如，另一位短剧TOP级别演员王格格，也在近期以“特邀主持人”的身份，出现在2025某广告巨头短剧行业生机大会。
再如，何健麒、马小宇、申浩男、赵柯淳四人也在《时装男士》爱上短剧特别专刊中，拍摄了一组时尚大片。
上综艺、做主持、拍杂志，这些TOP级短剧演员们纷纷实现了从“短剧演员”向更多演艺身份的转变。
事实上，有类似“走出去”想法的短剧演员不在少数。
在刚刚过去的微短剧盛典“短剧开YAN—深圳湾·DataEye剧查查之夜”上，“短剧一哥”孙樾表示，未来若有机会，无论横屏还是竖屏，希望能出演各种类型的角色；短剧演员左一也直言：“想尝试出演电视剧，通过与更加优质的演员合作的方式来提升自己。”
甚至不只是演员，幕后从业者也正走向更广阔的舞台——毕志飞导演刚刚杀青的第二部电影中，邀请了微短剧导演彭继磊和制片人王基远加盟。
二、为什么短剧人（特别是演员）密集“出走短剧圈”？
DataEye研究院认为，发生上述现象的原因主要有三点：
①摆脱“短剧”的身份标签
由于微短剧行业兴起时间较短，其自身剧集质量较传统长剧往往也参差不齐。多种因素影响下，导致在影视圈中，短剧及短剧演员处在一种无形的“鄙视链”底层，类似此前的“网红”标签。
对于一名短剧演员而言，无论在圈内知名度再高，也难以摆脱“短剧演员”的标签。观众很可能“记不住演员名”。
无论短剧演员还是幕后从业者，只要能够成功“走出去”，便能够向外界证明自身实力，开拓更多资源。
②短剧行业利润大幅摊薄，再难“单打独斗”
除了“名”之外，对于“利”的追逐也是“走出短剧圈”的一大驱动力。
众所周知，微短剧行业最大的支出不是拍摄、制作成本，而是投流费用，甚至其投流成本占到最终收入比例的80%以上。
同时，随着监管收紧、观众要求提高，短剧内容成本也在进一步提高，这样的结果便是：短剧行业利润被大幅摊薄，且持续集中在广告投流平台，最终呈现出短剧制作方为广告平台打工的场景。利润摊薄，从业者纷纷出走也不难理解。
其中，不少短剧演员，都是“单打独斗”，没签公司或签小公司/工作室。这在越来越卷的行业中，愈发显得没有保障。在长剧、综艺、时尚界等更成熟、有底蕴的产业中得到曝光，有望让短剧演员获得更多签大公司的机会。
③“圈层化”现象严重，剧和演员都期待出圈
更深层原因，则是微短剧行业“圈层化”现象严重。
上文提到，微短剧行业最大的开支便是投流成本，这种过于依赖投流的商业模式也导致了一部短剧想要触达观众，往往需要付费推广，能够接触多少潜在观众，就要看推广花了多少钱。
进而，在这一模式下会出现一部短剧只在圈内传播，圈内很火，但圈外却没什么知名度的情况，距离像传统影视剧一般破圈传播还有很远距离。类似《我在八零年代当后妈》这样达到破圈效应的短剧，可谓极少。
同时，短剧从业者中，TOP级短剧明星往往也是年轻人、吃“青春饭”，因此想要“出圈”的心态会更加紧迫，因此便产生大量“出走”现象，以希冀打破圈层，进入更多人的视野、进入更大的市场。
三、短剧成“围城”：有人想出去、有人想进来
一批短剧人“出走”短剧圈的同时，却也有一批传统影视从业者积极入局。
2024年1月，抖音联合周星驰推出“九五二七剧场”，并先后发布短剧作品《金猪玉叶》、《金猪玉叶第二季》、《大话大话西游》。
曾饰演《神雕侠侣》中“小龙女”的李若彤也在去年主演了一部女性励志短剧《午后玫瑰》。
传统影视剧演员舒畅，时隔7年之后再次拍戏，同样选择了短剧，其主演的《蛇年大吉之小青渡劫》、《锦绣传》两部短剧作品均在今年1月份上线。
如今的短剧圈似乎陷入一种“围城效应”：城外的人想进来，城里的人想出去。
这一现象背后，DataEye研究院认为：
首先，是外行人看热闹，将入局短剧视为一种“创新”、“勇于尝试”的新路径。当然，这样的结果有利有弊。
利，如周星驰、舒畅等传统影视圈重量级人物，本身便自带明星效应，通过其名气与粉丝基础，在某种程度上会带动许多圈外人增加对其短剧的关注，提升整个短剧行业的关注度和影响力。
其次，作为高知名度演员、导演，周星驰们借助自身传统影视剧经验也有机会提高短剧质量，进而推动行业内容升级。
弊，由于隐性“鄙视链”的存在，周星驰们入局短剧或许也会在某种程度上对其个人品牌、价值造成一定影响，争议。同时对比短剧演员，影视明星的高片酬也会进一步拉高短剧制作成本，进而导致产生盈利压力。
其次，如今短剧产业高度分化：小程序竖屏短剧、横屏短剧、文旅短剧、品牌定制剧等，正在成为不同的物种——短剧和短剧，天差地别。
2025年，微短剧可能会分化成三条发展主线：
其一，是短视频逻辑的延续，以小程序竖屏短剧为代表，本质是短视频的剧集化，赚的是付费+分账的钱。
其二，是传统影视内容“微短剧化”的逻辑，以横屏短剧为代表，本质仍是长剧/迷你剧，赚的是分账的钱。
其三，是高层意志、资本意志推动的逻辑，以文旅短剧、品牌定制剧为代表，本质是广告片，赚的是资本/补助的钱。
说回到“短剧人出走短剧”这个话题，本质上，他们出走的是第一种，一是因为这种模式付费+分账的钱越来越难赚，特别是IAP模式；二是因为这种模式，本质赚的都是“辛苦钱/效率钱”，吃的都是“青春饭”（对于演员更是如此），且随着短剧的“死亡率”提升，对从业者而言，付出、回报的“性价比”越来越低。
2025年，我们可能会见到更多短剧人“短而优则长”、“短而优则综”等情况，甚至有望见到短剧演员明星代言大众消费品。
出走，亦是出圈和出发。
希望微短剧从业者，能走向更广阔、更成熟的舞台继续发光发热。也希望随着短剧人获得更多曝光，这一行业的优秀从业者能撕掉标签，被挖掘、发现。
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原文链接：柯淳、何健麒上综艺、申浩男拍杂志、王格格做主持...短剧人“出走”短剧圈！？
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