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2024年9月，第二届北京网络视听艺术大会上，爱奇艺高级副总裁戴莹透露，上半年影视剧市场中，预期爆款表现都有偏差。大概，她指的是年初的《仙剑四》和暑期档《狐妖小红娘·月红篇》两部S+古偶——
《仙剑四》制作成本总计为3.12亿元，播完都悄无声息；暑期档上映的《狐妖小红娘·月红篇》高开低走，前期发布会造势的排面，换来了剧中主演的疲态，原著党和观众双双失望，单集观看人数，从40多万下跌至4万。
打造《花千骨》开启仙侠元年，到《苍兰诀》断层领跑古偶市场的爱奇艺，在2023-2024年度，包含《七时吉祥》《狐妖》以及10月上线的苍月同名小说《七夜雪》在内，几度哑火，在古偶上频频“吃瘪”。
而作为《苍兰诀》《七时吉祥》和《狐妖小红娘·月红篇》同一出品方的恒星引力，在连续两部剧扑街后，也一度饱受质疑是否“昙花一现”。
但“狐妖”之后不到半年，恒星引力另一部古偶《永夜星河》上线，一周内腾讯站内热度值破30000，豆瓣评分7.7，虽然到不了《苍兰诀》的爆火程度，却也为古偶争回点脸面。
这一次，平台变了，但配方没变，和《苍兰诀》一样，《永夜星河》的主演也是——
虞书欣。
最近，恒星引力乔迁新址。新办公室前台的墙上，左边《永夜星河》海报，右边《苍兰诀》海报，台桌上以旺仔牛奶、苹果、柚子等供奉。以至于，有网友惊呼：
把虞书欣供起来了！
也难怪，有人将“恒星引力”称为“恒欣引力”。
只是，两部“爆款”作品都靠虞书欣，恒星引力的制作内容换个女主角就不太行，这种单一的成功模式，是否太过依赖个人，风险会不会太高？
想必，恒星引力传媒创始人、CEO王一栩（本名王栩）食髓知味。
由于同样在社交平台上有强烈的个人表达欲，王一栩被称为“于正接班人”。
和于正从连名字都署不上的小编剧入行不同，2018年，年仅27岁的王一栩，即入选“福布斯U30”娱乐行业精英榜，也参加过由腾讯与长江商学院、清华、北大联合创办的青腾大学——入行就是老板。
在恒星引力创立的三年前，他就创办了一家以粉丝经济、IP管理为核心的公司。
2015年，时年24岁的王一栩，成立第一家公司上海任性文化，主营业务为明星数据粉丝，为视频网站提供粉丝数据算法服务。2017年，又创办上海星盘数据科技有限公司，自称独创了通过数据库对影视相关的群像数据进行分析计算，生成二维坐标图，形成《星盘·明星偶像圈地榜》等项目。2018年恒星引力成立，则转向以IP生命周期管理、粉丝经济研究作为两大核心业务。
七八年前，“粉丝经济”还炙手可热，不过，王一栩独创的“星盘榜单”，其实没什么技术含量，无非是综合各个社交媒体热榜排排明星咖位。直到2019年，恒星引力官方公众号还在发星盘榜单，阅读量只有——
两位数。
这个模式，大概，也赚不到什么钱，倒更像是为了王一栩便于追星而打造的。
没错，王一栩酷爱追星，因爱好而创业，摸爬滚打之下，歪打正着，深谙做数据、打榜等粉丝经营模式 。后来恒星引力出品的古偶都热搜不断，《永夜星河》在短视频平台上粉丝断层领先，也是有“基因”的。
但问题是，小小年纪，追星追成老板，资本何来？
有人说，王一栩是出自煤老板家的富二代。这话，对，也不对。
如今的恒星引力高管行列里，有一位董事王建军，1961年出生，应该是王一栩（1991年生人）的父亲（从年龄看契合）。王建军曾是大型煤炭企业“广汇能源”的高管，任职广汇能源股份有限公司董事、副总经理，并是广汇旗下多家能源分公司的董事长。广汇能源是A股上市公司，截止到2024年11月13日，总市值518亿。
不过，王建军并不能算煤老板，只是煤老板身边的高级打工仔罢了（广汇能源创始人、实控人为孙广信）。所以，说王一栩是煤老板富二代言过其实，但家境殷实没问题。
由于父辈长期在能源业的关系，王一栩曾在2017年成立过一家能源公司——上海广剑大通能源科技有限责任公司，试图入局能源业。不过，随着其父从广汇能源离职，广剑大通也没什么动静了，于2023年7月注销。
2018年2月，广汇能源发布《关于公司董事、高管辞职的公告》，披露王建军因退休原因向公司董事会申请辞去公司董事、副总经理职务，辞职后王建军将不再担任广汇能源职务。
这则通告发布四个月后，恒星引力成立。
家境不错，也就有资本追星，王一栩一度是AKB48饭圈的“名人”，写过一篇中日明星偶像评判体系的分析文章，圈内传播颇广，这应该也是他后来做“星盘榜单”的缘起。后来转粉SNH48，曾是成员李艺彤“榜一大哥”——据说2019年王一栩制作《追球》，就为力捧李艺彤。
热爱追星的王一栩，从其微博“爱与和平的小胖”里有迹可循——只看内容，恍惚间像是误入某家大粉，全是剧照+话题的营业内容。
2018年之前，任性文化除了发力粉丝经济外，另一个重点是收了一些IP，其中就包括《苍兰诀》《怪你过分美丽》等。王一栩接受媒体采访时曾大谈IP选择标准——内容是否具备“爱”的表达，只做“自己喜爱的内容”，“创作逻辑都是基于热爱”。
恒星引力的摸索阶段里，投资了娄烨执导的《风中有朵雨做的云》，宋佳、朱亚文主演的《诗人》，谭卓主演的《出拳吧，妈妈》等不太赚钱的文艺片。
后来，2019年的《从前有座灵剑山》，2020年《怪你过分美丽》慢慢摸索出偶像剧的研发模式，从签约作者、改编IP、制作，包含宣发、OST的全产业链开发。自《苍兰诀》大爆后，王一栩的手笔都不小。
尽管家境殷实，但要支持“爱的创作”，耗资不菲，钱从哪里来？
这就不得不提王一栩合伙人张宇成，他的履历看上去很完美——硕士毕业于剑桥大学金融与经济专业，2013至2015年就职于全国排名前五的华泰联合证券投行部，具有多年投资银行、资本市场经验。很自然地，他负责为恒星引力引入资本运作，后期涉及公司上市大概率是他的业务范畴。
2016年初，王一栩创立任性文化半年后，张宇成就加入其中，并协助拿下爱奇艺的投资。
因而，2018年11月恒星引力成立五个月后，张宇成的个人独资公司上海康河投资投了天使轮，2019年7月，又获得爱奇艺Pre-A轮融资，两轮融资金额均未公开。2020年8月，恒星引力又与字节系资本旗下的中视鸣达文化传媒合作，成立了质量引力文化传媒公司。
王一栩张宇成二人搭档，一个在前承担制作，一个在后募资运作，倒也是影视行业中常见的跨界合作类型，比如儒意影业即如此（如同陈祉希柯利明的搭档）。但能否成就一番“大业”，却也面临考验。
几年来，王一栩的情绪与剧作的热度直白地挂钩着。
比如《七时吉祥》扑街，王一栩连发多篇小作文，连带主演杨超越直播含泪道歉，俗称“主创发疯”；《狐妖小红娘·月红篇》开播前后，王一栩又极为低调，仅在发布会最后上台合影，个人微博停在了8888热度的宣发内容，因为后期播放量一再走低，安静“退网”。
从《永夜星河》发布会现场王一栩眉飞色舞的上扬嘴角来看，他“又行了”。
开播时，王一栩大手笔为《永夜星河》开了3万多个云包场；虞书欣拉鞠婧祎宣传的微博下，退网半年的王一栩也出现在评论区；《永夜星河》站内热度破30000后，剧方加载福利：双人古风大片、竹林四侠合体扫楼、团综等售后服务……根据虞书欣的最新行程上，11月13日扫楼，15至19日录综艺，26日直播都安排上了。
和《永夜星河》同一天上线的，是另一个95花赵露思的《珠帘玉幕》。两位花旦，同时开启了摇人模式进行宣传，一个找来肖战、鹿晗、马丽、周雨彤等，另一边则有全红婵、黄晓明、杨天真、鞠婧祎等。同档期竞争激烈，还有古装偶像剧《大梦归离》和正午阳光的年代剧《小巷人家》在播出。
但《永夜星河》越战越勇。根据灯塔专业版的数据统计，其正片有效播放市占率一路上升，在11月9日达到了6893.1万，市占率18.82%，位居第一。
《永夜星河》豆瓣开分7.5，后来涨到7.7，给尚未在豆瓣开分的《珠帘玉幕》带来了压力。上线一周，《永夜星河》的抖音官方账号粉丝已接近500万，而同一天上线的《珠帘玉幕》抖音粉丝仅有70万+。曾经火爆一时的《苍兰诀》和《长相思》抖音粉丝不过200万出头，据不完全统计，《永夜星河》应是短视频平台上粉丝最多的古装偶像剧。
该剧改编自晋江作者白羽摘雕弓撰写的言情小说《黑莲花攻略手册》，剧中，丁禹兮饰演的男主角慕声被称为“黑莲花”，而虞书欣饰演的凌妙妙则负责攻略他。影视化版本保留了常见的穿书、系统任务等元素，包括新手保护期和男主好感度等。随着剧情的展开，故事进入了捉妖副本模式。
女主熟知穿书手法，像玩“真人游戏”一样，不时吐槽故事本身。
虞书欣饰演的角色穿进恶毒女配的身体，接到第一个任务后立即逃跑，却被雷劈死，显示【全剧终】，甚至连片尾字幕都滚动了一遍。第一次见到熊猫坐标时，系统出现错误，凌妙妙又被系统传送到【直通大结局】。由于有电子游戏的背景，美术上也加入了赛博元素，用现代的画风解构古装造型。
网友说《寄明月》适合作为主题曲，恒星引力十分懂事，买下版权，给主演唱跳，MV出圈抖音「在看」超过1500万，点赞量超过300万。
同时，编剧将原著中恶毒女配“雌竞”的刻板印象戏份，改成了虞书欣饰演的凌妙妙与祝绪丹饰演的慕瑶之间的姐妹情，让女性戏份舒适了许多。为了完成系统任务，主演主动造糖引动的CP感也不算突兀。
这些是优点部分。
可见恒星引力在《七时吉祥》《狐妖小红娘月红篇》接连失利后，为了确保能用《永夜星河》打个翻身仗，下足了功夫。但，这家制作公司的硬伤还在。
首先，是太过依赖于复制过往的经验。
《永夜星河》的主演虞书欣、丁禹兮是恒星引力在《苍兰诀》《七时吉祥》之后的再次合作；
《永夜星河》主要编剧白锦锦，正是《苍兰诀》的编剧之一；11月4日，#永夜星河第七集 梦回苍兰诀#话题登上微博热搜，直接摊牌了，《永夜星河》的火爆离不开虞书欣在《苍兰诀》为恒星引力打下的江山。
而作为古偶，两部剧之所以能“爆”在某种程度上，都依赖于虞书欣与男主演之间的CP感，甚至有带男主升咖的使命。有王鹤棣珠玉在前，也才有了#丁禹兮 上桌##丁禹兮收拾收拾准备升咖#的话题。
回归剧情走向，《永夜星河》在剧情取舍上令许多观众不满，主角的高光剧情，如妙妙与慕声确认心意等重要段落一闪而过，观众根本没看够，但在一些观众不感兴趣的支线剧情上的铺展却十分细致。
剧中小说《捉妖》设定在架空的平行世界，主张万物有灵，众生平等，善恶分明，这些理念没有问题，但剧情却显得扁平化、理想化，只适合年龄稍低的观众。片方索性直接把《狐妖小红娘·月红篇》被诟病的“宝宝仙侠”作为正面宣传方向。
作为观众的确感受到妆造视效精致绚丽的提升，但剧本不够扎实一直是恒星引力剧作的一贯问题，从《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》《苍兰诀》在故事接近尾声时，剧作上都没有再度将观众情绪拉高的能力，到了《七时吉祥》《狐妖小红娘月红篇》则直接被打上高开低走烂尾无聊的标签。
当然，IP老、改编难，也是整个古偶市场的问题。连世界名著都有“翻车”，曾在2015年左右囤积的IP，马上到了2025年，许多故事三观早已过时，人设经不起现代的“审判”，甚至“虐恋”的爱情也不再打动当下的Z世代，大量剧作上也就索性打“低幼”+“卖萌”的安全牌。
如何改好IP，如果连“以优质网生内容为核心的IP运营公司”恒星引力都做不到，古偶市场的未来可能只会更差。
回看《苍兰诀》，的确成绩不俗——
2022年度爱奇艺平台热度最高剧集，入选国家广电总局年度优秀网络视听作品，同时创下弹幕评论互动人次最高的历史纪录，横扫骨朵、云合、猫眼、德塔文等行业权威榜单TOP1，爱奇艺站内评分8.8、豆瓣评分8.1。
难怪王一栩把虞书欣供起来，也因为她战绩可查，而没有她的《七时吉祥》和《狐妖小红娘·月红篇》连续扑街。
《七时吉祥》和《苍兰诀》的原著小说作者，都是九鹭非香。《七时吉祥》2022年2月开机，当时《苍兰诀》还没有播出，上线时想打造IP宇宙，联动了《苍兰诀》。片方在前几集还埋下了联动彩蛋，欲将恒星引力的古偶招牌立得更坚固。
但设想得再好，宣发包裹再漂亮，《七时吉祥》还是大扑特扑。
复制爆款失败后，王一栩在2023年8月18日凌晨发小作文说，“没想到《七时吉祥》会被黑成这样”、“有很多充满敌意又负面的声音不停的在找黑点攻击《七时吉祥》”，他指责观众不懂欣赏，心疼杨超越辛苦付出……认为“被黑”“延期”和“限流”成为了《七时吉祥》失败的原因。
但实际上，《七时吉祥》剧情拼凑，陷入抄袭传闻，服化道被吐槽，杨超越演技不过关……处处是雷。
到了《狐妖小红娘·月红篇》就更加无聊了，它与其它古偶不同的是，已经有一定粉丝数量的完整动漫了，嫁接二次元，比改编一个过时IP的难度更大。这不是截取一些出圈台词，就能罩的，懂？
于是套了一个“狐妖”的壳，简单拼接了古偶的“样板戏”，主角感情关系少了原著养成的细腻，推进草率。不伦不类直接失控到令原著粉和普通观众集体弃剧。根据灯塔的数据，截至11月12日，累计正片播放量8.47亿，对比今年另一部古偶《与凤行》28.7亿，差距明显。
王一栩曾说 《苍兰诀》的底层价值是“爱与和平”；《七时吉祥》是爱上你让我成为更好的自己；《狐妖小红娘》改编时则主打爱让万物和谐、真爱消除偏见的主题。看似有不同内核，但制作出来的故事却像“套娃”，和“初心”产生偏差。
事实证明，剧集作品不是一种可复制的模板。每一部爆款古偶都是有其独到立意，独树一帜的存在。片方小瞧古偶题材，剧本不扎实，观众立马就会给出令主创破防的反馈。
不过，虞书欣只能缓解王一栩暂时的压力。
因为恒星引力参与出品的“狐妖小红娘”系列的王权篇和竹业篇及《与晋长安》都是待播状态，播出平台亦都是爱奇艺——这些作品都没有虞书欣。
或许，该“紧张”的，是爱奇艺。
前文提到，投资《仙剑4》是爱奇艺在2022年初的行为，合作方“新文化”曾投资周星驰旗下公司PDAL，一度准备与爱奇艺开发星爷IP网络剧《西游降魔篇》和电视剧《美人鱼》。但后来爱奇艺终止了这两个预算约7亿的项目，押宝新文化在2016年9月就备案的古偶大IP《仙剑4》（最初名为《天河传》）。2020年，还没退市的新文化公告称，全资子公司上海新文化国际交流有限公司与北京爱奇艺及浙江东阳新媒诚品文化传媒有限公司共同签订了《连续剧<仙剑奇侠传四>合作协议》，爱奇艺3.12亿元100%比例投资该剧。
这部剧在2022年2月开机，主演正是虞书欣，2024年初上线，同期对打由山东影视制作，在腾讯视频上线的“仙剑六”（《祈今朝》）。但，两部剧上线后，观众们才看透——“仙剑3”之后再无“仙剑”的事实。
且看《人民文娱》对两部“仙剑”的评论：莫让悬浮创作模糊了情怀的内核，莫让花边新闻成了出圈的捷径，意指“情怀IP”丢了“侠魂”。
放眼2024年上半年的古偶，也只有《与凤行》达到了一定现象级的讨论度。
值得关注的是，未来一两年的古偶市场依然繁荣。
与腾讯合作《贵女》的喜瑞文化备案，以天下归元的小说《帝凰》影视化剧作《凤不栖》，天下归元曾著有《凰权》，被改编为《天盛长歌》，《扶摇皇后》改编为《扶摇》；嘉行文化则看中九鹭非香《司命》，改编为《长笙诀》，九鹭非香正是《苍兰诀》《与君初相识》《护心》等古偶的原著小说作者；
华策影视正在筹备《国色芳华》续集《锦绣芳华》，旗下辛迪加影视备案了改编自作者墨西柯的仙侠小说《魔尊她为什么不开心》，旗下克顿影视备案了作者天如玉的同名小说《他定有过人之处》；
耀客影视也将作者容九早期的小说《一手遮天一手捶地》买下，改编为《一手摘星，一手捶地》；爱奇艺备案了改编自晋江作者团子来袭的同名小说《逐玉》，由曾执导《虚颜》《念念无明》等热门横屏短剧的导演曾庆杰掌镜……
在一堆古偶中，恒星引力也与优酷合作改编明月珰的同名小说《七星彩》。
2025年的古偶市场，王一栩是否能交出一份更好的答卷，尚无定论。但《七星彩》最好还得是虞书欣主演，借用小红书er最近的热梗：
太好了，是虞书欣，王一栩有救了。
否则，没救？
撰稿 | 水方人子
策划 | 文娱春秋编辑部
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原文链接：供奉虞书欣？煤老板之子掌舵？《永夜星河》出品方恒星引力大起底
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