盛景,难掩,演出,市场
犀牛娱乐原创
文|方正 编辑|朴芳
这个五一演出市场不缺话题。
一方面,凤凰传奇携12万人鸟巢开唱一票难求、华晨宇凌晨3点随烟台日出开唱把噱头拉满、主流歌手(林忆莲、韦唯等)/国际乐队(YOASOBI、女王蜂等)纷纷下场音乐节等“盛景”,似乎都在彰显市场的火爆。
另一方面,昆山拼盘演出宣传艺人露面极短被全场喊退票、元气森林音乐节经历了取消6小时又照办的“闹剧”、五一共有常州新龙NUTS音乐节等8个音乐节被临时取消扰乱歌迷行程等,这些频繁出圈的乱象折射了市场之困。
今年演出市场状况正变得异常复杂。
一种声音认为,今年整体市场远不如报复性反弹的去年,演唱会空座、黄牛难赚越发成为常态;但从数据和体感看,今年五一前后头部演唱会数量明显比去年还卷,尽管有取消但今年各地音乐节也分明称得上是百花齐放。
这篇犀牛君将拨开表象看实质,结合五一音乐演出市场相关数据及各类黑白现象,试着拆解下今年这个略显混乱的演出市场。
演唱会:数量和话题都很卷
今年演唱会数目完全不输去年。
不知各位是否关注到,前段时间五一前的「4月20日」一度被网友称为是 #中国人自己的演唱会日#,原因是当晚全国各城市上演了包括周杰伦、蔡依林、薛之谦、王心凌、李荣浩等头部华语歌手在内的多达40+场演唱会,周末市场卷出新高度。
到了五一期间,分散在五天内的头部歌手演唱会同样数量惊人(犀牛君初步整理大约有50多场),且老辈歌手流量艺人兼备,主要有:凤凰传奇北京站、华晨宇烟台站、林俊杰深圳站、陈奕迅武汉站、任贤齐太原站、张杰杭州站、邓紫棋天津、时代少年团重庆站……
从票房数据来看,据灯塔专业版演出板块最新统计,今年五一假期五天单日上演票房全部破亿,5月4日更是创下2.53亿的单日破纪录票房,这2.53亿里音乐类目票房占了97.6%(2.47亿),足见头部歌手演唱会强劲的票房拉动力。
“话题”(噱头)此起彼伏,是今年五一演唱会的突出特征。群众对各类演唱会讨论热情之高催生了五花八门出圈话题,这是市场依旧坚挺的明证。
比方说,凤凰传奇五一鸟巢开唱制造了神奇热搜 #凤凰传奇观众被质疑假唱# ,起因是鸟巢大合唱被嫌弃嗓门不够大还能听到曾毅声音,急得北京观众连夜倒腾出视频说明“是鸟巢真的太大了”,此前常州站歌迷则晒出“插的秧都没这么整齐”的荧光棒名场面正面battle,这一切证明了凤凰传奇独家的军训式合唱观演体验。
#华晨宇唱15分钟把太阳唱出来#,则是一场教科书级演唱会营销事件。特意选在5月4日凌晨3:00在烟台海边开唱,现场流出的15分钟超长日出版《向阳而生》随后成功在各大短视频平台刷屏。尽管也遭遇了扰民争议,但这场内娱罕见演唱会革新了演出产品的新型营销玩法,对演唱会市场增量有正面推动作用。
但另一方面,今年五一市场也出现了“柱子票”的巨大舆论争议。有观看赵雷济南演唱会网友反映“花999高价到现场才发现有柱子遮挡”,而4月20日凤凰传奇常州演唱会有歌迷花960元买到柱子票引发玲花发博支持维权,这些争议都昭示了目前部分下沉城市演唱会的管理不善。
尽管存在乱象和争议,但总体来看,今年五一头部歌手演唱会表现还是比较强势,演出数量、票房表现都很坚挺,目前看下半年各城市头部歌手演唱会还将继续开卷,今年演唱会市场增量空间仍令人期待。
音乐节:头部和腰部差距拉大
音乐节也是五一市场的话题王者。
正面话题方面,今年五一音乐节数量、体量都很卷,犀牛君初步整理有30+场音乐节在全国各城市上演,且很多综合服务与体验成熟的音乐节品牌饱受好评,比如5.2-5.4连日举行的2024北京超级草莓音乐节就因为豪华的艺人阵容、顶尖的现场服务获得优质口碑。
整体而言,像草莓、迷笛这种专业运营多年的头部音乐节综合服务水平是不断进步的,尤其邀请阵容方面,今年很多头部音乐节成功邀来了YOASOBI、Fall Out Boy、HONNE、女王蜂等国际顶流音乐人,也吸引到林忆莲、韦唯等华语大前辈级歌手纷纷下场音乐节,这都是很积极的市场信号。
但腰部音乐节还存在不少乱象。
很令人哭笑不得的魔幻话题,今年五一音乐节贡献了不少。比如冲上热搜的 #元气森林音乐节取消6小时后又照常办了#,说取消就取消、说恢复就恢复之下,每次摇摆实则都牵一发动全身地影响全国数万乐迷的行程安排,这可不是小事情。
事实上,各地频繁临时取消音乐节,最近已成为一个被集体吐槽的现象,今年五一又有常州新龙NUTS音乐节等8个音乐节被取消。随着该现象越来越多,如果一定要取消,犀牛君呼吁行业尽快建立应对音乐节取消协调赔偿消费者的统一细则。
另一些乱象则与腰部音乐节主办方不专业、管理不善有关。比如五一很火热的天津泡泡岛音乐节,汇聚了YOASOBI、新裤子等国内外顶尖音乐人的阵容确实强大,但整体服务管理难尽如人意。
比如,当晚乐迷大巴车超售,演出结束后两个小时仍有大量乐迷没上车,顶热了热搜话题 #泡泡岛音乐节 大巴#;还有乐迷列出不建议再来泡泡岛音乐节的十个理由,诸如停车场位置指示不清、安检秩序混乱、配套饮食摊位供不应求、新裤子演出延迟了20分钟等。连天津的音乐节都有这么多管理不善的服务问题,更低线城市音乐节相关情况就更多了。
五一有些低线城市的拼盘演出就涉及了“虚假宣传”问题,4月30日江苏昆山的一场「时光Classic演唱会」就遭遇了 #昆山演唱会 全场喊退票# 的尴尬场面。该拼盘售票阶段拿王心凌、李健、张韶涵当宣传重点,实际演出大部分都是一堆不知名歌手乐团水时间,“货不对板”的用户体验直接触发了众怒。
由此可看到,相比头部演唱会,「音乐节」这么一个在国内发展不久的舶来品仍然存在很多问题。客观来看,我们要肯定主打年轻人市场的各类音乐节对带动全国各城市文旅产业巨大的经济效应,但我们更要注意加强全国大小音乐节监管规范、加快提升国内音乐节综合服务水平。
总结
五一超长假期从来都是线下演出市场最重要的晴雨表之一,如今演唱会、音乐节等越发能拉动演出各城市文旅产业的演出产品有多能卖,五一的市场表现就是“试金石”。
上个月,中国演出行业协会官微公布了一组数据,称“今年一季度全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次达11.90万场,同比增长72.71%;票房收入108亿元,同比增长116.87%;观演人数3886.99万人次,同比增长77.88%”。从这组官方数据来看,Q1演出市场整体市场表现是比我们“体感”更好的。尽管目前五一市场各项数据还未出炉,整体上似乎还是延续了向好趋势。
综上亦可看出,其实目前演出市场各赛道演出产品的发展动能很强,很多乱象的出现大多是各地主办方管理“术”层面的一些疏忽。当柱子票、虚假宣传这类乱象被舆论揭露并逐步加强管理完善,一个更专业、规范、蓬勃的国内演出市场仍是“未来可期”。
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