朋友,电子,后陡门
当初几乎是素人的10个少年,如今以新农人的身份被大家重新认识,上线的产品每款都卖爆单,一举一动都能登上热搜,甚至登上了今年春晚的舞台,少年们如今有哪些变化?作为一档综艺节目,综艺属性和新农人身份如何平衡?各类产业是如何规划的、进度如何?
作者 | 何婧(北京)
素面朝天、裤子沾泥,甚至鞋子上的泥都包浆了,鲜少有明星以这么淳朴的面貌示人,在日前的媒体探班活动中,我们在后陡门见到了综艺《种地吧》中的10个少年。每个人皮肤都被晒得几乎看不出原来的颜色,穿的衣服大都是耐脏的黑灰色系。
经过一年半的种地生活,相较于明星身份,这群歌手、演员如今对外的自我介绍往往是「农民」。
还没进村,就先被一片油菜花田吸引了目光,这正是他们成立的农业公司「十个勤天」的产业。行至第二季,少年们的种植面积从一百多亩扩充到了四百多亩,除了小麦、油菜花外,还尝试了辣椒、羽衣甘蓝、郁金香等更过品类的种植项目,以及龙虾、鱼等水产的养殖。
节目的影响力也随着产业升级不断扩大,第二季开播首周,在爱奇艺的站内热度就破8500,并持续保持8000以上的热度。站在行业的视角看,《种地吧》无疑是一个成功的综艺项目,面向2C,两季的豆瓣评分分别为9.0、9.1,面向2B,随着节目的播出,不断有新的品牌赞助涌入。过往综N代在综艺市场上的垄断地位被打破,甚至带起了一批「种田」综艺的风潮。
但种田并非这个节目成功的核心,不少从业者都认为,对于这种熟人综艺来说,「人」才是节目的关键,《种地吧》也是如此。
10个少年们性格天差地别,吃苦耐劳是每个人的基本品质,有人外向到被叫「社交恐怖分子」,也有人沉默寡言却总能在关键时刻指出问题所在,在种地的过程中出现过各种争吵和矛盾,但一次次的困难反而让十个勤天这个名字更有凝聚力。鹭卓透露,他写了一首新歌,里面的一句歌词是,「即使想法再荒唐,有你陪我倔强。」这句话无疑是对于他们关系最好的总结,一年半的时间,通过种地,10个少年从陌生人成为挚友、家人。
当被问到,这一季如何分组时,他们的回答是,「没有分组,只有十个勤天。」
当初几乎是素人的10个少年,如今以新农人的身份被大家重新认识,上线的产品每款都卖爆单,一举一动都能登上热搜,甚至登上了今年春晚的舞台,少年们如今有哪些变化?作为一档综艺节目,综艺属性和新农人身份如何平衡?各类产业是如何规划的、进度如何?带着这些疑问,我们来到了后陡门,探班少年们生活、工作的状态。
1「电子朋友们」的家
「电子朋友」是李耕耘对于他们跟节目观众「禾伙人」关系的总结,「我们也不会有各种包袱和架子。」正像李耕耘说的一样,见到十个勤天的第一面,就有种到朋友家做客的熟悉感,少年们高喊着「欢迎欢迎,热烈欢迎」站在油菜花田旁边迎接。
带领大家参观、介绍产业,十个勤天化身摄影师为大家在油菜花田拍摄游客照,时不时地耍宝、讲冷笑、battle唱歌、互怼。每个人的性格都跟节目中看到的别无二致,鹭卓和李昊是依旧是氛围组担当,最小的弟弟王一珩也再次展现了平地摔的能力。
说到种地,每个人都如数家珍,走到油菜花田,赵一博随手摘下一颗路边的油菜花蕊给大家展示,粗糙的双手上是清晰可见的老茧,他剥开外皮,里面是密密麻麻的绿色油菜籽。赵一博介绍,「它后面会用来榨油,这个还没有完全成熟,后面这个豆荚干了之后,籽会慢慢变成黑色。」
走到一处被水淹到小麦田,卓沅有些惋惜,「这里地势低,下雨水就会往这边漫,所以这些小麦都有些发黄,会影响到收成。」
赵一博补充,「但这个问题我们一年没有办法改善,我们需要不断地优化品质,慢慢地让这块地越来越平整。」
对于少年们而言,后陡门58号是工作场地还是家?
李耕耘在门口花坛种下的玫瑰、风铃草、蓝莓和香水柠檬似乎给出了答案。就在探班的前几天,李耕耘给秋千换了新绳子、门口的观景台刷上了蓝色的漆。正如十个勤天在《后陡门的夏》中唱的那句歌词,「是谁来把这荒芜变成爱的家,等枝桠成繁花。」在种地之外,少年们正一点点把这里装点得更像家。在第一季录制结束后,本应该返回各自家中的少年们,却仍三不五时的出现在后陡门,几乎把这里当成了常驻地。
相较于每个环节都精心设计的明星见面会,少年们也展现出了一种在家中待客的松弛感,蒋敦豪介绍自己的蜂蜜时,让大家走的时候一人挖两勺走;鹭卓随手摘下院子里的蓝莓分给大家品尝;李昊带着自己的狗到后陡门过周末;何浩楠在采访结束后,拿着鱼竿就到门口的池塘钓起了鱼。
在会议室的黑板上,还记录着小麦种植的思路,具体到选择什么品种小麦、用什么肥、如何开沟、购买种子的渠道、以及用什么播种,问题被列出来一个个解决。少年们房间门口的每一双鞋都沾满了泥,甚至黑板旁的矿泉水,甚至还沾有泥土的痕迹。每一个角落都记录了少年们在这块土地生活的痕迹。
2.从录综艺到开公司
从第一季到第二季最大的变化,除了产业规模的扩大,更重要的是,少年们对种地这件事的理解,从录综艺变成了做一个真正的农业公司。
第一季时,可以说少年们是被节目组推着走的,首先给出一个大命题,收割水稻、种植小麦,中间遇到的种种困难需要自己想办法解决。种植小麦后,节目组又推着他们找到更多赛道,于是十个勤天分成种植组、养殖组和基建组,开始尝试不同的农业领域。
《种地吧》总导演杨长岭也认为,第一季的时候十个少年还处于对这种这件事熟悉的阶段,第二季最大一个创新是他们真正把「做大做强」这个口号落到了自己的心里。「我们的策划就是督促他们,鼓励他们勇敢干自己想干的事。」
而到了第二季,一个明显的变化是,少年们在带着节目组走。在第二季开始前的团综游学季《你好种地少年》中,他们体验了各种不同的产业,因此在第二季开始前,他们就已经有了想要做的目标产业,并且带着做产品的思维。
我们观察到,第一季的时候,每个人都在埋头做事,甚至对于赚钱这件事有羞耻感,也没有考量过成本和利润,以至于挖了两天的笋,不算人工费仅仅净赚6.39元,被大家调侃是「做慈善的」。
而第二季大家开始考虑到更多市场化的因素,处理一些更加落地的问题。
蒋敦豪正在养蜜蜂产出蜂蜜,食品安全问题,是他最大的顾虑,他希望像真正的企业一样去把产品推向市场,而不仅仅是利用节目热度去卖给粉丝。陈少熙的鱼塘还在养殖阶段,但也已经在考虑活体包装运输以及食品安全问题。
鹭卓从第一季的观赏玫瑰,到第二季开始种植可食用玫瑰,他介绍,目前正在研制玫瑰饼的配方,希望这个产品的口感上是可以跟市场对标的。
卓沅的水培产品周期较短,已经收获了两批产品,从水培生菜到郁金香鲜切花,到现在尝试的香料——百里香,多番尝试的目标都是实现利润最大化。
在产品类型上,十个勤天也开始更加多元化的尝试,卓沅的丹东草莓不只是售卖鲜果,还做了草莓酱,并且规划了一系列的衍生品。一方面,这拓宽了产品的品类,另一方面也提升了草莓的利用率。赵小童也计划尝试把羽衣甘蓝磨成粉或者探索干果冻干。
王一珩的虾即将上市,却赶上今年小龙虾价格大跳水,为了应对市场的变化,他计划做成龙虾的预制菜或者即时类零食,并且他还打算把游学时认识的养殖户的虾也收过来一起制作扩大规模。
第二季相较于第一季的另一个升级在于自动化设备。在第一季的节目,种地的「难」被展现得淋漓尽致,而第二季节目中却鲜少强调其中的辛苦与劳累,而是向大众展示了各类技术和技术和设备在农业中的应用。
第二季一开始,少年们就在大棚中尝试了滴灌系统、水肥一体机、以及自动监控土壤酸碱度和湿度的设备。作为理工男的赵一博还在不断尝试用新的技术加持农业,「我们今年的所有产品都会做统一的溯源处理」,他还透露即将引入一个新的自动化设备,「5月底之后就不用巡田了。」
李昊则在考虑销售渠道的问题,他在面试节目时,曾做过一个PPT,当时设定的目标是做一个像谢霆锋品牌「锋味」这样「美食王国」,随着十个勤天产品逐渐进入市场,他的蓝图是让十个勤天的产品走进线下的商超。
从每个人的规划中不难看出,如今种地这件事对于十个少年来说,不仅仅是在录制一档综艺,而是在规划一个企业的发展。
「不忘初心」是鹭卓对自己的期许,不过一年半的种地生涯依旧改变了很多人的心态,「做就好了」几乎成为了少年们共同的人生指南。
「人生就是白干加白干,」这是陈少熙最常说的一个句话,不过第一季说这句话的时候,他更多的是沮丧和懊恼,第二季就只是调侃,「更多的是觉得虽然白干了,但还可以拾起来重新干」。在经历了虾塘的种种困难后,王一珩也忍不住感慨,计划赶不上变化,无所谓的是不管遇到什么困难和什么问题,去面对它、解决它就好了。「孤狼」李耕耘也引用了《士兵突击》里的台词,「你不要对一件没有做过的事情说没有意义。」
对于更长远的未来,少年们没有明确的规划,但希望从「少年之家」到「中年之家」,从《种地吧》少年篇到《种地吧》家庭篇,在大家的设想中,《种地吧》没有终点。
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