谁在,流量,这波,沙溢,贾玲
作者| 赤木瓶子
编辑| 糖炒山楂
“爆改”风还是对明星下手了。
近段时间,明星爆改占据互联网“话题高地”。在社交平台检索“爆改”二字,会发现,多位明星因爆改登陆热点,#宋小宝凭实力爆改自己##杨迪爆改##沙溢爆改##爆改朱梓骁#等相关话题在近月以来频现热搜。
不仅如此,“爆改”风还走到了晚会舞台上。前几日的央视元宵晚会上,当妆容“别致”的沙溢,与黄梅戏演员潘柠静出现在《夫妻双双把家还》的舞台上,网友直呼,沙溢被2斤修容“爆改”了。东方卫视元宵晚会上,宋小宝在舞台翻唱王嘉尔的《巴比龙》,网友称宋小宝将自己彻底“爆改”。相关话题均登上热搜。
近两个月来,明星们相继以妆容“爆改”自己,在春节档的助推下,网友们在影院里观看贾玲“爆改”自己,又在网络上围观各类明星“爆改”视频。整个互联网似乎都在被一种颠覆感萦绕着。
与此同时,“爆改”在商业领域也收获颇丰。娱乐独角兽不完全统计,《逆水寒》手游、《年会不能停》《我们一起摇太阳》等电影,还有自然堂、花西子、3CE、欧莱雅、美诺、pinkbear等美妆品牌,均不同程度地出现在系列爆改视频中。
刮腻子一样的粉底液、大美瞳、假睫毛、紧绷住脑袋的头套……诞生了一批内娱新面孔“神颜”。为何明星纷纷热衷于“爆改”自己,又是谁在试图承接这波流量?
素人改造、明星爆改,观众热爱“反差感”?
化妆师ID“一个在版纳的化妆师兔子”用爆改100人系列挑战视频,向网友展示了:不方便靠AI实现的,用美妆也行。
“爆改”一词,最初用于形容对汽车、室内进行的大规模改装,如今已摇身一变,成为减脂、美妆、穿搭等场景下的的成功叙事措辞。相较于常规的“改造”,“爆改”的程度显然更为彻底。改造前后的形象对比让人耳目一新,是一场成功的改造,而改造前后的对比令人目瞪口呆,则是“爆改”。
过往,将老小区爆改为五星酒店、牛棚爆改为咖啡屋、旧院子爆改为网红民宿等,一度被视为短视频领域的流量密码。而明星爆改的效果更为显著,不仅将明星们的特点进行放大,甚至用妆造来实现一种对冲感,如将以眼睛小为特色的杨迪的眼睛放大、给从没戴过美瞳的谢广坤戴上“新眼珠”、为表情生动的金靖画上美艳的氛围妆感……
这样的前后反差,令网友颇有一种围观当下微短剧带来的“酣畅”与“反转”的相似情绪。当喜剧类明星以美男子样貌出现在观众眼前,还给了网友一种“熟人装x的冲击感”。
在系列爆改视频中,化妆师给张百乔戴美瞳戴出了“石狮”状,又用一套“刮腻子”工具上了层堪称惨白色的底妆;杨迪在上妆前先安排了一套头套吊眼、胶布贴鼻翼大法;“象牙山F4”谢广坤在改造后,担心自己洗完脸后会失去自信……与此同时,评论区一众网友开始给脱口秀艺人徐志胜、抖音网红娟子等人报名。
当然也有负面声音,认为套路化带来的审美疲劳、堪称“换头”的堆砌式妆造藏住了被改造者的灵气、刮腻子打强光的方式将明星塑造成了千篇一律的网红。
明星热衷于“爆改”自己供网友惊叹之余,一批素人网友们也在社交媒体平台发起“听劝”求助,内容主旨为请求网友向自己大胆提出“改造”建议,来帮助自己进行形象管理。
网络“听劝”从而成功“逆袭”的网友并不新鲜,有趣的是,这股“听劝”风甚至吹到了大洋彼岸,近段时间,不少外国网友举起“听劝牌”,用翻译器书写小作文,求中国网友为自己的“改造”提出建设性意见。
2月8日,ID为“davis”的小红书网友发文,标题为《中国,我需要你的帮助!》。这是该网友的第3条小红书,在全篇一百字左右的内容中,“davis”透露,自己是一名来自加拿大的18岁青少年,正在寻求中国网友的帮助,关于如何改善自己的头发、衣服、面部特征。并且,为使用翻译器来传递信息而感到抱歉。在这条小红书发布后,“davis”又陆续更新了5篇内容,迄今(2月28日)获赞数超2.8万。
一位1月在小红书发文求助网友“改造”自己的外国网友“linaa”,在一天后即发布文章表示,感谢网友让自己“重生”。在被问及为何跨越语言障碍、来向中国网友求教,这些外国求改造者给出的理由大同小异:在西方文化中,许多人不会直接指出需要改进的地方,因为这通常被视为冒犯或侮辱。而中国网友往往拥有好的审美和真诚、中肯的建议。
也有网友分享了另外的观点,称该行为有博取流量、作为其外网素材之嫌疑。但如今这一趋势正在持续,且愈发汹涌。神秘的东方美学吸引了一批外国求改造年轻人入网,或许是真诚求教,或许是流量密码,而这场关于改造的风,早已悄然吹向了商业领域。
花西子、自然堂,品牌借势出击
爆改视频背后,品牌方们也瞄准了这波流量密码。
首先是与妆造、美颜、cosplay等关键字紧密贴合的mmo游戏产品。娱乐独角兽注意到,在化妆师兔子的“爆改”系列妆造视频中,高人气作品大多为风格强烈、衣袂飘逸的古风妆造,而在这部分妆造内,也有实打实的人物cos妆。
在彭昱畅、孙澈、小雪、安静公主等被改造的视频里,“爆改”后的妆造和《逆水寒》手游中的人物形象/皮肤别无二致。在其“挑战爆改一百人”合辑内的几条视频中,也带有#逆水寒#文案。意味着双方早在系列视频发出前,便已达成合作。
再者,有业内人士告诉娱乐独角兽,在短视频领域,美妆品类一向是热门投放赛道,而与“爆改”紧密贴合的美妆产品,自然成为系列视频背后的最佳坑位。视频内的美妆产品植入也多以较为常规的方式露出:自然堂、花西子、3CE、欧莱雅、美诺、pinkbear等美妆品牌,均以化妆师或明星之口,在上妆过程进行软性植入。
值得一提的是,自2023年12月14日开始爆改系列视频后,迄今,ID“一个在版纳的化妆师兔子”的抖音粉丝数超601万,视频获赞次数超1.2亿。点进账号橱窗,195件好物中的大部分品类是美妆类,已售件数超过82万。
此外,电影宣发也成为爆改视频进行阶段临时入场的合作方。大鹏、彭昱畅相继出现在化妆师兔子的直播间,分别穿着《年会不能停》《我们一起摇太阳》等“应季影片”的周边T,在妆造进行过程中,不时的分享对影片的感受。大鹏在换装后,工作人员仍举着印有《年会不能停》大字的服装站在镜头内。
在看得见的流量背后,看不见的隐性流量也在悄然流动。此前便有网友透露,凭此次爆改热度,多年未出现在影视综作品中、留给观众直播带货印象的朱梓骁,又一次走到了台前。一些网络红人,也以“爆改”妆造的形式,拉近了一波与观众的距离。
这样的形式,不免让人联想到近两年来迅速走红的流水线公主妆造。西双版纳的哈尼公主、敦煌的飞天公主、新疆喀什的茉莉公主、延吉的朝鲜公主、西安的唐朝公主……各类网红写真馆、公主妆造,不免一味打造网感而忽略了三庭五眼和传统美学。
“爆改”的风仍在持续,但若是一味追求反差感,极尽夸张之能,而忽略了三庭五眼、传统美学,终将避免不了审美疲劳。多元的审美观与个人特色创造背后,“爆改”也只是迎合公众当下追求“反差感”审美的形式之一。这阵风还能持续多久,且行且看。
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原文链接:沙溢、贾玲等“爆改自己”频上热搜,谁在承接这波“爆改”流量?
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