选秀,平台,视频
作者|卫解
1月初,kpop粉丝小直在商场里偶遇了正在办签售的爱豆团体。
她拍下了几张照片发给朋友,伴随着对方“内娱已经发展到这样了吗”的感慨,开始在网络上飞速摄取这个“不明团体”的信息,并迅速成为了粉丝。
这个团体,其实就是选秀《亚洲超星团》的几位练习生。
《亚洲超星团》偶遇repo
2023年年底,选秀再次焕发生机,只不过不在内地。优酷和TVB合作的《亚洲超星团》在翡翠台播出,腾讯视频也迎来了“创四”——预计将于2024年2月播出的《CHUANG ASIA》。
在《Netfliex》一文中,娱乐资本论就曾剖析过将选秀作为出海切口的可行性,市场已经对内地团队的制作水平给予了高度的认可,从业者也告诉娱乐资本论,“这几次项目,内地更像是在指导部分海外地区的选秀制作”。
那么选秀出海,能成为国内长视频平台出海的一步重要企划吗?在业内看来,有人是为了打开更大的市场,有人是为了寻找新的机遇,有人则是出口转内销顺便观望。
不可否认,国内选秀的受众仍旧庞大,拥有高度的传播力,能够最大程度地实现社媒的声量、讨论,也是平台打造自己长线IP的优质产品,如何平衡海内外受众,对选秀的核心受众的定位,以及后续的营销和运营,同样是至关重要的。
对于海内外的偶像经纪公司、艺人、粉丝来说,出海的选秀是一个机会,否要抓住这个机会,还需要先等等“第一批吃螃蟹的人”的反馈。
在香港、泰国搞选秀,水土服不服?
《亚洲超星团》播出之前,《全民造星》几乎承包了香港偶像节目的所有热度。无论是一出现就让铜锣湾水泄不通的“大湾区蔡徐坤”姜涛,还是《脱独工程》《ERROR自肥企画》等一众节目,都让ViuTV的“年轻化”标签愈来愈显著,《全民造星》也做到了第五季。
因此部分港媒对于这档新生的选秀并不抱期望,甚至认为TVB想要凭借选秀和ViuTV对抗是无稽之谈。
香港顶流姜涛
事实真的如此吗?
相较于那几年内地偶像、选秀百花齐放的生态,香港偶像市场几乎被MIRROR垄断,节目同质化严重,即便“秀粉年年有”,更多的却是观众与日俱增的疲乏感。这时出现的TVB,用《亚超》19.3的首播收视,映证了香港市场对于偶像的需求和关注。
《CHUANG ASIA》选择的泰国更是偶像文化的奶与蜜之地。在kpop的数据统计帖中,东南亚的存在感常年居高不下,泰国早已是偶像们亚洲巡演和各种音乐活动的必经之地,泰籍练习生也是大部分韩国偶像公司的储备人才。
“它还请了王嘉尔当导师。他在泰国的影响力还挺大的,他的队友BamBam,可以说泰国的男版Lisa。”偶像经纪小包向河豚君解释道。
当然,只有生态是不够的。《亚超》后期大降的收视率也说明了节目存在问题。
“内地最开始做选秀,其实是想做大众化和破圈的。大家是把选秀当成综艺在做,对真人秀的要求会更高。”曾制作过大热选秀的小甜直言。
落地化的经典案例《偶像练习生》里,在第二次公演的选歌阶段,就设置了两个房间,排名较低的选手在进入“选歌专用房”之前,并不知道具体的情况,“这样的场景就会大大增强综艺效果。”
《亚超》走得更像是圈层路线。
目前节目中出现的竞演舞台,既缺失网络热曲,又几乎没有“披哥”同款童年金曲,还少了传播度最高的性感风舞台,大部分为韩国四、五、六代男团歌曲中文版,几乎将影响力固定在了新一代kpop爱好者中。
“日韩选秀确实是更垂直粉丝、服务粉丝的。因为韩国本身的粉丝群体足够大,才给人一种做出了全民爆款的感觉。”正如小甜所说,在《亚超》二公歌曲传播度“飞升”的情况下,数个舞台凭借魔性的中文填词传播度大增。
在圈层路线之下,人才的缺失也变得更为明显。
尽管是在翡翠台播出,节目中的香港人仅有六个,大部分选手都是已经有过出道经验的在职偶像,或各个选秀节目中的“回锅肉”。“观众们肯定还是偏爱本地艺人。”小甜感慨道。
在内地选秀消失之后,小公司在大浪淘沙里所剩无几,后续人员培养链断裂,综艺很难不出现被大公司“包圆”的现象。
“喜欢季节”曾经是内地最早一批寻找偶像生机的尝试者。
2021年,公司就曾经在韩国选秀综艺《放学后的心动》输出过两名练习生。喜欢季节总裁刘思辰也告诉娱乐资本论,公司的“男生储备不是特别多。当时有一个男孩本来在考虑去韩国参加节目,正好他那一年考上了伯克利。”和家长沟通之后,公司尊重了家长的选择,让这位练习生先去学校报道读书。
《放学后心动》的中国练习生
“孩子们心态也有变化。虽然现在还是对唱跳和舞台有热情有憧憬,但也更现实了,也会考虑要靠什么养活自己,这也是公司需要考虑的问题。”刘思辰坦诚道。
长视频平台的一步棋?
那么可以把这些选秀都视为长视频平台出海的一步棋吗?
或许并不。
从《亚洲超星团》的二次公演的选歌来看,kpop相关曲目达到了总数的一半,香港金曲仅有两首。打开推特,节目在香港本地的讨论度大多低空飞行,节目组官方账号关注人数不足三千。
更多的热度集中在内地市场。
线上,身为导师的程潇、朱正廷多次登上热搜,人气成员的超话依旧活跃,B站也有博主实时转播节目,为粉丝提供便利。线下,选手们在成都温江区、赤坎华侨古镇、北京试运营的乐华space举行了见面会,路透、直拍陆续传出。
回顾《亚超》的整个制作过程,其实战线拉得格外长。
2021年春季,平台就上传了SM旗下Super Junior、Red velvet、aespa等偶像为节目应援的视频,这一全明星阵容和内地选秀与SM公司合作的消息不胫走,《亚超》一时间备受瞩目。
随着选秀被叫停,节目也销声匿迹,因此这一次的回归,其实更像是一场面向内地市场不得不进行的调试和创新。在众多的方向中,选择以TVB和香港市场作为切口,或许不算是最优选,也算是坚持了平台与TVB的合作的方针和风格。
对《亚超》来说,如何在接下来的时间里解决用户和播出市场的错位,才是关键的问题。
《CHUANG ASIA》可以看作腾讯视频海外版WeTV进军泰国市场的一步棋,它并不是腾讯选秀出海的起点。
在《创造营2021》和INTO1里,其实就能够看到平台想要凭借选秀出海的心思。
这个在节目中出道的十一人男团,有三名日籍成员,两名泰籍成员,在百度百科的定义是“国际男子唱演组合”。
虽然成团时间撞上了疫情,组合面向海外市场的活动并没有终止。2022年4月,组合出道一周年线下纪念展在日本举行。半年后,INTO 1的日本线上签售落地。2023年4月,即将毕业的成员们,也在日本进行了见面会,和粉丝近距离接触。
“一旦有日本的娱乐公司,或者是日本的综艺,想要和国内进行联动和合作,他们在网络上一搜索,就能看到相关的消息。”小包解释道。
“感觉追日娱的粉丝都还蛮长久的,韩团更快消品一样,日团就像优衣库。加上相比韩国,日本市场还没有那么卷和饱和,这可能就是大家看中日本市场的原因吧。”
与泰国市场的接触确实更大刀阔斧。借由2018年的《陈情令》,WeTV在泰的影响力就迎来大幅提升。耽改、CP、古风引发大规模热潮后,腾讯趁势举办了泰国见面会。之后几年,WeTV更是加速了影视剧进泰的步伐,还会邀请泰国的博主录制影视的reaction。
这样的密切接触铺垫了《CHUANG ASIA》的热度。在推特上,跟节目相关的泰语、英语博文也并不少见。目前释出的主题曲录制路透,部分学员的直拍在视频平台已达到百万水平。
在小包看来,《CHUANG ASIA》节目本身或许并不是重点,“它可能也是为了和泰国市场有更大的合作的切口”。
在之前的《Netfliex》一文中,娱乐资本论曾分析过长视频平台综艺出海的困境与重要性,以及选秀之于各个平台的功能性。除此之外,如何释放选秀带来的后续链路和影响力,也是平台不得不考虑的“加分项”。
走在交叉路口
选秀作为“推人属性”最重的综艺类别,后续出道组合的运营水平和品牌打造、平台商业化、生成内容矩阵和衍生链路都有着密切的联系。
这也是国内长视频平台一直被粉丝诟病的原因之一。
典型如《偶像练习生》出道的团体NINE PERCENT,成团548天合体58天,粉丝在各个盛典团体奖项努力投票,只为能让成员合体。一年半时间里共发行两张专辑16首歌曲,每个成员的solo曲就占9首。
除了团队两首主打曲,其他歌曲几乎0宣传,导致首张专辑里的《good things》在五年后才被发现为沧海遗珠,在短视频平台迅速走红。
反观日本选秀《PRODUCE 101 JAPAN》出道的JO1,成团夜两个月后,就播出了首个团综。随后的一年,发布了两张单曲碟,一张正规专辑,进行了线上演唱会,登上日韩打歌舞台MCD。21年开设B站账号,22年登上FNS歌谣祭、MAMA年末舞台、以及被称作“日本春晚”的红白歌会。
或许是为了保证组合的生长期和运营水平,“produce Japan”系列放慢了步伐,每两年推出一季节目,时隔四年才推出女生版。
目前,《亚洲超星团》节目组已经在人员输出、线下见面会等多个方面和乐华娱乐展现了合作意向,考虑到乐华娱乐前几日的港股风波,组合的后续运营路线和承办方还尚不明晰。
在《CHUANG ASIA》中出道的女团,将被王嘉尔创办的白米范工作室签约并负责后续运营,目前尚未确定具体发展路线。就目前其主题曲路透来看,英文歌词占比极大,面向的可能是整个泛英语语系市场。
负责运营的王嘉尔,既是目前ins粉丝数最多的中国艺人,也有着kpop男团经验,选秀又有着kpop基因,这个“面向泰国”的女团,最终可能会从菲律宾男团SB19和《Gento》、登上B站跨年的日本女团XG中提取灵感,以韩国和tiktok为切口,打通海外和国内的市场。
“在泰国人看来,中国的娱乐环境更友好,他们更想来内地发展。国内的艺人,或许也可以通过海外选秀镀金。”小包感慨道。
不可否认,内地的偶像市场达到了冰点。
“身边有一些公司还是在坚持做这件事,也推出了一些男团,我们很佩服他们。这些公司可能也背负了一些责任感,在想如果他们不做的话,那这些人怎么还有出路呢?”刘思辰感慨道。
在这样的情况下,这些出海选秀的后续发展,对于国内的娱乐公司来说更是至关重要的一步。
“喜欢季节”就在观察和等待。
“这些节目,对偶像经纪公司来说依然是好的机会。”
刘思辰告诉娱乐资本论,喜欢季节旗下也有成员报名参加了日本的《PRODUCE 303 JAPAN》,但没有下文。“可能语言问题和练习生的素质不是他们的需求”。
“像创四还是很多国内的妹妹们去报名和面试。我跟节目组的朋友们也有聊过,他们其实是想把各国的孩子一起组成新的团体,在海外做出一些声响。相比在韩国,泰国的门槛没有那么高。”
在狭缝中生存的艺人、公司、粉丝和节目组,似乎都在期盼,出海的选秀,能够为内娱,开启下一个更成熟、鲜活的偶像时代。
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