不高,口碑,假期,电影
事实证明,一部新片要想笑到最后,还是要依赖大众的认可度,能够赋予影片确定性的,唯有更贴近观众兴趣的内容。
作者|夏尔
编辑|孤鸽
这个五一档,电影市场并未迎来想象中的讨论热度,没有争议性新闻,也没有一骑绝尘的领跑大片。尽管如此,票房数据却整体向好,悄不作声干大事。
据国家电影局统计,2024年五一档全国电影票房为15.27亿元,仅次于2021年的16.74亿元,位居影史同档期第二位。其中,《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》位列票房榜前三,分别是4.06亿元、3.92亿元和3.55亿元。
在口碑方面,《九龙城寨之围城》的豆瓣7.5分并不算高,但在同档期已是“遥遥领先”,因为《末路狂花钱》《没有一顿火锅解决不了的事》刚过及格线,《维和防暴队》则仅有5.5分。
五一档热门影片口碑
而就在清明档和五一档之间,有多部院线影片的评分超过8分,比如《年少日记》《白日之下》等,可见,假期档的电影以追求大众化和商业性为主,在质量上一般很难有艺术建树,能平衡艺术和商业的更是少之又少。
在营销上,今年五一档的新片格外注重点映,但得到的效果却各不相同,有的成功打出口碑,有的落荒而逃。同时,和春节档类似,也出现了撤档现象:由杨幂、于谦主演的悬疑喜剧电影《没有一顿火锅解决不了的事》于5月5日宣布撤档,择机再上映。这是近几天的一个热门话题,但未免有些“悲壮”。
事实证明,成功的营销经验,值得被参照,但很难被复制,一部影片的命运,归根结底还是由其本身的成色来决定。
节前,本来共有11部电影瞄准五一档上映,但有三部在临上阵前选择了“战略性撤退”,最后真正上映的只有8部。个中原因与点映口碑有关。
点映是一部影片宣传造势的常规手段,但如果质量不好,也会成为一柄双刃剑。比如,这一次的《小倩》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》三部电影在正式上映前均选择了点映,但之后却走向了不同的命运——撤档、下沉和逆袭。
率先撤档的《小倩》,点映阶段出师不利。虽然该片是光线动画推出的第一部作品,可光线一直选择保守宣发策略,只提前放出了两拨点映,而且其首轮点映还特地避开了北上广深等高线城市。结果一番操作下来,导致该片毫无热度,只能撤档择日再战。
关于撤档原因,光线传媒对外给出了这样的回答:一是五一档太挤,营销成本太高;二是《小倩》的相关营销没有完全展开,市场热度有待提升。概括来说,就是“我觉得我可能打不过”。
《怒海营救》和《特技狂人》这两部电影,也属于类似的跑路原因。《怒海营救》是部积压片,为“献礼中国共产党成立100周年”而拍,热度已经过去。而“高司令”主演的《特技狂人》,作为一部引进片,大概是自觉在档期内无甚优势,所以改档5月17日上映。
五一档3部撤档电影
点映点得最“冤”的,莫过于《没有一顿火锅解决不了的事》。该片是五一档最早开始点映的一部电影,采取循序渐进的方式,分“三步走”:先在全国20个二线城市进行了200场点映,然后在全国50个城市推出了500场点映,最后又在全国范围内开启了2000场点映。
为了与宣发关键词“火锅”切题,片方还与海底捞联动,推出了观影送火锅券的“火锅场”。可惜,随着点映规模的扩大,该片内容不但没有撑起宣发,反而适得其反,加剧了“节奏突兀”“故弄玄虚”等负面口碑的出圈。正式上映后,票房上涨缓慢,撤档前为5300万元。
与《没有一顿火锅解决不了的事》形成鲜明对比的,是尝到了甜头的《九龙城寨之围城》。它的热度原本在同档期作品里居于下游,其原因:一是作为一部积压片,前期缺乏预热;二是港片在内地宣发力度有限,且近年来在内地票房走势乏力。
《九龙城寨之围城》剧照
该片也是五一档最晚开启点映的电影,但规模很大,号称“百城点映”,并取得了出乎意料的效果。观众为片中的老港味和武打场面所吸引,观影体验翻升,感觉捡到了大便宜。正式上映后,《九龙城寨之围城》更是成功逆袭,冲上“五一档票房前三甲”,成为一部“黑马”。
至此,我们不难发现,要想靠点映取得突破性效果,片子还需本身质量过硬。对那些内容有短板的作品来说,与其试水点映,不如保持神秘。
《维和防暴队》和《末路狂花钱》是今年五一档热度相对较高的两部电影。
这两部电影的热映,很容易让人联想到去年的五一档:《长空之王》预售票房一骑绝尘,但随着档期的深入,《人生地不熟》却在排片和上座率上完成反超。
今年也是如此。五一档临近尾声,《末路狂花钱》的票房占比和排片占比均已赶超《维和防暴队》,二者的票房差距越来越小,颇有反超之势——《维和防暴队》预测内地总票房6.38亿元,《末路狂花钱》预测内地总票房8.11亿元。
《维和防暴队》与《长空之王》有着很大的相似性,同样都是军事主旋律题材,同样由王一博主演,但两者的票房表现有所差距。只预售票房一项,《长空之王》去年预售突破1亿元,今年《维和防暴队》的预售票房刚过2000万元大关。
《维和防暴队》剧照
去年在微博搜索“王一博粉丝包场”,能搜出很多相关信息,可今年搜索同样的话题,弹出的信息却只有寥寥。
主要原因还是在于影片质量没法撑起更大的热度。《长空之王》豆瓣6.5分,《维和防暴队》只有5.5分,有不少网友评价其“角色刻画流于表面”、“故事零碎,衔接生硬,逻辑性差”。
作为一部以海外维和为主题的电影,《维和防暴队》暗合了当下冲突不断的国际地缘政治,可就影片引发的讨论看,它却并未将国际安全问题带出圈。影片冲上微博热搜的话题,大部分都与演员有关,比如“王一博无袖练拳”或者“黄景瑜与小朋友分享童年梦想”之类,对普通观众的拉动效果有限。
《维和防暴队》剧照
《末路狂花钱》和《人生地不熟》一样,都是“五一档唯一的喜剧”。它们的优势在于,能在档期的中后段发力。
去年,《人生地不熟》连续三日稳坐票房日冠,最终以5.49亿元的档期票房成绩,拿下了“五一档票房冠军”。今年的《末路狂花钱》也是这样,从5月2日开始出现票房逆跌,然后连续三天稳坐票房日冠。
《人生地不熟》VS《末路狂花钱》五一档票房走势
之所以会出现这种昂扬走势,主要因为喜剧的受众面更广。
《末路狂花钱》的喜剧属性十分明显,集结了贾冰、小沈阳、于洋、李嘉琦、李琦等多位知名喜剧演员。片中故事主要围绕中年男性的个人困境所展开,凸显出了“一个好汉三个帮”的兄弟情。贾冰饰演的男主角,在得知自己罹患绝症后,带着三个好哥们,在生命的最后几天拼命挥霍。结果挥霍之后,却发现是医院误诊。
看完之后,有人觉得该片笑点很足,也有观众拒绝买账,认为“误诊”已经被用烂了。虽然口碑两极化,但《末路狂花钱》在五一档还是有着得天独厚的优势。因为喜剧片与节假日档期有着天然的适配性,它轻松的属性、愉悦的氛围,可以轻而易举地吸引到一大批受众,尤其是那些一年中只有节假日才会随大流走进影院的群体。
《末路狂花钱》剧照
这部分观影群体,大多都想图个乐呵,毫不费脑地看部片子,所以这时喜剧片就成了他们的上佳之选。只要电影的成色不是特别差,票房一般都不会差到哪儿去。而《末路狂花钱》作为一部标准的平民喜剧,豆瓣评分6.1分,也算稳住了口碑。
事实证明,一部新片要想笑到最后,还是要依赖大众的认可度。因为,能够赋予影片确定性的,唯有更贴近观众兴趣的内容。
就票房来说,五一档的新片主要可划分为三个梯队。
第一梯队,是位列三甲的《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》。
其中最意外的一部,当属《九龙城寨之围城》。该片是今年五一档唯一一部动作犯罪片,风格显著,有种“现代武侠片”的调调,让一众功夫迷热血沸腾。影片再现了上世纪80年代臭名昭著的九龙城寨,在城寨里展开了多场激斗,打戏硬朗,且拳拳到肉,空间调度和场景构建也都煞费苦心。
开分后,《九龙城寨之围城》拿下了7.5的高分,与动画片《间谍过家家 代号:白》并列五一档新片口碑TOP1。最终口碑反哺票房,让《九龙城寨之围城》乘势而上,跻身三甲。
目前,《九龙城寨之围城》的票房占比、排片占比位列第二,均已赶超《维和防暴队》,预测内地总票房7.54亿元。如果照这个势头走下去,未来它的票房大概率会反超《维和防暴队》,是名副其实的种子选手。
《九龙城寨之围城》里的动作戏
第二梯队,是稳定发挥的两部动画电影,《间谍过家家 代号:白》和《哈尔的移动城堡》。
这两部电影都是粉丝向的人气作品。《间谍过家家 代号:白》由日本漫画家远藤达哉的人气IP改编而来,围绕一个拯救世界的“伪装家庭”所展开,主打萌和二次元。之前该IP曾推出过两季番剧,均取得过不俗的口碑。这次首度推出剧场版,票房旗开得胜,斩获2.31亿元,预测内地总票房3.19亿元。
重映的《哈尔的移动城堡》,是宫崎骏2004年问世的作品,20年来积累了不少粉丝,豆瓣评分9.1分。作为宫崎骏的经典影片,自然有很多人愿意为情怀满单,所以院线也为它给到了很大的排片空间,排片占比7.3,比其他三部新片都高。而《哈尔的移动城堡》也不负所望,以1.2亿元票房位列第五,预测内地总票房直逼2亿元。
《间谍过家家 代号:白》里的萌物阿尼亚
第三梯队,是处于焦灼撕咬状态的《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》和《猪猪侠大电影·星际行动》。
这3部电影票房均未过亿。其中,比较令人可惜的是爱情片《穿过月亮的旅行》。作为档期内唯一一部爱情片,很多网友都认为,这部电影的设定与表演,都还蛮“灵”的,没有陷入国产爱情片煽情、狗血的窠臼。其6.8分的豆瓣评分,算是对它做出了一个相对中肯的评价。
而《没有一顿火锅解决不了的事》的主要问题,则表现在闹剧与悬疑的难以调和。悬疑要符合现实逻辑,而闹剧要“飞”着演,所以整部电影看下来,会给人以一种强烈的割裂感,很难激发观众情绪。
该片在豆瓣开分6.5分,目前滑落到了6.2分,照这个节奏,似乎还有“下探”的空间。
《没有一顿火锅解决不了的事》中泼热油的抓马桥段
而沦为“炮灰”的《猪猪侠大电影·星际行动》,本身其实大有来头,是广东本土的知名IP。“猪猪侠”大电影曾于2021年、2023年两度取得五一档国产动画电影票房冠军。
《猪猪侠大电影·星际行动》是“猪猪侠”系列第九部动画电影。尽管坐拥IP光环,但作为一部低幼向动画,《猪猪侠大电影·星际行动》注定难以掀起太大的水花。尤其面对《间谍过家家 代号:白》《哈尔的移动城堡》这两部海外“劲敌”,更是毫无招架之力。
五一档对全年的电影市场,起着承上启下的作用。五一档票房喜人,可以对暑期档预热,对下半年的资金布局亦能起到驱动作用。从这个角度来看,今年五一档的成绩还算喜人,如果将这势头延续下去,2024大概率又会成为一个“丰收年”。
可惜的是,这个档期还是缺少重量级的片子压阵,没有形成全民级别的观影现象,整体反响比较平淡。希望接下来的暑期档,能有作品给观众带来惊喜。
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