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4月8日,上映6天的电影《你想活出怎样的人生》累计票房超5.21亿元,这部动画大师宫崎骏暌违10年的新作也让背后的吉卜力工作室再度走到大众面前。在产能降低的压力下,吉卜力玩转经典IP,推动《千与千寻》《天空之城》等作品接连重回银幕,聚焦线上的影视与音乐版权,布局线下的主题乐园、主题展览脚步不停。2023年末,吉卜力被NTV出资收购,当时的整体估值大约为366亿日元(约合17.81亿元)。当大师老去,一度传出难以维系消息的动画王国吉卜力能否再次闪耀昔日的光辉?
加速扩张 辐射多元业态
83岁的宫崎骏带着第12部电影《你想活出怎样的人生》回归影坛,与上一部作品《起风了》的上映时间间隔了10年。
据灯塔专业版,截至发稿,《你想活出怎样的人生》上映6天,累计票房达5.21亿元。口碑方面,该片豆瓣评分7.7分,19万观众参与了评分,超六成给出了4星以上的评价。
事实上,2013年宫崎骏曾宣布退休。据公开数据,此前的吉卜力工作室的年均作品产量为1.14部。此后的10年间,吉卜力曾宣告将全面中断动画制作,只进行版权管理工作。此后,吉卜力的电影产出量下滑,10年间仅制作了《记忆中的玛妮》《红海龟》2部影片,而吉卜力每年的运营成本大约为100亿日元,票房远远难以补足成本。
产能压力下,吉卜力将商业版图的触达点推向更大领域。
吉卜力依托旗下经典IP与流媒体、音乐平台展开合作,并持续推动作品重回大银幕。据北京商报记者不完全统计,2018年重映的吉卜力动画《龙猫》收获1.73亿元票房,随后的6年间,《千与千寻》《崖上的波妞》《天空之城》《红猪》陆续登场,2024年“五一”档期间《哈尔的移动城堡》也将上映。重映的5部影片合计票房超8亿元,其中《千与千寻》以4.88亿元的成绩超越《泰坦尼克号》,成为影市重映票房最高的电影。
为了寻求更多的IP变现窗口,吉卜力多点开花。线上线下同步布局周边商店之外,“天空之城”“龙猫”等经典IP均推出了NFT产品,“龙猫”的相关产品交易金额更是突破2亿日元。
基于动画场景、项目耗资340亿日元打造的吉卜力主题乐园于2022年开园。而对于其市场关注度,北京商报记者注意到,现阶段园区通票最早可预订时间已经推到了儿童节后。随后,记者以消费者身份向黄牛咨询,对方表示,最早能抢到4月下旬的门票,且只能加付200元帮抢,但成功率无法保证。
而对比同行,动画工作室经营主题乐园,业内已经有了重磅玩家。据公开资料,迪士尼成功打造米老鼠、唐老鸭等IP形象后,便迅速布局了线下乐园与度假村的建设。而IP资源量方面,迪士尼已累计发行超1000部真人电影和上百部动画电影。
“坐拥20余部高口碑动画IP,吉卜力乐园的最大优势在于版权资源。”文创智库研究员李杰指出,但吉卜力的劣势也比较明显,最为突出的问题在于缺乏持续产出优质影视作品的能力,这可能导致现有的游客更多是基于对过往经典作品的情怀而来,而非被新的内容所吸引,这对于开拓新的客户市场构成了不小的挑战。
“大师光环”与“情怀牌”还能奏效多久
三位“灵魂人物”或年事已高,或因病离世,长期以来,吉卜力都面临着“宫崎骏依赖症”的质疑,还因制作周期长、出货量少等因素,一度传出难以维系的消息。
吉卜力于1985年由德间书店出资设立,2005年独立为股份公司,2023年,吉卜力被NTV收购,成为该电视台旗下子公司。值得注意的是,2005年吉卜力估值约92亿日元,到被收购时整体估值大约为366亿日元(约合17.81亿元),18年间翻了约4倍。只不过,吉卜力这个动画王国的接班人仍没有明确答案。
图片来源:灯塔专业版截图
李杰指出,受到文化创意产业特性限制,私营动画工作室在追求艺术创新的同时,往往难以实现规模化生产,这导致了资金压力较大。此外,动画制作在整个产业价值链中的收益相对有限,吉卜力工作室虽为业内翘楚,但其年收入仍然高度依赖于票房表现,一旦作品市场表现不佳,便可能陷入财务困境,影响持续发展。
《你想活出怎样的人生》被冠以宫崎骏“告别之作”的标签,只不过,宫崎骏本人虽多次宣布退休,但每次都“食言”了。吉卜力工作室副总裁西冈淳一2023年也曾公开回应,《你想活出怎样的人生》不会是宫崎骏的最后一部电影。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,一旦出现核心创作人才的流失,后续作品的口碑难免受到影响,吉卜力需要寻找新的路径来延续其IP的价值链。通过二次开发或衍生,将核心IP的价值最大化的同时,两条腿走路,一方面确保经典作品仍有市场,另一方面开发新的、具有风格延续性的作品,积极挖掘和培养新的优质作者,也需要注意不要过度消费热门IP而使之失去市场吸引力,变成无人问津的“旧饭”。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
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原文链接:宫崎骏“活出这样的人生” 吉卜力垒出了17亿的身价
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