四年,线上,逻辑,春节,故事
文娱商业观察
文/德黑兰
2021年春节前夕,爱奇艺、腾讯视频、优酷与中国电影家协会网络电影工作委员会联合正式提出了网络电影春节档的概念,并倡议以网络电影为互联网电影的统一称谓。
四年后,网络电影春节档依旧是爱优腾的代表性布局策略之一,腾讯视频持续更新了“2024鹅家电影线上春节档”片单,爱奇艺推出了主打动作类型电影的“动作高手季”,优酷也以“大片一条龙”为主题上线了一系列作品。
坦白地讲,在数据层面,四年的沉淀不仅没有带来太大的成长,甚至还出现了倒退现象。
猫眼专业版显示,截至发稿前,爱优腾网络春节档最高分账作品为优酷独播的《黑白潜行》,累计分账2627.1万,对比2021年的档期分账冠军《发财日记》,缩水近50%。
但改变也正在发生,典型如爱奇艺试水内容类型化运营并成功打造了豆瓣评分7.2分的《目中无人2:以眼还眼》(下文简称《目中无人2》)。
另一方面,站在平台的角度上,会员早已成为左右平台盈利的核心因素,而长视频想持续做好该项业务,在规模上已经很难再做出太大文章,出路更多在对存量会员的精细化运营,通过更优质、多元化的内容产出增加他们的粘性和消费可能。
在此基础上,网络电影不仅在平台侧拥有稳固受众,相较于院线电影还具备观看成本低、受众自主选择空间大等特点,在平台们反复强调的IP产业链开发上也还有潜力可以挖掘。
所以,网络电影春节档仍是个不能放弃的战场。
合作背后的较量
延承去年的市场大趋势,爱优腾在本届网络电影春节档持续加强了彼此协作的紧密度,三平台拼播的网络电影数量呈现进一步增长,包括《暴走财神5》《破战》《钻石大劫案》《兽王》《北冥有鲲》《来都来了》等。
不过,爱奇艺和腾讯视频格外亲密,撇开优酷合作播出了《缉恶》《五尺神探》《古剑缥缈录》三部作品,并且腾讯视频还参与出品了《缉恶》。
该片为爱奇艺“动作高手季”的第三部现代犯罪片,两位男主谢苗、安志杰皆是近两年网络电影市场上“功夫新秀”,也都为爱奇艺云影院制造了颇多惊喜。其中谢苗主演的《目中无人》《东北警察故事》系列均做到了口碑、票房双收,安志杰主演的《盲战》《零号追杀》则分别荣登2022年和2023年爱奇艺云影院年度票房冠军。
官方数据显示,《缉恶》上线首日,爱奇艺云影院票房近200万,双平台单片付费总票房达309万。
这样的成绩对爱奇艺“动作高手季”厂牌的影响力和市场认可度的塑造,意义重大,同时也让腾讯视频推出许久的类型厂牌“除暴联盟 ”在观众心中留下了更深刻的印象,而这两大厂牌,或也正是促成爱奇艺、腾讯视频围绕《缉恶》展开深度合作的主要推力。
事实上,《缉恶》前,爱奇艺“动作高手季”厂牌已经凭借《目中无人2》赚足了眼球。
该片由谢苗主演,上映首日票房279万元,创下云影院首映电影首日票房新高;豆瓣开分7.3分,爱奇艺开分9.7分,成为爱奇艺在线电影开分最高分作品。
关于为何在春节档主打“动作高手季”,爱奇艺方曾解释主要是基于实际的平台用户消费洞察。
男性用户为爱奇艺电影业务贡献的播放时长超过60%,属于电影消费的主流用户群,且对动作影片具有一定偏好。与之呼应,动作类型影片在平台上线30天影片会员播放时长排名TOP20中的占比达到40%,在2023年云影院中的订购数占到所有影片的91%。
借用《目中无人2》《缉恶》,爱奇艺接连自证,在这场争夺用户注意力的“战役”中,平台正在探索的面向新变化、新趋势、新机会的新策略,是正确的。
接下来,“动作高手季”还有张晋、夏梦、耿乐、蒋璐霞等主演的古装武侠片《陌路狂刀》会持续给观众带来不同的肾上腺素飙升快感。
腾讯视频的差异化布局主要围绕“喜剧”铺陈,遗憾的是,平台重点押宝的《史上最强弟子》并不尽人意。
这部开心麻花团队成员黄才伦执导的电影处女作集结了多位“麻花喜剧”的熟面孔,包括曾出演喜剧电影《西虹市首富》中的“卧龙凤雏”兄弟组合的张一鸣和王成思,参演《温暖的抱抱》《超能一家人》等的常远、艾伦,甚至还邀请来了包贝尔助阵。
然而,无论是站内口碑还是热度,《史上最强弟子》目前的表现较《缉恶》都显得有些逊色。
优酷本次拿出的影片数量并不多,重点在已经累积深厚内容优势和市场优势的港片上。
卧底、黑帮火拼、无间风云……《黑白潜行》随处可见港式警匪、犯罪题材的经典元素,再加上耳熟能详的香港演员阵容班底,项目优势很明显,辅以精良的摄制水准,极大满足了用户对“新港片”的期待。
数据显示,《黑白潜行》上线首日以超333万分账登顶猫眼网络电影全网分账日榜榜首,后又基本形成盘踞之势;上线第二日夺下云合全网电影热度榜第一,超过同期院线电影网播数据;第三日,优酷站内热度突破7500。
世事有叠宕
故事的高潮往往也是转折的开始。
在享受到了疫情带来的窗口红利后,网络电影的整体前进态势呈现出肉眼可见的放缓,而这一转变的起点似乎就要从那场声势浩大的网络电影春节档“元年”算起。
公开数据显示,截至2021年2月底,爱优腾三家平台共计有8部新片分账票房突破千万,而2020年同期仅爱奇艺一家分账票房破千万的网络电影就已达到8部,数量较平台上一年翻了两番。
不仅如此,2021年度TOP10分账片的累计票房对比2020年也下滑了4%,全年没有一部破5千万分账影片诞生,年度分账冠军《兴安岭猎人传说》的票房成绩放到2020年只能排在第四位。
随后,市场仍在加速降温,并在过去的2023年表现得格外寒冷。
猫眼专业版显示,2023年全年票房分账破千万的网络电影仅有37部,较2022年减少了13部。其中没有一部破4000万影片,分账票房最高的《气门遁甲2》仅取得了3495.5万累计分账,而且这是2023年唯一部破3000万的网络电影。
更显得萧条的是,2023年全年分账破2000万的网络电影也仅仅只有6部,较2022年锐减62.5%,
平台层面,爱优腾破千万独播影片的数量都显著缩水,累计分账表现也难令人违心夸赞。
所幸,阵痛之中,改变正在酝酿。
2023年底,爱奇艺再次更新了平台分账模式:爱奇艺网络电影分账从【按时长分账】调整为【按时长阶梯分账】,过去分账单价是独家1.5元/小时,调整后,分账周期内会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时,对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元,最终总分账票房为各阶梯收益的总和。
与此同时,非独家从过去的1.05元/小时调整为1元/小时。
故事的另一侧,优酷也明确表示,平台今年会加大自制合制力度,重点推动优酷独播内容及“超级首映”的深度合作。同时优酷电影将深度联动阿里影业,打通“网络电影”与“院线电影”的人才通道,多元发行模式继续推动院网融合。
值得一提的是,在《黑白潜行》这部影片中,优酷电影全程参与了影片的策划、立项、选角、制作、播出、宣发等环节。不仅如此,在平台今年的另一部重点播项目——好莱坞经典IP改编《狂蟒之灾》中,优酷也参与内容策划和选角。
可以预见,提升独家精品储备将成为今年平台布局的一大主旋律,而随着平台对其的资源进一步倾斜和对精品化策略的持续深化,有希望刺激更多优质创作者入局,激荡市场向前的“活水”。
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