万元,单日,换来,充值,后期
作 者丨朱艺艺
编 辑丨张伟贤
图 源丨图虫
短剧正在狂奔。
今年春节档,无论是刷抖音还是刷微博,都能看到《我最亲爱的》、《厉总,你找错夫人了》、《我在八零年代当后妈》等短剧的身影。
如2月初,掌玩网络凭借一部《厉总,你找错夫人了》连续多日登上短剧热力榜第一,一周内热力值为3560万(1月29日-2月4日)(注:热力值是DataEye数据根据短剧在统计时间内抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标,计算得出的火热程度)。
据公众号“新腕儿”从多个平台方数据综合并分析后,预估今年春节档短剧总消耗约为8亿元。尽管相比80亿元的春节档电影票房,或许未成气候,但凭借小成本制作换来千万充值,无不体现了短剧的炙手可热。
尤其是,剧情紧凑且“爽点”密集的短剧,点燃了国内资本市场的热情。
从国内资本市场来看,手握网文IP的公司几乎悉数入局短剧赛道,如中文在线(300364.SZ)、掌阅科技(603533.SH)、果麦文化(301052.SZ)等。此外,完美世界(002624.SZ)、天威视讯(002238.SZ)、海看股份(301262.SZ)等超10家上市公司均在探索短剧业务。
春节档短剧火了
“我看微博一直在推送这部剧,男女主角的颜值在线,演技也不错,而且剧情推进很快,适应现在的快节奏生活”,一位在追某短剧的90后女生晓雯(化名)告诉21世纪经济报道记者,短剧挺适合当“电子榨菜”,“只要充值价格不是特别离谱,我愿意付费”。
而且,晓雯身边几位爱看网络言情小说的朋友,也纷纷被短剧“俘获”。
根据国家广电总局于2020年出台的《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》,正式将微短剧定义为“单集时长10分钟以内的网络影视剧”。
过去几年,短剧市场野蛮生长,产业体量迅速扩容。
今年春节档,《我最亲爱的》、《龙年大吉之衣锦还乡》、《厉总,你找错夫人了》、《我在八零年代当后妈》、《女王》、《教父》等短剧登上热榜,从片名就可以看出,集结了“霸总爱上我”、“穿越”、“逆袭”等流行题材。
尽管这些短剧每集仅几分钟,但“爽点”密集,抓住下沉市场用户,播放量可观。
以春节档排名靠前的短剧《厉总,你找错夫人了》为例,DataEye短剧热力周榜统计,该剧在2月5日上线的一周内,热力值在247部上榜短剧中排名第一。
值得一提的是,另一部热播短剧《我在八零年代当后妈》,在春节期间被推送到不少人的抖音、小红书、微博信息流中,男主演苏昀禾因外貌酷似肖战和霍建华,还上了微博热搜。
据公开报道,业内短剧制作人王云霄发文透露,《我在八零年代当后妈》这部剧仅仅拍摄了10天,后期投入了8万元,但爆红之后单日充值达到2000万元。
此外,截至目前,该剧在抖音上的话题播放量已经超过4亿,单集点赞量已经突破150万。
21世纪经济报道记者梳理发现,目前火爆市场的主要是小程序短剧,其是在小程序或社交平台上播放的短剧,一般为竖屏拍摄,吸引消费者付费观看。
目前,短剧赛道的头部玩家有点众科技、九州文化、掌玩网络、麦芽传媒等。
“如果对演员没有太多要求,再加上成本控制,也许投入几万至十几万成本就可以拍摄一部100集的短剧”,2月21日,一位具有多年经验的影视剧行业从业者告诉21世纪经济报道记者。
在该从业者看来,目前市场上的小程序短剧,内容质量相差不大,“有一些短剧比较火爆,是因为有些公司愿意在投流上花费大手笔,在微博、抖音、快手等平台投放广告,将用户引流到小程序平台充值观看”。
其也强调,“我们公司做的是横屏为主的‘精品短剧’,这类短剧的制作标准向电视长剧的标准看齐,仍需耗费上百万元的投入,与目前的一些小程序短剧有着天壤之别”。
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超10家上市公司布局
各路影视公司、直播平台、MCN机构纷纷涌入短剧赛道之外,在国内资本市场,“短剧概念”也是炙手可热。
据21世纪经济报道记者不完全统计,目前,已有超过10家上市公司对短剧业务进行了布局。
目前,手握网文IP的公司如中文在线、掌阅科技、果麦文化几乎悉数入局短剧行业。此外,完美世界、天威视讯、海看股份、浙文影业(601599.SH)、慈文传媒(002343.SZ)、因赛集团(300781.SZ)等多家上市公司均在探索短剧业务。
2月7日,海看股份(301262.SZ)在互动平台上回复投资者提问时表示,“公司微短剧业务稳步推进中,近期已上线《猫的报恩七次初吻》、《模拟恋人》、《巅峰对决》等首发剧目”。
此外,2月1日,“游戏+影视”业务为主的完美世界在接受机构调研中提到,“公司自2022年起布局短剧业务,目前已先后推出《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》《全职主夫培养计划》《觉醒吧!恋爱脑》《当家小娘子》《这个反派我不干了》等多部作品”,未来将继续进行微短剧的探索创新。
2月21日,21世纪经济报道记者从华策影视(300133.SZ)相关人士了解到,“今年春节档,公司出品的精品短剧《寻宋》、《我的归途有风》在抖音上线”。
同日,港股上市公司阅文集团(00772.HK)相关人士告诉21世纪经济报道记者,公司于2023年12月发布了“短剧星河孵化计划”,推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持和探索互动短剧三大业务举措。
“今年1月,阅文集团的精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万,实现了短剧玄幻题材赛道成绩和精品化的双重突破”,该人士也进一步提到,“今年1月15日,由公司、互影科技、上影元和上影制作等联合出品的互动短剧《谍影成双》预告片首次曝光,预计将在今年上半年对外见面”。
也有上市公司并不直接参与短剧业务运营,而是通过参股相关方进行间接布局。
如天威视讯(002238.SZ)参股了中广电传媒有限公司,持股比例26.17%。
据公司2023年11月对外回应称,中广电传媒2023年初开始与短剧行业企业点众科技合作,陆续在微信小程序、快应用、IOS 等平台推出短剧产品。
作为短剧平台,“河马剧场APP由点众科技负责应用开发、节目制作、终端运营和流量投放,中广电传媒作为平台方和管理方,对产品内容进行审核把关,并对平台收入进行收银分账”。
但天威视讯亦强调,中广电传媒非上市公司财务合并报表企业,而且,“2023年短剧业务(含河马剧场)预计利润不超过300万,中广电传媒公司2023年整体利润预亏”。
野蛮生长,亟待规范
从产业链机会来看,除了少数头部企业实现盈利,大部分布局短剧业务的公司,仍处于探索和试水状态,暂未形成规模化收益。
国联证券2023年12月研报提到,付费短剧价值链的主要参与者包括:内容版权提供商、拍摄制作团队、版权商、分销商。在所有成本科目中,最重要的部分是投流费用,接近85%的成本为投流成本。
这一观点也得到了侧面印证。
以2023年8月的爆款微短剧《无双》为例,其上线8天充值破1亿元,上线两个月充值破3亿元……被业内人士视为短剧的“天花板”。
但《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在接受媒体采访时坦言,所谓的破亿,指的是整体收入,其中流量成本就超过九成,真正到手的利润仅几百万元,这些钱还要分给制片、编剧、后期等工作人员,自己作为创始人和总导演,账上现金还不到百万元。
对野蛮生长的短剧来说,眼下更为重要的是如何规范化发展。
题材同质化、制作粗糙、过度追求流量的审美恶俗,是目前短剧行业面临的棘手问题。
2023年11月,国家广电总局一纸监管通知,从7个方面加大网络微短剧管理力度、细化管理举措:包括制定创作生产与内容审核细则、推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制等,并加大对含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧处置和曝光力度。
此后不久,微信、抖音、快手三大短视频平台迅速反应,纷纷下架了一批违规微短剧。如抖音公布,近期累计下架违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
“规范短剧对影视剧行业的正规军来说是利好消息,因为很多小程序短剧内容突破尺度,而且未经过备案,播放平台隐蔽,很容易出问题”,上述影视剧从业者告诉21世纪经济报道记者,未来只有“内容为王” ,才能从短剧的激烈竞争中突围而出。
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本期编辑 刘雪莹 实习生 宋佳遥
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