之举,而为,任性,无奈,撤档
甲辰龙年红火的春节档以80.16亿元(注:电影局最后数据)的总票房创造了历史新高,同时也上演了“几家欢喜几家愁”的大结局。大年初一8部新片上映,然而在档期结束前竟有4部撤档,此事在各界引发热议。
01
退出理由各有说法
春节档开始,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》与《红毯先生》《我们一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》很快拉开了距离。
以大年初三为例,当天《红毯先生》的排片占比从初一的8.5%下降到3.9%,《我们一起摇太阳》的排片占比从初一的7.3%下降到3.3%。到了大年初五,《我们一起摇太阳》的排片占比虽然反弹至4.7%,但只收获了2784万元的单日票房。
也在这一天,《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业宣布,2月15日为该片放映最后一天,随后将撤出春节档。这部豆瓣评分高达7.9分的电影,在撤档前只取得了9333万元的票房。联瑞影业将撤档的理由归结为:“在档期选择上出现了重大失误,辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。”
2月16日晚8时,《黄貔:天降财神猫》宣布“后会有期,江湖再见”。晚11时,《红毯先生》宣布撤出春节档。随后,《八戒之天蓬下界》也加入了撤档阵营。
《红毯先生》在声明中写道:“《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品,一部因为与观众的交流而变得完整的作品。感谢已经观看过这部电影的观众,也期待我们能在更恰当的时间,遇到愿意和我们共同完成这部作品的你。”该片春节档期间只取得了8232万元票房。
《八戒之天蓬下界》和《黄貔:天降财神猫》春节档票房更惨,仅为319万元和84万元。
02
撤档引发网友热议
“打不赢就跑。”“想来春节档分一杯羹,就要做好愿赌服输的准备。”“错峰出行更安全。”网友们五花八门的留言,让话题很快发酵,引发了广泛关注和讨论。
大料国际影城店长张巍告诉记者:“这四部撤档电影在该影院上座率的确不高,如果影片的上座率太低,在春节档这么重要的档期,影院很自然会下调排片。”
也有观众对于这四部影片抱有同情心理,网友“小河东边的狮子”说:“撤档的四部电影排片加起来还没有《热辣滚烫》的一半,你让它们怎么打?”
今年春节档电影市场下沉的趋势越发明显,回老家过年的中国电影资料馆节目策划杨鸽告诉记者,“我们老家是一个小县城,方圆几公里范围内只有四五家影院在营业,大家都指着春节档挣钱呢!。如果上座率不高,一般就会被安排在非黄金时段放映,而且小县城观众最喜欢合家欢电影。”
03
干扰市场有损契约
中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿在接受采访时说,按照往年春节档的市场容量,一般能容纳4到5部电影,剩下的都是些中小成本的电影。但今年比较特殊,排在前面的六部影片在质量上都非常不错,尤其是《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》,实力比较平均,而且都主打喜剧。相比之下,《红毯先生》和《我们一起摇太阳》的故事相对沉重,调性不如前四部影片匹配,再加上在营销上的投入也没有这四部电影大,电影市场就这么大,影院肯定是希望自己的观众最大化,在短短8天时间里,也就留不出足够的空间来容纳其他电影。
尹鸿认为,撤档是片方的一个策略,“主要原因还是没有排片,因为口碑不错,片方就会想如果挪到别的档期,说不定会有更好的排片。”四部影片先后宣布退出春节档,这从来没有出现过。“整体上来讲肯定不合理,确实会对市场有一定的干扰。”
在电影市场专家蒋勇看来,随意撤档是一种扰乱市场秩序的“任性”的行为。蒋勇直言不讳地说,根据电影发行相关的规定,影片在定档前都是跟发行方和影院签订了发行合同的,一般首轮放映密钥时间为一个月,要想延迟放映再申请。临时选择撤档,市场数据会被打乱,春节档票房可能要被重新计算,而且临时改档对后面档期的影片也不公平,这是对市场契约精神的一种损伤。
记者随后查看了上述四部影片的“发行通知”,“发现通知”中明确写着首轮放映密钥期限为:2月10日至3月10日,正好一个月。
相比之下,冯小刚的新作《非诚勿扰3》在2024年元旦档以“分线发行”的方式公映,虽然最后票房只有1亿元,但他愿赌服输,也没有采用临时撤档的手段,尊重了市场规则。
04
研究对策规范市场
尹鸿认为,中国电影产业处于高速发展中,不断面临新形势新变化新环境,这种现象出现后,一定会促使相关部门去研究总结,特别是发行管理部门,如何让市场变得更加规范。
2018年的《阿修罗》和2023年《中国乒乓之绝地反击》都曾经上演过临时撤档的戏码。2018年7月15日下午,电影《阿修罗》在公映两天后,官方宣布“经全体投资方决定”,于当天22时起撤档停映,累计票房不到5000万元。
2023年电影《中国乒乓之绝地反击》在大年初三上映,收获4000万元票房后紧急撤出春节档,于大年初五起调整为小规模放映,至2月17日再上映,但上映当天只取得830万元的单日票房,最终票房为仅为1亿元。
但是到目前为止,撤档后再上映的电影还没有取得过票房成功。
尹鸿说,如果这四部影片改档后能够取得票房上的成功,“至少让我们知道如何有规则地解决此类问题,如何更加灵活地去调整档期,这样不但影院的收益能做到最大化,观众的收益也能最大化,因为春节档这几天你看不了那么多电影,以后你想看好电影的时候,依然会有好电影供给你”。
本期记者:王金跃
本期编辑:金力维
本期监制:贾薇
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