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文|斑马消费 陈碧婷
去年12月初冯小刚电影《非诚勿扰3》官宣定档12月30日的时候,市场还是小小地激动了一下。
当日,华谊兄弟(300027.SZ)股价告别连续多日的颓势,大涨5.28%,随后几个交易日连续上涨至阶段高点。
毕竟,这也算是中国电影市场最经典的喜剧IP之一。2008年上映的《非诚勿扰》和2010年上映的《非诚勿扰2》,分别拿下了当年的中国电影票房冠军和亚军。
还是原班人马,冯小刚导演,葛优、舒淇主演,还加了一堆流量明星,岳云鹏、关晓彤、虞书欣等人。投资方,除了华谊兄弟,还加入了中国电影(600977.SH)作为主要的出品方和发行方来保驾护航。
没想到,在竞争并不激烈的元旦档,《非诚勿扰3》还是扑得如此彻底。首日票房2437.45万元,仅仅排到第五名;第一炮没能打响,之后便被扫到角落,最近几天的票房只有两三百万元。截止1月7日,总票房仅为7700万元。
猫眼专业版1月7日预测这部电影的内地总票房为1亿元——这可能是20年来冯小刚13部电影中,票房最低的一部。
所以,《非诚勿扰3》上映后,上周华谊兄弟股价连续4个交易日下跌,累计跌去了7.84%,逼近1年以来的最低点。
更扎心的是,从定档到上映,再到票房失利,不管片方和冯小刚等人怎么出来预热,就是没能提高这部电影的热度,甚至连吐槽都很少。无视,成为观众给华谊兄弟和冯小刚,最响亮的一记耳光。
最近几年,除了影N代的《前任4》和《非诚勿扰3》,华谊兄弟再没有什么拿得出手的主投主控大制作。
《前任4》起码还拿下了10.12亿元的票房,在2023年的中国电影票房榜中能排到第11;片方分账3.73亿元,华谊兄弟可以小赚一笔。成本更高的《非诚勿扰3》,很有可能让华谊兄弟再度陷入亏损,加剧流动性压力。
现在,连冯小刚都拉不动华谊兄弟了,还有谁能将这家影视行业曾经的扛把子,从泥潭中拉出来?
想当年,华谊兄弟与冯小刚的合作,多么地相得益彰。老板王中军在不止一个场合公开表示,"中磊和小刚是我生活和工作中最亲密的兄弟"。
1998年,留学归来、靠广告公司完成财富积累的王中军,认识了已经声名鹊起的冯小刚。当时,冯小刚的《甲方乙方》上映,作为中国内地第一部贺岁片,以3600万元的票房成绩问鼎贺岁档榜首,并获得第21届大众电影百花奖最佳影片奖。
双方一拍即合,王中军兄弟开始投资冯小刚的电影,二人携手进入各自的黄金时代。
1998年-2010年,13年时间,冯小刚上映了12部电影,绝大部分在贺岁档上映,其中11部进入当年的电影票房前三。
1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》、2003年的《手机》、2007年的《集结号》、2008年的《非诚勿扰》、2010年的《唐山大地震》,均拿下当年的票房冠军,还有3年拿了亚军。
最牛的当属2010年,《唐山大地震》和《非诚勿扰2》,帮冯小刚拿下了当年电影票房榜的第一和第三。
口碑和票房双丰收,让冯小刚成为当时中国最具商业价值的电影导演,"贺岁片之王"。这份荣耀,在中国电影史上,前无古人、后难有来者。
也正是靠着冯小刚电影在商业上的出色表现,华谊兄弟成长为最成功的民营电影公司。2009年上市,成为中国影视娱乐第一股,市值曾一度接近千亿级。
后来,影视圈内,资本+IP的绑定盛行,华谊兄弟在2015年斥资10.5亿元收购冯小刚的东阳美拉,深度捆绑冯小刚。
当时,东阳美拉已经储备和开发了电影项目《手机 2》、《念念不忘》、《非诚勿扰3》、《丽人行》以及电视剧《12封告白信》和综艺节目等。
没想到,2018年《手机2》引发风波,华谊兄弟和冯小刚的业务遭遇重创,7年后也仍然没能恢复。
从那以后,冯小刚就进入了影视创作的低谷期。《只有芸知道》反响平平,《北辙南辕》被年轻人们批评不接地气,《回响》也未能大爆。就能老IP《非诚勿扰3》,也未能上演翻盘戏码。
因未能完成业绩承诺,2021年,冯小刚向华谊兄弟补偿2.3亿元。
华谊兄弟的情况更糟糕。《手机2》被无限期搁置,一些大制作如《美人鱼2》、《749局》等,迟迟未能正常上映。
作品缺乏,导致公司收入缩水,2018年-2022年连续5年亏损,再加上未能扭亏的2023年前三季度,合计亏损超过77亿元。另外,流动性危机也多年伴随左右。至此,华谊兄弟的最新市值不到70亿元,较巅峰时期缩水九成以上。
更可怕的是,因为生产周期长、爆款概率低、投资风险大等原因,电影是一个非常依赖产业循环的行业。一旦陷入【电影没有票房-公司缺乏盈利-难以展开投资-出不了好作品】的恶性循环,便很难扭转。
从未能上映的《手机2》到票房不理想的《非诚勿扰3》,一次次失利,正在将华谊兄弟推向那难以自拔的泥潭之中。
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