短剧,机遇
由于微短剧的制作成本相对较低，且传播速度快，一旦出现侵权行为，其影响范围和速度 都可能迅速扩大。因此，权利人需要花费大量时间和精力去维权，这无疑增加了其负担。
自2009年优酷推出中国首部点击量破亿的网络情景剧《嘻哈四重奏》起，网络短剧已经发展了15年。2020年8月，国家广播电视总局将网络微短剧纳入影视作品分类，同年12月对网络微短剧进行了明确定义，这标志着微短剧正式获得了官方认 可。到了2023年，微短剧进一步打入主流市场，市场规模连续迈上新台阶。艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%。
微短剧之所以能够迅速发展，主要是因为它适应了现代人碎片化时间的消费模式，每集时长短、情节紧凑，能够快速吸引观众的注意力。此外，微短剧的推广渠道主要是短视频平台，利用社交媒体进行营销，易于引发二次传播，进一步扩大了微短剧的影响力。
然而，微短剧的快速发展也带来了一些问题，如内容低俗化、同质化严重，版权问题突出等。为了应对这些问题，国家广播电视总局采取了一系列措施，包括加强内容审核、建立“黑名单”机制、推动微短剧创作与文旅产业的深度融合等，以促进微短剧行业的健康和高质量发展。
快速发展中的问题
不久前，84集的微短剧《我在古代开超市》被下架了。这部作品的主要内容是一位小伙子带着现代物品穿越到古代开了一家超市，销售现代产品给古人，因信息差带来搞笑剧情。但是，其中的一些低俗的故事情节、对话引发网民热议。“这剧里不 雅剧情不少，就是靠擦边来博流量，不少女性私物也在这部剧里公然成为调侃对象。”一位观众如此说道。
无独有偶，此前，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》《黑莲花上位手册》《平凡之路》《都市龙王归来》等微短剧因存在内容低俗、价值导向偏差等问题，相关作品及违规片段被多平台下线，禁止投 放。9月11日，微信公众平台运营中心发布公告称，近期累计下架了479部违规微短剧，并对46个违规小程序进行下架处置。
这些被下架的微短剧中，《平凡之路》以恶意渲染暴力血腥画面挑战社会公序良俗 ；《重返1990之首富人生》则以内容低俗、价值导向偏差迎合部分观众的猎奇心理 ；《都市龙王归来》中出现违背伦理的情节 ；《山野七叔之江城八十一号》中宣扬封建迷信观念。此类微短剧往往以刺激感官、满足浅层娱乐需求为目的，忽视了艺术创作应有的社会责任感，对观众尤其是青少年群体产生潜在负面影响。这不仅挑战了公众的道德底线，更与现代社会倡导的科学理性精神背道而驰。这类内容的广泛传播，无疑会对社会风气造成侵蚀。
此前，在2022年11月，国家广播电视总局组织开展了为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作，取得多项成效。截至去年2月28日，全网共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。
澎湃新闻联合上海上影文化科技有限公司和东西文娱发布的《2024年中国微短剧公众态度调查报告》显示，“博眼球”和“主题单一”是受访者不认可微短剧的最主要两大原因。为解决这些问题，监管部门已经采取了一系列措施。例如，国家广播电视总局曾组织开展为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作，取得了一定成效。同时，国家广播电视总局也在加强微短剧的规范管理，推动行业健康有序发展。2023年3月至11月，国家广播电视总局督导抖音、快手、 腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟。
除了内容乱象之外，还有微短剧权利人所面临的侵权之痛，比如“融梗”和“洗稿”。在微短剧的快速发展过程中，融梗和洗稿成了行业中不可忽视的问题。融梗通常指的是在创作中借鉴或者混合多个作品的元素，而洗稿则是对他人作品进行改头换面，以规避版权追究的行为。这两种行为在微短剧创作中尤为常见，因为它们能够快速吸引观众的注意力，同时降低创作风险。
有报道指出，一些微短剧通过“霸道总裁爱上我”“职场塑料姐妹勾心斗角”等套路化的剧情来吸引观众，这些剧情往往缺乏创新，但却因为符合某些观众的口味而流行。然而，这种行为不仅侵犯了原创作者的权益，也损害了整个行业的健康发展。有专家指出，对于“融梗”行为是否构成侵权，需要具体情况具体分析，而作品名称的保护则可以通过反不正当竞争法来实现，以维护公平竞争的市场环境。
由于微短剧的制作成本相对较低，且传播速度快，一旦出现侵权行为，其影响范围和速度都可能迅速扩大。因此，权利人需要花费大量时间和精力去维权，这无疑增加了其负担。
微短剧的版权问题也引起了监管机构的关注。国家广播电视总局已经采取措施，对微短剧实施分类 分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，这标志着微短剧正式进入了“强监管”的新阶段。行业内部也开始呼吁建立更加完善的版权保护机制。一些平台和制作公司开始尝试使用区块链技术来追踪内容的原创来源，确保创作者的权益得到保护。同时，也有越来越多的法律专家和学者参与到微短剧行业的版权问题研究中，为权利人提供法律支持和建议。
“跟着微短剧去旅行”文旅 - 广电合作启动仪式在第十一届网络视听大会上举行。
数据显示，微短剧的受众触达很广，90.6%的受访者看过至少一部微短剧。但从接触微短剧的方式来看，只有25.5%的受访者观看过版权方提供的付费微短剧，渗透度不高。随着观众的版权意识逐渐提高，越来越多的人开始关注微短剧的原创性，并通过社交媒体等渠道表达对侵权行为的不满。这种来自市场的压力也在一定程度上促使创作者和平台更加重视版权保护。
内容与技术创新带来新机遇
随着微短剧市场的井喷式增长，这片蓝海迅速变得拥挤不堪。据统计，近5年来，微短剧的数量以年均超过30%的速度激增，使得市场竞争愈发激烈。面对如此庞大的作品洪流，观众的注意力被极度分散，单部作品的曝光难度陡增。为了在这场没有硝烟的战争中脱颖而出，创作者们不得不使出浑身解数，从内容到形式进行全面创新。
在微短剧市场迅速扩张的同时，一个不容忽视的问题也逐渐浮出水面—观众的审美疲劳。由于题材和内容的高度同质化，从“霸道总裁”的浪漫邂逅到“战神”的英勇无敌，这些老生常谈的故事元素和套路，让观众逐渐失去了新鲜感，甚至产生了厌倦情绪。
为了打破这一僵局，创作者们开始积极探索新的故事领域和叙事方式。他们深入挖掘社会热点、文化现象和人性光辉，力求在内容上实现差异化。同时，借助多元化的表现手法和视觉效果，为观众带来耳目一新的观剧体验。例如，一些微短剧通过采用非线性叙事、多视角切换等手法，打破了传统叙事的桎梏，让观众在错综复杂的故事线索中感受到惊喜和震撼。
为了鼓励高质量内容的产出，国家广播电视总局联合多个行业协会和平台，共同设立了微短剧创作基金，为有潜力的创作者提供资金支持和创作指导。一些影视公司和视频平台也开始与优秀创作者合作，推出了一系列精品微短剧，这些作品在内容和制作上都达到了较高的水准，受到了观众的广泛好评。
以安徽省话剧院与安徽报业融媒联手打造的《AI的抉择》为例，这部人工智能题材的微短剧，巧妙地融合了前沿科技与艺术想象，通过AI技术的加持，实现了场景构建的精细化和角色情感的细腻表达。故事以未来都市为背景，讲述了一位拥有高度 自主意识的AI机器人，在面临道德困境与情感抉择时的艰难选择。该剧不仅通过高精度的场景构建，将未来世界的科幻感展现得淋漓尽致，更通过细腻的角色塑造，让观众深刻感受到AI机器人内心的挣扎与成长。
《AI的抉择》是一部充满创新精神和人文关怀的微短剧作品。它通过跨界合作的模式，将前沿科技与艺术想象巧妙融合，为观众呈现了一个既科幻又真实的未来世界。这部作品不仅提升了微短剧的艺术价值，也为未来的影视作品创作提供了新的思路和方向。
随着微短剧市场的快速发展，监管政策的调整也成为行业关注的焦点。一方面，严格的监管政策有助于规范市场秩序，保护未成年人的合法权益，促进行业的健康发展 ；另一方面，政策的不确定性也给微短剧的创作和传播带来了不小的挑战。
面对这一现状，微短剧的创作者们需要保持高度的敏感性和前瞻性，密切关注政策动态，及时调整创作方向和传播策略。同时，从业者还需要加强自律意识，坚守道德底线和法律红线，确保作品的质量和品位。只有这样，才能在监管政策的框架内自由翱翔，实现艺术与商业的双赢。
此外，技术的飞速发展为微短剧的创作和传播带来了前所未有的机遇。AIGC（人工智能生成内容）技术的应用，不仅极大地提高了制作效率，降低了成本投入，还为微短剧的内容创新提供了无限可能。通过AI技术的加持，创作者们可以轻松地实现场景的虚拟现实构建、角色的智能生成和情感的精准捕捉，为观众带来更加逼真、生动的观剧体验。
随着5G、大数据、云计算等技术的普及和应用，微短剧的传播方式也将发生深刻变 革。未来，观众将可以通过更加便捷、高效的渠道获取和观看微短剧作品，实现跨平台、跨终端的无缝对接。同时，微短剧也将成为跨界融合、视频赋能百行千业的重要力量，为经济社会发展注入新的活力和动力。
他山之石可以攻玉
在数字化和智能化技术推动下， 微短剧作为一种新兴的网络文艺形态，正迅速成为网络视听内容领域的新赛道。作为新兴行业，微短剧行业可以从网络文学的精品化、版权保护和创新路径中获得启示，推动自身的高质量发展。通过提升内容质 量、加强版权保护和实现内容与形式的创新，微短剧能够更好地满足观众的需求，实现艺术与商业的双重成功。网络文学作为微短剧的重要内容来源，其精品化过程为微短剧提供了丰富的改编资源和创作启示。
在网络文学发展的这些年里，其创新路径体现在对新类型、新媒介、新需求的不断探索，为微短剧提供了一些经验。微短剧可以从网络文学中汲取灵感，进行内容与形式的创新。
网络文学的精品化过程体现在对现实生活的深入挖掘和艺术表现上。例如，《欢迎来到麦乐村》《三大队》等作品，不仅在题材上呈现多元化，也在叙事结构和人物塑造上追求深度与复杂性。微短剧可以借鉴网络文学的这一经验，通过精心设计剧情和人物，提升内容质量。例如，微短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》在制作上的精心，剧情完整，人物形象立体，反转多但不突兀，每个转折都有相应的铺垫，同时也呈现了清晰立体的独立女性形象。
网络文学在版权保护方面的成功经验也值得微短剧行业学习。中国网络视听节目服务协会发布的《微短剧版权保护倡议书》中提到，要尊重知识产权、推进行业自律、加强协作共治、加大打击力度，严惩侵权行为。微短剧行业可以采取类似的措施，通过建立版权保护机制和加强行业自律，保护创作者的合法权益。
未来向何处去
随着微短剧市场的迅猛发展，监管力度也在不断加强。自2023年年底起，广电总局针对微短剧领域出现的问题，陆续推出了一系列管理措施。今年6月1日，广电总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，并启动了网络微短剧的专项整治活动，许多违规作品被下架。
在内容审核方面，《关于微短剧备案最新工作提示》明确指出，微短剧将根据其总投资额度被划分为 “重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”三类，并实施分类分层审核制度，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。截至6月1日24时，在网络视听节目备案系统已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。有关部门对首日获批的3309部微短剧进行分析发现，剧名中比较常见的“总裁”“夫人”“娇妻”“离婚”等关键词已大为减少，现实题材作品成为主流。
在平台层面，微信、抖音、快 手等主要平台相继公布了微短剧备案细则，以加强规范管理。在行业内部，中国电视艺术家协会于5月成立了微短剧专业委员会，倡导行业自律。业界普遍预测，2024年将是低质量微短剧加速淘汰的一年，这将促使微短剧行业向精品化、规范化方向发展。
中国传媒大学广播研究院院长、媒介融合与艺术创新研究中心主任、戏剧影视学院教授关玲指出 ：“微短剧行业的发展经历了从野蛮生长的萌芽期，到纳入监管的发力期，再到渐入精品化的成熟期三个阶段。目前，行业迫切需要出现能够代表精品的标志性作品，以引导其可持续发展。”
尽管面临众多挑战，微短 剧行业仍然蕴藏着巨大的机遇。随着监管措施的日益完善、创作环境的不断优化以及技术的持续进步，微短剧有望迎来更加健康和繁荣的发展前景。创作者必须紧跟时代脉搏，深刻理解并满足观众的需求，持续提升作品质量，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，观众也应提升自身的审美和辨别能力，支持和传播那些富有深度和内涵的优秀作品，共同促进微短剧行业的良性发展。
（文章来源：《创意世界》2024年11月号）
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