李子,好久不见
时隔三年多，全网1亿多粉丝们终于等来了李子柒的正式复出。
11月12日16：30，微博、抖音、B站、小红书等平台中的李子柒自一片云海之中现身。随后，她回到那个熟悉的院子，从割树取漆、晒漆到涂漆、雕刻，用大漆这一非遗技艺，跨越小暑、秋分、立冬、大寒，给奶奶送上了雕漆隐花的翻新衣柜门这份特别礼物。
她将这一漆器作品命名为“紫气东来”。其上雕刻的麒麟，是她对奶奶和每一个看到视频的人的祝福，“麒麟回头，万事不愁”。
图/截取自李子柒大漆视频
“很想你们。”李子柒在视频配文中写道。感叹着“有生之年”“白月光的魅力”的网友们，则用密密麻麻的“欢迎归来”热烈回应。
正当回归一事登顶各类热搜榜之际，李子柒又发布了一条森林衣帽间的视频。次日，李子柒再次更新，将一朵于蜀锦之上绽放的绒花与一首自己唱的歌呈现到网友面前。
面对网友“是不是存了很多货呀”的提问，李子柒回复：“再等等，我还在剪！！”
停更1200多天
李子柒的上一条视频，还停留在2021年7月14日。
那是《柴米油盐酱醋茶》专题的最后一期。她用自制的盐为家人们做了一餐饭，餐桌上的一声“干杯”之后，她就消失了。
彼时，李子柒已是顶流，合作的MCN公司微念也完成了7轮融资。但二者之间始于2017年7月的合作——李子柒负责内容创作、微念对其IP进行商业化，开始出现嫌隙。
随后，李子柒突然在社交媒体发布“太可怕了！资本真的是好手段！”，然后秒删，并以自己持有49%股份的二者合资公司子柒文化的名义两次起诉微念；微念则以“股东知情权纠纷”为由，两次起诉子柒文化。一系列的动作，将这场网红与资本的利益纷争大戏推向高潮。
李子柒的停更，被视作抗争的手段。
时至2022年底，微念在其官方公众号上表示，公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，已达成和解。和解后，李子柒拿到了子柒文化的控制权，持股比例由49%增至99%，微念创始人刘同明则退出了该公司。
一切看似尘埃落定。但粉丝翘首以盼的李子柒复出，并未就此发生。
其间，李子柒的每一次“现身”，无论是在抖音美好奇妙夜的宣传片、成都古蜀蜀锦研究院及最近的“强国熊猫周”宣传视频里，还是在其被抖音、淘宝、快手等平台争取入场的传言中，都被人们视作其将要回归的信号，然而次次都落了空。
粉丝们很难想到，这一声声呼唤，能让他们喊上1200多天，足够自己把李子柒过往的视频盘到包浆，足够“男版李子柒”张同学走红后又泯然众人，足够东北雨姐从风风火火到翻车。
直到李子柒突然复更，从留言来看，粉丝们的第一反应都是不敢相信的惊讶，然后才是“今夕何夕”“热泪盈眶”的激动。有趣的是，评论区点赞第一的回复是“熹妃回宫”。
此前的种种信号，如今终于收束到了其复更后首条视频的热度中。
制作漆器中的李子柒。图/截取自李子柒大漆视频
单在微博，该视频一个多小时播放量便破了2000万，不到六小时更是冲过1亿，李子柒账号一夜之间涨粉近百万。各平台的点击、点赞、评论均以百万计，相关话题也在各类热搜、热榜上轮番登场。
“一个令人深刻的现象级IP，所耕耘的乡村题材赛道引发了大家的思考、回忆与怀念，引起了巨大共鸣。”谈及李子柒回归的火热程度，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。
在互联网分析师张书乐看来，李子柒回归的破圈，也可能源于非李子柒粉丝群体追“草根逆袭”爽剧一般的心情。“如今，超级大网红当年的新闻在一个个悬念预告片后，终于迎来了结局。”
不可替代，但仍有挑战
李子柒如此影响力的基础在于她的不可替代性。
这一方面源自内容。李子柒的走红，开始于经过一个多月学习复刻了一碗牛肉面制作全程的视频。从那时开始，她的淡与慢，透过一支支建秋千、做棉被、染衣衫的视频，治愈着越来越多的人。细腻而精致的镜头下，自给自足的田园生活之美与传统文化之美也被传递得更广。
在李子柒沉寂的三年里，不少人苦苦寻觅着代餐，她所在赛道里也涌现了更多的“李子柒”，在乡村生活、非遗、国风等类型的创作中，有风格大相径庭，如东北雨姐般粗放者，亦有形似李子柒的打铁花“练习生”江寻千。但不少人仍觉得不够味，他们还在等李子柒。
一位李子柒多年粉丝告诉中国新闻周刊，李子柒那种能在饱经磨砺的生活后依然酝酿出田园诗般意境的气质，没人能够再现。
截至发稿前，李子柒复更的首条视频微博播放量已达1.3亿次
更何况，在如今愈发“短平快”的互联网内容生态里，沉寂的李子柒更成为渴望“细糠”的网友心中，那股不一样的“清流”。
因而在张书乐看来，回归的李子柒只要能够坚持用心打磨、输出内容，当前行业里的“高仿”和“同款”创作者并不会对李子柒的影响力造成太大冲击。
根据澎湃新闻援引接近李子柒的知情人士报道，李子柒停更的时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺、对谈、深耕研究民俗文化。由此来看，李子柒应当还有不少的储备与惊喜。
然而张毅认为，随着乡村田园IP的大量涌现，短视频用户的欣赏水平、对该类视频的要求正在变得更挑剔，选择也更多，市场竞争激烈。对李子柒而言，保持高流量可能也并不轻松。
同时，从商业化的角度来看，三农、非遗赛道上变现的产品如今也变得更多、类型更为丰富，这也对李子柒在变现方面的创新程度有了更高的要求。
这或许也是复出后的李子柒无法回避的关键问题。
即便她曾在接受央视采访时表示不想将“李子柒”过度商业化，“但想要继续生存下去，维持更久的流量红利期背后，必定要有商业价值作为支撑。而商业化是个复杂的过程，需要长期耕耘”，张书乐指出。
虽然靠着此前个人品牌下的商业版图，李子柒当下并没有生存压力，但与微念完成切割后，意味着李子柒可能需要把之前走通的商业模式全部自己重新走一遍，挑战不小。
从目前来看，李子柒复出后出于爱惜羽毛，仍不会踏入直播带货的河流。做个人品牌，或许仍将是其重要的变现路径。
作者：石晗旭
编辑：余源
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