花了,星河,玩出
大家好，最近的古偶市场可谓热闹非凡，各大视频平台纷纷掏出了自己压箱底的存货。
爱奇艺的《大梦归离》、优酷的《珠帘玉幕》以及腾讯的《永夜星河》，这三部同期打擂台的古装剧，你看了哪一部呢？（芒果：我呢？人家也要上桌吃饭！）
图源：各剧集官方
由于题材不同、面向的受众也存在差异，因此哪部剧更火更出圈不好妄下断言。但在这个追剧玩梗化的时代，观众在观看影视剧的过程中，会自发地创造、传播和使用各种与剧情、角色、台词等相关的梗，大火出圈的过程便是全民玩梗的过程。
某些热梗内容言简意赅却又魔性洗脑，从而变成病毒式传播的“互联网迷因”。它们在社交媒体上广泛传播后，也进一步提升了相关电视剧的热度。
比如几个月前《玫瑰的故事》热播，当刘亦菲饰演的黄亦玫与林更新饰演的方协文，在屏幕里上演着北京城里的爱恨纠葛，一句“北京到底有谁在啊”不经意间成了全民热梗。
最开始还只是弹幕在玩梗，北京到底有谁在，有萌兰在、有甄嬛在......
图源：电视剧截图
后来各大官号也纷纷加入，林更新那句带着情绪的咆哮直接变成了可接万物的“神转折”——清华大学、复旦大学等高校把电视剧梗玩进了招生视频里，简直不要太搞笑；重庆文旅、河北文旅等也坐不住了，主打一个没场硬转，借着热梗宣传自家的人文美景；甚至中国军号都来了......
图源：抖音截图
所以说啊，电视剧到底火不火，看网友们的玩梗反应以及各大官号的接梗速度，咱们心里大致就有数了。
最近随着赛博古装轻喜剧《永夜星河》的热播，剧里的各种高光剧情名场面更是被网友们拿着放大镜研究，角色塑造、趣味爆梗、口碑好评等多维度讨论势如破竹，可谓火得一塌糊涂。
图源：抖音影视榜截图
敏锐地嗅到这波流量和热度后，全国多地文旅和高校自发联动，使用剧中的“倒影之域”进行创意文旅转场，让网友们纷纷直呼“太丝滑了”。
滴，你已进入河南界，别眨眼，旅途即将开始~
哈哈哈河南文旅真的是8G网冲浪，宣传方式与时俱进，审美也是杠杠的。
滴，你已进入高明界，旅行即将开始~
视频BGM用的还是《永夜星河》主演们的演唱版，佛山文旅这波操作好用心啊。
滴，您已进入如画江西~
庐山、三清山、武功山、望仙谷、婺女洲......江西的这些景色果然美如画，令人目不暇接。
滴，宿主您好，您已进入“魅力古都，多彩秋冬”为主题的北京城市限定副本，旅途即将开始~
北京文旅的文案写得可太有系统文内味儿了，网友都忍不住在评论区再三发问：“官方？这是官方？我再确定一下，哦，是会整活儿的官方！”
图源：微信网友
还是太超前了hhh。
不得不承认，慕声潇洒捏诀后，搭配着妙妙的一句“这是哪儿”，还真挺适配各大文旅宣传场景的。
从这些文旅视频的点赞互动数据来看，网友们真的很喜欢这种联动宣传模式，同时也为《永夜星河》的热度再添了一把火。
图源：抖音截图
更令人震惊的是，这股风潮一开始居然是由清华大学带起来的！
好好好，我出息了，跟清华人追一部剧（bushi）。
《永夜星河》作为热播电视剧，无疑自带流量和话题性。清华大学及各地文旅及时抓住剧中出圈桥段进行二次创作，有效借助了剧集的热梗和关注度，将宣传信息与当下流行元素相结合，能够吸引公众尤其是年轻群体的关注。
而这种与热播剧的联动传播方式，也推动了该剧实现多方位打通、多领域圈粉，助力剧集声量更上一层楼。
影视作品作为文化传播的重要载体之一，通常具有较强的品牌效应，热播剧更是能迅速吸引观众的注意力。
“文旅+影视”的联动宣传模式，使得文旅部门可以借助影视作品的名人效应、故事情节和视觉美感，适当展示其独特的文化和历史，让更多的人了解和认识这些文化元素。
这种紧跟潮流、贴近受众的宣传方式，无疑能够有力提升当地知名度和吸引力，并促进文化的传承和发展。
作者 | 苏秦
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