短剧,这部,你可,霸道,瞧了
短剧赛道又跑出了现象级爆款。
如今，上线半个多月中老年短剧《闪婚老伴是豪门》在抖音的专辑播放量超5.3亿，话题量超28亿。这部由短剧厂牌听花岛孵化的新作在抖音火得一塌糊涂，同时，剧集的爆款效应迅速从抖音辐射到了微博、小红书、豆瓣等社媒，被全网打趣为“霸道总裁爱上绝经的我”。
但是，站在行业观察的视角来看，如果认为《闪婚老伴是豪门》的火爆是赢在了“霸道总裁爱上我”这一经典套路的无往不利，那便真正小瞧了这部短剧的价值。
《闪婚老伴是豪门》的确是部爽剧，但在“为中老年观众造梦”这件事上，听花岛并不是将曾经影视行业讲述给年轻人的玛丽苏故事，原封不动转述给了中老年观众，它为中老年观众构筑的，是一个由高品质内容支撑而起的梦乐园。
若一集不差地追完《闪婚老伴是豪门》，不难看出剧集的制胜方法论：它对当下中老年人的情感需求与痛点有着精准把控，所谓痛点便是“爱与被爱”与“子女问题”，同时，剧集传达的普世价值观是被全年龄段受众所共情的，即对理想中式家庭关系的追寻以及“真爱不怕晚”的纯爱精神。可以说，剧中无处不在的温暖底色才是《闪婚老伴是豪门》的杀手锏。
某种程度上，认为中老年版“霸道总裁爱上我”的套路化故事，就可以让生活阅历丰富的中老年观众买单，何尝不是一种简单粗暴的刻板印象。拆解《闪婚老伴是豪门》的内容与创作，会发现为中老年观众造梦，远比外界想象中更考验创作团队的诚意与硬实力。
像服务年轻人一般，真诚地为中老年观众造梦
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端曾道：“超级IP并非真人本尊，而是一个大时代情绪在某个人身上投射之后借助现代传播杠杆放大共情效应的产物，也因为汇聚了更多人的想象和共情拥有了超越个体的能量场。”
这段话同样适用于爆款影视作品，而凝聚在《闪婚老伴是豪门》身上的时代情绪，就是中老年群体普遍关注的“爱与被爱”与“子女问题”这两大痛点，展开来说，中老年人也渴望被爱，她们努力为子女遮风挡雨，也盼望子女看到自己的付出。
这段话听着并不复杂，可为了切实了解中老年观众的情感需求，《闪婚老伴是豪门》制作方听花岛线上翻阅了一份份相关报告与调查数据、线下采访了大量中老年群体、按秒去学习了中老年人爱看的电视剧、逐字逐句打磨剧本。先下苦功，再谈悟道。
《闪婚老伴是豪门》的女主石小秀早年离异，凭借勤勤恳恳的盒饭营生将儿子抚养成人，她踏实努力生存，世界却以痛吻之，当被瞧不起农村人的儿媳妇赶出家门时，她在偌大的城市竟找不到落脚之处。男主雷志远作为白手起家的大老板，吸引了众多为钱而来的人，他真正的自我无人关注，也是因此，最初与石小秀相识时，雷志远隐瞒了自己的总裁身份。
看似是“霸道总裁爱上我”，其实是两个年过半百的失意老人，阴差阳错之下一步步走进了彼此的内心，寻找到了能在柴米油盐酱醋茶的生活中相濡以沫之人。石小秀与雷志远的爱情中没有甜言蜜语却处处都是爱意，婚后，从未过过生日的石小秀度过了自己人生中的第一个生日，雷志远也摆脱了身份的困扰，找到了可以风雨同舟的灵魂伴侣。
《闪婚老伴是豪门》的亲情线中，从农村走出的李大鹏面对家境更优越的妻子时敏感而自卑，虚荣的他一度也看不起母亲石小秀，最终回头是岸；石小秀与“继女”雷梦洁则建立起了理想中的亲子关系：母亲无微不至的宠爱、照顾女儿，而女儿无条件地信赖、呵护母亲。
无论是爱情线还是亲情线，《闪婚老伴是豪门》带给中老年观众的情绪价值都是无比饱满的。而这一切，都源于听花岛想要为中老年人造梦、打造属于她们的“迪士尼”、为她们做高品质内容的初衷。
影视行业仍处于电视时代时，如《闯关东》《情满四合院》等以中老年人为主角的剧集仍活跃在荧屏上，互联网时代的到来改变了一切，年轻人成了娱乐行业的“兵家必争之地”，与此同时，中老年观众逐渐被边缘化。
但随着智能手机的全年龄段普及，以及国内逐渐步入中度老龄化社会，中老年人已经成为互联网上的重要力量。市场调研数据显示，国内50岁以上的中老年人网民规模达到3.25亿，月人均上网时长高达127小时，她们靠着刷短视频和观看短剧排忧解闷，但却很少看到真正为她们量身定制的高品质内容。
听花岛敏锐洞察到了这部分中老年观众的情感需求，可以说，《闪婚老伴是豪门》瞄准的不仅是中年人的痛点，也是影视行业的痛点。从剧集在抖音端原生剧场号“团圆剧场”的付费用户画像来看，31岁至40岁年龄段的观众占比最高达到34%，40岁到50岁以及50岁以上的观众合计占比40%，由此不难看出当庞大的市场需求被满足时，所迸发的能量是超乎想象的。
不过，令市场意外的是，这部让中老年人成为绝对主角的剧集，俘获目标观众的同时，也收获了年轻人的认同。
全年龄段出圈的底层逻辑，二元爽感与普世价值观
“我很高兴终于有文娱作品愿意像服务青年一样纯粹直白的服务中老年人的情感需求。”
“无论年龄，都有做梦的权利，开心就好。”
在抖音、微博、豆瓣等平台，类似评价不断出现在《闪婚老伴是豪门》的评论区，而它们多出自年轻观众之口。在移动互联网浪潮中享受到更多红利的年轻人，显然乐见能有文娱作品为被遗忘已久的父母辈真诚造梦，而当他们怀着“我倒要看看什么剧能让我爸妈看得无法自拔”的心情点开《闪婚老伴是豪门》时，大多数又成为了剧集新的忠实观众。
“别说我妈了，我也爱看啊。”
“谁能想到这是我90后老公看上头后拉着我一起看的，然后硬控我俩一晚上。”
爆款影视作品的另一大典型特征，便是它的全民化出圈与全年龄段爆红，《闪婚老伴是豪门》也不例外。“团圆剧场”剧集付费用户画像中18到30岁年龄段的观众占据了26%，与31岁至40岁年龄段的观众比例差值仅为8%。
《闪婚老伴是豪门》“团圆剧场”付费用户画像
《闪婚老伴是豪门》能成功实现全年龄段出圈，底层逻辑在于它同时切中了年轻观众与中老年人观众的爽点。剧集带着显著的爽剧色彩，女主石小秀从人生低谷逆势而行，一步步摆脱抛妻弃子的前夫、势利眼亲家、吸血鬼哥嫂，走上婚姻幸福、儿女承欢膝下的圆满人生，这种逆袭爽感无疑具有通杀力。
但是，不同群体又能从中汲取更契合自身人生阶段的爽感。对年轻人而言，首先，《闪婚老伴是豪门》的超强网感带来了观影体验上的爽感，毕竟霸道总裁爱上我、闪婚、掉马等皆是网文界和影视界经久不衰的经典设定。剧中，每次雷志远陷入掉马边缘时，弹幕就会开始起哄“老baby，汗流浃背了吧”，剧集的超强网感让年轻人可以无门槛融入其中。
其次，《闪婚老伴是豪门》的年轻观众多为打工人，这与剧集切中了打工人的爽点密切相关。无论是雷梦洁雷厉风行整顿职场，还是李大鹏最终勇敢反抗职场不公平待遇，都在反映年轻群体的生存状况，也都为打工人带来了一份解压爽感。
对中老年观众而言，《闪婚老伴是豪门》戳中她们的关键爽点之一，是剧中多次明牌点题的“人在做天在看”“善恶有报”。半生飘零的石小秀人生的转折点，是她的善念拯救了一位哮喘病发作的女孩，“但行好事莫问前程”的人生观将她指引到了柳暗花明之处，而前夫、亲家、哥嫂一家最终都落得了害人终害己的结局。
公道永远站在正义的一边，这种历经千百年流传下来的中式王道价值观，对中老年观众来说便是最顶级的爽感，这其实也是《闪婚老伴是豪门》全年龄段通吃又一底层逻辑：剧集披着爽剧的外衣，但内里传递的却是男女老少皆可深度共情的普世人生观与价值观。
剧中，石小秀与雷志远可谓中式模范夫妻，石小秀温柔贤惠体贴丈夫、雷志远事业有成爱护妻子，也难怪网友打趣“你们就不能是我的爸爸妈妈吗”，回归整个大家庭，夫妻俩与子女相互关爱彼此扶持，这正是国人理想中的传统中式家庭关系，也寄托着人们对美好爱情与亲情的向往。
此外，剧中另一大王道价值观勇敢生活、堂堂正正做人也是正能量满满。石小秀与雷志远本质上是同道中人，因为他们都不以出身论英雄，只以品行为先，雷志远从不芥蒂石小秀“农村女人”的身份，而雷志远以空调修理工的身份面对石小秀时，石小秀也始终为他踏实凭本身赚钱而骄傲。
获得爽感是影视观众的刚需，但仅有爽感是成不了爆款的，爆款撬动全龄段受众的杠杆一定是时代情绪与内核价值。拆解《闪婚老伴是豪门》的创作方法论，我们会对它为何能爆有更加全面的认知。
在新兴的热门赛道，只有“六边形战士”才能突围
在一部分对短剧市场关注度不高的人看来，《闪婚老伴是豪门》的火爆源于它填补了中老年影视作品的空白，成为了第一个吃螃蟹的人，这个结论并不准确。严格来讲，中老年影视作品是呈相对空白状，而《闪婚老伴是豪门》也不是第一个吃螃蟹的人。
之所以说中老年影视作品呈相对空白状，在于这一赛道规模虽不庞大，但如今已有成为潜力股之意，比如中秋档电影市场便上映了《出走的决心》，而今年来不少短剧制作方也将目光转向了中老年短剧，其中“霸总模板”不在少数，但诸多作品相继问世后，真正成为出圈爆款的只有《闪婚老伴是豪门》。
这也直观印证了不是随便一个中老年版霸总短剧便会有人买单，为中老年观众造梦远比外界想象中更考验创作团队的诚意与综合硬实力。从核心立意、对目标受众的尊重、全方位的精品化追求等维度复盘《闪婚老伴是豪门》的创作方法论，便会知道在新兴的热门赛道，只有真正的“六边形战士”才能突围。
作为一部爱情题材剧集，《闪婚老伴是豪门》的核心立意是站在“什么年龄段都能遇到对的人”与“真爱不怕晚”的基础上鼓励中老年人勇敢去爱，它所展示的也是最纯粹的动人真爱。“虽然被观众调侃是霸道总裁爱上绝经的我，但本质上这是一个温暖美好的生活流爱情故事，我们项目的定位就是这个。” 《闪婚老伴是豪门》剧本监制花卷道。
客观来讲，雷志远这一角色的深层魅力并不是一次次的霸道护妻，而是他发自内心对女性的尊重与爱护，他尊重并认可妻子石小秀的职业，艳阳天与妻子一起出摊赚钱；当得知妻子的胳膊曾受过伤时，他立刻提出以后做饭的家务都由自己承担；看见妻子腰疼，便立马买来家用按摩椅，可谓“人类高质量男性”。
石小秀的深层魅力在于她的刚柔并济，即便儿子不站在自己的一边，她也不会在亲家面前矮化自己；得知自己被哥嫂欺骗，她果断在家族祠堂断亲；当儿子因离婚被公司报复，她勇敢地为儿子据理力争。石小秀不仅是更符合当代独立女性价值观的“大女主”，也是更易被有着丰富人生阅历的中老年观众共情的女性形象。
霸总雷志远与霸道、大男子主义毫不沾边，石小秀善良但绝非传统霸总叙事中的“傻白甜”，可以说，《闪婚老伴是豪门》真正做到了对中老年受众群体的尊重。它拒绝像其他同类型短剧一样成为专供给中老年观众的糖衣炮弹，而是向观众展示如何勇敢乐观地去生活、去爱。
再来看全方位的精品化追求。如今，大多数短剧与网剧是存在壁垒的，但《闪婚老伴是豪门》做到了选角、服化道、构图、打光、色调等皆向精品网剧看齐。比如在选角上，女主饰演者邬倩气质婉约优雅，男主饰演者滕琳不怒自威，不仅非常符合人设，两人的演技也极具层次感与感染力，这也是不少观众迅速融入故事的前提之一。
服化道上，男女主的服饰简约朴素却不失大气，居所布置精致却不失温馨烟火气，非常贴近现实生活里中老年人的日常穿搭与居住环境，色调上，《闪婚老伴是豪门》始终保持着明亮且高级的暖黄色，以此衬托剧集的治愈系底色，这都是剧集精品化质感的重要组成部分。
《闪婚老伴是豪门》并不是听花岛的第一部爆款，短剧赛道崛起后，听花岛便紧紧与爆款二字绑定在一起，《我在八零年代当后妈》《夜色将明》《引她入室》等爆款短剧背后都站着听花岛的身影。
《闪婚老伴是豪门》成为2024年银发短剧爆款后，外界也将对“听花岛是如何成为爆款制造机的”这一问题有更深入的理解。在短剧市场加速迭代的当下，唯有真诚的内容创作才能通往观众的心扉，才能让厂牌立于不败之地。
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原文链接：霸道总裁爱上绝经的我？那你可小瞧了这部爆款短剧的价值！
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