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在经历了早期的野蛮生长之后，微短剧市场迎来全新的发展阶段，从流量红利期走向内容红利期。市场规模不断扩大，观众需求日益多样化，这无疑对微短剧的制作和发行提出了更高的要求。 8月27日，南方都市报在上海举办以“探路网络微短剧精品化发展”为主题的研讨会，邀请抖音、B站、阅文集团、映宇宙、麦芽传媒、鸣白文化、十月初五影视、古麦嘉禾、广州摩诘影视、吉比特雷霆游戏以及上海星瀚律师事务所等微短剧产业链各环节代表，共同探讨微短剧行业在跨过野蛮生长期之后，如何抓住行业发展的关键转折点，实现提质增效、高质量精品化发展。 伴随着微短剧备案政策落地、专业影视团队的入局，精品化已然成为行业发展共识。目前，微短剧的精品化不再是一味单纯提高制作成本，不少平台和制作方开始追求故事内核更具有深度和层次，创新叙事手法和镜头语言，同时摒弃为“博眼球”而故意制造噱头，更重视在内容合规基础上传递“真善美”。此外，平台或制作公司更是利用AI技术赋能上游制作端探索新生产模式。
part1
合规观察
微短剧进入“强监管”新阶段
“短剧行业近年来经历了爆发式增长，同时也引起了监管部门的注意。2022年是短剧监管政策集中爆发的一年，监管部门下发了一系列文件，概括起来有以下核心要点：强调了内容监管的重要性，要求内容积极向上，完善了监管流程。同时，政策也鼓励重点题材的影视作品。”上海星瀚律师事务所权益合伙人、上海市律师协会公司与商事专业委员会委员李凤翔律师在研讨会上表示。
上海星瀚律师事务所权益合伙人、上海市律师协会公司与商事专业委员会委员李凤翔。
在《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》（广电办发〔2022〕345号）中，对短剧做了明确定义：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧。
今年4月，广电总局又发布了《关于微短剧备案最新工作提示》文件。根据本案提示文件内容，6月1日起，未经审核且备案的微短剧将不得上网传播，这标志着微短剧正式进入了“强监管”的新阶段。
同时“备案提示”按照总投资额度将微短剧被分为“重点微短剧、普通微短剧、其他微短剧”三类，采取分类分层审核。随后各平台也推出了微短剧备案细则。
谈及微短剧行业未来的挑战，李凤翔提出了四个方面：监管强化的趋势、原则性规定呈现细节的模糊性、制作成本的增加以及内容同质化。“事实上不仅仅是短剧行业面临监管趋严，整个文化传媒领域都是这一趋势。但目前的规定都是原则性、框架性的，里面具体的细节范围和边界依旧需要从业人员或者法律方面的人士进行相应的判断”，李凤翔称，“此外强监管可能导致制作成本上升和内容创作的同质化，这对短剧创作者来说是一个不小的挑战。”
“从合规的角度来讲，一方面短剧行业需要适配监管要求，规避掉低俗、制造矛盾、影响社会稳定、贬低历史人物等类型的题材。另一方面需要重视知识产权合规，从内容创作的源头加强防范，让剧本不被侵权，同时注意不能侵犯别人的版权，短剧出品后则要加强检索和监控，及时发现侵权行为。目前国家对于短剧版权保护是非常支持的，我们也看到横店的工商局、知识局、法院、公安等，对于打击盗版、侵害知识产权等违法行为非常重视。”上海瀛东律师事务所高级合伙人、公司事务部主任孔晓青在研讨会上称，随着行业不断成熟，短剧的知识产权保护也会逐渐加强。
上海瀛东律师事务所高级合伙人、公司事务部主任孔晓青。
行业呼吁加强短剧版权保护
强化知识产权保护也是短剧从业者共同的呼声。“微短剧行业盗版挺猖獗的，造成的损失也非常大，因为微短剧的节奏很快，且是投流逻辑，相当于我们在给气球吹气，盗版商在给气球放气，这样会极大挫伤微短剧内容生产商的积极性，甚至会扩散到全链条。版权保护对于短剧行业的未来发展至关重要。”映宇宙集团公共事务总监王琼称。
映宇宙集团公共事务总监王琼。
十月初五影视品牌公关总监夏晓艳同样强调了短剧行业加强版权保护的必要性。“我们的切身感受是，侵权真的会影响整个行业的发展，甚至决定了短剧产业未来能不能更好。比如我们《引她入室》这个短剧最近上线，前几天投流的效果非常好，让我们吃惊的是侵权方拿到我们的成片在小程序投流，之前最多有一个盗版链接，现在直接拿着我们作品在其他的地方投流，完全没有跟我们合作，这就是赤裸裸的侵权行为，导致了我们这部短剧的收益完全没有达到我预期。”夏晓艳在研讨会上表示，希望行业同仁、平台方以及整个产业的从业人员能够重视这一问题。
十月初五影视品牌公关总监夏晓艳。
7月25日，中国网络视听协会发布了《微短剧版权保护倡议书》。文中指出，在微短剧迎来快速增长的同时，模仿抄袭、切条搬运、盗版翻拍等版权问题日益凸显，不仅严重损害了创作者的合法权益，也威胁到行业的健康发展。为了给创作者提供一个健康有益的创作环境、给从业者提供一个公平有序的竞争环境，护航微短剧实现高质量发展，该协会发出四点倡议：尊重知识产权，维护创作尊严；推进行业自律，加强协作共治；加大打击力度，严惩侵权行为；推动版权合作，促进合作共赢。
part2
行业趋势
短剧赛道快速扩容，从野蛮生长到规范化发展
“我们从2019年底开始专注短剧，迄今为止自制了两百多部短剧”，上海鸣白文化传播有限公司总导演、上海拌饭信息科技有限公司联合创始人闵祥昇称，刚入局时短剧只有9亿的市场规模，去年达到370多亿，市场规模扩大40倍，因为观众变多了，对短剧的需求、口味也在增加，大量新题材、新应用场景应运而生。
上海鸣白文化传播有限公司总导演、上海拌饭信息科技有限公司联合创始人闵祥昇。
在闵祥昇看来，2022年是短剧快速发展的元年，用户对短剧的需求上升。紧接着2023年各大平台、MCN、影视公司下场做短剧，资本也纷纷下场，短剧赛道进入“群雄争霸”的阶段，到如今行业从野蛮生长逐渐步入规范化发展。
“映宇宙是做映客直播起家，2022年入局微短剧，目前旗下拥有包括快创、美光盛世和海南恒系等微短剧团队，在2023年2月份短剧业务就实现了全面盈利”，映宇宙集团公共事务总监王琼称，“我们实现了全产业链的闭环，包括内容的生产到拍摄、后期制作、上线、投流等每一个环节我们有自己的团队，同时也非常欢迎外部合作。”
麦芽传媒则从MCN机构转型入局微短剧赛道，目前拥有一支涵盖剧本创作、编导拍摄、后期剪辑、运营投放等在内的全流程人才队伍，孵化了《长风踏歌》、《长公主驾到》《我是妈妈》等爆品短剧，此前更是在业内较早推出革命历史精品短剧《火种》。“微短剧有比较长的产业链条，包括前期的创作、拍摄、剪辑、投放、运营等，麦芽依托于MCN机构积累的人才和内容优势，从一开始就建立了完整流程的制作模式，可以保持稳定的团队和高效的内容输出。”麦芽传媒公共事务总监唐会余称，“同时我们内部定期的复盘机制，对爆款短剧内容进行拆解复盘，持续迭代内容，锻炼人才队伍，也把我们的经验方法或者理论和实践结合的操作成果不断沉淀下来，支撑我们更好地进行创作。
麦芽传媒公共事务总监唐会余。
“十月初五旗下有两大厂牌，一个是品牌定制短剧厂牌银色大地，另一个是付费短剧厂牌听花岛。我们入局付费短剧只有一年时间，但发展速度非常快，赶上了精品短剧崛起的时代”，十月初五影视品牌公关总监夏晓艳称，“我们认为短剧是一个全新的内容格式，它跟长剧、游戏以及跟其他文娱形式一样，但关键词不是长或短，而是密度，它要在短时间内给用户提供信息。精品短剧则是以影视化为基础的短剧，这是我们的认知。在这样认知的指导下我们做了《80后妈》以及春节之后的《引她入室》。”
除了付费观看之外，品牌定制剧是短剧行业的另一条商业化路径，去年以来多款定制剧火爆，也吸引了美妆、个护、餐饮、互联网等行业头部品牌入局短剧赛道。广州摩诘影视传媒有限公司便为品牌定制过不少短剧项目，如为谷雨定制的短剧《大过年的》和《别嫁给他》。
“我们团队有一半的小伙伴本身就是品牌方过来的，之前负责内容和投放相关工作，另一半则从传统影视行业转行过来的，包括导演、编剧、责编、美术、灯光、后期、剪辑等都是专业科班出身。”广州摩诘影视传媒有限公司MCN运营负责人虞婕称，“传统的品牌定制剧会更关注传播维度，包括品牌认知度、曝光量、互动量等数据，我们考虑是对品牌更有利的题材，相比青春甜宠类题材，我们会选择一些相对深刻的内容，如婚姻爱情、悬疑类以及轻科幻题材。”
广州摩诘影视传媒有限公司MCN运营负责人虞婕。
告别挣快钱模式，短剧精品化是共识
尽管入局短剧赛道的各路玩家们在背景、资源、团队构成方面各不相同，精品化发展已成为行业共识，而随着从业者的增加，短剧内容题材也越来越多元。
“短剧和网文、网络电影等大多数内容形态一样，会经历一个从鱼龙混杂到精品化的过程。目前虽然短剧很火，但还没有一个全民性的标杆作品，缺乏多元化和泛化的内容类型，主要集中在甜宠、霸总题材上。而穿越过内容周期的创作者都知道，创作集中在高度同质化的题材元素上，会导致吸引力下降，难以走得更远。因此，需要尝试新的类型，如悬疑题材。”抖音相关负责人称，“短剧整体的品质提升会是一个大趋势，短剧能够脱颖而出的特点还是在于它短、平、快，我们对精品的理解是更多在故事层面的用心。”
为了鼓励短剧创作者在题材和制作风格上创新，打破内容形态和供给的同质化，抖音推出了“辰星计划”。“初衷是鼓励短剧创作的多样性和创新性，在鼓励大家创新的同时，跟大家共担创新的风险，去打开短剧各种各样的可能性。”抖音相关负责人称，我们希望用“辰星计划”牵引整个行业内容品质的升级，能够更合规、更好的发展，用“辰星”去承载，去鼓励好故事，鼓励创新的内容和题材，平台从资金和流量资源上都会有扶持。
此外，谈及行业的变化，多位嘉宾提及短剧呈现“高流转、低毛利”的特点，绝非外界传闻的“日赚1亿”，早期仅仅依靠投流就能实现暴利的作品也难以在市场立足。
“很多人觉得短剧是一个暴利行业，谁进来都能赚钱，其实是一种很深的误解，源于早期的小程序投流和暴利作品”，夏晓艳称，实际上行业还有很多想做好内容的机构，希望想推动这个行业长期的发展，而不是赚短期的快钱。
此外随着短剧市场升温，制作成本也在上涨。业内透露，2021年和2022年在横店制作短剧时，一个男/女主演员只需要1000元/天，而现在爆款演员5000元/天都请不到。
part3
创新风向
精品短剧不止堆成本，更应关注情节、立意、审美
“短剧的精品化并不等同于制作精品化，比如你在制作里砸了120万，出来的质感未必是20万的六倍，精品化这个事儿我们团队摸索下来，首先完整的链路是必然的，它需要在颗粒度、剧本打磨程度等很多细节上都达到良好以上，最后才能变成优秀。”闵祥昇称。
唐会余同样认为精品化并不意味着成本上升、服化道增加，或者是更大咖位演员的投入，而应从前期创作阶段就要考虑。“精品化应该在故事情节上有更新奇的体验涉及，而不只是可以突出冲突对立，因此需要在前期内容创作阶段就要有精品化的意识，包括题材、故事情节、人物设计等方面。”唐会余称，“比如麦芽的内容创作理念是‘真善美’加‘家国情怀’，经过很多作品验证之后，我们发现好的作品底层逻辑一定是向上和向善的且叫好又叫座的。”
以《长风踏歌》为例，唐会余称，这是一部小人物最后形成角色反转、成长为英雄的家国情怀剧，今年年初上映，到4、5月份就跑进全国短剧热力值前20，“它打破了大家对微短剧的刻板印象，体现出明显的‘长尾效应’，它让我们看到家国情怀的故事内核也非常触动人心。”
王琼认为，“短剧精品化，卷成本是最容易也是最难的，有钱你就往里砸，但它不应该是唯一的路径，除了成本以外，我们还可以从题材上进行挖掘、探索，把一些老故事用短剧的新方式去讲，比如非遗、传统文化题材。”
“精品化就是影视化、电影化，要达到这一点，除了成本之外，我们认为它在立意和审美上需要往上走。立意更高的话就给短剧赋予了文化价值，而不是只提供情绪价值的内容载体，有可能会诞生出类似《黑神话悟空》的文化产品。”夏晓艳称，其次，竖屏的审美正逐渐打破传统观念里的认知，通过构图、色调、光线调试等拉高精品化的水准。
“在精品之路上我们公司比较关注是做剧本的打磨，做内容的创新，之前的短剧剧本台词、故事偏套路化，现在通过内容题材的创新，也会促使短剧走向精品化。”古麦嘉禾精品短剧内容业务合伙人刘羽橙表示，所有的影视行业的核心都是好的故事，短剧也不例外，精品化的核心仍是内容。
古麦嘉禾精品短剧内容业务合伙人刘羽橙。
平台鼓励多元题材，看好短剧社会价值
“我们觉得一个好的短剧，要有好的故事价值、情绪价值和社会价值。短剧是靠非常强的情绪价值这个特点，才能够从电影、网大、网剧、短视频等格式中脱颖而出，但它如果要有更长的生命力，包括商业模式更成熟，它其实是要有更好的故事价值。所以大家看我们的春节档，一些新的题材，新的元素在不断脱颖而出。这些新的题材和元素其实是能够拿到更大的红利。”抖音相关负责人称。
8月9日，抖音短剧青春夏日暑期档上线，发布包含16部抖音出品的精品微短剧片单。8月26日，抖音短剧账号“九五二七剧场”宣布，其第二部精品微短剧《大话大话西游》预计将于今年底上线。
“新片单可以看出抖音短剧会在女性、悬疑、喜剧等内容题材上继续创新，同时结合社会热议话题，让微短剧承载更丰富的故事价值。”抖音相关负责人称。
B站同样强调微短剧的社会价值。“B站对精品短剧的立项标准不完全考量ROI（投资回报率）指标，还会考量它的社会价值，比如我们会考量导演在创作这部作品的时候是不是有情怀、价值观输出、对于社会深层次的思考、对大众审美有没有提升等诸多因素。一旦判定这个剧确实符合B站的用户心智，我们就会投入这部剧的立项。”B站精品短剧内容负责人、总制片人朱世一称，在内容题材上B站持开放合作的态度，今年会陆续推出社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等题材的短剧。
B站精品短剧内容负责人、总制片人朱世一。
事实上，短剧制作公司也同样在探索多元化的内容题材。“一开始战神、霸总、甜宠类的题材比较多，现在题材内容越来越多元，出现了动作类、职场类、都市类、家国情怀类、革命历史题材类的短剧”，唐会余称，从这个角度来看，在多元化和精品化发展趋势之下，微短剧与传统剧的边界越来越模糊，它甚至可以承担更多正能量的内容创作。
文旅、普法成“微短剧+”热门场景，AIGC应用仍有局限
“今年与短剧结合的两大场景，一个是文旅项目，即‘跟着短剧去旅行’，另一个是法制场景。与公检法系统合作的‘跟着短剧去学法’是目前B站开发剧本的重点方向之一。”朱世一称，除此之外，UP主+短剧也是B站在探索的方向，“一些高质量UP主本身有非常强的短剧集制作能力，我们基于他们的创作热情和能力提供平台、或者是运营方面的支持。”
唐会余同样认为，微短剧包罗万象，承载的内容有很多，如微短剧+普法、微短剧+科普，微短剧+文旅、微短剧+实体经济等，“这也是我们认为微短剧的业态融合、题材创新的方向，未来还有很多值得探索的空间。”
谈及AIGC在微短剧领域的应用，吉比特雷霆游戏CTO、短剧业务负责人生辉表示，目前应用探索包括AI翻译以及用AI技术做风格化迁移、优化广告等。
吉比特雷霆游戏CTO、短剧业务负责人生辉。
“我们也尝试把AI技术应用在短剧上，首先是翻译剧，目前技术非常成熟，有专门的API可以把字幕遮挡掉，再做人工翻译，我们大概测算了一下，100分钟的剧，用AI翻译在加上供应商的校对，大概花掉1-2万元就能有比较满意的成果。”此外，生辉表示，AI技术在广告素材优化和风格迁移上应用较为成熟，“我们用AI对短剧的广告素材做过一些优化，可以实现整体风格的迁移。比如把一个比较老的武侠剧翻新成一个动画剧。”
统筹：甄芹 马宁宁
执行/采写：南都记者 马宁宁 徐冰倩 石力 赵唯佳
设计：尹洁琳
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原文链接：破解同质化、侵权难题，这场微短剧研讨会透露精品化新思路
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