国剧,不缺,这半
2024年，观众想看好剧已非难事，毕竟上半年的国剧市场“不缺爆款”——
据中国视听大数据（CVB）发布的2024年上半年收视盘点， 今年上半年，全国有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。 各月直播频道用户日均活跃率均高于去年同期 ，自二月起，各月直播频道用户日均活跃率同比增幅均在4%以上， 六月增幅达8.2%，创近三年同期最高 。
从《繁花》开始，《南来北往》《与凤行》《追风者》《庆余年第二季》《墨雨云间》等剧接连热播，古装、都市、年代、悬疑等皆有涉猎，网络视听创作能力持续提升，优秀作品的供给机制不断优化，各类型各品类作品在观念、内容、风格上勇于开拓，题材、形式、手段更加丰富，艺术表达疆域不断延展，呈现出融合创新的新动向，一大批作品正加速向精品化、主流化、高质量迈进，成为了国剧市场整体蓬勃的写照。
·现实题材成主流
创作持续走热
今年上半年，现实题材剧创作进一步加强。《大江大河之岁月如歌》单集最高收视率突破3.4%，《南来北往》最高收视率也在3.0%以上，观众规模庞大，收视率在黄金时段电视剧中领跑。
现实题材剧展现时代的风云变化，反映人间冷暖与生活的多样化。改编自茅盾文学奖同名获奖小说的《繁花》，讲述上世纪60年代至90年代上海的社会变迁；展现新老两代铁路干警并肩作战，守护乘客生命和财产安全的《南来北往》，描绘中国改革开放初期的社会百态；围绕宋运辉等4个年轻人的成长、创业经历的《大江大河之岁月如歌》，讲述上世纪90年代普通人在改革开放浪潮中曲折前进的故事。
今年，现实题材剧也从更为广阔的社会视野出发，以温暖笔触传递出普通人面对困难的积极乐观态度，既体现人文关怀，也抒写积极向上精神。《如果奔跑是我的人生》讲述两个普通家庭因车祸而遭遇生活逆境，但最终他们以不同姿态重新站了起来。《烟火人家》中，不同年龄段女性面对婚恋和家庭生活中的问题与困惑彼此支撑、共同成长。《玫瑰的故事》塑造了黄亦玫、苏更生、姜雪琼等独立自主的当代女性形象，编织出一部精彩的女性成长史。《谢谢你温暖我》用“渐冻症”患者案例展开对生命意义与人性光辉的温情探讨。这些作品紧扣现实生活，既有笑点又有泪点，引发观众共鸣。
此外，行业剧不断拓宽叙事维度，表现时代发展中的新行业、新领域，填补相关创作空白，塑造出多彩的职场群像。金融剧《城中之城》表现了多项与百姓生活紧密相关的金融服务，直面转型中的中国金融体制。医疗剧《手术直播间》讲述不同科室的医生携手面对罕见病、进行高难度手术以及处理一系列突发状况的故事。整体看来，当下的行业剧正逐渐回归到行业和职场，进行更深入的开掘。
·类型化创作提升
全方位创新 多方面突破
这半年，电视剧类型日益丰富，悬疑剧、古装剧、谍战剧皆有佳作涌现并加快走入大众视野，呈现出主旋律强劲、多样化突出的良好局面。
悬疑剧凭借强情节和缜密的逻辑推理，备受观众喜爱。2024年上半年，各网络视听平台基于剧场化运营，推出了颇具辨识度的悬疑剧。腾讯视频X剧场，开年便上线了禁毒剧《猎冰》，集均有效播放量4772万，剧集播出期间引发网友热议；优酷白夜剧场先后上线了《微暗之火》《新生》两部主打社会派推理的悬疑剧；爱奇艺迷雾剧场推出了悬疑剧《不可告人》，深受大屏端观众喜爱。
科幻题材实现重大突破。AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》作为国内首部全AI制作的科幻短剧集，聚焦三星堆文明、传统影视公司与AIGC视频产品，在技术层面大片质感级的高完成度与叙事层面的高连贯性与深度性。
上半年，多部IP改编古装剧开播，丰富了上半年剧屏看点。刚刚收官的《度华年》热度不俗，成为优酷2024年第5部热度破万剧集，而前4部热度破万剧集中，有3部皆是古装，分别是《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》。酷云数娱7月3日发布的《2024年H1（上半年）点播播放量TOP20》榜单显示，上半年古装剧佳作频出，成绩喜人。《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》分列前三甲，彰显了古装剧在剧集市场的热度。
谍战剧创作趋势日益明显。《追风者》凭借“谍战+金融”的类型创新及主演的高人气，实现了集均有效播放3886万、豆瓣评分7.8分的双丰收。《哈尔滨一九四四》再现“一剧三星”播出盛况，引发广泛关注。
·“文旅融合”效果出色
一部剧带火一座城
去年以来，多部热播剧带火地方旅游，展现文艺作品正能量。今年上半年，电视剧《繁花》《我的阿勒泰》在剧集收获高口碑的同时，也为上海的黄河路以及新疆维吾尔自治区的阿勒泰带去了大量的线下流量。
在年初《繁花》播出后，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。《我的阿勒泰》打造电视与文旅融合新范本，位列央视黄金时段收官电视剧收视率第5。#我的阿勒泰##我的阿勒泰带火新疆旅游#等微博话题总阅读量超16亿。同程旅行平台的“阿勒泰”和“新疆”的搜索热度涨幅趋势与剧播时间明显呼应。《星星的故乡》首次聚焦葡萄酒产业链，描绘个人命运与产业振兴交织成就的奋进故事，剧集勾勒宁夏特色产业发展、企业改革、民族融合等多重面貌，跻身本月热播电视剧集榜单TOP10。
今年1月，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，计划提出，2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。该计划同时提出8个创作方向，包括乡村振兴、历史文化名城、非物质文化遗产、文物、家国情怀与精神、中国故事、城市文明及自然景观等。
·长剧短 短剧长
创新丰富表达形式
上半年来势汹汹的短剧大潮，让剧集市场风口发生变化。不仅是小程序短剧火热，横屏短剧也有爆款出现。今年刮起的短剧风潮，对于长剧的改造已经衍生到了内容的逻辑。 热门言情剧《去有风的地方》衍生微短剧《我的归途有风》在2024年春节档上线，播出期间9次冲上抖音热榜，集均破千万，专辑总播放量2亿。
今年有部分长剧率先尝试了对长剧进行“短剧化改造”。《花间令》“恶女复仇”、《墨雨云间》“替身复仇”这类人设新概念，学习了短剧的极致化人设。同时，这类长剧也在不断埋设剧情点，铺设伏线，例如《墨雨云间》在第一集就完成了女主蒙冤求死、获救结友、身份互换、计划复仇四个重要情节点。
在长剧短剧化的同时，短剧也进入了下一个阶段。随着观众审美的不断提升，仅依靠有限的套路罗列并不是长久之计，短剧要想实现精品化，也要从长剧中汲取经验。以上半年大热的两部短剧《执笔》《授她以柄》为例，《执笔》脱离了简单的恶毒女配觉醒，刻画了女性不甘命运摆弄，进行规则反抗；《授她以柄》的人物复杂关系脱离了以往短剧直接、浅薄、同质的内容特点，呈现了极致拉扯的暧昧情愫。两部剧分别以2200万、1900万的分账票房成绩位列年榜前两位，从这不错的观众反馈可以看出，短剧不单是情绪商品，想要谋求长久发展，还是要回归到内容本身。
国产剧在今年上半年的多元精品化发展态势，契合的是当下媒介融合时代受众观剧方式多样化、观剧旨趣细分化的需求。 下半年，根据央卫视、网络视听平台待播剧片单，长剧呈现温暖现实主义主基调，多元融合，创新表达； 微短剧创作提质升级，向精细化方向发展，剧集市场呈现出很好的发展势头。 当然，在分众时代，创作者在尊重圈层文化的同时，也要努力突破圈层、寻找审美的最大公约数，荡漾起更广泛的文化涟漪。期待国产剧未来能够进一步繁荣创作生产、扩大精品供给，更好地讲述中国故事。
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综合《人民日报》、澎湃新闻、国家广电智库、《湖南日报》、CMG观察微信公众号、中国视听大数据微信公众号等相关报道
编辑 | 白安琪
封面设计 | 白安琪
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