通过精品化系列化季播化策略 《庆余年第二季》打破男频IP改编困境

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刚刚收官的《庆余年第二季》中，主人公范闲在面临巨大的压力和复杂的局面时，凭借自己的智慧和勇气，一步步克服危机，践行母亲叶轻眉关于个人梦想与社会公正的理想。作为行业内首个由原班人马回归打造的男频IP改编续作，《庆余年第二季》在新加坡等海外多个地区播出的同时，甚至一举成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。

通过影视化放大IP价值

从行业性的视角来看，《庆余年》通过精品化、系列化、季播化的策略，打破了以往男频IP的改编困境，为剧集市场提供了更加多元的选择和探索。

首先，在尊重原著内核的基础上，通过分季化的创作方式，可以有效拆解数百万字的原著小说，通过影视化来放大IP价值。其次，《庆余年第一季》成功之后，出品方新丽传媒根据不同的IP特点，陆续推出了《赘婿》《雪中悍刀行》等男频IP改编剧集。可喜的是，两部作品同样也受到了市场认可。再者，随着《庆余年》的成功，市场上对于男频IP的改编影视作品也多了起来。仅就新丽传媒而言，后续制作开发中的类似作品，就有改编自阅文集团旗下起点读书的作品《大奉打更人》以及《赘婿第二季》。此外，改编自阅文集团旗下腾讯动漫IP的电影《异人之下》也将于今年上映。

热播带动原著阅读量增长

热播剧《庆余年第二季》近日收官。该剧改编自作家猫腻的同名小说。数据显示，剧集热播带动原著阅读量环比增长38倍，日活跃用户数也随之创下年度新高。

《庆余年》诞生于17年前，此前已历经多轮开发，在第一季播出时就吸引了大量剧粉。和第一季相比，这一次，对《庆余年》IP的开发可谓更加多元化。

剧集播出前，原著发源地起点读书就上线《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时组队免费阅读等活动，并携手腾讯视频发起角色投票——票选第一名的角色，将会由猫腻监制出品新的独家角色故事。投票的结果，“叶轻眉”拔得头筹。于是，猫腻监制的《叶轻眉日记》在《庆余年第二季》播出期间同步更新，填补了剧中的故事留白。

随着剧集的播出，《叶轻眉日记》中“原来庆帝叫李云潜”“叶轻眉庆帝BE美学”“陈萍萍原名五常”“李云睿曾经是叶轻眉的小迷妹”等原著未展开的细节引发剧粉书粉的热烈讨论，包括著名演员吴刚（影视剧角色陈萍萍扮演者）、知名作家苏小懒也参与其中，带动了大量书粉剧粉进站内围观。

去年6月，阅文集团宣布业务升级，致力于打造多模态多品类内容大平台，满足用户对于同一故事的图文音视等不同体验的需求。这一次跟随着剧集热播，起点读书《庆余年》专区上线了原著、猫腻三部曲，以及剧情地图、人物设定、世界观设定集、剧情讨论区、二创专区、“监察小院升职记”、“庆学‘全能’宗师考试”等更精细的IP互动玩法，极大地丰富读者的参与感，并促进了“庆余年故事世界”的完善。

同时，起点读书还上线了多部真人有声书、实体周边和专题卡牌活动，让读者可看、可听、可玩、可买，形成IP一体化的体验与消费场景，多模态联动释放了IP价值。据介绍，《庆余年第二季》卡牌正版卡牌，开播前订货销量就突破2000万。

网文快速完成多模态开发

业内人士指出，随着AI应用从单一领域向泛娱乐产业渗透，未来IP的图文音视化开发周期有望大幅缩短，每一部优质网文都有机会快速完成多模态开发，IP粉丝的互动体验也将空前丰富，并为内容商业化开辟新的增量空间。文/记者 杨文杰 张恩杰

内容来源：北京青年报

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