特别策划
4月11日,热播剧《与凤行》会员收官,该剧“售后”团综《推市营业中·与凤行专场》中午准时上线腾讯视频,#赵丽颖林更新摸头抱##赵丽颖林更新超强售后#等话题登陆微博热搜,延续了剧集热度;2月,爱奇艺小逗剧场先后上线短剧《少爷和我》《大王别慌张》,两部作品均为综艺《一年一度喜剧大赛》的衍生剧,主演是节目中的人气选手,因此受到不少观众喜爱,分别收获7.3和7.9的豆瓣评分。
“剧综联动”玩法正在加速迭代,在放大IP价值的同时,不断拓展影视创作边界。
剧衍综:吸引剧粉 扩大“路人盘”
热门剧集衍生综艺是较为常见的剧综联动方式。衍生综艺多在剧集热播期上线,主要为剧集提供“售后”服务。去年,爱奇艺推出互动形式剧综《100万个约定》,邀请站内预约人数突破100万的热门待播剧主演录制剧集团综,截至目前,已推出《100万个约定之七时吉祥》和《100万个约定之宁安如梦》两部团综。芒果TV热播剧《大宋少年志2》去年也推出两档团综《团建吧!七斋》和《大宋探案局》,均取得不俗成绩。
邱越
腾讯视频继去年为暑期热播剧《长相思》推出衍生微综《大荒奇遇记》后,今年又为古装剧《与凤行》打造“售后”团综《推市营业中·与凤行专场》。腾讯在线视频节目内容制作部副总经理、《推市营业中·与凤行专场》监制邱越介绍,《推市营业中》是“推市宇宙”的分支,“推市宇宙”概念由腾讯视频首档推理节目《开始推理吧》第一季衍生而来。“我们希望《推市营业中》这个综艺IP后续能够承接‘剧综联动’这个新品类,让‘团综有推市,售后看鹅厂’这一理念在剧集主创、演员和观众心里扎根。”
邱越表示,腾讯视频早就有做“剧综联动”的想法,去年年底,电视剧运营、综艺运营、制片人工作室萌生做专场的创意,开始与艺人沟通参与意愿及时间,得到片方新丽传媒及赵丽颖本人的鼎力支持。《推市营业中·与凤行专场》故事设定围绕综艺密室寻宝展开,嘉宾以《与凤行》剧中角色身份下界到推市执行任务。从故事设计、美术置景、服化道到NPC演绎,团队精心策划,并在故事中埋入诸多与剧集关联的桥段。“节目看似只是几位神仙下凡搞婚庆,实则需要层层探密,寻得宝物,最后捉拿在人间做恶的魑魅。除了嘉宾解密时的趣味表现,团队还有一些‘特别’设计,希望带给观众愉快的观看体验。”
在邱越看来,从剧集到综艺,原剧情节既为综艺剧本开发提供了思路,也丰富了节目内容,增强了综艺的可看性。以《推市营业中·与凤行专场》为例,节目以剧集内容为灵感,进行密室剧本开发,将剧集情节与密室环节联动。“剧组艺人关系和谐,默契十足,非常适合一起玩沉浸式游戏,内容精彩度也高。”《与凤行》和“推市”的联动融合了两大IP,满足了剧粉的“售后”要求,也为腾讯视频的“售后”综艺开了个好头。邱越透露,“推市”剧情世界的包容性和可塑性很强,团队计划将其打造成影视剧宣平台,目前节目组正在与迪丽热巴和陈星旭主演的《枭起青壤》沟通团综计划。
目前,衍生综艺多集中在古偶赛道。
爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽曾在采访中表示,对于剧集衍生综艺而言,《七时吉祥》《宁安如梦》这类古装IP的“长尾效应”要高于其他品类,观众的衍生消费欲望更强。“这些剧集的核心用户也是平台的VIP,怎样更好地服务他们,一直以来都是爱奇艺的重要考量。”在董轩羽看来,类似《100万个约定》这种剧综联动产品的开发,不仅能延续剧集热度,进一步释放内容的长尾效应;还能在剧集之外为用户提供更多福利,增强用户和平台的亲密度。
刘景城
导演刘景城(代表作:《出彩中国人2》《了不起的挑战》《了不起的长城》《光影凝望百年》)近期正在筹备一个剧综联动项目。他表示,依托剧集而生的综艺既能反哺剧集IP,也丰富了综艺创作的路径。不过,衍生综艺也存在一定局限,需要在吸引剧粉的同时,努力扩大“路人盘”(指非剧粉的路人观众数量),“剧衍综在环节设计时,要忠于原剧的人物性格、内核及价值观,但要避免简单地复制原剧内容及形式,要通过有趣的互动环节等创新方式为观众提供额外的内容和体验,吸引更广泛的观众群体,实现真正的破圈。”
综衍剧:演员选择是关键
相较各平台纷纷发力剧集衍生综艺,综艺衍生剧集的联动开发整体较少。今年,由爱奇艺小逗剧场推出的《少爷和我》《大王别慌张》,是综衍剧领域的新晋代表。《少爷和我》最初是由詹鑫编剧,詹鑫、张哲华表演的小品,曾在《一年一度喜剧大赛》第二季中获得“年度观众喜爱作品”。剧版 《少爷和我》延续小品风格,讲述龙傲天与刘波以不同身份在平行宇宙相遇的故事。《大王别慌张》的主演土豆、吕严及一众配角均出自《一年一度喜剧大赛》,剧情则为全新原创,与节目内容并无关联。
钮继新
爱奇艺副总裁钮继新表示,作为爱奇艺喜剧品牌IP,《一年一度喜剧大赛》激活了沉寂已久的喜剧内容市场,是值得深挖的“富矿”。“2022年年底《一年一度喜剧大赛》第二季播出时,相关团队就开始密集讨论能不能做剧、谁来做等问题,也与综艺部门一起商讨了内容亮点,并进行了多轮小团队发散性研讨。喜剧大赛培养了很多组合,经过多次讨论和调研,最终决定优先将‘少爷和我’‘胖达人’转化为剧集。”
钮继新认为,小逗剧场之所以能够获得成功,在于成功捕捉到了《一年一度喜剧大赛》中演员的亮点和特质。“从综艺转化为剧集,作品要足够特别,让大家眼前一亮。与其他剧种相较,喜剧‘最后一公里’效应更加明显。但这些都要靠演员来呈现,如果没有好的演员,即便有好的创意,也未见得能产生大声量。”
刘景城表示,综艺衍生剧集不仅是综艺IP多元化发展的路径之一,也是剧集借助IP资源实现破圈的有效策略。综艺节目更加注重嘉宾临场反应的真实性,以及强规则设定下的娱乐效果,剧集作品则侧重于起承转合的戏剧性和因果清晰的叙事逻辑。因此,衍生剧无法像剧衍综一样,仅凭设定情境和规则让嘉宾自由发挥就能形成看点,而是需要严格把控剧集生产的每个环节,包括起承转合的剧情设置、高质量的道具置景等,成本较高,生产难度也较大。“衍生剧要延续综艺的阵容和看点,充分利用综艺IP的内容和品牌优势,同时保证衍生剧具有较高的独立性和可看性,避免让衍生剧成为综艺的形式附庸。这需要创作者具有较高的创新能力和叙事技巧,同时要平衡节目粉丝与新观众的需求和期待。”
剧综同步
规划“一体化”
如今,越来越多剧综联动项目选择“规划前置,同步开发”。例如,《宁安如梦》在还未定档时便开启团综录制,不仅前期征集剧粉心愿,与剧粉共创内容,后期还与剧集同步播出,实现剧综双向引流。《长相思》在拍摄期间录制衍生微综《大荒奇遇记》,邀请主演参与专属闯关任务,带角色妆造参与“售后”服务,让观众更有代入感。
如何在续接原作热度的同时,保证创作质量?钮继新表示,“核心方法论就是‘一体化’。平台作为‘集成电路’去整合业内生产力量,提前规划,例如先想好谁演,然后倒推请谁写、请谁导。创作过程中,要让所有人同频。”
刘景城认为,剧综同步开发有助于两种内容品类在内容、主题、人物设定等方面相互关联,形成统一的世界观和故事线,从而增强观众的观看体验。同时,“规划前置”将综艺录制与剧集拍摄绑定,能为制作方提供更多创意和灵感,“早期做IP开发,观众常看到的例子是剧集火了之后,再去做其他品类的后置延展,但这样往往热度很难衔接。提前规划联动方案,能让剧综彼此协同,将热度放大。”他强调,剧综同步开发不是简单的时间前置,需要制作方精心规划和设计内容、主题、人物设定等,确保剧集和综艺在风格、调性上的协调和呼应。此外,联动过程中也要注意观众反馈,及时调整制作方案,满足观众需求。
刘景城表示,不管何种形式的剧综联动,均要在二者的平衡中实现叙事的延续,“剧综联动的创新打法要以好产品为依托,只有品质过硬,才能在播出期间积累足够丰厚的话题热度和观众口碑,从而实现相互赋能。”
邱越表示,目前不少平台都在探索剧综联动内容,最大的难点是找到合适的形态,“仅就剧衍综而言,我们认为,沉浸式游戏是一个非常好的解法。相信未来剧综联动模式会越来越多,形式也会越来越丰富,从而推动整个行业创新发展。”
口碑热度齐升
《与凤行》“售后”团综做对了什么
文/杜迈南
“我约莫是看上你了!”《推市营业中·与凤行专场》中,赵丽颖与林更新重现剧中表白名场面,引发剧粉弹幕狂欢。
《推市营业中·与凤行专场》是一档专门为古装剧《与凤行》打造的付费售后团综,于4月11日在腾讯视频上线。节目上线10小时热度值破21000,全网热搜热榜335个。一档VIP会员也要单片付费的剧集衍生综艺,为何有如此魅力?
节目模式方面,《推市营业中》承袭了沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》的形式与风格。游戏架构逻辑缜密,节目氛围颇具沉浸感,即便脱离剧集IP,节目本身也具有很高的观赏性。
故事设计上,节目围绕密室寻宝主题展开叙事,6位嘉宾以剧中角色身份“下界”到推市执行任务。在密室推理题材的基础上,内容设计呼应剧集世界观,并融合剧中经典桥段,如林更新从缸中出现,捉鸡桥段,大家一起吹笛子等,带给剧粉满满的回忆杀。团综独立于剧集的部分也贡献了不少高光时刻,如赵丽颖以玉面判官造型,乘坐轿子伴着经典唢呐配乐出场的画面,令人惊艳。据悉,对于这档团综,赵丽颖倾注了不少心血,围绕与剧集承接部分的剧情、玉面判官的造型等,多次提出建议,仅服装方案就沟通了近1个月,最终选定北京服装学院戏服设计专业毕业生的毕业设计作品。
服化道方面,虽然是一档团综,但是服化道精良,如出圈名场面——赵丽颖红黑配色玉面判官造型,服装质感和画面冲击力不输剧集。值得一提的是,该段落抬轿人的灵感源于我国潮汕地区的非物质文化遗产——“英歌舞”。它集戏剧、舞蹈、武术等元素于一体,以刚劲、雄浑、粗犷、奔放的舞姿,构成了磅礴、威武、强壮、豪迈的气势,给人以力与美的震撼。仪式里戴面具的恶鬼,取材自起源于商周时期的非物质文化遗产——“傩戏”,是古代先民为驱邪避祟、祈福纳祥而进行的一种表演。
内容演绎上,嘉宾们不仅演技出色,在剧组长时间搭档也让他们配合默契,推理故事线任务部分的表现综艺感十足。
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