都在,程序,拍些啥
近日,DataEye短剧观察公布了今年第一季度的短剧热力榜,100部在今年第一季度投流活跃、收入可观的小程序剧浮出水面。
这套榜单,综合统计了小程序剧的投流物料数量和活跃度,基本可以反映作品充值票房情况,为我们总体了解小程序剧市场开了一扇窗。
细读这张榜单,有不少数据与当下传统影视行业从业者对小程序剧的印象有出入。
比如,如今的小程序剧,已经不再是“男频”至上。大量总裁流、豪门婚恋和亲情题材的“女频”小程序剧表现突出,爆款数量与“男频”作品不相上下。
再比如,都以为如今市场关注度这么高,小程序剧不可能再闷声赚钱了。但事实上,今年第一季度热度排前五的小程序剧,对绝大部分传统影视行业从业者来说,名字还是陌生的。
尤其是点众的《遥不可及的爱》《师姐风华绝代,少爷隐龙归来》这两部,投流的活跃度、物料数,均远高于《我在八零后当后妈》,但依旧是仅靠圈层内受众,就赚得盆满钵满。
还有便是小程序剧产业格局的初步成型。平台方(也就是关联方)第一阵营已经队形稳定,以点众、麦芽、快创、掌玩为代表的一批头部关联方,无论在市占率还是爆款率上,都已经初步形成垄断之势。
可见,想要真正了解小程序剧的发展实况,还需对其数据和作品进行细读,尤其是作品。
都知道小程序剧土、俗、狗血,但土在哪里,因何而俗,狗血洒向何处?为什么有的剧会换来观众一句“我是土狗,我爱看”,有的就会无声沉没?小程序剧是不是只有土、俗、狗血一个路径,有没有创新空间?
在连续刷看了22部今年第一季度的爆款小程序剧后,这几个“省流”观感,大家拿走不谢。
无论男频剧、女频剧,古装、民国还是时装,热力值排名前20的小程序剧,全部是豪门剧,无一例外。
女频剧流行总裁流,不是老公当着总裁,就是自己是首富之女,最不济的也得是个豪门弃女,或者自己的亲生母亲悄悄努力,在与自己分别的十八年里逆袭成了总裁……
男频剧就更夸张一些,集团继承人都是基本操作,大夏国经济命脉掌控者、天庭下凡的战神或者神级修炼者,才算是降维打击……
榜单上热力值排第一的《遥不可及的爱》,是一部女频剧,走的就是“豪门弃女”的路子。
为救同胞弟弟,小时候的女主被豪门奶奶当“血包”,并在病危时遗弃。十八年后,被底层养父养大的女主,为了帮养父筹钱治病,开始了漫漫认亲路。
尽管父母和弟弟都苦寻她很久,但就是各种误会和阴差阳错,虐得女主上不了桌。中间还出了一个假女儿,骗得豪门一家团团转。
因为有豪门,才有机会写为富不仁、狗眼看人低,正因为有了欺负才显得女主的纯良可人、忍辱负重,有了满满一部剧的委屈,才能在大结局认亲时,“凤凰”归位、皆大欢喜。
换到男频小程序剧里也是一样,只不过男主角“真龙”归位的桥段,总在前半段就完成了。他的委屈不需要受太多。
女频剧要的是虐心,男频剧要的是“打脸”势利眼和小人的爽感。
总而言之,现阶段,豪门是小程序剧最重要的戏剧“发动机”。
女频密码:弃女认亲VS她不装了
今年第一季度最大的爆款《遥不可及的爱》,是一出“弃女认亲”的豪门剧。但它并不是上榜的爆款女频剧中,唯一的“弃女认亲”豪门剧。
热力值第9位的《又是一年除夕夜》也是一出“弃女认亲”剧,只不过这家的女儿不是因为重男轻女被弃,而是因为撞破姑姑密谋夺产的秘密而被陷害;
排名第10的《我最亲爱的》还是“弃女认亲”剧,但女主最初不是被抛弃,而是在大街上走丢,上演了“换女”戏码。女主因为和亲生哥哥在学校是“死对头”,在得知身世后,也并不愿直接认亲。
另外,热力值第14名的《对不起,我爱你》、第19名的《雪落下的声音》,也同样是“弃女认亲”的戏码。
“弃女认亲”之所以能成为流量密码,一来因为想象空间大,毕竟当现实生活遇到困窘和坎坷时,应当不少人都有过“亲生父母是富豪就好了”的畅想吧。
另一方面是因为好写“打脸”戏份。这类小程序剧中,必不可少的桥段,便是豪门对女主角和来自普通家庭养父母的羞辱,当认亲成功后,前面骂得有多凶,后面“打脸”就有多疼。
说到“打脸”,另一个在上榜爆款剧中反复出现的戏码就是“她不装了”。
假装商妇多年,扶持丈夫一朝金榜题名,没想到这个“陈世美”竟然上岸就斩“糟糠妻”。对不起,长公主不装了!
这是排名第8的《长公主她不装了》。
假装骑电驴的上班族,帮丈夫签下亿万大单,丈夫却在初富之时,便要跟“打工人”老婆离婚。对不起,首富之女不装了!这是排名第13的《乘风破浪的婚姻》。
不装之后是什么呢?那就是要把给你的都拿回来,就是要“打脸”。于是,左手拎负心汉,右手拎插足“小三”,按在地上反复摩擦,要让所有有眼不识珠的人都悔不当初。
打脸=出气=爽感,这个公式在女频剧里也好用。
相比女频剧,近来男频剧的创作小心了不少。
战神剧要么背景足够架空,要么放到古代,总之越天马行空越好。逆袭依旧是主流,而且逆袭的成长弧光越发惊人。
在《双骄夫妇》里,男主是个武林高手也是个外卖小哥;
《商界制霸:暗星崛起》里,不愿回归豪门的二少爷,平日里干的是代驾的活计;
《无极归来》里男主干脆因为失忆成了傻子赘婿……
反正最后总能走上人生巅峰,那开头写实一点,跟目标受众同频一些,也不失为一种营造代入感的方式。
值得注意的是,这一季度中有一部“韦小宝”式男频小程序剧的涌现,打破了战神、逆袭的整齐队形。
这部剧叫《师姐风华绝代,少爷隐龙归来》,剧中男主角和三位师姐,在小的时候因为师门纷争被追杀,因此走散。三位师姐以为小师弟被杀害,誓要为他报仇。没想到,却在炒饭铺子上,找到了成年后的师弟。
后面的剧情就是记忆和能力觉醒后,男主角的各种升级,和一次一次救师姐们于水火。三位样貌、性格、风格各异的姐姐们,同时爱慕这位师弟。
这部剧很明显借鉴了《完蛋!我被美女包围了》这类男频叙事的“框架”。男主不仅从路边摊卖炒饭的摊主,逆袭为逍遥门继承人、羽国殿主,修成绝世武功,掌握了分身术,还被三位绝世美女疯抢。
谁能说这不是梦幻的男性人生?
之前毛尖老师谈电视剧的时候,讲过一句脍炙人口的判语:中国最封建的地方,是国产剧。
之所以这么说,因为国产剧正在以财富地位分配颜值,又以颜值分配道德和未来;永远是大钱胜小钱,有钱胜没钱,嫡出压庶出,正室压侧室。
这个“最封建”的标签,只是适配一部分长剧集,但用它来评判小程序剧则再合适不过了。随便拿出一个爆款小程序剧,都是拜金、慕强加阶层脸谱的配方。
那是不是小程序剧就没有创新路径?倒也未必,尽管目前的小程序剧创作同质化严重,但还存在一些微创新。
有些剧是拼手速。比如热力值排30名的《热辣滚烫之华丽变身》便借势电影《热辣滚烫》,拍了部胖女变身的故事。
只不过,剧中的女主角比贾玲还厉害,1个月就从300斤蜕变为好女不过百。
有些剧是拼脑洞。比如《双骄夫妇》,就有女拳王得罪拳坛幕后大佬,丈夫带着一身传统武术绝学,营救妻子兼复兴武术的设计。
还有的在设定上拐了弯。比如《商界制霸:暗星崛起》里的男主,虽然贵为首富家的二公子,但在被哥哥和一众手下恭迎回集团时,却否认自己身份,并拒绝归回。跟以往的赘婿逆袭流,拉开了差距。
虽然说微创新改不了小程序剧的基本盘,但只要变,就有打开新局面的可能。
【文/铁皮小鼓】
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