没人,之城,肆无忌惮,遍地,反感
文案|一纸枕书
编辑|酒酱紫
电视剧《城中之城》剧情越来越有看头了。
最新故事中,陶无忌终于拿出戴行临死前留给他的纸条,并且顺势拜师赵辉。
观众都清楚,师徒关系最容易反目成仇,后续两个人的关系变化才是一大看点。
与此同时,赵辉与周琳的感情有了苗头。
一个女人的眼泪永远都是极具杀伤力的,连意志力坚定的赵辉也不免心疼在大雨中哭泣的周琳。
高手,这真是高手。
所以谁才是小丑?
苏见仁!
亲眼看着女神跟兄弟跑了,气得他火冒三丈,真是笑不活了。
虽然剧情狗血,但观众就爱吃这一套,难怪能上星央视。
而且该剧有于和伟亲自坐镇,王劲松、王骁等戏骨加盟,收视率肯定差不了。
所以该剧上线之前就被广告商们盯上了,在剧中植入大量的广告,可谓是肆无忌惮,但为啥遍地广告,观众却不反感?
01 植入要巧妙
当下的国产剧都会有广告植入,观众也见怪不怪了。
但高品质的剧作在广告植入方面,也会讲究方式方法,总不能将一部剧拍出产品宣传片的即视感?
而《城中之城》在这一点上给足了观众诚意。
就比如在戴行的葬礼上,几位金融界大佬围坐在一起听欧阳老师的教诲。
人前光鲜亮丽的他们面对长辈也露出了谦卑的一面,太真实了。
而这个谈话的场合,桌子上有几瓶苏打水再正常不过,让人看不出是植入。
当然,好不容易碰面的这几位大佬也得出去聚一聚餐。
为了避嫌,他们还是选择去街边的小餐馆,吃着泥螺,喝着小酒。
尽管各怀鬼胎,但这个场面也充满了烟火气,而连植入看起来都是顺理成章的事情。
因为将广告都融入到生活场景当中,没有痕迹不说,还相当自然,让画面都更接地气了。
不过,赵辉与苏见仁毕竟是副行长,吃饭去小餐馆倒是没问题,但出门在外还是要讲究体面。
众所周知,像他们这样级别的领导就算不贪污,年薪也高达百万,开豪车并不突兀。
所以两位人手一辆“某迪拉克”,可谓是豪气冲天,难怪人人都想要往上挤,金钱与权利的诱惑不是说说而已,真正能守住本心的人才最难得。
像苏见仁平时约会都要去高级餐厅,请周琳吃烛光晚餐,而赵辉下班就比较简单了,偶尔去超市逛一逛,连卫生巾都帮女儿挑好,妥妥的居家好男人啊。
两个场景的对比体现了角色之间的观念差距,也让“金主爸爸”们找到植入的机会。
毕竟超市这样的场合可以发挥的空间太大了,而且无论怎么样植入都不会显得突兀。
“某印”、“某淳”的厨房用纸以及“某菲”的卫生巾都一同亮相,但不影响观感,这就是植入的奥妙了。
除此之外,其他场景中也有不少丝滑的植入。
比如赵辉去蛋糕店,意外撞见了带儿子来买东西的周琳,这才知道她的处境有多艰难,从而引出了后面两个人街上撑伞的戏份。
不难看出,整间蛋糕店其实都是广告植入,但广告恰好就成为了这场戏的背景板,产品也成为一种道具,凸显了儿子与周琳的隔阂。
还有陶无忌收礼物的这场戏,富二代朋友随手送给他一部新手机,没想到这个时候“某风”快递小哥上前交给男主一个盒子,里面居然女朋友慧慧给他买的同款手机。
两个一模一样的礼物,还是朋友与爱人送的,陶无忌才是人生赢家吧?
查了一下这个牌子,五六千的价格不便宜,田晓慧自从升职后钱包鼓了起来,花钱也大手大脚起来。
或许这场戏就是男女主最后的温情了吧,后面两个人想必会因为价值观、事业观的不同而产生矛盾,且磕且珍惜吧。
可以说,《城中之城》广告植入真不少,但没有一个场景是引起观众反感的。
不仅植入的场合合适,而且植入的方式与剧情相结合,诚意满满,不知道打了多少国产剧的脸?
02 广告别乱植入
大部分国产剧在植入上都太生硬了,生怕观众看不出来植入的痕迹。
就比如《小日子》这部剧,某酒店的轻食套餐频繁出镜,女主偶尔减肥吃一顿就算了,准备家宴的时候居然也点这样的外卖,太不符合现实情况了。
而且男女主虽然事业有成,但两人不是老板,普通打工人的工资再高也不能跟银行副行长一样的生活水平吧,还开着“某迪拉克”的豪车,相当悬浮。
更可笑的是女主给婆婆买了“迪某”的包包,几万块的东西居然被婆婆扔在了鱼汤里,这剧情比玄幻片还离谱。
另外,《承欢记》中的广告植入也够迷惑的。
女主替男主买礼物送父母,但只有水果和每日坚果会不会太寒酸了一些?
而且这个包装盒子的大logo比杨紫本人还显眼,不知道的还以为是在看她拍摄的代言广告,分分钟让人出戏。
还有随处可见的零食包装、经常抢镜的奢侈品包包,这哪里是剧中植入广告啊,这分明是广告里植入电视剧嘛!
03 结语
论植入,谁有《城中之城》这么肆无忌惮?广告数量让人数不清的,但每次出现在镜头前,又不会引起观众反感。
主要原因有三点。
其一是品牌logo处理妥当。
没有太大明显的标识抢镜头,也没有刻意的长镜头。
有些一闪而过的包装外壳不仅达到了植入的效果,也让观感提升了一个档次。
其二是植入到合适的场景。
什么东西就出现在什么场合中,这部剧的精明之处就在于没有把广告胡乱插入各种情节,而是按照场景去选择合适的广告。
其三是广告能够与剧情融合。
真正高明的植入不会让人看出是植入的,该剧好多场景都与广告植入融合在一起,你中有我,我中有你,观众自然而然就进入到了剧情,而忽略了广告的存在。
希望国产剧的植入都按照这个标准来吧。
那么还发现这部剧里的哪些地方有广告植入呢?
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原文链接:论植入,谁有《城中之城》这么肆无忌惮?遍地广告却没人反感
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