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多部微短剧被集中下架电商“分羹”微短剧
近几个月,随着微短剧《我在八零年代当后妈》的爆火,网上掀起了一股微短剧热潮。
这种三五分钟就能讲述一个故事、往往爽点非常密集让人欲罢不能的短视频剧集,已经成了很多人的“电子榨菜”“解压神器”,也成了内容创作者收割流量的利器。一些电商平台也看中了微短剧的流量,想要从中分一杯羹,试图为电商业务带来新的可能性。
不过,有些微短剧质量参差不齐,三观扭曲,给这一行业带来了一定的打击。
近日,抖音、快手两大短视频平台相继发布公告,对其平台中宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观,刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容的微短剧进行了下架处理。
抖音方面透露,抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境,持续推进微短剧内容治理,并发布专项治理公告,鼓励和推广优质微短剧,持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧进行治理。抖音平台已下架相关违规微短剧6部,包括《最后的底线》《妈妈的生日》《千金小姐反击》等。
图源:抖音安全中心
快手关于违规微短剧的处置公告显示,将不断加强对网络微短剧的规范管理,严防悬浮式创作倾向,严厉打击通过戏剧矛盾塑造极端形象的吸睛手段,持续清理和处置存在相关违规问题的内容及账号。
图源:快手黑板报
而在这次集中下架微短剧之前,就已经有多部微短剧被禁。
3月21日中国网络视听协会曾发布通报称,网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。针对此问题,中国网络视听协会第一时间提示相关播出平台予以处置。
去年12月上线的爆款短剧《黑莲花上位手册》 ,虽然很火,但因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念”等原因,后续被平台下架。
微短剧自兴起以来,就争议不断,创作的低俗、庸俗、媚俗等问题备受诟病。
虽然剧本制造戏剧冲突本无可厚非,但刻意放大矛盾,偏离主流价值观,并通过算法推荐,形成快速、广泛的传播,极易强化认知偏见,产生观念误导。这种“流量至上”的做法,有违传播伦理,有害受众的身心健康,违背应有的伦理操守与文化品味。
虽然微短剧质量参差不齐,但它带来的巨大的流量和收益是不可否认的。
2023年,快手共有1400多部短剧上线,数量连续两年同比增速超过50%。抖音上播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品播放量破10亿,微短剧日播放量增长了一倍。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年微短剧市场规模已达373.9亿,约是两年前的10倍。据预测,今年市场规模有望突破500亿。甚至未来几年都保持增长趋势。
图源:艾媒咨询
那电商平台是如何吃到短剧爆发的红利呢?
首先就是最常见的广告植入。电商平台可以与短剧制作方进行合作,将自家的品牌或产品巧妙地植入到短剧中。
今年春节期间,淘宝天猫独家冠名赞助了《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等多部快手短剧。这些短剧围绕天猫年货节的营销节点,帮助品牌实现高效曝光。
而需要曝光的不止单一品牌,电商平台本身也需要外部的曝光,以此来争夺用户的注意力。
这就有了第二种模式,定制短剧。去年3.8节,京东新百货与快手热播短剧《东栏雪》合作,京东新百货在这部短剧中拥有专属番外集和主创定制直播。
图源:快手短剧《东栏雪》
去年双十一前夕,淘宝联合专业团队定制了多款短剧,助力双十一促销,例如《惊奇物语》、《红娘小仙要恋爱》等。
图源:淘宝截图
拼多多也有独立的短剧板块。去年12月份,多多视频就开始推出“多多有好剧计划”,通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。
抖音、快手等短视频平台则是有着天然的优势,可以利用推荐算法,将短剧内容精准地推送给目标用户群体,帮助商家实现更高效的营销推广和转化。
总之,各大电商平台确实想要在微短剧中抢占流量,以促进电商业务的发展。
03
让微短剧告别无序狂奔
如果各行各业想持续吃到微短剧的红利,那它就必须从野蛮生长走向规范,这是许多新兴业态的必由之路。
2022年11月,国家广播电视总局办公厅就已经发布了《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》,明确将网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理。并特别指出对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧,开展专项整治。
近日,国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在中国网络视听大会的一场论坛上表示,从6月1日起,网络视听平台、小程序等播出、引流、推送的所有微短剧均需持有《网络剧片发行许可证》,或者平台相应的上线备案号。
这代表自6月1日起未经审核且备案的微短剧将不得上网传播,也意味着微短剧进一步走上规范化发展的道路。
另外,网络视听平台要加大对违规内容的监督力度,对发现的违规内容及时进行处理,保障广大网民的合法权益。
不过,想要真正发展得好,还需要行业自身的努力。多在剧本上下功夫,推出更多有文化、有价值、深受用户喜爱的微短剧,优质内容才更具生命力。题材高度同质化,情节脉络千篇一律,角色形象千人一面,迟早会让人产生审美疲劳,沦为刺激感官的“流量垃圾”。
在市场和政策的导向下,可以预见短剧注定是要向精品化迈进的。
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