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粒粒橙在短剧赛道上每一部内容的积累,都让其在题材、创作手法、表达内核上不断深入与精进。而背靠车载屏市场,粒粒橙拥有更独特的市场拓展触角,或许也会成为其未来在短剧赛道发展的竞争优势。
读娱 | yiqiduyu
文 | 林不二子
在当下的社交平台中,有不少网约车司机和代驾司机分享自己工作日常,“出行路上见众生”的故事往往也能引发大众的共鸣。近日于芒果TV收官的短剧《亲爱的乘客,你好》第二季,正是这样一个从司乘视角切入的故事,收获了大量观众的认可。
短剧热已经是摆在眼前的事实,不仅短剧数量快速增长,2022年国家广电总局也首次在年度网络视听精品节目名单中添加网络微短剧类别,行业的发展与政府的支持都在推动短剧行业逐步走向规范与繁荣。
不过目前短剧行业也仍有待解决的问题,其中较明显的就是题材相对集中,在各大平台高热度高播放量的短剧中,古装甜宠、都市爱情占比较高,题材同质化显现已现。因而在行业从量变到质变的过程中,我们认为具有差异化、精品化的《亲爱的乘客,你好》系列IP,已经具备了在用户心中留下更长久记忆的基础。
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讲述身边故事,轻松幽默中见温度
《亲爱的乘客,你好》的故事内核是简单的,司机与乘客总会有充满故事性的碰撞;但讲述方式是复杂的,既让每一集都足够好笑,又有男女主逐渐升温的关系贯穿始终。如果说当下短剧更偏重故事性带来的刺激感,《乘客》第二季则在这之外展现了更多精品剧的属性。
比如,这部轻喜剧会用创作手法制造高级幽默逗笑观众。第一集中女主陈珂误以为推婴儿车的乘客要带孩子看病,双方以“妈妈”的身份开始交流,但实际上婴儿车里的是生病的小猫。这种制造错位对话的手法不仅通过误会实现搞笑,也抓住了萌宠是年轻人社交货币的现象。当下年轻人养宠物成潮,就像小孩是妈妈们的热门话题一样,年轻人也都热衷于聊宠物,从这延伸出的第一集也体现了《乘客》第二季幽默的“贴地叙事”。
另外第七集中一对情侣乘客有着不同的恋爱表达方式,一个有着王家卫般的文艺,一个像琼瑶剧般的夸张,二人“两个世界”的碰撞反倒为这一集制造了无厘头的喜感。 这也是《乘客》第二季在剧集创作上充满巧思的例证。
同时,就像优秀的喜剧总能带来更多内涵沉淀那样,《乘客》第二季也继承了上一季对人们的现实关怀。 第三集 通过回忆讲男主大锁是如何成为代驾司机,引入了大锁对前公司上司职场性骚扰、职场PUA女同事的反抗——打了上司并离职。 虽然这样的故事在现实生 活中有些夸张,但确实让观众和大锁一起“爽”了一回。
在《乘客》第二季中,近两年的热点社会议题比比皆是:直播带货涉嫌欺诈、人工智能的影响、男女立场不同延伸的讨论……这些或严肃或宏大的话题,以夸张幽默的形式融入到剧中,既贴近现实生活引发用户情绪上的共鸣,也一定程度消解了这些话题带给部分用户的焦虑与不安,让这部剧在诙谐幽默的同时有了疗愈、抚慰的功效。
在读娱君看来,《乘客》第二季在内容细节、创作技法上都做了精细化的打磨,包括在单元剧形式下也通过一集集男女主关系变化与自我成长,塑造出求上进、会反思的当代男女青年形象,映照了现代年轻人的精神面貌。
当下人们形成消费短剧的习惯,主要是短内容适配用户的碎片化娱乐时间,短故事相比短视频还能提供更多情绪价值。 从这一点来看,《乘客》系列IP在提供愉悦情绪的同时,也通过结合社会议题让内容具有了更多现实关怀,让观众可以如剧中男女主角那样从冷峻的现实生活中提取出小幸运与小幽默,从而更积极的面对生活。
也因为《乘客》系列IP保持了对小人物的关注、对身边幽默的提取,在现实关怀外包裹上轻松疗愈的外衣,让其有了精品短剧的属性。而在网络平台收官后,《亲爱的乘客,你好》第二季也将在湖南卫视上星播出,这样能逗笑有温度的精品短剧,或许也会通过更多渠道引发更大众市场的关注与喜爱。
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以精品为起点,坚定布局稳步向上
《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,在用户经常收看的类型中,微短剧以39.9%的用户占比排名第三,受访用户中31.9%的用户为微短剧付过费。短剧有了成为影视内容“主力军”的潜力。
在短剧数量爆发、越来越多创作方入局的背景下,“提质”成了赛道下一阶段的关键词,而《亲爱的乘客,你好》IP背后的粒粒橙传媒,正是较早布局短剧并坚持走精品路线的玩家之一。
2020年粒粒橙出品的首部短剧《做梦吧!晶晶》就因制作精良收获1亿+正片播放量,2022年出品的《大妈的世界》凭借高口碑实现热度破圈,2023年《亲爱的乘客,你好》入选国家广电总局2023年度优秀网络视听作品。
四年时间,让粒粒橙确定了聚焦“大时代、小人物”的精品内容底层逻辑,不仅能持续产出符合当下用户市场需求的优质内容,同时也获得了越来越多行业的认可。像是今年《大妈的世界贺岁篇》是首部在春节档实现抖音、芒果TV、湖南卫视多渠道同步播出的短剧;《亲爱的乘客,你好》第二季也被列为北京市广电局“北京大视听”重点文艺精品项目,获得了北京广电局在多方面的全程跟踪指导。
粒粒橙在短剧赛道上每一部内容的积累,都让其在题材、创作手法、表达内核上不断深入与精进。 而背靠车载屏市场,粒粒橙拥有更独特的市场拓展触角,或许也会成为其未来在短剧赛道发展的竞争优势。
可以说,早早布局短剧赛道的粒粒橙,保持着对市场动向与行业发展的敏锐洞察,在行业整体追求提升品质的当下,粒粒橙已经迈上了精品是基础的下一级台阶。
在行业走过“内容开荒”阶段后,必然要经历从造泡沫到挤泡沫的过程。现阶段短剧“造富神话”,吸引了众多新玩家关注并希望能快速分得一杯羹,然而坚持长期主义才可能走的更远。我们期待更多如粒粒橙这般关注内容娱乐价值与社会责任同步推进的内容方出现,让短剧不仅有高话题度、高商业回报能力,也能具有更持久的用户心智影响力,成为影视领域真正的主力军之一。
THE END
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原文链接:《亲爱的乘客,你好》2欢乐收官,精品短剧还有高手?
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