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作者| 赤木瓶子
过去一年站在向阳坡上的国剧市场,在2024迎来“开门红”。V榜数据显示:2024年Q1在播剧网播指数Top30中,热度突破90的剧集有《与凤行》《繁花》两部。要知道,2023年全年进入90+阵营的剧集也仅有2部,国剧市场用一个季度完成了去年全年的绩效。
与此同时,高分剧也迎来新征程。《繁花》《大江大河之岁月如歌》两部开年大剧高开高走,不仅成为2024年迄今豆瓣评分破8的唯二两部国产剧,还引发国民对“年糕排骨”、“宝总泡饭”等本帮菜的现象级讨论、提振了观众对于宏大叙事与家国情怀的审美。此外,X剧场新作《黑土无言》、都市爱情剧《在暴雪时分》等不同体量、多元类型的剧集均获得了不错的市场反馈。
高热剧与精品剧的进一步提升与高度重合背后,是平台方与制作方的不断加码。截至3月29日,灯塔数据2024年全网正片播放量排行TOP10中,腾讯视频便占了6席。而从V榜热门剧集的平台覆盖情况来看,腾讯视频不仅以14部的数量排名第一,还承包了前三甲,又一次领跑长视频平台。长视频平台的征途一向是从质到量的精益求精,无论是大剧覆盖率,还是口碑占有率上都位列前茅的腾讯视频,如何做到高质且高产?
头部大剧产能维稳,古装现偶品质在线
高分剧的逐年递增,抬升了内容水位与观众审美,也提高了头部大剧的市场期待值,问世即需迎接观众的“逐帧审判”。今年第一季度的剧集市场,显然接住了这波“审视”,“持续且稳定”也成为腾讯视频的关键词。
持续且稳定,一方面体现在腾讯视频输送头部“爆剧”的产能上。迄今2024年灯塔全网正片播放量热门榜中,《繁花》《在暴雪时分》《大江大河之岁月如歌》《侦察英雄》《与凤行》《烟火人家》六部于腾讯视频播出的剧集位居其中。多年磨一剑、名作+名导“双引擎”的《繁花》,最终缔造了一部富有深刻人生哲学与审美价值的艺术作品,也让市场见证了腾讯视频艺术战略的成功。
而备受市场期待、远长于其他古装剧拍摄周期的《与凤行》,开播25小时39分热度值即破30000,不仅创下了腾讯视频最快进爆款俱乐部剧集纪录,还创下所有省级卫视近27个月首播收视新高。
38首原创配乐为视听氛围添砖加瓦、在线的服化道与治愈的“田园风”奠定美学基础、“星玥夫妇”CP二搭的市场号召力一齐稳住了其头部古装爆剧的地位。
另一方面,稳定且持续也在现偶剧上得以延续。作为剧集基本盘的另外重要构成,现偶同质化、低龄化乃至成为口碑洼地,是近年来不可忽视的类型创作困境。
腾讯视频在第一季度用《在暴雪时分》为观众贡献了“开年最好看的现偶剧”。从人物塑造与剧情本身,都具备了现偶在氛围感之余,越来越被观众需要的“接地气”与“说服力”。
于是可以看到,《在暴雪时分》在腾讯视频站内热度值破28500,成为最快进入必看俱乐部的现偶剧集,同时也拿下了2024年猫眼都市剧集及爱情剧集的热度榜总榜No.1。
上星剧之外,网播剧的表现也较为突出。腾讯视频独播警匪剧《猎冰》开篇即吸引大量关注度,网络讨论声量不断,以小搏大的市场占有率,与一路高开高走的热度,成为近年来为数不多的类型剧黑马。迄今《猎冰》在腾讯视频站内热度峰值 29930,进入腾讯视频必看俱乐部,并成为2月猫眼网络剧热度榜Top1。
在精品内容水位持续提升的当下,能够稳定且持续地为市场输送“叫好又卖座”的剧集,是观众与创作者乐于看到的,更是长视频平台稳中求进的态度。
剧场单元“口碑上分”,多元表达不设限
在保证每月一部精品大剧夯实基本盘的前提下,腾讯视频第一季度在多元题材的表达上,也将去年的“冲劲儿”持续了下去。
类型化表达是内容分众化时代最好的解法,通过排播模式的创新,不仅为观众的多元审美提供观赏便利,还能进一步为多元类型保驾护航,让精品内容与对应群体“双向奔赴”。
腾讯视频在2023年先后推出的“X剧场”、“板凳单元”和“萤火单元”,在第一季度均迎来上新。在头部剧集数量和均分双双领先的前提下,腾讯视频在剧场与单元上更加强调:不只要面面俱到,更要每一面都打透。
于是,剧场与单元果然也成为了高口碑黑马剧集的集聚地。腾讯视频自去年推出“X剧场”后便为观众输送了《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》等多部高分精品剧,不断稳固“X剧场”的先锋表达属性。
今年一季度“X剧场”上线《黑土无言》,现实主义题材的“接地气”,视听语言对地方文化的刻画,都带领观众沉浸在了一个有着浓郁时代烟火气质的东北景观中。
去年的“板凳单元”为市场带来耳目一新的古装喜剧类型《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》,也为“午间板凳喜剧”打了个样。在今年第一季度,制造了反套路合家欢式喜剧内容的《喜卷常乐城》恰逢春节档,凭借密集的包袱、对年轻人视角的深入解构与喜剧内容的合家欢气质,收获了批量观众认可。
“萤火单元”的都市成长剧集《故乡,别来无恙》,在去年引发年轻群体的共情共鸣。该单元在今年一季度推出的《谢谢你温暖我》用“生活流”、反煽情的叙事手法,深入探讨了当代年轻人的生活与职场的现状,以温和、反苦情的手法诠释了渐冻症题材,没有狗血剧情,有血有肉的自然呈现,更能引发观众的情感共鸣。
相较于去年的首发黑马剧集,通过一季度的稳定排播,剧场与单元进一步强化了类型定位。在相同剧场与单元下,每一部剧都呈现出各自不同的特色。精品内容不仅是为创作者提供多元、创新、不设限的表达土壤,剧场化、单元化品牌运营所带来的聚合效应、市场对类型剧的正反馈,也能为整个剧集市场带来提振。
此外,腾讯视频一直发力的少儿IP影视化也在第一季度稳定输出。改编自高口碑同名IP的《米小圈上学记第二季》,让大朋友、小朋友一起笑声不断,进一步验证了腾讯视频在少儿超级IP影视化开发上的持续性成果。
多元化的内容呈现与层次丰富的剧场排播模式,为市场稳定持续地供给着高质感、高口碑、高价值的内容,持续且稳定的不仅是产能,还有更深层次的、一以贯之的多元化表达、对艺术创作的尊重与肯定、对精品内容的追求。
台网联动进入“新纪元”,提振精品内容的“长期发展路径”
涵盖了春节档的第一季度的剧集市场,迎来了更为活跃的玩法。一方面,台网联动进入“新纪元”。春节期间,《漫长的季节》《星汉灿烂》等过往热门精品剧集在卫视播出,女性家庭群像剧《烟火人家》等剧集也在春节期间实现了网台联动。
聚焦女性群像的新式家庭剧《烟火人家》,讲述相扶共生的孟家祖孙三代女性“群岛”一般的亲情,无论从剧情还是气质上,都契合春节档的合家欢氛围,可观的收视也肯定了这样的台网联动举措。根据猫眼专业版数据,《烟火人家》在CCTV春节播出期间,收视率连续16日破1%,最高达到2.18%。
台网联动进一步深化的背后,肯定了精品剧集的内容品质,剧集在卫视与网络不一样的成色表现,也能够为平台提供排播灵感。台网双方的优势互补之余,也让市场看到更多优质剧集二次发行、多方联动、丰富玩法的可能。
另一方面,海外发行也在持续释放着剧集魅力和长尾效应。腾讯视频去年推出的《漫长的季节》《三体》等高分佳作,均在今年春节期间与海内外观众见面,并收获了不错的反馈,再度证明了好作品始终经得起大众和时间的检验 。
不仅如此,围绕头部优质内容的优化与长尾开发也在持续。3月20日,腾讯视频上线了周年纪念版《三体》,在尊重原本故事结构和内核的基础上拉紧节奏,将原版30集缩减至26集,并发布了一系列极有解读空间的“中国风”海报,海报内容以国风气质呈现出三体游戏中的诸多名场面,网友直呼“好故事常看常新”、“强还原”,提振了市场观看热情的同时,也是对长视频平台精品化内容艺术价值的肯定,亦是对“好故事”的消化能力、对用户情绪洞察能力的直观体现。而探寻精品内容的长期发展路径,也正是国剧市场当下的着力方向。
回望第一季度剧集市场,在我们讨论精品内容的呈现形式与玩法时,“好故事”永远是一切的核心。创作者为“好故事”用心,观众会为“好故事”动情,而作为长视频平台的先行者,产出并输出好故事、追求艺术表达的长期发展路径,是腾讯视频的一以贯之。正因为不断给予“好故事”生存与生长的包容土壤,才得以让“好故事”在一个又一个正向循环中,不断产出,进入良性循环、蓬勃发展的阶段。
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原文链接:Q1高热剧腾讯视频占六席,好故事是长视频平台的“必杀技”
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