需要什么样,古偶剧
3月以来,随着《烈焰》、《花间令》和《与凤行》定档播出,古偶剧迎来了今年第一个小高峰。这其中卫视+双平台联播的《与凤行》更是带着“近五年来电视剧领域最大的宣发阵仗”,一度带热了整个电视剧市场。
《与凤行》也交出了优异的成绩。开播前,《与凤行》的剧宣就拿捏了《楚乔传》“星玥CP”售后、赵丽颖林更新二搭等营销点,带着情怀牌、大IP的先天优势,《与凤行》未播先火。腾讯视频和芒果TV双平台预约量超1200万,开播后腾讯视频站内热度快速破30000,创腾讯视频最快进爆款俱乐部剧集纪录,在首播当晚,热搜前50中一度26条都是《与凤行》相关。
在广告招商方面,《与凤行》也表现亮眼。第一集腾讯视频拿下了包含纯甄在内的8个广告主,芒果TV也拿下了7个广告主,腾讯站内仅次于《繁花》,双平台共15条。
必须承认的是,近年来,随着市场环境与观众审美的变化,再加上古偶剧本身制作不够精良、同质化严重,尽管每年都会推出多部古偶剧,但破圈者寥寥,整个古偶剧市场一度处于低迷状态。不过,经历了口碑回落或大多数作品无人问津之后,古偶剧今年似乎有了回潮的意味。
今年以来,杨幂的《狐妖小红娘·月红篇》、刘诗诗的《一念关山》、赵丽颖的《与凤行》、杨颖的《相思令》、唐嫣的《念无双》备受关注,顶着“85花集体重回古偶赛道”的名号,这些作品将与杨紫的《长相思2》展开较量,除此之外,白鹿、敖瑞鹏等主演的《白月梵星》,虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》,李一桐与曾舜晞、邓为等主演的《云秀行》也都蓄势待发,让今年的古偶剧赛道显得异常热闹。
在一众待播作品中,赵丽颖的《与凤行》率先破茧而出,并且无论是在口碑还是在热度上都呈现出了“顶流”态势。卫视+双平台联播的模式,也使得腾讯视频和芒果TV在开春的平台竞争中表现亮眼。
在古偶剧同质化、观众陷入类型疲态情况下,制作精品化的S+古偶剧仍能成为追剧最大公约数。或许不是观众不看古偶了,而是希望在古偶剧中看到一点新鲜感。当越来越多的古偶剧顶着大IP、大制作、流量明星加持的头衔,准备给观众提供一个标准化的产品时,人们更期待看到更多反传统、反套路的诚意之作。
主笔/ 李言恺
文章架构师/ 枫叶
出品/ 飞娱财经
古偶口碑回落,精品化古偶剧持续打动人心
古偶剧是长红剧,塑造了很多经典IP,捧红了众多明星,古偶“流量密码”的地位一度不可动摇
古偶剧素来是平台竞争的关键赛道,观众基本盘大,尤其对年轻女性观众群体号召力强。古偶超脱于现实,神、仙、人、妖、魔,四野八荒、三界六道等架空设定,唯美细腻的爱情故事,结合独特的东方美学,从仙侠到玄幻,穿越到重生,古偶的类型生命力长盛不衰,一直是各平台片单的重要板块。
翻开过往暑期档的热播剧榜单,古偶仙侠剧都表现出了强势的类型统治力,比如2021年的《山河令》,2022年的《苍兰诀》和《梦华录》,以及2023年的《长相思》。凭借瑰丽的想象、精美的服化道以及故事主人公超脱现实的行为准则,古偶剧永远能吸引到观众。
不过,古偶剧的数量与口碑并不成正比,近几年的古偶剧一览故事大纲总觉得似曾相识,无非是上神与仙姬几生几世的虐恋情深,虽有大IP和话题度演员加持,但剧播之后还是沦为粉丝专供。甚至诸多观众认为,古偶剧受众低龄化,剧情浅薄,与真实的生活相去甚远,难登“大雅之堂”。
这一方面是因为古偶自身的类型危机,开头构建宏大世界观,神仙妖魔固化矛盾,生生世世的虐恋,大IP改编+流量演员+高度同质化剧情成为古偶剧的万能模板,难有新意,观众难免审美疲劳。
另一方面,随着平台提出多元化、精品化的路线后,古偶剧“一家独大”的局面被打破,现实主义题材的崛起也对古偶剧带来了一定的冲击,最近三年的现象级大剧均诞生自现实题材,比如2022年的“剧王”《人世间》,2023年的《狂飙》《漫长的季节》和《繁花》等,这些爆款剧扎根于现实,《人世间》和《狂飙》的深度力透纸背,而《漫长的季节》和《繁花》美学风格惊艳。
即便古偶剧是口碑重灾区,但其仍然是平台大力押注的一个赛道。VLinkage数据显示,2023年热度超80量级的古偶剧有17部,占总数量的41%。热度最高的《长相思》网播指数高达91.08,《玉骨遥》也接近90,《宁安如梦》和《长月烬明》网播指数88+,可见头部古偶剧的热剧效应仍然相当可观。特别是寒暑期年轻观众休闲娱乐时间充足,古偶剧投其所好,是平台争夺用户时长的利器。
在同质化催化和现实题材倒逼下,古偶剧为保持类型竞争力,也在寻求突破与创新,从人物立住、情感落地,情节反套路,差异化的东方审美发力。过去两年的热播剧中,《梦华录》《星汉灿烂》《长相思》的豆瓣评分都超过7.5分,剧集创作的精品化转化为了口碑。
举例而言,《星汉灿烂》中的程少商,在与男主的感情线外,她个人的成长,与萧元漪矛盾的母女关系,都引发了广泛的共鸣,程少商的人物由此更立体饱满。《长相思》中杨紫、张晚意、檀健次等主演的演技突出,玱玹遭刺杀、戒药瘾两场戏,以及相柳对小夭细腻的情感演绎,都让原本难落地的古偶情感戏变得更加有代入感,实现人物塑造和叙事升级。而这样口碑与商业回报共赢的古偶剧,无疑也会平台的精品化创作注入了更持续的动力和信心。
在《与凤行》中,我们依然能窥见创作方对S+古偶剧的范式创新,前期聚焦生活流烟火气叙事,取代了以往宏大世界观的铺陈,赵丽颖和林更新的二搭,逗趣回归,沈璃回归碧苍王身份后,打戏特效也能看到工业化水准的升级,都让这部仙侠古偶剧步入精品化的赛道。
“生活流”+单元故事,打造有辨识度的古偶剧
作为赵丽颖、林更新继《楚乔传》后再度合作的作品,“星玥CP”自带粉丝和流量,同时又是赵丽颖睽违已久重回古偶剧的作品,《与凤行》在开播前就已经在“准待爆”的行列。
《与凤行》以女主角的成长与蜕变为主线,以单元故事为辅线,讲述了男女主之间相识、相知的故事,其间充满波折与感动,凭借新颖的叙事方式和讲述细水长流的生活,这部作品不仅仅将剧中深刻动人的感情传递给了观众,也让这部古偶剧更有辨识度。
故事以赵丽颖饰演的沈璃逃婚、激烈打斗的场面为开场,让故事一开始就充满悬念感,也带出了主角的身份与故事背景,随后,沈璃逃婚成功,凤凰落难流落人间,被林更新所饰演的“凡人”行云收养,故事由此展开,随后故事又借助说书人之口继续铺陈。
《与凤行》开篇有意规避了传统古偶的叙事模版,类型更像生活流仙侠。沈璃变成原形凤凰被行云收养后,仿佛开启了行云小院慢综艺,而当沈璃变回人身,二人的日常又有些仙侠恋综的观感,当沈璃化身傲娇小凤凰,看着行云端来的豆腐,原本一脸嫌弃,结果越吃越带劲,最后直接光盘行动,谁能不说一句可爱又真实呢?
生活流与烟火气的立意,让这部作品在仙侠剧中也显得清新脱俗。整个故事先凡世再玄幻仙侠的叙事编排,弱化以往仙侠剧的悬浮感,做出了类型差异化的新尝试,同时,也正是在这些生活的细节当中,将人物形象塑造出来。
赵丽颖的独立清醒从戏外延伸到剧里,霸气傲娇女战神与行云病秧子男煮夫的搭配,有些女Alpha男Beta的意思,灵界碧苍王武力值超群,人间男煮夫治愈平和,人设配搭新颖。
不同于过往古偶剧的固定搭配男A女O霸总娇妻,男主容易显得油腻暴戾,女主则过于小白花依附属性太强,《与凤行》的两位主角有些性别对调的意思,虽然是《楚乔传》“星玥CP”二搭,但人设有趣,感情打直球,一句“我约莫是看上你了”,没那么多弯弯绕绕,俘获了更多观众的心。
《与凤行》另外一个亮点就是单元故事。虽然前8集是生活流,日常就是做饭吃饭,院里闲聊对线。穿插其间的军妇寻夫和妖灵换妻两案的单元叙事,悬疑打斗加生活流缓急得当,乡野意趣的日常之外,也有主线剧情的推进,在竞争充分的古偶类型下,这种叙事方式仍带来了新意。
单元叙事的方式使得剧中的每一案都有相对独立的剧情,出场的演员、内核情感各不相同,大大填充了一部剧的叙事密度,此外,单元叙事还有利于利用人物之间的关联推动故事情节的发展。在《与凤行》中,军妇寻夫讲述的是战乱带来的妻离子散的凡事悲苦,而即便是灵界王爷对此也无能为力,这也解释了她为何如此留恋行云小院的岁月安好,抵抗重回灵界。
单元叙事也给了配角更多发挥空间,妖灵换妻中小荷饰演者灵气十足,董洁饰演的军妇虽然出场时间不长,但角色承载了浓厚的情感,对亡夫的思念全程几乎是独角戏,记忆点极强。配角演技在线也能上桌,这也让《与凤行》的人物肌理更鲜活生动,而不是传统古偶剧男女主角感情线外的单调背景板。
即使是在讲述日常生活,沈璃与行云也没有忘记行侠仗义,帮扶更多的人,这部剧也弥补了仙侠剧往往只能看到仙,而看不到侠的缺憾。此外,行云小院的日常生活,也回应了现代社会人们渴望回归乡野樊笼,在自然间过一粥一饭,二人三餐四季简单生活的心灵归属。沈璃作为灵界王爷,她与我们一样,在外征战时,想的还是行云做的那口饭。
《与凤行》的新意与诚意也在最终的成绩上有所体现,开播当日,146分钟热度破28000,开播25小时39分热度破30000,创腾讯视频最快进爆款俱乐部剧集纪录。开播一周后,《与凤行》断层式领先同期在播剧,3月21日VLinkage播放指数高达91.13,3月25日云合数据正片有效市场占有率28.1%。
不过,仔细“审判”《与凤行》,也能发现一些小缺陷,比如林更新发胖,颜值有些不稳定,部分滤镜太过。另外,两位主角都是使用的配音,虽然贴脸,但就角色诠释完整度而言,仍有遗憾。
分销联播,S+大剧虹吸平台方
作为最近几年罕见的S+级别的联播剧,《与凤行》切中了平台与观众喜好最大公约数,可见即便平台竞争白热化,但精品化的古偶大IP改编剧仍能弥合平台差异。
卫视+双平台联播让《与凤行》的爆剧效应发挥到最大化。湖南卫视在剧集定档当日迅速宣布重播《楚乔传》,唤起观众回忆杀并转化成为新剧受众,此外,开播前两家网络平台一家接凤宴,一家迎凤礼,主创直播阵仗拉满。芒果坐拥台网联播优势,《与凤行》由此成为上星剧,预告混剪《楚乔传》,配上丁文山的标志性嗓音和马栏山线下应援,“芒味”拉满。腾讯视频这边,联动综艺《推市营业中》,推出“与凤行专场”,集齐《楚乔传》和《与凤行》两部剧版权,考古追新番的需求都能满足。
腾讯视频在今年现象级的《繁花》过后,《烟火人家》话题剧效果不俗,《猎冰》作为小成本分账剧,热度超预期。腾讯视频一直是御三家中的古偶大户和强势选手,《与凤行》有望继去年的《长相思》,成Q1爆剧。腾讯公司2023年财报显示,高品质内容战略推动下,付费会员数回升到1.17亿。
值得注意的是,《与凤行》的另一个出品方新丽传媒,在手握《庆余年》《赘婿》等爆款前作后,今年新丽春节档二次合作贾玲推出《热辣滚烫》,截至目前,《热辣滚烫》累计票房已超34亿。新丽传媒似乎把握了内容与商业的密码,《与凤行》过后,《庆余年2》《玫瑰故事》《大奉打更人》都列于平台待播表上,新丽有望开启“爆款年”。
走出同质化危机,古偶剧仍不失为国产剧的强势类型。领先于国内定档,《与凤行》官宣出海,于3月18日全球知名OTT流媒体平台Rakuten Viki播出,拓宽华语影视剧在全球范围内的影响力。
总体来说,有情怀打底、人设新颖、配角出彩、叙事慢中有快,《与凤行》在古偶市场已经是精品之作。《与凤行》的生活流慢综艺感,为古偶2024年拒绝流水线,走向精品化开了个好头。
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