短剧,篱笆,闪电,疯狂,扎紧
当下,微短剧风头无两。据统计,截至2023年12月,我国网络视频用户规模已超10亿,其中市场规模超300亿元、日付费高达6000万元的微短剧正成为网络视频的新宠。如此吸金的风口让诸多商业平台纷纷下场,不仅抖音、快手等短视频平台,爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等长视频平台也加速投入,就连百度也推出定制短剧《菜鸟经纪人》,更有美团紧跟其后。资本“一窝蜂”涌入,“萝卜快了不洗泥”,问题也就逐一显现。
01 色情与暴力
据公众号“中国网络视听节目服务协会”3月21日消息,中国网络视听协会在工作中发现网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。针对该违规微短剧的播出问题,中国网络视听协会第一时间提示相关播出平台予以处置。目前,该剧已全网下线。
根据网友的反馈,《老师不要跑》中不论是故事主角的穿衣打扮,还是剧情台词、环境设计,都暗藏不可言说的色情、低俗氛围。发行方更是深谙平台规则,鸡蛋绝不放在同一个篮子里。该剧目除《老师不要跑》外,同时还有《老师别乱跑》等多个名称,并在抖音、快手、微信、B站等多个平台进行片段传播。
良莠不齐一直是微短剧的行业痛点。此前,一度登上微博热搜的付费微短剧《黑莲花上位手册》上线一周之内便被平台下架。从平台通报来看,微短剧《黑莲花上位手册》被指渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,过度渲染人性中的恶,带来负面的价值导向。
2023年11月10日,中央网信办下发通知,在全国范围内启动为期1个月的“清朗·网络戾气整治”专项行动。各大平台集体响应,出手整治违规、低质微短剧。短视频平台加大了对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理。快手更是切断了第三方小程序跳转的行为。去年年底,微信公众平台则向短剧从业者发布了保证金缴纳通知。
可尽管在相关部门持续治理微短剧乱象的当下,巨大的经济利益仍促使一些制作方与发行方不惜铤而走险,手握“色情与暴力”这个所谓的流量密码,推出制作水平粗糙、剧情狗血、画风低俗擦边的短视频剧集。
02 “韭菜”与套路
呈现井喷式增长的微短剧,不仅反映了影视文化消费的新趋势,也反映出网民在休闲娱乐方式选择上对趣味性的追求,但从目前微短剧的商业逻辑来看,诸如随意跳平台、中途要充值等乱象,正在让消费者变成“新韭菜”。
据媒体报道,今年23岁,在北京干餐厅服务员的刘明(化名)最近半年迷上了剧情紧凑的网络微短剧,并陷入了付费“连环套”和上瘾焦虑——明明觉得一些微短剧的剧情很俗套、表演生硬夸张,但“爽”点多,看完一集忍不住想看下一集,不知不觉花了好多钱。
“解锁一集没多少钱,可一集又一集,细算下来,每个月都要为此花500元左右,而我每月的工资才4000多元。”刘明说。
此外,不少老年人也是微短剧的忠实拥趸。很多网友在社交平台上晒出父母的微短剧订单,金额大多从几百元到几千元,甚至还有网友发帖求助,称家中老人为看微短剧,平均每个月都要充值6000元左右。
有钱有闲的老年人以及“刘明”们这样的用户是如何被“收割”的?据了解,微短剧主要分为两类:一类是由长视频流媒体平台定制的短剧,它的特点是单集时长不超过15分钟,且集数比较少,购买会员就能完整观看,收益归平台,制作方只能拿制作费。另一种是近两年兴起的小程序短剧,诞生于短视频平台,收益来源为用户充值解锁集数,由小程序、制作方、推广方瓜分。其单集时长往往只有一两分钟,而集数可以达到100集以上。随机浏览近期市面上比较火爆的10部微短剧会发现,平台通常设置前10集至15集为免费观看,并在收费的前一集结尾“卡”在剧情最“揪心”的地方。用户想要继续观看,则需要进行充值,而付费解锁方式有按集购买、一次性购买全剧、直接购买看剧小程序年卡3种。
商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇的华丽蜕变、重回1980之后、穿越回古代当皇子……网络微短剧丰富的题材极大地满足了受众的好奇心,同时,时长短、内容轻量化的特点又恰到好处地迎合了网络用户的浏览习惯。把准你的心理,牵制你的神经,掌控你的腰包,网络微短剧可谓“有备而来”。
03 监管与严惩
除上述提到的治理举措外,实际上,早在2020年,国家广电总局便在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目,并出台内容审核文件,把微短剧纳入监管范围。2022年以来,国家广电总局持续开展网络微短剧治理工作,针对部分内容呈现低俗同质化的问题,已下线了两万多部微短剧。
网络微短剧虽然有不同于以往大片的传播规律,但“微”的只是体量,而非价值,“短”的只是时长,而非质地。对于依靠色情低俗、暴力血腥等内容博人眼球,破坏平台良好生态,扰乱网络视听节目传播秩序的网络微短剧乱象,加强监管是大势所趋。对此,相关部门可通过进一步加强对违法违规微短剧的监管和打击力度,让违法违规者“出局”,传导从严监管立场,净化行业生态环境,引导从业者向好的方向发展。相关平台也应严把内容审核关,确保播出的内容符合国家法律法规和社会公序良俗。而对于微短剧的制作方而言,则需要加强自律,自觉抵制不良内容。
当下,微短剧的风已吹向海外。作为文化输出的新途径,内容优质的微短剧可以一种温润的方式形成新型传播力,提升国家形象塑造的主动权。扎紧监管的“篱笆”,在进行有针对性地靶向治理的同时,形成常态化管理,促进网络微短剧创作更加健康化、规范化,网络微短剧方能真正建立起核心竞争力,走得更远。(文/刘科春 张艺凡)
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