短剧,穷人,杀猪,精神,市场
沉迷短剧的人,就像掉进了杀猪盘。
近日,不断有年轻人抱怨,自己的父母为了追短剧,一不小心就把手机里的钱刷光了。
“每看九集就要再充值9.9元,这部剧共有100多集,老妈不小心充了1000多块……”
很多网友披露,为了让父母看短剧,他们已经充值了数百元,有人表示自己的爸妈每月要花6000元来观看微短剧。
短剧,为什么让人停不下来?
背后的资本,又是如何运作的?
其实今年以来,关于短剧的热搜就屡屡出现了。
“短剧春节档破8亿。”
“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿。”
“短剧爆款编剧月入可超10万。”
“一对夫妇做短剧每月进账4亿多。”
拍短剧真的有那么挣钱吗?
先说结论,一点不假。
比如“每月进账4亿多”的创业夫妇所做的短剧叫《我在八零年代当后妈》。
短剧背后的出品、发行方,是大名鼎鼎的咪蒙团队。
作为自媒体的“教母”,咪蒙转型幕后之后,就着手策划成立了影视公司,发力短剧。
当初写女性鸡汤,教母就激发了数千万人的情绪,对于短剧,咪蒙很早就看到了里面的潜力。
“短剧的剧情真的很俗,但越看越爽,每天都想追着看。”
一位40岁左右的保安对记者坦言,自己的手机上装了好几个短剧应用,每天闲下来,就会在岗位上看短剧消磨时间。
相比于电视剧,短剧的套路,是将霸道总裁、美女恋爱等题材的小说改编拍摄为2分钟1集的电视剧。
屌丝
同时借助抖音、快手、B站等平台大量推流。
由于时间短、剧情并不复杂,不需要观众保持长时间的注意力,比较轻松。
又因为反转情节多、爽点密集,观众欲罢不能。
而且每一集的短剧,还都会在结尾留下悬念,吸引观众点击付费追看下一集。
短剧通常的套路,是前几集免费,然后继续看就需要付费充值。
尽管短剧制作粗糙,演员演技浮夸,拍摄手法和剧本都比较简单,但千万不要低估人性对“爽点”的追逐。
恋爱、甜宠、战神、霸道总裁、逆袭、复仇……这世上的人绝大多数都和爽剧里的主人公一样,身份低微,备受打压。
但几乎都幻想过自己会实现巨大的逆袭。
迎娶美女富婆,开篇就被霸总看上,几句话的挑逗就和喜欢的人开启激情模式……谁能拒绝这样的幻想。
下沉群体,渴望释放内心的压抑。
中国数据咨询公司艾媒咨询去年11月发布的研究报告显示,去年中国网络短剧市场规模为373.9亿元,同比增长将近267.65%。
这个数字在2019年,还不到10亿。
短短五年内,短剧市场规模就已经接近电影市场规模的一大半,预计2027年就会冲破1000亿元人民币关口!
观众,爽大发了。
投资方,也赚大发了。
尽管短剧被视为一些专家称为“新时代精神鸦片”、“电子榨菜”。
但不得不承认,它确实抓住了市场,是群众填补情感空缺的重要渠道。
根据官方数据,2022年,中国短剧全年备案数量从一年前的398部飙升至近2800部,增长600%。
短剧的红火让原本已经陷入寒冬的影视业看到了生机。
2023年,短剧相关企业注册量高达22500家,同比增长20%。
很多影视公司受利益驱动纷纷开始投入短剧制作,使整个市场进入百花齐放的阶段。
去年8月,制作成本不到50万元的《无双》,上线一周后充值率破亿。
“一周拍完,八天收入过亿,十天暴富。”
很多影视公司为了拉投资,鼓吹短剧赚钱。
以至于在这条高盈利赛道上,大量的热钱开始涌入。
香港喜剧天王周星驰今年2月就宣布与抖音携手出品短剧《金猪玉叶》,预计今年5月在抖音上线。
在这之前,著名导演王晶也在横店开拍了短剧《亿万傻王子》。
连正规军都在下沉,短剧市场或许就是眼下最赚钱的风口。
今年2月27日,美国《麻省理工科技评论》还发表了一篇文章,称中国的下一个文化“出海”产品,很可能就是TikTok式肥皂短剧。
文章称,Flex TV为在中国播放的短剧配上英文对白、字幕,同时自己邀请演员拍摄,为海外观众提供更加真实的观看体验。
简单的剧本、少量的资金投入,2周内完成的周期。
这种模式能为Flex TV上最热门的短剧带来每周200万美金的收入。
据出海服务机构“智象出海”估算,2023年中国出海短剧的市场规模约为4000万到6000万美金之间,乐观预估未来3年有望成长到10倍到6亿美金。
资本的进入,让短剧概念股大涨。
最近一个月,中文在线,昆仑万维、果麦文化、上海电影、华策影视、掌阅科技等概念股涨幅均超50%!
一个行业的拉升,从刺激经济上说,是好事。
但背后隐忧,却不能忽视。
最近,有调查机构数据显示,70%的网络短剧用户群体是中低收入群体。
支撑千亿短剧市场的,大多还是经济不富裕、生活中难看到光的人。
而且正是因为他们缺少生活上的奔头,更容易在短剧中获取“逆天改命”的快感。
一位受访者说,自己薪水微薄,工资扣除房租还剩下不到2000元,但忍不住要拿将近四分之一“余粮”充值。
在北京送外卖的小伙对记者说,自己电动车没事干的时候,就靠短剧消磨时光。
虽然自己也深知:“没什么好看的,刷多了,就知道都是一个套路。”
但就是“忍不住花钱”。
短短半年,他刷了几十部微短剧,有时候不想工作,就在城中村的出租房里,一口气看个半天。
“一晚上能花掉五六十元,这一天就算白跑了。”
1995年9月,美国旧金山的费尔蒙特大饭店开了一场内部圆桌会议,据说会议高度保密,嘉宾都是世界上最重要的一些政治、经济人物,包括老布什、撒切尔夫人、索罗斯、比尔·盖茨等。
在这场会议中,美国前国家安全顾问布热津斯基创造了一个“奶头乐理论”(tittytainment)。
布热津斯基认为,由于生产力的不断上升,未来世界上的一大部分人口将会不用,也无法积极参与生产。
同时他们也赚不到什么钱,并且80%的财富掌握在另外20%的人手中。
为了安抚80%的人,要给他们的生活注入大量的娱乐活动(比如电视和游戏、色情、娱乐八卦),来消磨他们的不满。
要让他们在“快乐”中丧失对现实问题的思考能力,以此避免与20%的精英间的冲突。
在财富高度集中的今天,还有什么能比“短视频”、“短剧”更加健康地实现这个目标呢?
高明的收割,总是深谙人性,又含情脉脉。
有谁能逃掉呢?
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