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“我是土狗我爱看”“短剧有毒越追越上头”……当前,围绕各类战神、霸总、赘婿、重生、穿越等主题,以“直爽”为内核,配之以“狗血”剧情的微短剧,正在各大平台收割“泼天”流量。
除了拥有庞大的粉丝群体,“做短剧每月进账4亿多”“横店一栋楼半年创作超千个微短剧”等热搜让短剧再次受到关注,更有甚者能创造“七天拍完、八天破亿”的影视剧神话。
2020年8月广电总局将单集时长不足10分钟以内的网络影视剧定义为微短剧并纳入监管,至今走过了3个年头的微短剧正在迎来高光时刻,围绕在微短剧身上的“爽”“暴富”等话题让这个行业站在风口浪尖成为舆论关注重点。
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短剧市场迎来爆发
市场规模突破300亿元
从《逃出大英博物馆》到《我在八零年代当后妈》,微短剧在过去一年迎来了爆发,根据国家广电数据,2022年微短剧拍摄备案数量达到3293部,相比2021年实现翻倍增长;2023年3574部,同比增长9%。看来横店变“竖店”,一个场景多个剧组的消息并不夸张。
从上映平台看,天然具备短视频优势的抖音、快手微短剧数量最多,其次优酷、腾讯等视频平台紧跟其后,这其中还有大量的小程序剧未被包含其中。
从2020年广电总局对微短剧明确提出定义与监管以来,微短剧迅速发展,从剧本、拍摄、上映,再传达给受众收割金钱与流量,每一步都在烘托这个巨大的市场。据咨询机构数据显示,2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元,这一年国内电影票房549.15亿元,从目前的势头看,微短剧大有追赶电影市场的势头。
微短剧之所以能够爆火,与其精准投放有分不开的关系,“买量投流”,是决定一步微短剧是否赚钱的重要环节。行业报告认为,2023年随着微短剧的火爆,投流市场规模船随水涨,达到312亿元。
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年轻人最爱看微短剧
承认吧,爸妈她们看的微短剧都没我们多,这也并不是空穴来风,据《中国⽹络视听发展研究报告》称,19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%,其中喜欢收看的占38.8%。
微短剧的制作者和传播者普遍熟悉互联网文化和社交媒体传播,能够迅速捕捉到大众的喜好和趋势,这也是许多“爽剧”能够诞生的原因,制作方清楚的知道哪一个“耳光”能扇在年轻人的爽点上。
生活节奏的加快,微短剧的市场和紧凑结构符合年轻人碎片化的时间使用习惯,能让人在短时间内感受到娱乐和放松,而且年轻的Z世代群体对网络短剧页面搜索、付费观看模式比其他年龄段更熟悉,在所有观看人群中,年轻用户比重占到62.6%。
此外,爱情、都市、校园、穿越等题材与年轻人的生活环境接近,更能引起年轻人的共鸣,其他时代的人更多看电视剧、电影,对于微短剧复看率低,兴趣也不大。
在2022年10月到2023年8月上线的微短剧中,爱情题材占据主导态势,其次是剧情、古装和都市,微短剧的创意和新颖性,在一定程度上迎合了大众追求新鲜、有趣的心理,大多数年轻群体都期待可以在快节奏的短内容叙事中感受强烈的多巴胺刺激。
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爱看的人天天看
“演员演技挺尬的,有的时候连普通话都说不标准,但看起来就是爽,下班后不想动脑的时候,这些短剧就能让我逃离高强度的工作状态。”有受访者在问及为什么喜欢看短剧时如是说。
首都师范大学文学院副教授杨慧表示,许多用户在看微短剧是希望得到放松和消遣,观看时的紧张或催泪,某种意义上都是一种“心理按摩”,微短剧的短平快,迎合了用户对短视频的心理期待,也满足了对故事的需求。
美兰德数据研究表明,微短剧中的女频剧主打一个“甜宠”,包括霸总、虐恋、穿越等;男频剧主打一个“爽感”,战神、逆袭、神豪、复仇等题材备受欢迎。在这些微短剧中,通常故事越狗血、越炸裂,观众越容易“上头”,越爱看。
也有超过一半网友因为微短剧的制作质量精良而受到吸引,受剧情题材吸引的网友占比43.9%,排在喜欢看微短剧原因的第二位。制作质量与剧情题材相辅相成,能够在观看过程中激发受众的情感投入,产生共鸣进而进行付费行为,是衡量一步微短剧成功与否的关键指标。
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市场繁荣背后乱象频生
在流量与收益井喷式增长的同时,微短剧内容粗糙、运营乱象等问题也层出不穷。许多微短剧在宣传的时候用一些“擦边”内容吸引人,情节经常围绕豪门复仇、霸总娇妻、黑帮斗殴等展开,尤其是在媒体的推广中,一些博眼球的镜头常常被剪辑为恶趣味“高光”片段,令人不适。
针对此现象,广电总局从2022年年底开始加强了对微短剧的管理,到2023年年底时,针对部分内容低俗同质化问题,下线了两万多部微短剧。
与长视频不同,大量微短剧采用的是付费订阅的模式,但目前大部分微短剧都仅靠小程序运营,一旦服务出现问题或者小程序跑路,消费者想追回充值金额十分困难。
▲(投诉来源于黑猫投诉)
有业内人士认为,目前微短剧缺少收费规范和行业标准,也缺少透明定价机制和市场监督,使得目前微短剧行业正出现“劣币驱逐良币”的现象,对新业态的监管仍需继续完善。
微短剧对外收入数字亮眼,但商业模式并不健康,主要依靠购买流量增加曝光度。公开数据显示,目前在小程序微短剧领域,大部分成本都花在投流上,普遍能达到80%甚至更高。再加上拍摄成本不断上涨,除去剧本、平台抽佣等成本后,真正赚钱的短剧比例很小。
投流比例过高,势必会压缩剧本、演员演出等费用,这就导致原本要依靠内容出圈的微短剧回旋镖打到自己身上,剧本内容粗制滥造、演员演技成谜。目前来看,微短剧市场仍需要强力监管,为蒸蒸日上的市场夯实基础。
参考资料:
北京日报《网络微短剧爆火亟须完善监管》
羊城晚报《一看就停不下来!微短剧为何如此抓人眼球??》
数据新闻编辑 陈华罗
新媒体设计 苗奇卉
校对 李立军
值班编辑 康嘻嘻 古丽
星标“新京报”
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原文链接:重生之我在横店做短剧,“每月进账4亿多”真的假的?
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