短剧,吹向
文/江南都市报全媒体记者段萍 图由受访者提供
成本不到50万元的短剧,7天拍完,上线8天充值过亿元;投入8万元的短剧,首日收入高达2000万元;一对夫妇做短剧,每月进账4亿元……2024年,各种有关网络短剧的“造富”神话不断刷屏,引起人们的关注和热议。短剧作为网络平台“新贵”,真的有让人一夜暴富的“神功”吗?近日,本报全媒体记者采访了几名跻身短剧市场的江西“弄潮儿”,听他们讲述短剧行业背后的真实故事。
张子俊
“短剧盈利并非人们想象的那样”
对于短剧市场,在南昌红谷滩区开了影视公司的赖泽臣深有感触。他2020年就在北京负责一家影视公司的管理,2021年感知到短剧的动向,“当时我就在研究短剧,想在北京融资做一家专门的短剧公司”。无奈那时短剧还没有被大家所认可,赖泽臣最终接洽无果,返回了南昌。
赖泽臣透露,短剧的出现是因为这几年影视行业低迷,不少明星都接不到戏,更别提那些长年蹲守在横店的普通演员和群演们。于是顺应短视频的火热,有人打通了短剧的商业盈利模式。
当下短剧共有三种类型,一种是横屏短剧,每集10分钟左右,在优酷等几大视频平台播出,二三十集的体量大约投资在300万元至500万元;另外两种则都为竖屏短剧,一种是在抖音、快手等平台播出,一种名为小程序短剧。其中最火、最出“造富神话”的短剧类型当属小程序短剧,每集1分多钟,一部剧可以多达上百集。在免费观看前几集后,后面剧集则需要观众充值“解锁”。
小程序短剧每部剧的制作成本从最初的几万元到现在30万元至50万元不等,爆款剧一天就能吸引观众充值上千万元,但这些钱真的能被投资方和制作方悉数收入囊中吗?赖泽臣坦言,一些大的平台公司为短剧引流,一天广告费投入就可能高达5000万元,投资回报率达到1.2(即投入1000元净赚200元)就已经是很好的成绩。因此,无论一部短剧是日赚2000万元还是8天狂赚上亿元,其成本就占到了80%至90%,在剩下的利润中,平台方还要分走绝大部分。所以,短剧盈利并不是人们想象的那样,赚到手的能达到“天文数字”。
“亏钱交学费”是初入短剧领域常有的事
虽然,小程序短剧并不能让人一夜暴富,但对于短剧的制作方来说,几十万元拍一部剧,如果出了爆款,即便分到的是整部剧收入的5%,那也会有相对可观的收入。
赖泽臣
赖泽臣回到南昌后与张子俊一起闯荡短剧市场,两人开创了封琅文化和鲸彩传媒。张子俊曾以劲舞演唱组合中国力量第三代成员出道演艺圈,也拍了多年影视剧,曾在高希希执导的《东方破晓》中饰演粟裕,参演肖战、白百何主演的《骄阳伴我》。近年来,他在南昌拍摄了4部海昏侯题材的网络电影。
2022年,赖泽臣与张子俊投资拍摄了横屏短剧《首席干饭人》,播出后虽然口碑不错,还获得了猫眼喜剧周榜冠军,却并未盈利。去年投拍的竖屏小程序短剧点击量也达到上千万,依然还是未能回本。赖泽臣表示,进入任何新的领域,都要不断尝试才能摸索出要领,“所以前面几部剧的拍摄是应交的学费”。
曾在江西电影制片厂工作的陈翰卿创办了燕鸿影业,这几年拍摄了好几部短剧,均是由平台方提供剧本和资金,他只负责拍摄。“平台方给钱从来不拖欠,让我觉得在短剧市场里是有利可图的。”去年底,陈翰卿开始投资短剧拍摄,他觉得这样才能参与利润分成。
赖泽臣透露,目前打造小程序短剧的平台多达几百家,“能‘杀’得出来的还是大平台,也就十几家”。做小程序短剧的门槛不高,设计一个基于微信的小程序链接,几万元就能打造出一个小程序剧场,“但它‘投流’的钱很贵,这是一般人玩不起的”。
对于投资拍摄短剧的制作方,赖泽臣表示大部分人开始肯定是要亏钱的,他认为,100名投资拍摄短剧的人,“可能只有10人能赚到钱”。
爽文“视频化”让短剧创作引人担忧
短剧火爆背后,不少短剧的内容却一直被诟病。赖泽臣表示,短剧强调的不是影视化的剧情逻辑,它注重爽感,“让观众看得爽,才能吸引人去付费充值”。短剧题材大都是穿越、复仇、赘婿、战神、权谋等类型,有人认为,当下的短剧其实就是网络爽文的“视频化”。
“多多喂”
“多多喂”是近年做原创短视频小品火起来的江西网红代表性人物,当记者问他是否有意介入短剧市场时。“多多喂”透露,前年就有人邀请他参演短剧,但因各种原因未能完成合作。身边熟悉的有资历的南昌老演员,目前是短剧片约不断,一天收入在600元至800元。
“多多喂”认为,当年大热荧屏的《康熙微服私访记》应该算是爽剧的开端,但是影视剧的内容和质量有下限,而不少网络短剧剧情烂俗狗血,毫无逻辑。对此,他不无担忧,如果全社会都看网剧,对电影行业会产生劣币驱除良币的效应。
短剧在创作上有自己的定律,那就是不断制造冲突,反转再反转,持续调动观众的好奇心。陈翰卿表示,前两年的短剧只要给观众拍爽文就好了。由于审美疲劳,所以当下的市场已经开始“卷”内容。
随着短剧市场的持续火热,影视圈的名导演也开始“下场”。赖泽臣就透露,他曾在横店偶遇香港导演王晶拍摄竖屏短剧,周星驰与短视频平台达成短剧合作,2024年5月将会推出首部短剧《金猪玉叶》,还有万达院线与陈思诚深度合作,试水小程序短剧……毫无疑问,专业影视团队的到来,将会促进短剧市场走向精品化。只是这些名导的短剧作品还没正式亮相,究竟会为短剧制作开创怎样的新局面,带向何方,目前还不得而知。
赖泽臣透露,去年下半年国家广电总局开始加大规范短剧市场的力度,下架了几万部打擦边球的作品。同时,对短剧的审查也按制作成本分为不同类型,上百万元的短剧需要许可证,30万元至100万元的短剧必须通过审查等。“规范的管理和专业的制作,肯定会让短剧市场发展越来越好。”
短剧市场2024年的风口是“出海”
还有几天,赖泽臣和张子俊投拍的新短剧将在海外上线,这也是江西投拍的第一部海外短剧。赖泽臣告诉记者,2024年短剧市场的风口在海外。
短剧在海外火了,缘于去年A股上市企业中文在线旗下子公司打造的海外短剧平台,5部短剧爆了3部,一部爆款剧的充值达到千万美元,App的下载量一度超过TikTok和谷歌。赖泽臣表示,此次短剧出海占领的是欧美市场,因为那里的观众付费意愿更强。
正在美国纽约大学读研究生的南昌女孩杨帅楠,与国内头部短剧平台九州文化合作,出任制片人打造的首部短剧3月9日上线,一周后就助平台的下载量从排名30多位一跃升至榜首,超越TikTok,取得了十分不错的成绩。
南昌女孩杨帅楠担任制片人的短剧拍摄现场。
作为制片人,杨帅楠的职责是将平台提供的海外剧本,进行美国本土化加工,“让它更适合美国观众,然后组建剧组班底,挑选美国本土的演员”。她认为,海外的短剧市场还在起步阶段,目前发展势头不错,“还不能说很火,市场还要等两三年才会发展到比较大”。
即便是做出了爆款剧,杨帅楠也坦言,“它不会让人一夜暴富”。杨帅楠今年就将研究生毕业,她透露会继续留在短剧市场。“我不认同短剧不是艺术创作的说法,它确实更像一个互联网产品,但未来还是会逐渐往精品化发展。”
据有关消息透露,2023年中国短剧在海外短剧市场的份额超过80%,标志着中国短剧出海成为引领全球视听行业发展的新风口。
江西文旅短剧创作市场素材丰富
在国内,国家广电总局在规范市场管理的同时,还提出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划,倡导在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”的优秀微短剧。
对此,赖泽臣也着手在文旅短剧这个细分领域的开发。对于江西文旅短剧的创作,赖泽臣信心满满。“江西的风景优美,处处是绿水青山,镜头里的画面构图极其唯美。江西的历史文化悠久,人文深厚,把江西的陶瓷文化和茶文化等融入文旅短剧中,既有电影的质感和追求,又讲究短剧的商业逻辑,通过互联网的传播,让现在的年轻人真正了解江西,江西短剧的发展一定能带动江西文化的推广。”
和传统影视剧、网络电影相比,赖泽臣认为短剧时代的到来,更加降低了人们进入影视创作的门槛。而他从开始就步入了这个赛道,抓住了风口,也对自己在短剧市场的发展有着长远规划,“我希望能打响江西短剧的品牌,在全国短剧市场中也拥有一席之地”。
值班编辑:喻妍
值班审核:周艳华
值班编委:游静
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