短剧,鸡汤,教主
文|刘奕琦
编辑|斯问
付费短剧在2024年春节档,迎来了井喷式爆发。
“原来觉得土,看了以后才发现到底有多上头”。今年春节,短剧成了街头巷尾、田间地头里的谈资。在城里忙活了一年,好不容易有了空闲时间的年轻人,和在乡里生活了大半辈子的七大姑八大姨们找到了共同的话题。
他们一边嗑着瓜子,一边倚着门框精精有味地讨论着“这集男主女主到底亲上没”“讨人厌的小姑子后来怎么样了”“昨天男主怼女主养父母那段,看着太痛快了”等相关剧情。
预估数据显示,今年过年短剧的最高日消耗破亿,总票房高达8亿元。快手平台发布数据显示,春节期间,短剧播放量同比上涨41%。《授她以柄》《大过年的》《我在八零后当后妈》等热剧频频登上微博热搜。
其中,《我在八零后当后妈》凭借着独特的故事背景和讨喜的男女主人设,成为不少人一头栽入短剧的入坑之作。据传,该剧单日最高充值达到2000万元,因为给这部剧充值的人太多,还一度出现服务器宕机的情况。
网传,该剧背后的制作出品方是“毒鸡汤鼻祖”咪蒙(马凌)。她曾成名于流量,也受制于流量,如今又再一次扎入了新的流量场。《我在八零后当后妈》上线前,咪蒙团队还相继推出了《黑莲花上位手册》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》等多部作品。
往年,电视台的晚会、影视公司的电影、电视剧填充了大众在春节期间的大半闲暇时间。如今,短剧的加入正逐渐打破这一格局,今年的开年红,也让许多人嗅到了商业的气息。
“后妈剧”,开播即爆火
和大部分短剧一样,《我在八零后当后妈》节奏快、剧情爽。一共82集,平均一集约2分钟,全长相当于一部电影。
为了吸引用户,平台通常会设置10集免费观看。在前面集数的吸引下,对剧情感兴趣的用户就会忍不住下单购买。以“网剧吧”为例《我在八零后当后妈》,一集剧情需要150看点,最低充值9.9元,获得1400看点,大约可以看十集,充值越多,送的看点数越多。不同平台的价格各不相同,看完这部剧,花费的价格在9.9元-99元不等。
这部剧有多火,数据上可窥一斑。2月12日,《我在八零后当后妈》正式上线,上线当天就冲到了DateEye短剧热力榜第二名,2月14日又攀升至第一名。截至发稿前,抖音平台上关于这部剧的讨论数据已经超过6亿,女主腾泽文的抖音粉丝人数涨到30万。
和大部分短剧一样,戳中观众们的“爽点”是该剧受到关注和讨论的关键,剧情也踩中了穿越、复古、反转、甜宠等多个爆款元素。但不得不承认,在选题、背景、服化道、人设、剧情等多个方面,《我在八零后当后妈》的确与市面上大部分爽剧拉开错位竞争的差距。
市面上短剧的背景大多以“现代豪门剧”、“古代宫斗剧”为主,而这部剧则将场景设为“80年代的农村”。在大屁股彩电、红色热水壶、搪瓷盆等极具年代感的道具的加持下,复古的氛围扑面而来。
女主的人设也是推动剧情的一大亮点,虽然自称“脆皮大学生”,但她全程更像一个“呛口小辣椒”,爽句连连,将奇葩亲戚们怼得哑口无言。在亲戚讽刺她“城里人就这素质”时,她大门一摔,抱拳回怼“素质不详,遇强则强”。
“有爽剧的爽点,主演演技也比较流畅,不像别的短剧一样容易让人出戏”,剧粉在社交平台上这样评价道。据澎湃新闻报道,该剧爆火后,演员的日薪涨到了原来的3—5倍。
背后站着“毒鸡汤鼻祖”咪蒙
《我在八零后当后妈》的爆火,引发了外界对于该剧的种种猜测。
短剧从业者王云霄曾在小红书平台爆料,《我在八零后当后妈》的拍摄时间仅为10天,后期就进去了8万元。不少行业人士,对于“投入8万”这个数据的真实性表达了质疑。不过,王云霄所表达的“8万”应该是剪辑相关的后期制作费用,而并非所有投入。
爆剧的背后,我们也看到了一个熟悉的身影。娱乐资本论报道:据业内人士透露,《我在八零年代当后妈》,和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》,背后都是短剧厂牌听花岛。而听花岛的背后实控人是咪蒙。
提到咪蒙,很多对她的第一印象就是“毒鸡汤鼻祖”。公众号时代里,她曾靠着极具夸张的标题,以及贩卖焦虑和引起对立,站在流量的金字塔顶端,五年前,因为一篇《一个出身寒门的状元之死》,她结束了自媒体生涯。
从文字到视频,咪蒙的短剧之路早就已经拉开了帷幕。
去年11月16日,一部付费古装宫斗短剧《黑莲花上位手册》在微信、抖音、快手上线,并很快成为了爆款。这部剧的出品方银色大地,其法人及执行董事正是咪蒙深度绑定的合作伙伴张静思,而银色大地此前公开使用的邮箱前缀,也和咪蒙的“mm_hr”相同。
两个爆剧之间,我们也同样能看到不少相似之处。比如,《黑莲花上位手册》一样和《我在八零后当后妈》均改编于网文小说。相较于市面上三、五天写一本的批量短剧剧本,内容上先天更为扎实。
相较于校园小清新,咪蒙更偏好于女频内容和具有强烈人物反差的角色。比如“嫁给养猪厂帅哥的女大学生”、“扮猪吃老虎去复仇的二小姐”。内容上也会设置更多的冲突性,并不断放大,对立角色通常从一开始的趾高气昂,到最后无奈吃瘪。女主一次次回击,也一次次戳中了大众们的爽点。
而撇开剧情结构本身,投流和宣发也是《我在八零后当后妈》能够出圈爆火的关键因素。“又被我找到一部良心剧,停不下来”,小红书、微博、抖音等平台上,像这样推广内容也比比皆是。有行业人士表示,该剧的投流费用有达到千万级别。
目前,短剧的承制方的合作模式主要分为四种:平台全投、承制全投、双方对投、制作出品。实力较强的制作方通常会选择由自己承担剧本和制作的费用,后续的分成大概在6%左右。相当于,一部制作费用约60万元的短剧,不投流的基础上,至少需要1000万的充值才能回本。
短剧造富的梦有多远?
2023年8月,一部名叫《无双》的短剧一经上线,就引起了一场小型行业地震。该剧的制作成本不到50万,上线8天充值超1亿元,上线2个月充值破3亿元。“一周拍完,一个月上线,一部财富自由”,很多人带着“人生翻盘”的梦想,一头扎进短剧市场。
近几年,短剧的确呈现高速增长的态势。艾媒咨询的数据显示,2023年,短剧市场的规模已经达到373.9亿,同比增长267.65%。值得注意的是,这一年,中国电影市场规模的数据是549.15亿,短剧已经达到了其规模的70%。
但与此同时,行业的内卷和竞争也越来越激烈。清华大学影视传播研究中心发布的《2023年度短剧报告》显示,2023年我国短剧拍摄备案共通过3574部,共97327集。
越来越多的行业专业人士也正涌入短剧大军。《我在八零后当后妈》的女主腾泽文简介上显示,她毕业于上海视觉艺术学院,网传是科班出生。演员徐梦洁也加入了今年短剧春节档的竞争行列,拍摄了《大过年的》。
除了演员,不少知名导演也相继下场。前有王晶带着香港的专业剧组团队入驻横店,拍摄《亿万傻王子》;后有周星驰在抖音平台高调宣布“九五七剧场”正式开张。
(王晶剧组)
政策也在不断推动行业走向专业化。2022年,广电总局就已经发布了多项短剧相关的管理通知,2023年3月督导多家视频平台,清理超过35万条低俗有害的短剧内容。
有人说,春节档的爆火,意味着短剧将迎来新的高峰期。也有人说,短剧本身就是一个快起快落的行业,红利期早已褪去。市场最终将走向何方,一部剧难以给到准确的判断,只有时间才能证明。
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