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今年春节,看点啥?
随着大众消费观念和生活理念的变化,内容消费已经成为亿万国民营造浓厚年味、凝聚集体记忆的重要选择。今年,凭借频频高能的剧情节奏、短小精悍的传播体量,短剧成为众多内容消费中冲出的一匹黑马,为亿万观众送上各具风格的“电子年货”。
2月5日,由创作达人煎饼果崽和夏天妹妹联手推出的《小年兽与捉妖师》2024龙年篇在快手正式上线,讲述了年小宝与渡季穿越千年,为年兽一族正名的温暖故事,带来短剧“春节档”的又一内容大赏。
全网追更
“年兽”系列新作火爆短剧寒假档
从何时起,年兽成了人人喊打的凶兽?传闻中的年兽一族经历了怎样的突然变故?2月5日,《小年兽与捉妖师》在一众网友的催更中正式上线,截至目前已获得近110万点赞。首集剧情中,由煎饼果崽饰演的渡季和夏天妹妹饰演的年小宝借助回溯宝典穿越千年,誓要找到年兽一族被世人误解的真相,却发现了饱受冻馁、与年小宝容颜相同的“年兽太奶”……年小宝、渡季两人一个懵懂可爱、一个外冷内热,为颇具冒险气息的文化年味大戏又增添几许温柔与诙谐。
实际上,早在2022年,“小年兽与捉妖师”这一IP就已经在一条剧情短视频中孕育成型,收获了来自网友的118万点赞。这一年,也是两人通过快手平台加速更新剧情向作品的开始。2023年,由煎饼果崽导演、夏天妹妹编剧的《逃出大英博物馆》横空出世,让这对才貌俱佳的剧作组合为更多人所熟知。而备受瞩目的人气与沉淀多年的IP也成为龙年篇“年兽故事”的最佳预告。
从首集播出的效果来看,“年兽故事”的龙年篇不仅保持了二人创作的一贯水准,还展现出与平台用户之间的极强粘性。评论区中,不少粉丝戏称自己是“晚睡的孩子有糖吃”,最终等来了两人“闷声做大事”的新作;更有网友贴心地当起了人工计数器,时时更新剧集的点赞数据,形成了200多条跟队回复。不难发现,基于平台,煎饼果崽和夏天妹妹已经与各自数百万的粉丝群体形成了稳定而紧密的联系,这种联系打破了屏幕两端之外的第三面墙,成为平台、创作者、用户“剧”力共生的缩影。
爆款制造
10万+活跃创作者开启短剧梦工厂
有如《小年兽与捉妖师》中不断追逐奔跑的年小宝一样,2023年的快手也在短剧道路上一路奔跑。2024年1月12日,由快手短剧主办的行业活动举行。活动现场颁发24项荣誉奖项,展现出快手向新向好的短剧成绩单:获得年度最佳短剧的青春奇幻短剧《我回到十七岁的理由》在收官之际斩获超过4亿的播放量,许漾与钟笑笑共奏的一首青春舞曲带给无数观众笑泪;斩获“年度最佳原创剧本”的《东栏雪》豆瓣开分7.5分,“心狠手辣宫女+腹黑夺嫡皇子”的爽文剧情拿下一众热搜……
更多爆款所带来的澎湃创作动能从全年数据中可见一斑。大会上公布的数据显示,截至2023年末,快手平台短剧创作者规模已经超过10万,庞大的剧作群体为平台孵化出海量的内容生态。截至2023年末,快手星芒短剧上线总量近千部,题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类,播放量破亿作品326部,破3亿作品68部,破10亿超爆款作品4部。
同样可观的数据还体现在用户价值。快手发布的年度短剧数据价值报告显示,2023年,快手短剧日均DAU达2.7亿,每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万。其中,90后及以下的短剧重度用户占比超过四成。流动的数据背后,是流动的情感,是对话的价值。可以说,深耕短剧市场的快手在屏幕中不断寻求着与大众,尤其是年轻群体的情感呼应,而这种借由短剧所产生的稳定的情感陪伴,共同镌刻了平台与人之间的美好时光。就像快手文娱业务负责人陈弋弋所说的那样,“我们一直希望短剧真正成长为‘文娱内容轻骑兵’,传递积极正向的价值观。”
生态汇“剧”
“星芒短剧”合作计划赋能创作产业链
谈起内容创作,产业链是一个绕不开的关键词。无论是市场日趋饱和的长视频市场,还是出道即“卷王”的短剧内容生态,都始终面临产业能否可持续发展的终极问题。近两年来,国家持续加大了对短剧的扶持和指导,《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》等一系列政策文件出台,为推动实现短剧市场高质量发展保驾护航。
在利好的政策背景下,由快手平台一手打造的“星芒短剧扶持计划”也迎来了全新升级。从创作激励方面来看,快手为精品优质短剧项目提供的参投金额将从原本的最高40%提高到50%,让创作者可以更加专注于创作本身,精心打磨作品。此外,快手星芒还将原有的平台流量分账计划升级为依据有效播放量分梯度累进分账,进而逐步构建起短剧精品化的支撑体系。
从商业变现方面来看,快手还将为精品剧提供平台招商服务,通过内容定制、品牌剧场、话题活动等规模化内容布局,为精品剧打造多样化的变现模式,合作品牌更覆盖母婴、食品、美妆、快消、电商、大健康、3C消费电子等多个行业领域,进一步释放短剧品牌力和影响力,实现行业提质增效的有效转变。
创作向上,生态向好。《小年兽与捉妖师》的优异表现,折射出快手及海量创作者努力追求品质的初心、共聚生态的决心、以及对话用户的真心。龙年新春到来之际,包括《醒醒!城主大人》《折骨》《月满西楼》等在内的20余部好戏还将陆续登场,为亿万观众送去来自快手的更多心意。
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原文链接:《小年兽与捉妖师》龙年篇上线,看见快手的“剧”多美好
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