金不换,能为,多久,知否,平台
每经记者:杜蔚 每经编辑:张海妮
2月6日,#知否版权##优酷养老剧#先后登上热搜,这两个看似让人有些摸不着头脑的话题,实则牵出了视频平台焦灼竞争下的新法宝——经典剧集争夺战。
图片来源:微博截图
有网友半夜睡不着,在爱奇艺回味《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》),“看得正起劲,突然下架了。还以为出了啥事⋯⋯来版权到期了”。“就不能多买一个月?”随后,有热心网友“指路”道,优酷正在独播《知否》。这引发了众多网友的关注和讨论。
2024年伊始,《繁花》大热,让独播平台腾讯视频吸睛又吸金;随后,《大江大河之岁月如歌》(以下简称《大江大河3》)登陆爱奇艺、腾讯视频,再为平台拉流;相较而言,没“抢到”这些热播剧的优酷显得有些落寞。如今,傍上《知否》独播权,优酷受到关注,连同《后宫·甄嬛传》(以下简称《甄嬛传》)等多部老剧也被更多网友翻出,激发了众人为在春节期间有剧可看而心甘情愿充会员的热情。
《每日经济新闻》记者注意到,开播了13年的《甄嬛传》通过多轮播放至今仍在持续为乐视网带来收入。养老剧,是平台和制作方的赚钱法宝,不过多数情况下,“每五年易主一次”,能为平台“养老”的时间有限。
转“台”看《知否》
不少网友都关注到《知否》于2月6日凌晨突然更换了播放平台,有网友直言,“优酷喜气洋洋在首页写着‘全网独播’”。
图片来源:优酷
“剧集版权易主,换平台播出是一个很正常的市场行为。”成都文旅集团兴文投资总经理赵斌向《每日经济新闻》记者表示,剧集销售后平台持有的版权周期通常为5年。
于2018年底开播的《知否》,由赵丽颖、冯绍峰主演,凭借高流量成为2019年的剧王,该剧也是一部口碑佳作,豆瓣评分为7.9分。为了在即将到来的春节大假期间重温《知否》,不少网友表示,值得转“台”开会员。
知名制片人宋佳雯(化名)告诉《每日经济新闻》记者,剧集的二轮销售通常有两种形式:“一种是像华策影视、正午阳光这类行业头部公司,它们手上掌握大量剧集,可以跟平台谈一次性的打包价,采用的惯例是‘一带多’或者‘几带多’,即一部或几部头部剧带上另外一些播出平淡的剧一起售卖版权;而小型影视公司则会将持有的剧集版权交由第三方公司,再让其转卖给某一个平台。”
“从制作公司的角度来讲,二轮售剧很讲究‘荤素搭配’。”赵斌亦向《每日经济新闻》记者指出,热剧的5年周期一到,就会成为平台抢夺的热点,《甄嬛传》《花千骨》等都曾引发平台竞价。
“与新剧上平台不同,二轮销售版权的剧集便宜太多了,而且通常只卖给一个平台,所以这笔买卖一定是不亏的。”在宋佳雯看来,《知否》是近年来少有的头部热剧,作为平台里“最识货”的爱奇艺,肯定不想失去版权。
优酷如何看待经典剧给平台注入的活力,后续是否会加大采购计划?截至记者发稿,优酷方面暂未回复。
“养老剧”大热折射新剧市场佳作匮乏
《知否》版权变更到优酷后,还牵出了众人对优酷爱买“老剧”的关注。
有网友对优酷的经典剧进行盘点,发现还有《甄嬛传》《三生三世十里桃花》《步步惊心》《人民的名义》等。这引得不少网友感叹:“真会投资”,“现在很多新剧真看不下去,还是经典让人赏心悦目”,“过年就等着重温老剧,必须得充会员了”。对此,有人调侃,优酷给自己买的“养老保险”真不错,全是大家百看不厌的下饭剧,“顶级养老剧在手,你的福气在后头”。
《甄嬛传》播出至今已有13年,仍有不少网友表示每年必刷 图片来源:豆瓣截图
《甄嬛传》出品公司之一的花儿影视的创始人敦勇曾向《每日经济新闻》记者透露,《甄嬛传》与播出平台的版权合约自2011年开始、2017年到期,2018年至2027年又与播出平台签订了10年合约,另外还有电视台及其他平台上的收益。
其实从2024年的剧集市场来看,开年爆款《繁花》被腾讯视频“锁定”独播,随后大IP续集《大江大河3》又登录了爱奇艺和腾讯视频,在新剧的比拼中,优酷有些落寞。
“2021年—2023年,长视频市场呈现相对稳定的‘2+2’竞争格局,以持续强化的爆款输出能力为支持的爱奇艺与腾讯视频继续巩固长视频用户心智。”华泰证券研报指出,在线上流量增长逐步迈出基数因素影响后,长视频行业的竞争将进一步集中于优质内容的输出能力,而在“降本增效”的行业共识指引下,各平台或将进一步力求放大自有优势、战略聚焦优势剧集品类。
倘若暂时没有新爆款怎么办?这个难题,一直考验着各大平台。在上述受访者看来,“优质内容”不仅仅是新剧,通过将《知否》收入“顶级养老剧”大军,把钱用来买已经经过市场验证的好剧,优酷不仅扳回了局面,还有望聚焦网友的关注后拉新。
“从网友对‘养老剧’的热情上,我们应该看到这个新趋势:过去播出过剧,其市场价值再度被开发不见得会逊于当下热播的剧。”赵斌向《每日经济新闻》记者表示。
记者注意到,不只视频平台,“重温经典”的价值也被卫视看上。2月1日,在国家广播电视总局指导下,由中国广电集团主办的“重温经典”频道正式面向全国有线电视和直播卫星电视用户开播。“经典作品历久弥新,不仅观众喜欢,市场也喜欢,一部一个‘金不换’。”宋佳雯认为。对此,赵斌则向记者表示,“老剧不再压箱底,代表着市场对经典剧作的需求旺盛。对我们整个影视行业也会产生积极作用,可以让制作公司多一笔收入,抗住寒冬”。
“重温经典”频道登上热搜 图片来源:微博截图
宋佳雯还向记者表示,从另一个角度讲,观众为看经典充会员,“说明现在新剧市场佳作匮乏,减产后的剧集质量没有跟上”。
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原文链接:一部一个“金不换”?“知否们”能为平台“养老”多久
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