广电,大小,内容,剧综新变
文|宇宙
“互联网+”时代,创新的议题深入广电的生长土壤中数年,视听作品依旧“内容为王”,满足观众精神文化需求,也带动着相关产业发展。
从2023年11月开始,央卫视陆续展开了2024节目招商会,公布剧综片单,同时也释放出了一定的创新信号。
而2024已过去一个月,各家“跨晚”百花齐放,影视剧热播牵动地方文旅潮,2024待播剧综中已有部分作品凝聚起观众视线。
近年来,在总局政策的引导下,全国广电系统积极推进电视“套娃”收费和操作复杂治理工作,优化内容生产环境,不断创作内容更年轻、体量更多样的视听作品,同时,央卫视也在培育自主品牌,建立特色生态矩阵等。
如今步入2024,广电的新一年里将会有怎样的作品风向,又该如何推进媒体融合、呈现传播新样态?
晚会拓展“话题+玩法”
综艺板块细化,纪录片受重视
2024的第一场平台竞争,始于广电“跨晚”。
2023年12月31日,包括总台、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视等平台在内的12台晚会几乎同时段对垒,掀起了开年的首次平台较量带来的热度。
总台跨年晚会收视不俗,芒果打造跨年街、江苏卫视率先打出“真唱”标签等也都带来不少话题,而随着春节将至,各台“春晚”也备受大众关注。
以总台为例,龙年春晚动画宣传片《看春晚迎龙年》上线,尽管阵容尚未官宣,明星彩排路透已频频登上热搜。
近年来,春晚主持阵容变化明显,随着李思思等主持人离职,新人相继涌入,牵动起不少讨论。
同时,“春晚”的热门内容也在悄然变化,去年圆桌脱口秀节目《给我一分钟》收视第一,节目创新、观众满意度等拉扯着春晚的破与立。
走出疫情三年,晚会有回温趋势。
线下录制不再受限,观众的积极度随之增加,招商困境仍在,但随着广电平台建设、营销推广等玩法更多样,也能探索出吸引品牌注意力的新思路。
广电各类主题和节庆类晚会创作将在未来一段时间持续加码。
如总台第二届中国电视剧年度盛典、“经典之夜”年度盛典,东方卫视电视剧品质盛典、中秋晚会、电视节盛典等近十台晚会,江苏卫视“荔枝超级晚”,河南卫视中国节日、中国节气系列,北京卫视2024北京国际电影节、2024抖音奇妙夜、2024微博之夜等,联动新媒体平台,实现“品牌+晚会”的内容融合。
回顾1月上线的节目,不乏各平台的老牌综N代“打头阵”。
如湖南卫视《我想和你唱5》、东方卫视《妈妈咪呀9》、江苏卫视《非诚忽扰》法国专场、《最强大脑11》等,而《奔跑吧2024》《极限挑战10》《乘风2024》《披荆斩棘4》等节目也将在2024年陆续登场。
央卫视发布的节目片单均设置了不同版块,分类呈现不同主题的作品,整体来看,“合家欢”的主基调稳定不变。
文化类综艺、音综在新节目中所占比例较高,如总台《大唐诗人传》《踏歌行》等节目具有强文化属性,湖南卫视《双子星》、江苏卫视《了不起的合唱》、北京卫视《青春主打歌》等音综将切口对准双人选秀、老少对撞、Z世代原创等。
据《中国视听大数据2023年收视年报》,2023年央视和地方卫视频道纪录片播出比重已略高于文艺类节目,广电依旧在逐步拓宽纪录片的创作之路。
总台综合频道的2024片单中,“探源中华文明”板块推介了15部大型系列纪录片,湖南卫视招商会发布的片单中则包含了13部纪录片,广东广电举办2024重点纪录片项目发布会,计划通过纪实影像传播中国故事、湾区故事。
2024年或许会是广电纪录片加速成长的一年。
多档纪录片文化色彩浓重,聚焦历史、考古、文化传承等内容,动画制作、真人情景演绎等持续增强纪录片的表现力,广电以纪录片为锚,加码文化叙事,综合纪实感和艺术性的内容表达形式。
剧集市场多彩
微短剧创作踏上新里程
剧集方面,都市和现实题材占大头、悬疑剧步入“瓶颈期”、男女频内容或成“黑马”、IP改编仍是主流,古装、情感、职场等内容多样。
回顾1月,《繁花》收视率高涨成为当之无愧开年爆款,《问苍茫》、《鸣龙少年》、《侦察英雄》、《大江大河之岁月如歌》、《我们的翻译官》等剧集也受到了广泛关注,《如果奔跑是我的人生》接档《繁花》在央八播出,也有不俗话题。
央卫视2024剧集片单中,“未播先火”的作品不占少数。
《庆余年2》将率先登陆央视和腾讯视频,有望成为2024年爆款男性向剧集,《南来北往》《长安的荔枝》《玫瑰故事》等央视片单内的作品也受到不少关注。
卫视端,古装剧《国色芳华》现身湖南卫视招商会,杨紫、李现二搭成为一大看点;聚焦母女关系的《承欢记》将登陆央八、东方卫视、浙江卫视;带有玄幻爱情色彩的《与凤行》将上星江苏卫视、浙江卫视……
2024年的剧集市场算得上“热闹”。
传统电视剧之外,广电也在微短剧方向继续发力。
2024年1月10日,国家广电总局发布《开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,鼓励“微短剧+文旅”融合促进消费,促进微短剧题材体裁创新,2024年计划推出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。
同月26日,国家广电总局网络视听司召开“2024新春档精品微短剧宣推会”,重点推介了16部将在春节期间上线的精品微短剧,传播“微短剧+文旅”新内容。
“短趋势”创新的背景下,传统广电瞄准短视频平台,寻找头部合作伙伴。
近几个月以来,新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视、广东卫视等超二十家媒体机构与抖音就微短剧达成合作意向。
互联网时代,微短剧凭借“短平快”的特点揽获广泛受众,近年来,广电、长视频平台纷纷入局微短剧创作,更加精良的微短剧开始冒头。
市场、政策等因素激励之下的传统媒体创新之路的选择,为微短剧提供了更专业的创作环境,而对于传统广电而言,制作微短剧也将带来一种“与时俱进”的创作视角,赋能内容新形态。
强化自主平台、深化战略合作
“文化+科技”助力国际传播
近年来,广电在持续发展自主平台,搭建出平台特色化的传播矩阵,一边拓宽内容多样性,一边打通多条传播渠道。
总台旗下的新媒体平台央视频专注于在线视频播放和传播,其“大中台+小前台”设计,通过云服务实现了内容数据和用户数据的共享分享、互联互通;北京广播电视台紧握北京卫视、北京交通广播“双龙头资源”。
芒果四平台以湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商组成的“1+1+1+1”的内容扩大品牌营销声量;江苏卫视发展融媒体聚合平台“荔枝新闻”;东方卫视、百视TV双平台“一体化”运营;浙江卫视2023年上线Z视介客户端,链接大小屏;河南台实施“双平台、多品牌、强保障”发展战略,组建“一报一端一网”的核心构架。
2024年,“传统媒体+新媒体”继续融合发展,跨行业合作新伙伴牵手出现。
芒果招商会上,湖南卫视、芒果TV与中国移动咪咕开启“大片联创计划”,成为一大亮点。会上发布了“大片联创计划”的首部作品《水龙吟》,湖南卫视也宣布与包括华策影视在内的大剧集公司达成合作,将共同打造头部影视项目。
回顾过去一年,北京卫视与北京银行携手打造《专精特新研究院》,和36氪达成战略合作,推出聚焦未来十年的预言式访谈节目《看见2023》,携战略合作伙伴华夏银行推出《最美中轴线3》……
2024年1月,北京卫视与北京律师法学研究会就《律师帮帮忙》栏目启动了双方合作,不同方向的行业联动,为广电IP突破招商困境带来新探索的同时,也为内容创制带来更多专业化的视角。
2023年是东方卫视成立20周年,上海广播电视台与上海市文旅集团、大兴安岭林业集团等签署战略协议,推介多方资源;
浙江广播电视集团与浙江省文化和旅游厅、浙商银行、浙江省援疆指挥部等签署战略合作协议,融合文旅生态,延展援疆品牌营销力;2024年恰逢澳门回归祖国25周年,江苏紫金国际台与澳门有线电视举行签约仪式,有线合作覆盖澳门地区。
近年来,AIGC等技术开始被广电运用于晚会、纪录片等制作中,持续增强视觉美观度,同时也在提高着创作效率。
2023年12月,工信部、文旅部、广电总局等七部门联合印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》的通知。
其中指出推动新技术应用于视听内容生产,支持建设超高清、3D、虚拟现实等内容聚合平台和制作基地,加强 4K/8K 超高清电视节目制作能力建设等。
新的一年,新技术将继续赋能广电发展。随着5G等网络和技术的不断普及完善,广电视听与VR/AR/MR等虚拟现实新技术的深度融合将进一步加强,为视听作品提供不同的创作视角。
在内容提质的同时,广电也依托于多样化的传播矩阵,在国际传播的道路上前行。
2023年,江苏广电打造“我苏国际传播中心”,上海广播电视台全新筹建的“SMG国际传播中心”正式成立,“湖北国际传播中心”、“深圳广电国际传播中心”成立;2024年,各地方广电也将以特色文化内容为核心,推动多样化的影视内容走向世界。
开年一个月,能从央卫视内容、战略布局中感受到新年发展的冲劲。
融合、转型等关键词长期伴随着广电而发展,期待在2024年,广电媒体发挥自身优势,实现内容、技术同创新,能承住挑战,亦能抓住更多发展机遇。
主编:罗姣姣
文:宇宙
排版:呱唧
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原文链接:剧综新变、传播拓维、大小融屏:2024伊始,窥见广电内容的新可能
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