剧集,谁是,化与,剧场,精品
文 | 芷潇
“听说只要横店下暴雪,就会有爆剧出现。”不日前,这条坊间传闻登上热搜,掀起了人们关于2024剧集市场的讨论。
开年以来,《繁花》响了,仙剑系列对打,《如果奔跑是我的人生》收官话题不断。新年流量利好,让视频平台早早地开始了角逐。
随着剧场化、精品化的进一步演化,各家平台在常规赛道布局以外,更深入了特色剧场的纳新与排播。前不久迷雾剧场《三大队》完结,《黑土无言》加入腾讯“X剧场”,《要久久爱》和《你也有今天》接连登陆优酷宠爱剧场,如今芒果季风剧场迎来无限流网剧《19层》入驻……
当精品化运营渐成趋势,单元化排播内容走向分众和细分,哪一类型将成为平台布局重点,谁又会成为2024年“当打之剧”?
悬疑现偶齐押宝
“质”“量”双收
2020年,《十日游戏》上线迷雾剧场,由此正式拉开了剧场运营的帷幕。三年以来,恋恋、小逗剧场先后加入爱奇艺剧场矩阵,腾讯视频逐步升级X剧场和板凳、萤火单元,优酷持续运营的宠爱、悬疑、都市、港剧场,以及芒果TV季风剧场的容量升级。
随着针对用户口味的产品愈加垂直,剧场覆盖标签也愈加广泛,但可以肯定的是,悬疑、都市、喜剧、女性,依然是剧场分化的关键词。
先从开年火热的现偶盘说起。被平台加码的2024年现偶,正期待着一场“逆风翻盘”。四大平台中,恋恋剧场和宠爱剧场对此进行了主题布局,芒果季风剧场虽也有一定程度的覆盖,但从储备量和平台上新频率来看,依然是宠爱剧场略胜一筹。
首先,《你也有今天》和《要久久爱》打响了宠爱剧场2024第一枪。前者由章若楠、陈星旭主演,其导演陈明章曾执导过《放羊的星星》《王子变青蛙》《遇见王沥川》等经典偶像剧;杨紫、范丞丞主演的《要久久爱》,在成长的阵痛中调动着大众情绪。
从储备上看,宠爱剧场汇聚了流量盘扎实的小生小花,其中不乏讨论者众的话题新剧。
不久前,《难哄》敲定白敬亭、章若楠两位主角,将档期提上日程;周也、林一主演的《别对我动心》,赵今麦、张凌赫主演的《度华年》,张予曦、王子奇主演的《猜猜我是谁》,和张婧仪、胡一天主演的《惜花芷》,其主演都有一定的同类型作品打底,呼声较高。还有《花间令》《千朵桃花一世开》《春花厌》《献鱼》等一系列古装题材入驻市场。
爱奇艺与腾讯视频将更多体力倾斜向了悬疑品类,既保持优势迅猛开发,也在全新试炼中优化品质。
先看迷雾剧场。相较于2023年三部剧集的体量,爱奇艺率先在数量上“卷”出了新高度。《乌云之上》《交错的场景》《二十一天》《不可告人》《看不见影子的少年》共五部待播名单之下,细看还有亮点。
《乌云之上》集合孙俪、罗晋主演,结合“悬疑+女性”两大特色。《看不见影子的少年》中可见老搭档的身影,张颂文荣梓杉再次携手踏进“迷雾剧场”。而《交错的场景》改编自松本清张同名小说,由马伊琍、佟大为主演,拉开了虚构与现实的悬疑对决。
另一边,X剧场因《漫长的季节》在2023年剧集市场拔得口碑头筹,《繁城之下》《欢颜》和《黑土无言》也在后续取得不斐成绩,从整装待发的选手名单里,我们看到平台有意延续这波热势,但能否再攀高峰仍然是个未知数。
其中,《猎冰》由张颂文、姚安娜主演;《棋士》由王宝强、陈明昊主演,值得关注;《扫鼠岭》由文牧野监制与赵冬苓编剧,阵容可观;而《黑白森林》《风过留痕》分别由丁禹兮、宁理和龚俊、姜武担纲,采用了“小生+老戏骨”的配置,风格均衡。
优酷同样加注了悬疑题材的投入,片单多达15+数目的待播剧集,足以彰显其打造头部精品的决心。它所选择的突破口,是与具有标志性个人水印以及艺术冲动的电影导演展开合作,以此升级网剧电影感。
例如,《雪迷宫》邀来张艺谋监制,《新生》由电影《孤注一掷》导演申奥共创,《边水往事》由曹保平包揽监导。同时,罗晋、肖央主演的《旷野之境》,佟丽娅、白客主演的《双食记》颇具关注,还有《暗恋者的救赎》《执行局》《引擎》《孤鹰》《近在咫尺》《重启少年》等项目正在筹备中。
“厂牌”标志再强化
题材品类差异化开发
随着平台布局赛道的策略不同,差异化格局渐显,各平台以“厂牌化”占据用户心理的输出更加强劲。这一趋势在喜剧、女性、科幻等题材开发中体现得较为明晰。
爱奇艺方面,2024年小逗剧场的“待补货”状态将有所回转,“一年一度喜乐会”系列剧集有望释出,包括《少爷和我》《大王别慌张》《千年又一回》在列。目前,《少爷和我》已发布首支预告片,《狗剩快跑》集结众多“一喜”演员,更新近半,热度喜人。
腾讯方面,萤火剧场的持续开发,将助力其凭借“她”叙事、轻议题、小切口坐稳市场刚需。目前,该单元剧集囊括了青年奋斗、爱情婚姻、人生离别、生活抉择等多元议题。
去年《故乡,别来无恙》《我知道我爱你》表现不俗,而后《谢谢你温暖我》《生活在别处的我》也将陆续释出,备受关注的《玫瑰故事》《今天的她们》也在此列。
此外,腾讯抓住了科幻剧的开山效应,《三体》系列番外剧集《三体:大史》、星云奖长篇作品改编的《群星》、经典科幻IP《时间深渊》,原创科幻剧集《元都》《二进制》《完美之躯》等均在待开发行列。
去年,在《长月烬明》《少年歌行》《新闻女王》等助力下,优酷仙侠剧厂牌标志再次得到强化,真人漫改、新港剧也成为了平台内容新增长点。
目前,《少年白马醉春风》已经杀青,《暗河传》正在筹备中。“异人之下”系列也在持续开发,《师兄太稳健》《镖人》《灵笼》《镇魂街2》等漫改剧集将陆续上线。港式名门商战剧《家族荣耀之继承者》同为佘诗曼作品,在“man姐”光环下颇具热度。
与此同时,优酷也并未放弃对科幻作品进行打捞。由刘慈欣监制的《梦之海》已进入制作阶段、《灵笼》正在筹备。《我们生活在南京》《泰坦无人声》以及《夜的命名术》等均已进入影视化改编和开发阶段。
芒果季风剧场,则对剧综悬疑矩阵进行了再次完善。目前热播的无限流悬疑闯关网剧《19层》,不仅有演员在剧综之间的联动,还在影视类型上具有创新性。除此以外,季风剧场的内容储备还待进一步观察。
值得重点关注的是,去年在各家片单中频频现身的经典文学改编剧将于今年陆续上线,并有望撬动新的厂牌浪潮。其中,根据徐则成、张忌同名小说的《北上》《南货店》即将入驻爱奇艺,腾讯则手握《承欢记》《玫瑰故事》《主角》等亦舒、陈彦佳作。
总而言之,与其说是小众品类在市场升温,不如说是平台对垂类精品的投入打造,得以让它们从小众走向大众。用基本品类服务存量之余,“另辟蹊径”挖掘增量,也是平台进阶的思路之一。
剧场之外,热闹不减
如果说剧场化运营呈现了平台的开发优势,那也就意味着还有很大一部分常规性储备,虽没有被贴上显著标签,却同样值得关注。
大热题材方面,2024年或会是男频与年代题材的角逐,一个以《庆余年2》《大奉打更人》《凡人修仙传》为代表,追求情绪剧情、画面质感破圈,一个以《南来北往》《小巷人家》为代表,迈向全年龄层受众畅想。
传统赛道上,古装储备依旧充裕,85花新作《与凤行》《念无双》《狐妖小红娘》系列,以及小花代表《白日梵星》《永夜星河》《珠帘玉幕》等等,数量颇丰,却难以成就“一超多强”格局。现偶方面,《在暴雪时分》《失笑》备受瞩目。
而2023年紧缺的历史文化题材,也将在今年得到补足。《大汉赋(第一部)》《大唐赋·破阵乐》再现大国风采;《长安的荔枝》改编自马伯庸同名小说;《清明上河图密码》以百姓视角展现北宋盛世图景;《大唐狄公案》再现狄仁杰传奇经历……
可以看到,市场回温之下,高分频出的悬疑题材重新整合了行业资源,2024年或将成为悬疑剧竞逐最激烈的一年;而随着小众品类的不断投入,与升温相伴而来的是越来越拥挤的赛道,这也对创作者提出了新的要求。
2024,谁当打,谁失势,我们拭目以待。
主编:罗姣姣
文:张芷潇
排版:张芷潇
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原文链接:2024剧集前瞻:剧场化、品牌化与精品化运营之下,谁是今年当打之剧?
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