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对于致力于精品化微短剧内容创作的团队及个人,「辰星计划」代表着实打实的项目推进机会。
作者 | 王珊珊(北京)
微短剧市场无疑仍是当下最有希望的内容赛道,2023年的整体市场规模近400亿元,5年内市场规模有望突破千亿元。
高速疾驰的另一面是,去年整个市场吸引到众多入局者,内容标准、行业规范仍在逐步健全中,观众的审美喜好也呈现出日新月异的更迭变化。2024年,怎样的微短剧内容更有望拔得头筹?行业的生产机制又将发生怎样的变化?
一个新的扶持计划正在成型——1月18日,抖音在京举办精品微短剧「辰星计划」发布会,宣布将面向全行业给予精品项目资金和流量扶持。
微短剧往精品化发展已经成为全行业的共识,而精品创作又必然伴随着不断超越能力上限的压力与挑战,更加需要平台与创作者一起联合共创。「辰星计划」将为团队及个人带来实打实的项目推进机会。
与此同时,抖音也公布了「2024春节档精品微短剧片单」,10部潜力作品将在过年期间上线。这个春节假期,微短剧有望成为观众们继电影、长剧之外的又一内容消费新选项。
十个故事,十种新颖面貌,从中亦能够看出当下内容发展的趋势潮流。从题材类型上,现实、古装、科幻、谍战、悬疑等多内容方向都在涌现;从主题立意维度,微短剧不再仅仅满足男女频基础需求,而是能够承载传统文化、现实议题、普世情感、文旅经济发展等深厚价值。
而从时代价值维度,正如登峰国际影业合伙人、CEO刘开珞在交流中强调,微短剧作为影视行当的「新能源电动车」,在制作流程、叙事标准等各方面造就中国当下流行的故事标准,给年轻一代创作者带来全新机会。
「精品」已成共识,
但「精品」需要共创
尽管微短剧在发展之初曾遭到过品质良莠不齐的诟病,但现在一批头部精品短剧的质量正在得到质的提升,也越来越向更高的创作标准靠齐。
尤其值得一提的是,在主题立意上,微短剧不再仅仅局限于男频、女频的简单框架,而是逐渐能够承载传统文化、普世情感等深厚立意,并用类型化、落地化的创作手法连接普通用户的审美趣味。
以春节档即将上线的三部作品为例,《天涯小娘惹》用都市历险故事诠释东南洋的「娘惹文化」;《超越吧!阿娟》将传统舞狮文化融入普通人追梦的热血剧情;《我的归途有风》则讲述一位都市白领回到乐山挖掘非遗美食的故事,将为乐山吸引更多关注和打卡。
活动中,抖音精品短剧负责人钱立立解释说,精品短剧的价值评定涉及到不同维度:首先,故事和创意是精品内容创作最基石的土壤;其次,作品需要具有社会价值、思想价值或审美价值,也期待能够看到《繁花》这样三种价值兼具的时代作品;以及,需要强调的是,精品并不一定意味着成本的倍增,微短剧与传统影视相比的优势是性价比更高,不应该丢失掉其竞争优势。
对于致力于精品化微短剧内容创作的团队及个人,「辰星计划」代表着实打实的项目推进机会。
在抖音短剧负责人王晨看来,「辰星计划」没有门户之见,诚邀影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等各方的参与,只要有好的内容、好的剧本、好的立意,都会对内容进行评估,只要符合标准就有希望获得大力支持。
抖音将会对报名的短剧项目进行评级,越好的内容会获得越多的资金或者流量。钱立立也透露,平台后续会发布详细的「辰星计划」合作标准,给到参与伙伴更为具体的参考。
据介绍,目前长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司,新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构,已经与抖音达成合作意向。
至于共创形式,抖音这次公布了联合出品、联合运营两大合作模式,推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。第一种联合出品模式,指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品,并提供选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营的全流程支持;第二种联合运营模式,由创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。
从产品端到运营再到商业化,平台会为优质项目提供全链路支持。正如抖音副总裁陈都烨在演讲中强调,抖音将从打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三管齐下,形成一整套微短剧精品化支持体系,联动全行业明确内容标准、树立内容标杆,让更多优质微短剧作品发光。
怎样的内容代表未来趋势
怎样的内容代表着当下的微短剧流行趋势?精品创作又有哪些具体可参考的标准?
18日发布会交流环节的观点碰撞,以及抖音微短剧春节档片单彰显出的共性特质,或许能够为当下及未来的创作带来一些灵感启迪。
1. 创新题材满足差异化需求
我们在分析微短剧市场内容趋势的系列文章中强调过,面对数亿级别的大众市场,创作者首先要求新求变,只有多元化的丰富题材样貌,才能满足差异化且喜新厌旧的用户需求。
当下的微短剧市场已经涌现出很多新鲜的类型衍变。比如,作为「柳夜熙」幕后团队打造的首部反拐题材网络微短剧,抖音新晋热播的《柒两人生》在以母爱为蓝本的故事上叠加悬疑元素,讲述了一位坚韧女性自我救赎的反转故事。
抖音春节档微短剧片单的十个故事中,题材涵盖现实、古装、科幻、谍战、悬疑等多内容方向,包括首部谍战题材微短剧《隐蔽的世界之秋蝉》、电影《孤注一掷》的衍生反诈短剧《变相游戏》等创新题材。
陈都烨在梳理过去一年抖音微短剧爆款时特别提及,现实主义风格的作品能够获得观众的情感共鸣,它们既展现真实生活的小切口,也描绘变革的大时代。
《我和房东奶奶》就成为去年的黑马之一,最终获得7.3亿播放量。这部短剧以空巢老人的社会议题为切口,讲述了年轻女孩与房东奶奶从误会矛盾到彼此治愈的温馨故事。
春节档片单中不乏涵盖热门现实议题的作品,《大过年的别过了》就将上演一出假期期间最为应景的都市情感故事,是充满烟火气的温情之作。
2. 一寸长,一寸短,IP系列化
头部影视IP短剧化正成为当下影视行业发展的突出趋势之一。
多部入选片单的剧目,都是由热门影视IP衍生出来的微短剧。《超越吧!阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧;《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》;《刺杀小说家之少女反击战》是基于原电影《刺杀小说家》当中连接异世界和现实世界的关键人物小橘子一角展开;《天涯小娘惹》则是长信传媒「南洋IP」的衍生微短剧。
短剧因为体量轻、开发周期快,能够扩展世界观设定、孵化支线人物故事线;同时能在电影或长剧系列化的间隔期维系用户黏性,快速测试观众喜好。
长信传媒董事长、CEO,《天涯小娘惹》监制郭靖宇在发布会中分享道,对于手握优质IP的一线影视公司,「一寸长,一寸短」是经营内容矩阵的原则。唯有长短结合、横竖结合,才能最大程度复用剧本创作、拍摄、后期等的丰富内容经验,吸引新的短视频目标观众群。
长信传媒、柠萌影视作为率先试水短剧的传统影视团队,都已经在抖音账号体系内打造出「好有本领」、「女神剧场」的厂牌账号,从PGC向OGC的生产方式转型。
3. 微短剧是当下流行的故事标准
18日发布会的交流环节中,多位抖音的业务负责人与影视创作者们,都不约而同地将微短剧与电影这两种内容形式进行了对比。
抖音精品短剧负责人钱立立观察道,当下精品短剧的叙事格式越来越像电影,首先十几集短剧总共是90至120分钟的时长,正符合一部电影的长度;其次,尽管短视频的节拍器、镜头语言、情绪需求都与电影有很大差别,但在大框架的叙事节奏上,实很多爆款精品短剧的故事都遵循了电影经典的三段式原则。
《柒两人生》全剧共有16集,正片总时长90分钟。《新声Pro》参加了该剧的大银幕点映,一口气看下来的观感就接近于一部悬疑电影。
登峰国际影业合伙人、CEO刘开珞谈道,在当今时代,微短剧给影视行业带来的革新意义,不亚于汽车行业从燃油变成电动化。对于中国的影视创作者,电影曾是源自好莱坞的故事标准,由好莱坞确立起工业流程每个环节的技术标准;而微短剧则是当下流行的故事标准,年轻的内容生产者将互联网思维融入影视制作,建立起一套更高性价比的、打破思维惯性的制作方式。
微短剧作为拥有5亿多受众的内容载体,是当下最为普通观众所接纳的、最能够代表「我」的故事范式。对于不同背景、不同专长的影视创作者,它都是近在咫尺的机会和挑战。
市场仍在向前迈进。2023年春节期间,抖音上的微短剧播放量已超过150亿。这个春节档,微短剧即将成为电影、长剧之外的又一内容消费新选项。或许下一个爆款,就将在春节档片单的十个故事中诞生。
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原文链接:当微短剧成为当下流行的故事标准抖音「辰星计划」尝试为行业打样
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