剧集,短剧,文学
近期,国家广播电视总局再次公布针对网络微短剧治理的七大举措,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。随后,抖音、快手、微信等平台陆续发布公告,相继下架违规微短剧,并对违规推广微短剧的账号进行处置。
重拳出击之下 ,野蛮生长的微短剧行业迎来整改,以往粗制滥造的内容逐渐被抛弃,“劣币驱逐良币”的现象会在监管加强后有所缓解。
实际上,早在2022年11月以前,监管部门的目光便开始聚焦在网络微短剧这一新兴业态上,如今在出海新阶段,再次收紧监管无疑更具有长远价值考量。
从1.0到3.0,监管力度逐渐加强
国内最早的短剧形态可以追溯到2013年优酷平台推出的《万万没想到》,以夸张而幽默的方式描绘了D丝王大锤意想不到的传奇故事,每集5分钟左右,捧红了如今号称“内娱第一男Beta”的白客。
不过这之后的几年,并未出现过如《万万没想到》般的爆款短剧,直到2018年,短视频平台上涌现一批短剧作者,以幽默、搞笑、反转为特点,创造了众多优秀的微短剧作品,如爆款迷你剧《陈翔六点半》。随后,微短剧的发展也开始进入2.0阶段。
2018至2021年,短剧内容迎来井喷式爆发,各种类型作品不断出现在大众视线,长短视频平台纷纷闯入微短剧赛道。
2019年,腾讯和优酷都推出了迷你剧小剧场,芒果TV、快手则相继推出短剧计划;2020年,优酷首次发布分账规则,快手紧随其后;2021年,抖音在四个月内推出了三波儿短剧升级计划,加快短剧布局速度。
2021年,全国微短剧备案数量达398部,上线的重点网络微短剧为58部。其中,在五大长视频平台播出的短剧中0-3分钟的最多,达142部,且超七成微短剧集中在30集以内,20-30集的占大多数。
实际上,在2020年8月,广电总局便开始拔出监管利剑,在网络视听节目信息备案系统新增“网络微短剧”板块,将网络微短剧正式纳入监管。同年12月,广电总局下发相关通知,在重点网络影视剧备案后台增设了“网络微短剧”快速登记备案模块,强调对网络微短剧的内容审核应与网络影视剧同一标准、同一尺度,并要求播放微短剧的网络平台应当具有网络影视剧播放资质。
2022年,微短剧数量爆发式增长,全年备案数量突升至2775部,上线的重点网络微短剧上升到172部。2023年上半年月均备案近300部,经预测全年微短剧备案数量将超过3500部。
不过,根据广电总局公布的数据显示,2023年1-6月获得全国广播电视主管部门颁发的发行许可的网络微短剧仅有199部、4534集,过审率不足15%。这意味着尽管入局的人多了,但监管部门对微短剧的治理也更加严格,微短剧从野蛮生长期逐渐步入提质的3.0阶段。
2022年11月以来,广电总局进行了多轮专项整治活动,各地方局、各大平台纷纷采取针对性措施,对“小程序”类网络微短剧开展专项整治行动,微短剧治理工作转入常态化。其中,各平台的积极自律对微短剧健康生态的构建尤其重要。
舍不得劣币赢不来良币
作为影视内容作品,外部监管只是一个紧箍咒,如何从业内人士入手实现自治才能够生产出具有传播意义的优秀作品,作品传达出来的内容才能免于俗套、彰显价值。
据不完全统计,截至2023年12月,快手已发布过十五期关于违规微短剧类小程序的治理公告;抖音发布过五个关于打击违规微短剧的公告,近期平台下架违规微短剧598部,处置发布违规微短剧的抖音账号93个;微信则发布了十二期关于违规微短剧类小程序的处置公告。
美兰德数据显示,在文化程度方面,大学及以上学历的微短剧用户均在80%以上,年轻群体话语权突出,并伴随强烈的人群扩张趋势,微短剧的内容品质提升迫在眉睫。
这意味着,微短剧不再是低收入群体的专属,年轻化愈发明显,各视频平台需要对微短剧的内容质量做好把关,不仅关系着对青年群体潜移默化的影响,而且微短剧越来越成为一种变现渠道,如果不做好自律就可能会陷入诱导消费、变相欺诈等投诉泥潭。
据抖音上半年数据显示,短剧达人整体的客单价和变现效率高于普通短视频达人,而抖音也关注到一些品牌广告主从原来单条投短视频,开始做整剧的投放,这意味着可能从单条可能10万到20万的植入,升级到整剧200万到400万的植入。
短剧达人展现出巨大商业潜力,对他们的内容监管也需要同步跟上。尤其对于微短剧来说,目前仍以“素人”为主,相比于具有专业训练的长剧艺人来说,他们在专业表现和职业素质方面的水平和能力都需要继续磨练。微短剧给他们提供舞台的同时,也意味着对他们的考验,这种考验不仅仅是表演技巧方面的,更与职业素养相关,需要平台对其做好把关和筛选。
事实也证明,微短剧完全可以做到“微而不弱,短而不浅”。2023年以来,抖音已经围绕传统文化、乡村振兴、青年奋斗三个方向做了精品微短剧尝试,涌现出《逃出大英博物馆》、《二十九》、《我是名角儿》等一批优质微短剧作品。
据悉,目前,抖音上优质微短剧创作机构已超过300家,包括长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界、北京精彩等影视公司,微短剧创作者超5000位。
在平台自律与监管他律的合力作用下,微短剧的内容不再片面追求“抓马”的眼球效应,而呈现出更为立体的人物,更丰富的细节铺陈和更具时代价值的内核表达。以《二十九》为例,专业演员杨蓉饰演的袁裴和王一菲饰演的陆筱杉之间的友情,颠覆了传统情感类剧集的套路,成为了2023年开年的爆款短剧,豆瓣开分高达8.1分。
《二十九》在制作上由经验丰富的柠萌影视操刀,此前已经有过《二十而已》、《三十不惑》等爆款女性题材的制作经验。创作周期花了三个月左右时间,仅第一集中,短短3分27秒的内容里,就有八十多个镜头,专业制作让整部剧的质量提升到另一高度。
有时,用户的审美和观看习惯是需要培养的,只有将类似精品呈现在观众眼前,才能更好地推动其辨别精品与烂剧的意识,那些粗制滥造、三观低俗的剧集才会逐渐被市场所抛弃,更何况短剧已承担起出海的重任,如何传达出我国的主流价值观是更重要的课题。
海外也爱“上头爽剧”,文化输出需要经得起考验
自2023年7月以来,中文在线旗下枫叶互动的短剧出海产品 ReelShort已经在多个国家和地区的应用商店排名前列。截至11月11日,ReelShort跻身美国、英国、加拿大苹果应用商店总榜前三,成为一时超过TikTok的黑马应用。
根据数据分析平台统计,其11月前17天的下载量已超过190万,累计下载量超过1100万。11月11日当天扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元,合人民币328万元,截至11月17日,其累计净收入已超过2200万美元,约合人民币1.6亿元。
归根结底,短剧的本质仍是满足人的精神文化需求,这种短而激发情绪共鸣的作品自然能够引发不同观众的兴趣,不同地区对出海短剧的题材偏爱有所不同,但无疑都具有泛化的共性。
比如欧美市场短剧受众更喜欢如狼人、吸血鬼、豪门、奇幻等具有传统欧美形象的题材,而国内热门的“赘婿 ”、“战神 ”等题材在海外就稍显逊色。据短剧自习室统计,目前参与海外短剧的承制方、平台方、代理商达到88家以上,对内容创造者和投资者来说,这个阶段提供了巨大的机遇,尤其是在创新内容、新技术应用和市场策略方面。
不过,这也意味着市场参与者需要面对不确定性,包括快速变化的消费者偏好、技术进步、法规环境的不确定性以及激烈的竞争。国内野蛮生长阶段所暴露的各种问题,很有可能在海外上演,如果不将其扼杀在摇篮里,就可能陷入“家丑外扬”的尴尬境地。
艾媒咨询报告显示,2023年中国微短剧市场规模有望达373.9亿元,同比上升267.65%。艾媒咨询分析师认为,在人所追求的精神生活大体相通的背景下,微短剧在国内市场供需两旺,放在全球也大概率可以找到市场。
不过需要注意的是,短剧在海外还是一种新兴事物,国外的内容审查相对较为宽松,各平台均处于供不应求的状态,这虽然对于制作方来说是一个巨大的市场容量,但同时也需要平台更好地做好内容上的把关,自律的重要性进一步提升,平台和制作公司不仅需要验证市场需求,还需要从内容上适应不同的文化环境。
可以肯定的是,短剧出海已经为中华文化出海的提供了新出口,在诸多内容创作者的推动下,中华优秀传统文化正在以更新颖的方式走向海外,这需要平台和创作者的共同努力,我们要为出海而输出精品,不是一味传播“霸总文学”。
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原文链接:监管有力,剧集提质,微短剧在自律和他律中告别土味和霸总文学
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