响头,好戏,剧场
长视频平台剧场化已有些时日,而且单家平台还设下多个调性不一的剧场,希望通过打造垂类赛道剧作来虏获不同圈层受众,从而扩充平台流量池与会员和广告等营收业务。因此,某种程度上,剧场化运营可被视为视频平台为了生存和盈利不得不采取的一项举措。剧场化运营得好,不仅能增强平台在内容市场的竞争壁垒,还能在品牌营销等层面创收。
但剧场运营并非易事,成败关键在于平台方要有稳定的优质内容供给来占领大众注意力。而对于剧场诞生之初,更面临着如何打响厂牌知名度的难题,不过内容是破题之法。比如去年4月26日腾讯视频推出的X剧场,仅凭播出的三部剧就打响头炮,吊足观众对该剧场后续剧作的胃口。
终于,1月10日《黑土无言》上线。作为X剧场播出的第四部剧,播出前就获得腾讯视频站内破200万的预约人数,不断刷出自身新高。这部被给予厚望的剧,某种意义上决定了X剧场的2024开局,以及该剧场续航力如何的佐证。
事实上,通过X剧场已播剧作,能大致看出这个不走寻常路的剧场具有哪些突围优势?而待播剧的成色,又为探究X剧场能否继续提升厂牌影响力提供了观察窗口。
一剧一格,与观众双向奔赴
华语精品短剧集群剧场,是腾讯视频X剧场打出的定位。而取名X,则包含无限可能的意思,先锋内容支撑剧场内容库,并且不主攻某个垂类,而是多点发散打造多元化的内容矩阵。可见,多元化+先锋探索,构成了X剧场运营的底层逻辑。
从第一季三部已播剧目的排兵布阵来看,的确符合X剧场的行动纲领。4月上线《漫长的季节》拉开序幕,7月上线《欢颜》,10月以《繁城之下》收官。每隔两三个月释出一部剧的排播节奏,能拉长X剧场在全年的曝光度。而这三部剧在市场上获得的长尾反响,又弥补了X剧场“空窗期”的讨论量与关注度。
9.4、7.9、8.5,分别是《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》斩获的豆瓣分数,其中前者还位列豆瓣2023评分最高华语剧集榜。高口碑为X剧场打响头炮,以闯入者之姿在国剧市场和大众心里留下一席。
这三部剧为X剧场奠定了高起点。逐一分析三部剧的特色,会发现各有亮点,这不仅让X剧场确立了有别于其他剧场的辨识度,也为新剧场立足铸造了支点。
生活悬疑剧《漫长的季节》将生活流与悬疑融合,很难分辨两者清晰的界线,它打破了大众对悬疑剧紧张的刻板印象,经常在家长里短里游走,却在平凡生活里不经意间投下个石子,而这颗石子很有可能就是一桩案件的导火索,在未来的某个时刻炸出巨大火花。
如果说《漫长的季节》是对悬疑剧表达形式做了如同形而上的改造,调制出新鲜的味道。那么年代传奇剧《欢颜》则彻底颠覆了年代剧的沉闷基调,以黑色幽默叠加公路片的方式推陈出新。
它让观众明白了原来英雄可以这么拍,英雄叙事也可以这样铺陈,击碎了伟光正英雄主义的枷锁。剧中大量隐喻营造了抽丝剥茧的烧脑感,情节中的留白带来解读余味,《欢颜》这场先锋实验,颇有意识流的影子。
古装悬疑剧《繁城之下》,又是另一种不同于《漫长的季节》暖色调和《欢颜》黑色幽默的风格。《繁城之下》全剧主打暗黑系,却又杂糅了文人墨客的文学色彩与庙堂市井的权利斡旋。
连环凶杀案留下的古言线索,串联起国家机器倾轧下小人物的挣扎与反抗,映射人性因一念之间的善恶走向,令观众沉迷在“猜凶手”的游戏中无法自拔,且享受没有上帝视角的解谜过程。
如此看来,三部剧的确是“一剧一格”,是平台方践行多元化+先锋探索的产物,契合腾讯视频运营X剧场的理念。
对常规题材进行类型创新雕琢新风格、对叙事手法打破套路建立新鲜感、对剧集体量和结构重塑使表达形式更灵活、适配选角+先锋班底的台前幕后联手打造视听盛宴,这些可以从三部剧中归纳出来的共同特色,实现了X剧场与观众的双向奔赴。
多重价值的突围优势
任何新物种的发展都要经历与外界的磨合期。尤其是一些没有先例可借鉴的实验,摸着石头过河意味着胜负概率对半,但也代表做第一个吃螃蟹的人如果成功了,那或许就是风潮的引领者,蓝海市场开采的先行者。
从目前来看,理念走在市场前列的X剧场已经具备一些突围的长板。剧场先锋探索的基因,形成了内容+人才双轮驱动的艺术价值优势。除了上述三部口碑与热度齐飞的佳作,还有新上线的现实主义刑侦剧《黑土无言》走硬核涉案路线,都贯彻了创新的创作方法论。
而实现优质内容的基石,是人才。通过X剧场已播剧目合作伙伴,能看到只要创作者有鲜明个人表达和风格,不用论资排辈,都有平等跟大平台合作的机会。《漫长的季节》导演辛爽,早就在爆款剧《隐秘的角落》证明了自己的才华和实力,继续将擅长的生活+悬疑组合拳发挥到极致。
《欢颜》编剧兼导演徐兵,在现实主义赛道颇有建树,尤其对有深厚底蕴的剧作有独到见地。正因如此,他才能做出漂亮的类型创新,融入反套路的创作思路让常规题材抵达更远的地方。
《繁城之下》联合出品方有万年影业,这家公司曾操盘过《无证之罪》《隐秘的角落》,堪称悬疑赛道新锐选手。《黑土无言》的联合出品方传递娱乐做过高口碑职场剧《理想之城》,对现实主义和人性掌握富有经验,该剧导演臧溪川则执导过迷雾剧场《十日游戏》和古装悬疑剧《九义人》。
平台给足创作者自由表达的空间,帮助天马行空的想法落地,是X剧场积累艺术价值优势的方法论。而用多元化题材取代大多数剧场对垂类细分题材布局的战略,利于触达多圈层受众扩充平台流量池,由此形成X剧场的流量价值优势。已播剧目的破圈,正是以人性这把杀手锏达成了从核心受众渗透到普罗大众的胜利。
有了流量价值,也意味着将拓宽平台的商业空间。这是X剧场的第三个突围优势:商业价值。从已播剧的招商来看,覆盖同程旅行、雀巢咖啡、南孚电池、金水宝等多品类品牌,并取得不错曝光和转化。
基于多元化优质内容触达各圈层受众,X剧场能为品牌营销精准匹配目标消费者,释放更大价值空间。此外,受众对剧场优质剧目的好感有可能移情到植入的品牌上,助力消费链路形成闭环。
最后,X剧场还表现出一定的社会价值优势,助其突围。已播剧目探讨的那些打破时空壁垒的普世议题,承载着关乎人性的深刻思辨意义,容易引发社会情绪助推剧集破圈,从而提升厂牌影响力与知名度。
库存能否为厂牌继续加持?
回看X剧场的设立宗旨,是最大化开发可利用的优质资源,推出类型丰富多样,题材新颖别致的创新型优质作品,力求以内容破局。因此,待播剧成了能窥见剧场竞争力的切口之一。
根据平台方公布的2024年片单(不完全统计),将有《开启》《棋士》《走卒》《宿敌·山河无名》《小城焕日》《唐人街探案之青年侦探团》《超感迷宫》《后会有期》等剧上线X剧场。
在幕后班底上,集结了正午阳光、万年影业、操刀过《隐秘的角落》的金牌监制韩三平、在大银幕战绩丰厚的陈思诚等知名影视公司或顶级主创,他们将发挥各自在内容领域的特长打出创新牌。在演员配置上,汇聚了段奕宏、廖凡、王宝强、朱珠等实力派,他们的演技为剧场剧目品质上了层保险。整体来看,库存成色具有为厂牌继续加持的强项。
不过值得一提的是,纵观片单,待播剧大都具有悬疑底色,事实上X剧场已播的四部剧尽管外壳迥异,也都带有悬疑色彩。这似乎指向了该剧场存在的某种意义上的局限性:虽不像爱奇艺迷雾剧场直接打出悬疑牌,X剧场倡导多元化,但好像目前都与悬疑沾边。
原因不难理解,无论是剧集体量、市场潜力还是创新等维度,悬疑赛道无疑是眼下最适合平台的那块试验田。所以,以此作为新剧场攻占市场的首发阵容就顺理成章。因此,在X剧场开了个好头之后,续作的成绩以及未来是否真正能做到多元化先锋性的内容矩阵,才是决定该剧场发展前景的关键。
不过,这需要时间去探索。正如X剧场秉持的长期主义做内容,这条思路出发点值得鼓励。而持续输出新鲜的优质内容,在任何时候都是平台运营剧场可持续发展的法宝,自然也是打磨X剧场竞争力和建立独树一帜标签的利器。
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